黨的十九大報告首次提出了鄉村振興戰略。實施鄉村振興戰略是我國全面建成小康社會的關鍵環節，是實現中華民族偉大復興的客觀要求，也是我們落實全心全意為人民服務這一根本宗旨的重要體現。而鄉村旅遊對促進農業產業結構調整、增加農民收入、充分利用農村剩餘勞動力資源、維護農村社會經濟可持續發展，都具有不可替代的積極作用。*省旅遊資源豐富，發展鄉村旅遊具有得天獨厚的優勢。因此，*省大力發展鄉村旅遊對實施鄉村振興戰略具有重要意義。
一、發展鄉村旅遊的主要做法
（一）注重宣傳營銷，引導鄉村旅遊健康發展
一是*省出台了《*省鄉村旅遊暨康養旅遊發展規劃》，各市、重點縣編制自己的鄉村旅遊規劃，形成鄉村旅遊規劃體系，避免鄉村旅遊同質化。二是按照旅遊公路率先突破的工作要求，*省政府印發了《*省黃河、長城、*三大板塊旅遊公路規劃綱要（*—*年）》，明確了*板塊旅遊公路包括*條主線、*條支線、*條連接線，共約*km。其中，*旅遊公路主線（*一號旅遊公路）貫穿*市、*市、*市*市*山片區，北起*市平型關，南至*市、*村，*—*年建設里程*km，規劃投資*億元。*段建設里程*km，規劃投資*億元，進一步推動了沿線區域內的鄉村旅遊業發展。三是*省向文化和旅遊部推薦的*市*古城項目獲得國家金融支持，*.*億貸款已進入發貸程序。四是*省政府聯合*省扶貧辦、*省農發行召開金融支持旅遊扶貧重點項目對接推進會，將*等*個項目納入*省旅遊扶貧重點項目儲備庫，優先安排招商推薦和貸款支持。五是*省編制發布了《三大板塊旅遊項目招商冊》，建立全省文旅項目庫，策劃包裝項目*個，總投資*.*億元，在全省旅發大會上進行招商推介，其中，鄉村旅遊項目、特色小鎮項目占較大比重。六是推廣旅遊扶貧典型。*省在全省範圍內因地制宜推廣並創新景區帶動農業旅遊、文化旅遊、生態旅遊、古村落旅遊、特色小鎮和合作社等扶貧開發模式，遴選出*等*個典型案例，其中，*等案例被旅遊扶貧教材《新時代旅遊扶貧面對面（下冊）》收錄。
（二）完善鄉村旅遊基礎和公共服務設施
一是由*省文化和旅遊廳牽頭協調相關部門列出專項經費，用於解決交通幹道及重點旅遊景區到鄉村特色景觀旅遊村的道路交通建設問題，來提升全省鄉村特色景觀旅遊村的通達能力。二是推動「廁所革命」向貧困地區延伸。新三年「廁所革命」（*—*年）計劃新建、改建旅遊廁所*座，其中，貧困地區建設不少於*座，經費分配上堅持向深度貧困地區傾斜，用於解決鄉村廁所髒、亂、差、少、偏的問題。三是爭取國家旅遊基金補助地方項目資金*萬元，用於*省的旅遊公共服務項目。四是爭取省級鄉村振興專項資金*萬元，用於支持旅遊扶貧示範村建設。
（三）加大培訓力度，提高鄉村旅遊者的素質
一是*省加強與省內外農業、旅遊等相關院校、專家的合作，通過送教上門、現場指導及遠程教學等多種方式，針對性地抓好廚師、導遊、電商、傳統手工藝傳承人、鄉土文化講解員等各類實用人才的培訓；二是分級分類抓好旅遊行業幹部、駐村幫扶幹部、從業人員、各類實用人才培訓；三是優先保障深度貧困縣駐村第一書記、幫扶幹部、鄉村旅遊從業人員參加文化和旅遊部舉辦的鄉村旅遊扶貧培訓，先後舉辦農家樂鄉村旅遊客棧從業人員、導遊人才、鄉村旅遊扶貧等專題培訓班*多場次，總計培訓各類人員超過*人次。
二、當前鄉村旅遊存在的問題
（一）農村基礎設施有待完善
