一年級練習生，100天就能做到的文案入門技能
響創意出版《文案覺醒》，正在京東、噹噹熱賣
我想練習文案文案抄同行的，但身邊沒有人指導，翻了不少書，也沒什麼頭緒。至今不知道文案是什麼
看到身邊人深陷文案認知的泥潭，總有一些不忍心。想著抽空把一些走過的經驗之談，按篇整理髮上來。說者有心，能被多少讀者看到和理解就隨緣了。
先說明，我只是一名普通文案職人，雖在探索文案認知路上走了很遠，但我與大神不沾一星半點邊。我對文案的理解是「知行合一、可教可學」。但這要建立在長期帶著腦子練習上，不能只是機械的玩弄文字、模仿。
不想耽誤無關人的時間，我先列出本文不適用的對象，若您是這三類人可以直接跳出了。
1、並非把文案當成一項職場工作方向的人，不需往下看；2、只是想學文案，不想花時間、不想動手動腦的偷懶派人，不需往下看；2、只想找到捷徑的速成派，不需往下看。
特別是第一類人，我遇到不少職業方向、工作崗位跟文案不沾邊的人，也來練習文案。他們基本上都被我勸退了，我的回覆很明確：
你的職業方向不是長期從事文案，你用業餘時間練習文案，相當於踢野球的人，向俱樂部職業球員下戰書。不僅在本務上分心，而且在文案上也不會有長遠的發展。我不信你的天賦比身邊人高，花的練習時間還比別人少，且沒系統專業的訓練，到上場時習得的那點技術不堪一戰。永遠別拿業餘愛好，跟職業選手正面剛。
小技倆可以速成，好文案需苦練。如果你已明白練習文案不僅需耗費大量腦力、還需長期投入時間，就可以往下看了。
正文記錄了我在文案練習路上總結出的基礎方法論了——手抄長文案打卡。
不管文案有多少種定義，本質上文案是一種商業領域的應用型文體。
寫文案的過程是解決商業問題的過程，而不是玩文字積木遊戲。如何理解去探索、加深對文案的理解？我從自己和身邊人的成長經驗，總結出一個可行的辦法，通常來說，我們會建議學習者從長文案入看起。
因為在長文案里，你能更完整體驗到一位文案創作者的思考、思辯和認證、說服認證過程。就像一盤棋局，你能完整看到落子到收盤的整個過程。而看短文案，你更多只是看到棋局中，某一段精彩殺子和爭地這類短促高光的戰況。在入門時候，水平有限，一般人看短文案雖然一時爽，就像看到一步棋落下後，吃子一大片。但是以初學者的眼力和理解，他除了爽，其他背後的東西和思考完全看不到。看了再多短文案，也學會空落落。長文案更完整地保留了整個創作的思考，而短文案就像高光時的絞殺。長文案作品，能更全面、更完整地體現出一個人的基本功。能把長文案做好的人，寫短文案自然不在話下。順帶說一下，整個廣告發展史，也是從長文案到圖文，從長到短的過程。如果遵循先看長文案，先練習基本功的話，那就能在整個廣告文案的長河裡看到不同媒介階段，不同歷史時期下的作品變化，也能追溯到不同精神導師的指引。你不是重新創造，也不是從0齣發，而去續上了廣告前輩智慧和經驗，再往下探索。
很簡單，拿出紙和筆，帶著理解去抄寫打卡。每天花5-10分鐘抄寫一篇，至少堅持抄寫100天。
我說的抄寫文案是指，抄寫華語廣告圈範圍內，最經典的長文案，長文案，長文案，重要的事情說三遍。不是讓你抄詩句、歌詞、段子、好標題、好詞好句，……
請一定記得，抄寫長文案不是為積累詞彙、不是練字、不是為靜心、更不是讓你積累自己的素材庫……
而是要你在抄寫行業優秀文案過程中，除了去感受文案的節奏和畫面感之外，還要用這種方式總結句式、體驗文案調性、以及思考傳播的策略源頭。
再強調一下，不是讓你像抄寫《心經》、《金剛經》一樣，不是讓帶著虔誠的心來抄文案。
而是帶著腦子去思考別人的文案這樣寫妙在哪裡，哪裡打動你，作者是如何營造氛圍的？
抄寫的過程，經典文案一字一句從你筆下流出。只要你不是木頭人，不是在開小差想其他事，你會自然去思考當時作者怎麼想到這句的？這句和上句之間的內在聯繫是什麼？作者如何做整篇的結構變化的？為什麼從這個角度去切入，我怎麼就想不到？
