不必處處點贊。
看鏡頭畫面，像不像周星馳的《喜劇之王》的 」努力奮鬥」。對了，星爺的表演風格抄的是金凱瑞，《國產凌凌漆》仿的是《白頭神探》。
他不必在打破 30 000份記錄後還拼上一切
他不必連續 9場比賽獨攬 40多分
他不必連全明星賽總得分也獨占鰲頭
也不必為了一場勝利獨砍 81分
他不必一次又一次地刷新「最年輕的」紀錄
他不必肩負整個洛杉磯的期望
以至於跟腱不堪重負
倒地的那一刻，他不必站起
他不必站上罰球線投進那一球
也不必投進第二球力挽狂瀾
他甚至不必重回賽場
即使科比已不必再向世人證明什麼
他也必定捲土重來
不管是 「你不必」，還是 「他不必」，總之讀起來都像是親姐弟。但是，這兩個文案也談不上 「抄襲」。
畢竟文案抄同行的，一個是說一群普通人的狀態，而另一個則寫的是科比的精神。兩者在內容的質感上還是有蠻大的區別。
所以回到問題。文案是可以抄，但是要抄得妙，抄得比原來的還要棒。
當然，我在此重點強調一下：像郭敬明、於正那種抄襲，那是不要臉，那是犯法。
03我到底應該怎麼抄？
說了這麼多，那我到底應該怎麼抄？
為了避免成為 「流氓犯罪」，走出自己的一條合法合規的copy之路，我分享幾個小方法：
1、抄字眼
有時候我們寫文案，會陷入一種呆滯的狀態。這時候，翻翻其它案例，可能一個字就能一下子打開你，讓你進入流暢的創作時刻。
比方之前看到萬科的廣告語 「貴在生活本真」，「貴」 字讓我獲得一種寫作靈感，利用 」貴就是好「 的傳統意識，表現某種品牌的高端，解決大眾對於該品牌定價過高的不認可問題，就可以用 「貴」 作為題眼，展開一系列文案的寫作。
如下：
#所以貴#
沒有劣質XXX，所以貴
不含XXX，所以貴
進口XXX，所以貴
精心打磨XX年，所以貴
一字解千愁。往往一個字，就可以衍生出不同的內容，讓你腦洞大開，繼而進行接下來的工作。
廣告人應該都知道，早年天下華文出過一個長文案《 我害怕閱讀的人》 ，很多圈內人都熟讀過，甚至倒背如流。
不知何時開始，我害怕閱讀的人。就像我們不知道冬天從哪天開始，只會感覺夜的黑越來越漫長。
我害怕閱讀的人。一跟他們談話，我就像一個透明的人，蒼白的腦袋無法隱藏……
如果仔細品讀這套文案，你會發現這其實是一個反直覺的開頭。一般來講，我們都是比較喜歡愛閱讀的人，覺得他們有涵養，思想豐富等等。
但是，這套文案的核心詞是 「害怕」，為什麼害怕，因為在閱讀的人面前，普通人就會感到無知。這樣的文案，充分突出了愛閱讀的人自我優越感，進而受到熱捧。
你有沒有想過也以 「害怕」 這個詞作為發想，創造出屬於自己的文案呢？
其實，早有人做過這樣的事情啦。比方說——
2019年，keep出過一個campaign： #怕就對了#。同樣以圍繞 「怕」 這個詞，前半部分是 「我怕XXX」，後半部分翻轉為 #我不怕了#，整體呈現出 「我怕，是為了不怕，是為了讓你怕」 這樣的邏輯。
當然，我沒有例證表明Keep的文案靈感是自於華文天下。但是，將兩者聯繫在一起，就是我要表明的那種 「抄字眼」 的方法。
接下來，我們也可以一起想想，#怕#這個字，還有沒有可能形成其他不同的文案？
2020年的新冠狀病毒，成為禍害全人類的惡魔。而這個時刻，我們的醫護人員成為開往病區的 「逆行者」。如果我們為醫護人員出一則感恩他們的公益廣告文案，就可以這樣寫——
#你怕不怕#
你怕不怕累
你怕不怕剪掉自己的長髮
