移動網際網路電商時代，廣泛的資源也步入信息高速路，每天總有一大波信息通過網際網路端大量湧入人們視線。電視廣告、紙媒廣告等一系列傳統媒體廣告卻無人問津，企業品牌營銷推廣更需優質文案。
那麼問題來了，網絡做品牌營銷，推廣廣告該怎樣做呢？廣告本身就一直備受排斥，何況網絡覆蓋信息量每天如潮水般湧入，網民普遍都是「8秒黨」，又會有哪片水花能泛起漣漪呢？事實證明：「軟廣告」逐漸淘汰「硬廣告」。軟廣告的核心是「軟文」。網絡營銷的核心便是文案。
據網站調查統計，許多企業懂網絡推廣卻不重文案。甚至都不了解網絡營銷文案的撰寫，所以網站無銷售力、無傳播力。網絡推廣就是群發垃圾廣告信息，到處貼牛皮蘚，推廣員在前面貼，管理員在後面刪。最後，網絡推廣員自我工作價值難以實現，就一步一步失去工作樂趣，直到徹底失去信心，網絡推廣便以失敗告一段落。這一結果的關鍵所在就是不懂得創作具有傳播力、銷售力有價值的文案。
那麼網絡營銷文案該怎樣編輯，應注意哪些方法和技巧呢？要寫出一篇好網絡營銷文案，先要了解寫網絡營銷文案的目的、分類、規範、特徵、策略。
l網絡營銷文案一般分為產品文案與品牌文案
一、產品文案——表現獨特賣點，塑造產品價值
產品，不單指具體產品，也可以是一種服務，甚至可以是一個人。產品文案唯一目的就是促進銷售。寫文案前一定要從多個角度，多維立體地析透產品，在構思產品文案時重點就是給目標受眾一個購買的理由。這就需要表現產品與眾不同的獨特賣點，要充分塑造產品的價值，讓消費者覺得是物有所值、物超所值。這樣才能真正打動消費者。
這需要我們充分研究公司產品、研究消費者心理和行為、研究競爭對手，然後利用文字、圖片、視頻、動畫等各種形式針對性表現自己的產品價值。在寫產品文案的時候，一定要客觀，要用肯定句，多用動詞，要有你就站在顧客面前向他介紹推銷改產品的感覺。
二、品牌文案——表現公司品牌個性，增加信任
品牌文案需要根據公司所處的市場地位、行業特性及品牌個性來撰寫。可以從品牌文化方面去表現品牌宣傳文案應該怎麼寫，適當融入故事，比如品牌創業故事、家族故事等等；也可以從公司實力、歷史方面去表現，充分表現某品牌負責任、敢創新、國際化等突出優勢。品牌文案一定要深挖公司文化、品牌個性，用詞一定要充滿感情，要有場景感。
l網絡營銷文案撰寫策略
一、換位思考——巧抓受眾人群
做好網絡推廣的高度就是做好銷售，文案服務於產品及品牌但更服務於消費者， 寫文案一定要站在消費者角度，寫消費者喜聞樂見文案至關重要，這是文案推廣及網絡推廣的首要條件。寫文案必時刻不忘換位思考，注意角度、用語、人稱等。文案內容中要體現出與目標人群對話的互動狀態。
二、巧借時髦熱點——借勢營銷
好的軟文還需要契合網絡文化和網民心理，你可以在裡面借用一些網絡時髦語，也可以借熱點事件。總之，有用、好玩。軟文的撰寫還需要考慮媒介特性。不同的媒介平台、不同的頻道都具有一些個性，需要結合媒介特點撰寫軟文。
三、擬靚標題——巧奪眼球
標題是網絡營銷文案點睛之筆，擬標題同文案同等重要。但不能故做標題黨。文案標題不能為了追求眼球而故作離奇品牌宣傳文案應該怎麼寫，這樣的文案客戶體驗不好。即使吸引了大量眼球那也不是目標受眾，是無效流量，標題黨會被網民痛恨。據調查，一般宣事式標題、新聞式標題、頌揚式標題、號召式標題、提問式標題、懸念式標題、對比式標題、寓意式標題、熱門式標題等這幾類更能引起轟動，吸引眼球。
結語：只有詳細的內容和深度的價值再加上生動的形式及標題，才能構成一篇優秀的文案。文案是網絡營銷落地實施的具體表現形式，產品銷售頁面需要具有很大說服力的文案、資訊內容需要具有深度價值的文案、網絡傳播更是需要具有病毒爆發力的文案。文案和創意是解決網站流量、品牌傳播、產品銷售等的唯一法則！不管是網站本身的運營，還是網站傳播，或者藉助網絡推廣品牌，都需要藉助文案來實現。