一是農村基礎設施不完善，公共服務設施滯後，部分鄉村出現道路不通暢，用水用電和上廁所不方便等情況。二是鄉村旅遊景區周邊的配套設施和服務不完善，旅遊品質跟不上。許多景區周邊道路損毀嚴重，沿途衛生狀況堪憂，草木植被覆蓋不足。景區附近沒有大型停車場，村民違規收取高額過路費或停車費現象屢禁不止，嚴重影響了*省鄉村旅遊的健康發展，損壞了政府的形象。三是鄉村旅遊專線建設遲緩，很多鄉村旅遊點沒有預留足夠的發展空間，致使停車場、廁所、標識標牌、遊客中心等配套功能設施不完備、不健全，景點提質上檔後勁不足。
（二）投入資金有待追加
一是任何旅遊景區開發初期都必須投入大量資金，雖然有扶持資金，但資金有限，遠遠滿足不了實際所需，且有不少旅遊資源的鄉村自身沒有經濟基礎，造血功能不強，沒有啟動資金，很難達到預期目標。二是已經啟動的景區也存在資金後期投入不足，影響品位提升等問題。三是鄉村旅遊的政策、稅收優惠力度不足，審批手續煩瑣，難以吸引到足夠的投資者進行項目投資。有部分旅遊景區因占地問題，無法進行抵押登記，銀行信貸資金進入通道不暢。
（三）文化內涵有待深挖
一是*省不少地方鄉村旅遊資源普遍存在開發水平低、旅遊項目單調、開發時資源利用率不高的問題，有的地方甚至將一些較為適合發展鄉村旅遊的古樹、古建築和古文化破壞，嚴重浪費了鄉村旅遊資源。二是部分地方在鄉村旅遊資源開發上對特色抓得不准、對資源挖掘不深，內容不夠豐富，生態、文化內涵不高，社會影響力不大，知名度不高，缺乏吸引力。如部分採摘園和農家樂，僅是賣一些果品和吃一頓飯，沒有把文化、娛樂和當地風情融入進來，使得活動比較單一，大好的資源沒有得到充分利用。三是有部分農村的特色農產品還藏在山溝里出不去，特色農產品大多是原始採摘晾曬而成，包裝簡單，沒有經過深加工，產品較為單一。四是民俗文化、人文歷史、自然景觀的深度開發不夠，存在注重山清水秀，注重物質享受，忽視人文歷史，景觀開發較少的問題。
三、建議
（一）政府要主導鄉村旅遊發展
一是政府要加大財政投資，優化鄉村旅遊投融資政策環境，充分發揮市場配置資源的決定性作用，引導和吸納更多的社會資本和民營資本投資鄉村旅遊。二是政府應聘請鄉村旅遊方面的學者、專家對*省的鄉村旅遊發展進行指導，統一規劃，合理布局，避免同質型的資源遍地開發，造成競爭加劇，導致資源浪費。三是政府應加強市場監管，制定一系列規範鄉村旅遊發展的規章制度或條例，對鄉村旅遊的規劃審批、經營、安全管理、環境衛生等方面進行規範和監督，為其創建良好的發展環境。四是地方政府應加大對鄉村旅遊的政策支持力度，成立產業基金，出台專門的管理辦法，明確政府責任及義務，給予鄉村旅遊產業及投資者充分的稅收優惠，簡化企業審批流程及辦理手續，充分吸引各方資金進行項目投資。
（二）強化基礎設施建設，改善鄉村旅遊發展環境
一是加大資金投入，不斷完善基礎設施和公共服務體系；二是加強行業指導與管理，加強食品衛生和環境衛生及治安管理，為鄉村旅遊發展創造良好的環境；三是提高服務意識，以遊客的需求為基礎，搞好後勤服務，給遊客創造舒適的旅遊環境；四是積極爭取各級政府和社會的力量，加大對鄉村旅遊的扶持力度，改善附屬設施，提升鄉村旅遊服務的檔次；五是政府應設立鄉村旅遊發展建設項目補助資金，符合開發條件的項目，應給予融資授信支持和貸款優惠政策，在土地使用規劃中，予以優先考慮。
（三）打造特色鮮明的鄉村旅遊景點