你怕不怕身體透在防護服里浮腫
你怕不怕自己有可能也被傳染
你怕不怕——回不去——
「我怕。
所以我才不能怕。」
—— 某某某醫院 XXX
以一個字，作為自己文案創作的源頭，延伸出相應的內容，這就是 「抄字眼」 的方法。
2、抄邏輯
有人說，寫文案最重要的是邏輯，這個我部分同意。為什麼很多文案看起來不出彩？因為它總是使用我們日常比較常見的語言，平鋪直敘，很難讓人耳目一新。
有時候，換一種表達方式或表達邏輯，就會出現意想不到的效果。中央電視台一直被大家認為是一個比較嚴肅端莊的平台，容不得半點玩笑和戲謔。直到段子手朱廣權的躥紅。
朱廣權在播報新聞的時候，運用自己的 「押韻技能」，妙語連珠，成為央視新聞史上押韻最多的主持人，形成了自己極強的辨識度。
朱廣權語錄：
地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息。
風裡雨里節日裡，我們都在這裡等著你，沒有四季，只有兩季。
你看就是旺季，你換台就是淡季。
想一想，如果你以這樣的思維邏輯，來寫一個專業性極強的科普文案，深入淺出，是不是也會耳目一新，成為一種記憶符號。
回到我們廣告文案世界，文案大神Neil French當年為金牌馬爹利寫的文案《 原料篇》，成為後來者競相模仿的範本：
左邊這裡是顆完美的葡萄。要4000顆一模一樣的這種葡萄才能製成一瓶金牌馬爹利。換個說法：法國每年採收的上百億顆葡萄中，只有極小一部分能用來製造干邑；
然而其中60棵葡萄中又只有1顆才能釀造馬爹利。（你大概開始能夠欣賞某種對品質近乎著魔的關切了吧）
那麼，想一想下面的事：在一次大戰將盡時，在歐洲，在大部分本行文字的讀者還沒出生文案抄同行的，電視還沒有發明以前，在新加坡成為國家前25年，我們採摘葡萄釀製成酒，蒸餾這酒成干邑，這干邑在木桶靜靜躺臥，三代釀酒世家的酒窖主人小心守護，直到今年，這原初的葡萄才成為唯有非常幸運者才能享受的金牌馬爹利。
不難理解，在這種情況之下，完美的代價昂貴。
其中，最著名的借鑑者，甚至我個人覺得比原版寫的更好的，就是長城干紅葡萄酒的《 三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年》：
仔細去品讀，你就會發現，前後兩者文案的邏輯幾乎是一樣的。Neil French寫的是一顆好普通要經過篩選、時間的打磨，最終 「這原初的葡萄才成為唯有非常幸運者才能享受的金牌馬爹利」。
俞靜寫的長文案，是將葡萄擬人化，同樣描述的是葡萄的成長經歷，走了十年，才有資格成為葡萄酒。
之後，萬科的萬科城也出過類似《好葡萄》的系列文案，如下：
萬科在造一座城
從電梯到樓梯
萬科用了20年
陽光穿過3米的距離
萬科走了20年
讓深圳的腳步慢下來
萬科用了20年
找回當年的純真
萬科用了20年
我們寫作文案的時候，也可以學習這種思維邏輯，延續某些你喜歡的文案，分析其中的創作結構，使用他們的文案邏輯，塑造出自己的作品。
3、抄場景
你如果知道中國銀聯去年做的 #詩歌POS機# 活動，就會發現POS刷卡的場景，和孩子詩歌結合在一起，是多麼有趣和新奇啊！
這樣的創意，真實地帶動了大眾成為銀聯用戶，並且大大提升品牌的美譽度。
這場詩歌活動正是將POS機刷卡的場景放大，將以前極其細微的日常場景帶到人們注意之中，以創意互動方式提高參與感，讓更多人自發傳播。