那麼問題來了，網絡做品牌營銷，推廣廣告該怎樣做呢？廣告本身就一直備受排斥，何況網絡覆蓋信息量每天如潮水般湧入，網民普遍都是「8秒黨」，又會有哪片水花能泛起漣漪呢？事實證明：「軟廣告」逐漸淘汰「硬廣告」。軟廣告的核心是「軟文」。網絡營銷的核心便是文案。
據網站調查統計，許多企業懂網絡推廣卻不重文案。甚至都不了解網絡營銷文案的撰寫，所以網站無銷售力、無傳播力。網絡推廣就是群發垃圾廣告信息，到處貼牛皮蘚，推廣員在前面貼，管理員在後面刪。最後，網絡推廣員自我工作價值難以實現，就一步一步失去工作樂趣，直到徹底失去信心，網絡推廣便以失敗告一段落。這一結果的關鍵所在就是不懂得創作具有傳播力、銷售力有價值的文案。
那麼網絡營銷文案該怎樣編輯，應注意哪些方法和技巧呢？要寫出一篇好網絡營銷文案，先要了解寫網絡營銷文案的目的、分類、規範、特徵、策略。
l網絡營銷文案一般分為產品文案與品牌文案
一、產品文案——表現獨特賣點，塑造產品價值
產品，不單指具體產品，也可以是一種服務，甚至可以是一個人。產品文案唯一目的就是促進銷售。寫文案前一定要從多個角度，多維立體地析透產品，在構思產品文案時重點就是給目標受眾一個購買的理由。這就需要表現產品與眾不同的獨特賣點，要充分塑造產品的價值，讓消費者覺得是物有所值、物超所值。這樣才能真正打動消費者。
這需要我們充分研究公司產品、研究消費者心理和行為、研究競爭對手，然後利用文字、圖片、視頻、動畫等各種形式針對性表現自己的產品價值。在寫產品文案的時候，一定要客觀，要用肯定句，多用動詞，要有你就站在顧客面前向他介紹推銷改產品的感覺。
二、品牌文案——表現公司品牌個性，增加信任
品牌文案需要根據公司所處的市場地位、行業特性及品牌個性來撰寫。可以從品牌文化方面去表現品牌宣傳文案應該怎麼寫，適當融入故事，比如品牌創業故事、家族故事等等；也可以從公司實力、歷史方面去表現，充分表現某品牌負責任、敢創新、國際化等突出優勢。品牌文案一定要深挖公司文化、品牌個性，用詞一定要充滿感情，要有場景感。
l網絡營銷文案撰寫策略
一、換位思考——巧抓受眾人群
做好網絡推廣的高度就是做好銷售，文案服務於產品及品牌但更服務於消費者， 寫文案一定要站在消費者角度，寫消費者喜聞樂見文案至關重要，這是文案推廣及網絡推廣的首要條件。寫文案必時刻不忘換位思考，注意角度、用語、人稱等。文案內容中要體現出與目標人群對話的互動狀態。
二、巧借時髦熱點——借勢營銷
好的軟文還需要契合網絡文化和網民心理，你可以在裡面借用一些網絡時髦語，也可以借熱點事件。總之，有用、好玩。軟文的撰寫還需要考慮媒介特性。不同的媒介平台、不同的頻道都具有一些個性，需要結合媒介特點撰寫軟文。
三、擬靚標題——巧奪眼球
標題是網絡營銷文案點睛之筆，擬標題同文案同等重要。但不能故做標題黨。文案標題不能為了追求眼球而故作離奇品牌宣傳文案應該怎麼寫，這樣的文案客戶體驗不好。即使吸引了大量眼球那也不是目標受眾，是無效流量，標題黨會被網民痛恨。據調查，一般宣事式標題、新聞式標題、頌揚式標題、號召式標題、提問式標題、懸念式標題、對比式標題、寓意式標題、熱門式標題等這幾類更能引起轟動，吸引眼球。
結語：只有詳細的內容和深度的價值再加上生動的形式及標題，才能構成一篇優秀的文案。文案是網絡營銷落地實施的具體表現形式，產品銷售頁面需要具有很大說服力的文案、資訊內容需要具有深度價值的文案、網絡傳播更是需要具有病毒爆發力的文案。文案和創意是解決網站流量、品牌傳播、產品銷售等的唯一法則！不管是網站本身的運營，還是網站傳播，或者藉助網絡推廣品牌，都需要藉助文案來實現。
收藏