這些「為什麼」、「是什麼」、「怎麼來的」 念頭，這些疑問藏在心頭，不就是在去試圖向自己要答案嗎？這些問題基本上涵蓋了文案創作過程的幾大核心要點——
策略原點、內容結構、文案調性、用詞選擇、場景氛圍、故事弧、畫面感……
非我言語刻薄，帶著腦子認真做事的人本來就不多。
有的抄了就抄了，但有的人是在一邊抄一邊做思考，會去理解文案之間的內在聯繫，及彼此的關係。
準確掌握了一些文案的結構，原則上是可以仿寫和派生出大量新的文案。只是很多人錯誤理解了文案模仿。把原文案的內容刪刪減減、修修改改、詞義詞組替換不叫仿寫。
芝華士酒經典父親節長文案
因為我已經認識了你一生因為那輛紅色的Rudge自行車一度使我成為全街區最快樂的男孩因為你允許我在草坪上玩蟋蟀因為你過去常在廚房腰圍抹布翩翩起舞因為你的支票簿總是因我而忙碌不已因為我們的家總是洋溢著書香和歡笑因為你犧牲了無數個周六的早晨去看一個小男孩打橄欖球因為你總是給予我太多而對我卻所求甚少因為有多少個夜晚你在桌前挑燈夜戰而我在床上酣然入睡因為你從不談論鳥類和蜜蜂來使我難堪因為我知道你的皮夾中有一張關於我獲得獎學金的發黃的剪報因為你總是讓我把鞋跟擦得和鞋尖一樣錚亮因為你在38年中38次記住了我的生日因為在我們見面時你依然擁抱我因為你仍然買花給我的媽媽因為你的白髮比同齡人更多，而我知道是誰助長了它們因為你是一位了不起的祖父因為你讓我的妻子感受到她是這個家的一份子因為我上回請你吃飯時你想去麥當勞因為當我需要你的時候，你總會在我左右因為你允許我犯錯誤，卻從未說過 「我早告訴過你啦」因為你仍然假裝只在閱讀時才需要眼鏡因為我沒有像我應該做到的那樣經常說謝謝你因為今天是父親節因為如果你不值得送Chivas Regal這樣的禮物還有誰值得
上面這組長文案，是大多數文案人都有所耳聞的經典案例。如果不是手抄長文案的方式，我完全想像不到它會以另一種形式出現在另一條同樣經典的文案作品上。
保留原作品精髓和文案設計結構，用舊瓶裝上新酒，去讚揚一位偉大的運動員。
你看，文案作品的內核，就像一款通用在發動機，它是可以共用和移植到其他作品上的。但文案內核不會自己跳出來跟你對話，它藏得很深，需要你自己去找尋。
如果不是刻意提醒，很多人只是為了抄寫打卡而抄寫，這樣不帶思考的做事方式沒有意義。那抄寫長文章的時，有沒有具體點的思考路徑？
有的。我把它整理出了長文案抄寫三重境界，招錄如下：
很多東西記錄下來，它們在腦子裡會自然發酵。
隨之而來的是對文案理解日漸加深，對好文案的標準也日漸拔高。想提高創作能力，先提高認知頂點，這是我堅持多年的觀點，並寫入了《文案覺醒》中。
接下來的內容更加實用了。
對好文案的理解，標準因人而異，哪來那麼多好文案可以用來抄寫？
很簡單，有一種樸素的方式，叫作對比。
從百度、搜狗搜索去找100條、1000條，有了對比就能分出文案高下。我就是用這種笨拙的方法文案抄同行的，去大量信息垃圾中，去篩選、沉澱值得抄寫、摘錄在長文案。
能值得摘錄和保存下來的文案，不僅內容精湛，還藏著創作團隊的策略思考、產品美學，創作理念。對你來說，會還有一種比較簡易的方式，加入文末我們精心運營的交流群，自行下載這些花了大量時間整理搜集的頂尖長文案合集。
看到這裡，我想你應該已經充分了解 #手抄長文案# 價值和意義了。
如果你打算開始長文案抄寫打卡，我還有3個小提點要提前告知：
1、一定要抄寫華語廣告中最頂級的長文案作品，否則「垃圾進、垃圾出」，就失去了打卡意義；2、要用鋼筆抄寫，每天寫一篇就夠了。鋼筆才能更好感知到筆尖與紙面摩擦的聲音，那是文字行走的軌跡；3、你一定會比你想像中的還懶散，所以打寫打卡最好要有點儀式感。可以聯繫身邊人一起參與監督，也可以加入文案人的交流圈子。