但是，其實這種場景也是 「抄」 來的。早在2015年，巴黎街頭就出現過類似的裝置 —— 短篇小說販賣機。
通過按動相應時間按鈕，便可以選擇不同篇幅的小說或詩歌，讓大眾利用碎片時間來閱讀。
看吧，同樣的場景，類似的裝置，詩歌POS機加入了山區孩子的詩歌才華，讓這個活動變得公益起來，聯動人們的情感點，從而擴大傳播範圍。
寫文案的時候，很多場景也是可以抄一下的。比方說， 周冬雨代言的RIO青春小酒和半晚青梅酒，都是以女孩子的 「 懷春心事」 為創意點，衍生出系列文案。
同樣的，涉及女性群體的品牌和產品的時候，我們也可以使用類似的方式和場景，創作出適合自己品牌的文案來。
創意畫面為女孩若有所思的表情，表現 「少女心思」 的場景，文案結合一些產品屬性，即可寫出同樣的文案來。
我們可以試試看，假設我們為一款女性服裝品牌寫文案：
畫面：女孩拽起花裙子衣角，低頭害羞的看著腳下。
文案：
讓我差一點點跌入
早春的酒窩裡呢
#穿花裙，踩春風#
以女孩穿上新衣服，心裡美滋滋的感受為出發點，表達女孩內心開心得不能自拔的心情，這就是抄過來的場景，抄的就是 「女孩心裡話」 這樣的創意點。
其實，很多大廠這麼多年以來，都將我們生活的場景展現了個遍，你找到適合自己的場景，加入新的細節，就會創造出自己的文案。
4、抄情感
世間所有事，都逃不過一個情字。情感，是人類生活中不可缺少的一部分，甚至是我們很多行為的動力源。
文案的終極目標，無非是打動人心。打動人心，利用什麼？也無非是情感。我們為之心頭一動的，是愛、是恨、是委屈、是努力、是求而不得、是遺憾、是寬容、是理解、是攀比、是放下等等。
所謂同情、共鳴，無非是一個文案借自己的筆，讓別人也感受到相同的情感，這是所有文字工作者最有魅力的瞬間，也是他們孜孜不倦追求的高光時刻。
而我說的 「抄情感」，就是找出情感之中的細膩處，展現令人動容的片段，勾起人們的情動，最終營造出品牌 「懂我」 的效果，真正聯動品牌情感共鳴。
情感很多人都會用，但用的不一定好。比方一談到愛情，就是 「唯有愛不可辜負」 這種歌大空話；一談到友情，就是 「乾了這杯」；一談到親情，就是 「媽媽的皺紋」。這些都太習以為常，而且大而空泛，即使通過文案技巧使其合轍押韻，還是情感空洞，無法動人。
因為最近在看地產文案的緣故，還是覺得早年間那些地產文案寫的深情，觸動人心。
比如《 萬科棠樾 —— 遊子歸系列文案》，先一句話提綱挈領，下面全是生活片段真情，讓人看到一家人的情感，盡顯其中，不禁連連慨嘆。
《歸來篇》
媽媽在意的永遠是兒子的變化
兒子在乎的永遠是爸爸的距離
爸爸你一定是又落在後面吧。我知道。你的心情一點不比媽媽淡，我也知道。小時候我就不大記得了，長大後你是沒再擁抱過我。我一直都好敬畏你、怕你。記憶中差不多都是你的教訓和責罵。你那麼有追求，你已經很對得起你那個時代，我都理解和知道。你不說什麼，可無論多遠，我都感知到你的存在。只是—爸爸，你老了哦。
這些年來，什麼都網際網路以後，少了平淡樸實的質感，多了很多網絡語感，已經難得看見扣人心弦的作品啦。
去年W給勁霸男裝出了一套文案《 記住這個男人》，牽引出一個男人的奮鬥史，讓人動容。
「混不好，我就不回來了」
當初就因這句話，我們記住你
你是如果不去闖
就覺得白活一場的男人
是別人靠關係、靠家底
你只靠不認命的男人
你是沒有選擇權
被生活推著向前的男人
是因為不服氣
你才有了好運氣的男人
