寫文案 一定要有「視覺感」

優秀的文案看到後能讓人聯想到具體的情景或者回憶，但是太多文案寫的抽象、模糊、複雜、假大空，讓人不知所云：
教育課程廣告： 「我們追求卓越，創造精品，幫你與時俱進，共創未來！」
mp3廣告：「纖細靈動，有容乃大！」
芝麻糊廣告：「傳承製造經典！」
男生求婚：「我們一定會幸福生活，白頭到老！」
政治演講：「我希望追求平等，減少種族歧視！」
面試者：「我有責任感、使命感、一絲不苟、吃苦耐勞！」
「我們提供最新的知識，以幫你應對變化的世界。」
教育課程廣告： 「我們追求卓越，創造精品，幫你與時俱進，共創未來！」
mp3廣告： 「纖細靈動，有容乃大！」
「把1000首歌裝到口袋裡！」（來自喬布斯）
芝麻糊廣告：「傳承製造經典！」
「小時候媽媽的味道」
男生求婚：「我們一定會幸福生活，白頭到老！」
「我想在我們老的時候，仍然能牽手在夕陽的餘暉下漫步海灘。
政治演講：「我希望追求平等，減少種族歧視！」
「我夢想有一天經典文案與視覺表達 百度雲，在喬治亞的紅山上，昔日奴隸的兒子將能夠和昔日奴隸主的兒子坐在一起，共敘兄弟情誼。」（來自馬丁路德金）
面試者：「我有責任感、使命感、一絲不苟、吃苦耐勞！」
「我為了1%的細節通宵達旦，在讓我滿意之前決不放棄最後一點改進。」
具有視覺感的圖片
因為形象化的想像是我們最基本的需求之一，人天生不喜歡抽象的東西。所以古代幾乎所有的抽象理念都被形象化—因為「正義慈悲」太抽象，所以直接創造一個形象化人格化的神出來；因為下雨過程太抽象，所以虛構出「雷公電母」。
心理學中有「鮮活性效應」，是指我們更加容易受一個事件的鮮活性（是否有視覺感）影響經典文案與視覺表達 百度雲，而不是這個事件本身的意義。
當年伊拉克戰爭時，美國記者不停地報道「數千美國人死亡」，但是少有美國人動容；但是一旦報道某個家庭妻子失去了丈夫的故事，整個國家反戰的情緒就起來了。這不是因為一個丈夫的生命比幾千人生命重要，而是因為這樣的故事顯得「更加鮮活」。
所以，寫文案，一定要有「視覺感」，否則別人看了不知道你到底在說些什麼。