為方便大家交流，我們為成員組織了一個打卡社區。運營了50多天，已經有1800多人加入，加入和打卡都是免費的。
文案圈建立的打卡社區
長文案抄寫打卡，是我總結出的一套低成本、簡潔、可操作、且有效的文案入門方式。除此之外，更有效的方式，應該是以一位實習生的身份，早點加入一個好團隊，跟著靠譜總監後面幹活了。
要成為一名好文案，不在於你碼了多少字，而是要學會以文案人的思維思考、觀察生活，洞察人心。做到了這點，就可以說文案入了門。
文案路上沒有寫完的經驗，我們會率先在公眾號里發出，歡迎關注。
響創意出版《文案覺醒》，正在京東、噹噹熱賣
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先說明，我只是一名普通文案職人，雖在探索文案認知路上走了很遠，但我與大神不沾一星半點邊。我對文案的理解是「知行合一、可教可學」。但這要建立在長期帶著腦子練習上，不能只是機械的玩弄文字、模仿。
不想耽誤無關人的時間，我先列出本文不適用的對象，若您是這三類人可以直接跳出了。
1、並非把文案當成一項職場工作方向的人，不需往下看；2、只是想學文案，不想花時間、不想動手動腦的偷懶派人，不需往下看；2、只想找到捷徑的速成派，不需往下看。
特別是第一類人，我遇到不少職業方向、工作崗位跟文案不沾邊的人，也來練習文案。他們基本上都被我勸退了，我的回覆很明確：
你的職業方向不是長期從事文案，你用業餘時間練習文案，相當於踢野球的人，向俱樂部職業球員下戰書。不僅在本務上分心，而且在文案上也不會有長遠的發展。我不信你的天賦比身邊人高，花的練習時間還比別人少，且沒系統專業的訓練，到上場時習得的那點技術不堪一戰。永遠別拿業餘愛好，跟職業選手正面剛。
小技倆可以速成，好文案需苦練。如果你已明白練習文案不僅需耗費大量腦力、還需長期投入時間，就可以往下看了。
正文記錄了我在文案練習路上總結出的基礎方法論了——手抄長文案打卡。
不管文案有多少種定義，本質上文案是一種商業領域的應用型文體。
寫文案的過程是解決商業問題的過程，而不是玩文字積木遊戲。如何理解去探索、加深對文案的理解？我從自己和身邊人的成長經驗，總結出一個可行的辦法，通常來說，我們會建議學習者從長文案入看起。
因為在長文案里，你能更完整體驗到一位文案創作者的思考、思辯和認證、說服認證過程。就像一盤棋局，你能完整看到落子到收盤的整個過程。而看短文案，你更多只是看到棋局中，某一段精彩殺子和爭地這類短促高光的戰況。在入門時候，水平有限，一般人看短文案雖然一時爽，就像看到一步棋落下後，吃子一大片。但是以初學者的眼力和理解，他除了爽，其他背後的東西和思考完全看不到。看了再多短文案，也學會空落落。長文案更完整地保留了整個創作的思考，而短文案就像高光時的絞殺。長文案作品，能更全面、更完整地體現出一個人的基本功。能把長文案做好的人，寫短文案自然不在話下。順帶說一下，整個廣告發展史，也是從長文案到圖文，從長到短的過程。如果遵循先看長文案，先練習基本功的話，那就能在整個廣告文案的長河裡看到不同媒介階段，不同歷史時期下的作品變化，也能追溯到不同精神導師的指引。你不是重新創造，也不是從0齣發，而去續上了廣告前輩智慧和經驗，再往下探索。
很簡單，拿出紙和筆，帶著理解去抄寫打卡。每天花5-10分鐘抄寫一篇，至少堅持抄寫100天。
我說的抄寫文案是指，抄寫華語廣告圈範圍內，最經典的長文案，長文案，長文案，重要的事情說三遍。不是讓你抄詩句、歌詞、段子、好標題、好詞好句，……
請一定記得，抄寫長文案不是為積累詞彙、不是練字、不是為靜心、更不是讓你積累自己的素材庫……
而是要你在抄寫行業優秀文案過程中，除了去感受文案的節奏和畫面感之外，還要用這種方式總結句式、體驗文案調性、以及思考傳播的策略源頭。