就算人生曲折
衣線始終筆挺
過去 39 年
我們用一件好茄克
讓時代看見你
未來 39 年
我們會用一件更好的茄克
讓時代記住你
記住這個男人
勁霸，就這樣
情感文案，最微妙的地方就在於刻畫出來的那副畫面感，寥寥幾筆，那副畫面讓你動情，它就成功，讓你落淚，它就贏得勝利。
我們在抄情感的時候，同樣可以沿用別人的洞察點，為自己的品牌和產品做文章。比方上面《記住這個男人》，他們洞察的是男人在這個時代奮鬥拼搏的身影，他們為了肩負家的責任，而不得不走南闖北的幹勁，用這樣的情感點，我們是不是就可以給酒品牌寫文案。它可以是這樣的：
男人很少在家人面前哭
遇到糟心事也一個人受
生意中雖然攤上個大麻煩
但臭臉色不能擺給家人看
女兒下星期要過生日
答應的禮物不能不準備
妻子跟著自己受苦
求婚時的諾言一個也沒實現
想到這個家已經十年
心裡的滋味很不是滋味
男人很少在家人面前哭
除非哥幾個喝點小酒兒
XX酒，喝出真性情
以上只是舉例。一旦找到情感共鳴點，文案就延續這份情緒，將一些細節片段組合起來，最終形成讓人動心的作品。
04總結：其實我說的並不是抄
很多人看到這篇文章，肯定會恨得咬牙切齒。怎麼能教人投機取巧呢？
其實，作為一個職場人，常常遇到一些非正常工作，必須什麼時間教出什麼作品，所以，任務擺在面前時，可能就恰巧是你沒有靈感的時候。這就會很尷尬。
那怎麼辦？找到一個切入點，這就是我說的 「抄」，從別人的作品中尋找自己創作的靈感，然後完成工作。同時，這也是培養一種 「全部素材，皆為我用」 的能力，從所有人身上都可以汲取到營養。
這大概也是文案必須要具備的能力吧。
看鏡頭畫面，像不像周星馳的《喜劇之王》的 」努力奮鬥」。對了，星爺的表演風格抄的是金凱瑞，《國產凌凌漆》仿的是《白頭神探》。
他不必在打破 30 000份記錄後還拼上一切
他不必連續 9場比賽獨攬 40多分
他不必連全明星賽總得分也獨占鰲頭
也不必為了一場勝利獨砍 81分
他不必一次又一次地刷新「最年輕的」紀錄
他不必肩負整個洛杉磯的期望
以至於跟腱不堪重負
倒地的那一刻，他不必站起
他不必站上罰球線投進那一球
也不必投進第二球力挽狂瀾
他甚至不必重回賽場
即使科比已不必再向世人證明什麼
他也必定捲土重來
不管是 「你不必」，還是 「他不必」，總之讀起來都像是親姐弟。但是，這兩個文案也談不上 「抄襲」。
畢竟文案抄同行的，一個是說一群普通人的狀態，而另一個則寫的是科比的精神。兩者在內容的質感上還是有蠻大的區別。
所以回到問題。文案是可以抄，但是要抄得妙，抄得比原來的還要棒。
當然，我在此重點強調一下：像郭敬明、於正那種抄襲，那是不要臉，那是犯法。
03我到底應該怎麼抄？
說了這麼多，那我到底應該怎麼抄？
為了避免成為 「流氓犯罪」，走出自己的一條合法合規的copy之路，我分享幾個小方法：
1、抄字眼
有時候我們寫文案，會陷入一種呆滯的狀態。這時候，翻翻其它案例，可能一個字就能一下子打開你，讓你進入流暢的創作時刻。
比方之前看到萬科的廣告語 「貴在生活本真」，「貴」 字讓我獲得一種寫作靈感，利用 」貴就是好「 的傳統意識，表現某種品牌的高端，解決大眾對於該品牌定價過高的不認可問題，就可以用 「貴」 作為題眼，展開一系列文案的寫作。
如下：
#所以貴#
沒有劣質XXX，所以貴
不含XXX，所以貴
進口XXX，所以貴
精心打磨XX年，所以貴
一字解千愁。往往一個字，就可以衍生出不同的內容，讓你腦洞大開，繼而進行接下來的工作。
廣告人應該都知道，早年天下華文出過一個長文案《 我害怕閱讀的人》 ，很多圈內人都熟讀過，甚至倒背如流。
不知何時開始，我害怕閱讀的人。就像我們不知道冬天從哪天開始，只會感覺夜的黑越來越漫長。
我害怕閱讀的人。一跟他們談話，我就像一個透明的人，蒼白的腦袋無法隱藏……
如果仔細品讀這套文案，你會發現這其實是一個反直覺的開頭。一般來講，我們都是比較喜歡愛閱讀的人，覺得他們有涵養，思想豐富等等。
但是，這套文案的核心詞是 「害怕」，為什麼害怕，因為在閱讀的人面前，普通人就會感到無知。這樣的文案，充分突出了愛閱讀的人自我優越感，進而受到熱捧。
你有沒有想過也以 「害怕」 這個詞作為發想，創造出屬於自己的文案呢？
其實，早有人做過這樣的事情啦。比方說——
2019年，keep出過一個campaign： #怕就對了#。同樣以圍繞 「怕」 這個詞，前半部分是 「我怕XXX」，後半部分翻轉為 #我不怕了#，整體呈現出 「我怕，是為了不怕，是為了讓你怕」 這樣的邏輯。
當然，我沒有例證表明Keep的文案靈感是自於華文天下。但是，將兩者聯繫在一起，就是我要表明的那種 「抄字眼」 的方法。
接下來，我們也可以一起想想，#怕#這個字，還有沒有可能形成其他不同的文案？
2020年的新冠狀病毒，成為禍害全人類的惡魔。而這個時刻，我們的醫護人員成為開往病區的 「逆行者」。如果我們為醫護人員出一則感恩他們的公益廣告文案，就可以這樣寫——
#你怕不怕#
你怕不怕累
你怕不怕剪掉自己的長髮
你怕不怕身體透在防護服里浮腫
你怕不怕自己有可能也被傳染
你怕不怕——回不去——
「我怕。
所以我才不能怕。」
—— 某某某醫院 XXX
以一個字，作為自己文案創作的源頭，延伸出相應的內容，這就是 「抄字眼」 的方法。
2、抄邏輯
有人說，寫文案最重要的是邏輯，這個我部分同意。為什麼很多文案看起來不出彩？因為它總是使用我們日常比較常見的語言，平鋪直敘，很難讓人耳目一新。
有時候，換一種表達方式或表達邏輯，就會出現意想不到的效果。中央電視台一直被大家認為是一個比較嚴肅端莊的平台，容不得半點玩笑和戲謔。直到段子手朱廣權的躥紅。
朱廣權在播報新聞的時候，運用自己的 「押韻技能」，妙語連珠，成為央視新聞史上押韻最多的主持人，形成了自己極強的辨識度。
朱廣權語錄：
地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息。
風裡雨里節日裡，我們都在這裡等著你，沒有四季，只有兩季。
你看就是旺季，你換台就是淡季。
想一想，如果你以這樣的思維邏輯，來寫一個專業性極強的科普文案，深入淺出，是不是也會耳目一新，成為一種記憶符號。
回到我們廣告文案世界，文案大神Neil French當年為金牌馬爹利寫的文案《 原料篇》，成為後來者競相模仿的範本：
左邊這裡是顆完美的葡萄。要4000顆一模一樣的這種葡萄才能製成一瓶金牌馬爹利。換個說法：法國每年採收的上百億顆葡萄中，只有極小一部分能用來製造干邑；
然而其中60棵葡萄中又只有1顆才能釀造馬爹利。（你大概開始能夠欣賞某種對品質近乎著魔的關切了吧）