再強調一下，不是讓你像抄寫《心經》、《金剛經》一樣，不是讓帶著虔誠的心來抄文案。
而是帶著腦子去思考別人的文案這樣寫妙在哪裡，哪裡打動你，作者是如何營造氛圍的？
抄寫的過程，經典文案一字一句從你筆下流出。只要你不是木頭人，不是在開小差想其他事，你會自然去思考當時作者怎麼想到這句的？這句和上句之間的內在聯繫是什麼？作者如何做整篇的結構變化的？為什麼從這個角度去切入，我怎麼就想不到？
這些「為什麼」、「是什麼」、「怎麼來的」 念頭，這些疑問藏在心頭，不就是在去試圖向自己要答案嗎？這些問題基本上涵蓋了文案創作過程的幾大核心要點——
策略原點、內容結構、文案調性、用詞選擇、場景氛圍、故事弧、畫面感……
非我言語刻薄，帶著腦子認真做事的人本來就不多。
有的抄了就抄了，但有的人是在一邊抄一邊做思考，會去理解文案之間的內在聯繫，及彼此的關係。
準確掌握了一些文案的結構，原則上是可以仿寫和派生出大量新的文案。只是很多人錯誤理解了文案模仿。把原文案的內容刪刪減減、修修改改、詞義詞組替換不叫仿寫。
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因為我已經認識了你一生因為那輛紅色的Rudge自行車一度使我成為全街區最快樂的男孩因為你允許我在草坪上玩蟋蟀因為你過去常在廚房腰圍抹布翩翩起舞因為你的支票簿總是因我而忙碌不已因為我們的家總是洋溢著書香和歡笑因為你犧牲了無數個周六的早晨去看一個小男孩打橄欖球因為你總是給予我太多而對我卻所求甚少因為有多少個夜晚你在桌前挑燈夜戰而我在床上酣然入睡因為你從不談論鳥類和蜜蜂來使我難堪因為我知道你的皮夾中有一張關於我獲得獎學金的發黃的剪報因為你總是讓我把鞋跟擦得和鞋尖一樣錚亮因為你在38年中38次記住了我的生日因為在我們見面時你依然擁抱我因為你仍然買花給我的媽媽因為你的白髮比同齡人更多，而我知道是誰助長了它們因為你是一位了不起的祖父因為你讓我的妻子感受到她是這個家的一份子因為我上回請你吃飯時你想去麥當勞因為當我需要你的時候，你總會在我左右因為你允許我犯錯誤，卻從未說過 「我早告訴過你啦」因為你仍然假裝只在閱讀時才需要眼鏡因為我沒有像我應該做到的那樣經常說謝謝你因為今天是父親節因為如果你不值得送Chivas Regal這樣的禮物還有誰值得
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對好文案的理解，標準因人而異，哪來那麼多好文案可以用來抄寫？
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能值得摘錄和保存下來的文案，不僅內容精湛，還藏著創作團隊的策略思考、產品美學，創作理念。對你來說，會還有一種比較簡易的方式，加入文末我們精心運營的交流群，自行下載這些花了大量時間整理搜集的頂尖長文案合集。
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1、一定要抄寫華語廣告中最頂級的長文案作品，否則「垃圾進、垃圾出」，就失去了打卡意義；2、要用鋼筆抄寫，每天寫一篇就夠了。鋼筆才能更好感知到筆尖與紙面摩擦的聲音，那是文字行走的軌跡；3、你一定會比你想像中的還懶散，所以打寫打卡最好要有點儀式感。可以聯繫身邊人一起參與監督，也可以加入文案人的交流圈子。
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長文案抄寫打卡，是我總結出的一套低成本、簡潔、可操作、且有效的文案入門方式。除此之外，更有效的方式，應該是以一位實習生的身份，早點加入一個好團隊，跟著靠譜總監後面幹活了。
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