那麼，想一想下面的事：在一次大戰將盡時，在歐洲，在大部分本行文字的讀者還沒出生文案抄同行的，電視還沒有發明以前，在新加坡成為國家前25年，我們採摘葡萄釀製成酒，蒸餾這酒成干邑，這干邑在木桶靜靜躺臥，三代釀酒世家的酒窖主人小心守護，直到今年，這原初的葡萄才成為唯有非常幸運者才能享受的金牌馬爹利。
不難理解，在這種情況之下，完美的代價昂貴。
其中，最著名的借鑑者，甚至我個人覺得比原版寫的更好的，就是長城干紅葡萄酒的《 三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年》：
仔細去品讀，你就會發現，前後兩者文案的邏輯幾乎是一樣的。Neil French寫的是一顆好普通要經過篩選、時間的打磨，最終 「這原初的葡萄才成為唯有非常幸運者才能享受的金牌馬爹利」。
俞靜寫的長文案，是將葡萄擬人化，同樣描述的是葡萄的成長經歷，走了十年，才有資格成為葡萄酒。
之後，萬科的萬科城也出過類似《好葡萄》的系列文案，如下：
萬科在造一座城
從電梯到樓梯
萬科用了20年
陽光穿過3米的距離
萬科走了20年
讓深圳的腳步慢下來
萬科用了20年
找回當年的純真
萬科用了20年
我們寫作文案的時候，也可以學習這種思維邏輯，延續某些你喜歡的文案，分析其中的創作結構，使用他們的文案邏輯，塑造出自己的作品。
3、抄場景
你如果知道中國銀聯去年做的 #詩歌POS機# 活動，就會發現POS刷卡的場景，和孩子詩歌結合在一起，是多麼有趣和新奇啊！
這樣的創意，真實地帶動了大眾成為銀聯用戶，並且大大提升品牌的美譽度。
這場詩歌活動正是將POS機刷卡的場景放大，將以前極其細微的日常場景帶到人們注意之中，以創意互動方式提高參與感，讓更多人自發傳播。
但是，其實這種場景也是 「抄」 來的。早在2015年，巴黎街頭就出現過類似的裝置 —— 短篇小說販賣機。
通過按動相應時間按鈕，便可以選擇不同篇幅的小說或詩歌，讓大眾利用碎片時間來閱讀。
看吧，同樣的場景，類似的裝置，詩歌POS機加入了山區孩子的詩歌才華，讓這個活動變得公益起來，聯動人們的情感點，從而擴大傳播範圍。
寫文案的時候，很多場景也是可以抄一下的。比方說， 周冬雨代言的RIO青春小酒和半晚青梅酒，都是以女孩子的 「 懷春心事」 為創意點，衍生出系列文案。
同樣的，涉及女性群體的品牌和產品的時候，我們也可以使用類似的方式和場景，創作出適合自己品牌的文案來。
創意畫面為女孩若有所思的表情，表現 「少女心思」 的場景，文案結合一些產品屬性，即可寫出同樣的文案來。
我們可以試試看，假設我們為一款女性服裝品牌寫文案：
畫面：女孩拽起花裙子衣角，低頭害羞的看著腳下。
文案：
讓我差一點點跌入
早春的酒窩裡呢
#穿花裙，踩春風#
以女孩穿上新衣服，心裡美滋滋的感受為出發點，表達女孩內心開心得不能自拔的心情，這就是抄過來的場景，抄的就是 「女孩心裡話」 這樣的創意點。
其實，很多大廠這麼多年以來，都將我們生活的場景展現了個遍，你找到適合自己的場景，加入新的細節，就會創造出自己的文案。
4、抄情感
世間所有事，都逃不過一個情字。情感，是人類生活中不可缺少的一部分，甚至是我們很多行為的動力源。
文案的終極目標，無非是打動人心。打動人心，利用什麼？也無非是情感。我們為之心頭一動的，是愛、是恨、是委屈、是努力、是求而不得、是遺憾、是寬容、是理解、是攀比、是放下等等。
所謂同情、共鳴，無非是一個文案借自己的筆，讓別人也感受到相同的情感，這是所有文字工作者最有魅力的瞬間，也是他們孜孜不倦追求的高光時刻。
而我說的 「抄情感」，就是找出情感之中的細膩處，展現令人動容的片段，勾起人們的情動，最終營造出品牌 「懂我」 的效果，真正聯動品牌情感共鳴。
情感很多人都會用，但用的不一定好。比方一談到愛情，就是 「唯有愛不可辜負」 這種歌大空話；一談到友情，就是 「乾了這杯」；一談到親情，就是 「媽媽的皺紋」。這些都太習以為常，而且大而空泛，即使通過文案技巧使其合轍押韻，還是情感空洞，無法動人。
因為最近在看地產文案的緣故，還是覺得早年間那些地產文案寫的深情，觸動人心。
比如《 萬科棠樾 —— 遊子歸系列文案》，先一句話提綱挈領，下面全是生活片段真情，讓人看到一家人的情感，盡顯其中，不禁連連慨嘆。
《歸來篇》
媽媽在意的永遠是兒子的變化
兒子在乎的永遠是爸爸的距離
爸爸你一定是又落在後面吧。我知道。你的心情一點不比媽媽淡，我也知道。小時候我就不大記得了，長大後你是沒再擁抱過我。我一直都好敬畏你、怕你。記憶中差不多都是你的教訓和責罵。你那麼有追求，你已經很對得起你那個時代，我都理解和知道。你不說什麼，可無論多遠，我都感知到你的存在。只是—爸爸，你老了哦。
這些年來，什麼都網際網路以後，少了平淡樸實的質感，多了很多網絡語感，已經難得看見扣人心弦的作品啦。
去年W給勁霸男裝出了一套文案《 記住這個男人》，牽引出一個男人的奮鬥史，讓人動容。
「混不好，我就不回來了」
當初就因這句話，我們記住你
你是如果不去闖
就覺得白活一場的男人
是別人靠關係、靠家底
你只靠不認命的男人
你是沒有選擇權
被生活推著向前的男人
是因為不服氣
你才有了好運氣的男人
就算人生曲折
衣線始終筆挺
過去 39 年
我們用一件好茄克
讓時代看見你
未來 39 年
我們會用一件更好的茄克
讓時代記住你
記住這個男人
勁霸，就這樣
情感文案，最微妙的地方就在於刻畫出來的那副畫面感，寥寥幾筆，那副畫面讓你動情，它就成功，讓你落淚，它就贏得勝利。
我們在抄情感的時候，同樣可以沿用別人的洞察點，為自己的品牌和產品做文章。比方上面《記住這個男人》，他們洞察的是男人在這個時代奮鬥拼搏的身影，他們為了肩負家的責任，而不得不走南闖北的幹勁，用這樣的情感點，我們是不是就可以給酒品牌寫文案。它可以是這樣的：
男人很少在家人面前哭
遇到糟心事也一個人受
生意中雖然攤上個大麻煩
但臭臉色不能擺給家人看
女兒下星期要過生日
答應的禮物不能不準備
妻子跟著自己受苦
求婚時的諾言一個也沒實現
想到這個家已經十年
心裡的滋味很不是滋味
男人很少在家人面前哭
除非哥幾個喝點小酒兒
XX酒，喝出真性情
以上只是舉例。一旦找到情感共鳴點，文案就延續這份情緒，將一些細節片段組合起來，最終形成讓人動心的作品。
04總結：其實我說的並不是抄
很多人看到這篇文章，肯定會恨得咬牙切齒。怎麼能教人投機取巧呢？
其實，作為一個職場人，常常遇到一些非正常工作，必須什麼時間教出什麼作品，所以，任務擺在面前時，可能就恰巧是你沒有靈感的時候。這就會很尷尬。
那怎麼辦？找到一個切入點，這就是我說的 「抄」，從別人的作品中尋找自己創作的靈感，然後完成工作。同時，這也是培養一種 「全部素材，皆為我用」 的能力，從所有人身上都可以汲取到營養。
這大概也是文案必須要具備的能力吧。
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