一是在完善農村硬體建設的同時，兼顧周圍環境，注意道路兩邊和村舍外觀的美化和維護，注重色彩的搭配，形成不同顏色的植物帶和風景優美的自然風光。二是深入挖掘有價值的歷史故事和傳統民俗，在保留傳統文化生活方式的基礎上，與自然山水、歷史遺存和種植養殖融為一體，體現生態田園風光，彰顯雞犬之聲相聞的農村情趣，儘可能保留原汁原味的鄉土建築風情，不搞大拆大建、人工造景，把旅遊設施建設切合實際地融入農業生產和農民生活中，努力做到青山常在、綠水長流、空氣常新。三是堅持新發展理念，推動鄉村旅遊可持續開發。鄉村旅遊要有鄉村生態宜居之美、人與自然和諧共生之美，避免水泥鋼筋化傾向，讓遊客來了之後「看得見山，望得見水，記得住鄉愁」。四是*省各級政府要根據地域、年代和建築風格等特徵設計成一系列相關但不重複的特色產品，其建築風格、基礎設施及生活工作用品等也相應體現出應有的時代感、地域感。
（四）加強鄉村旅遊宣傳推介
一是利用傳統媒體和新媒體全面展示*省鄉村旅遊發展情況，並協助貧困村發展鄉村旅遊電子商務，結合線上線下進行鄉村旅遊宣傳推介和商品銷售；二是要編制鄉村旅遊產品線路宣傳手冊，鼓勵旅行社、在線旅遊企業開發打造鄉村旅遊線路；三是要指導各地把鄉村旅遊納入對內對外宣傳年度計劃，建立文化旅遊、宣傳、廣電、新聞出版、通信等部門聯合、區域聯動、上下互動的鄉村旅遊宣傳營銷機制；四是由政府平台統一進行廣告投放，將旅遊產品進行合理包裝，在全國進行大力推廣，力爭將*省「大鄉村旅遊」打造成全國家喻戶曉的旅遊名片。
一、發展鄉村旅遊的主要做法
（一）注重宣傳營銷，引導鄉村旅遊健康發展
一是*省出台了《*省鄉村旅遊暨康養旅遊發展規劃》，各市、重點縣編制自己的鄉村旅遊規劃，形成鄉村旅遊規劃體系，避免鄉村旅遊同質化。二是按照旅遊公路率先突破的工作要求，*省政府印發了《*省黃河、長城、*三大板塊旅遊公路規劃綱要（*—*年）》，明確了*板塊旅遊公路包括*條主線、*條支線、*條連接線，共約*km。其中，*旅遊公路主線（*一號旅遊公路）貫穿*市、*市、*市*市*山片區，北起*市平型關，南至*市、*村，*—*年建設里程*km，規劃投資*億元。*段建設里程*km，規劃投資*億元，進一步推動了沿線區域內的鄉村旅遊業發展。三是*省向文化和旅遊部推薦的*市*古城項目獲得國家金融支持，*.*億貸款已進入發貸程序。四是*省政府聯合*省扶貧辦、*省農發行召開金融支持旅遊扶貧重點項目對接推進會，將*等*個項目納入*省旅遊扶貧重點項目儲備庫，優先安排招商推薦和貸款支持。五是*省編制發布了《三大板塊旅遊項目招商冊》，建立全省文旅項目庫，策劃包裝項目*個，總投資*.*億元，在全省旅發大會上進行招商推介，其中，鄉村旅遊項目、特色小鎮項目占較大比重。六是推廣旅遊扶貧典型。*省在全省範圍內因地制宜推廣並創新景區帶動農業旅遊、文化旅遊、生態旅遊、古村落旅遊、特色小鎮和合作社等扶貧開發模式，遴選出*等*個典型案例，其中，*等案例被旅遊扶貧教材《新時代旅遊扶貧面對面（下冊）》收錄。
（二）完善鄉村旅遊基礎和公共服務設施
一是由*省文化和旅遊廳牽頭協調相關部門列出專項經費，用於解決交通幹道及重點旅遊景區到鄉村特色景觀旅遊村的道路交通建設問題，來提升全省鄉村特色景觀旅遊村的通達能力。二是推動「廁所革命」向貧困地區延伸。新三年「廁所革命」（*—*年）計劃新建、改建旅遊廁所*座，其中，貧困地區建設不少於*座，經費分配上堅持向深度貧困地區傾斜，用於解決鄉村廁所髒、亂、差、少、偏的問題。三是爭取國家旅遊基金補助地方項目資金*萬元，用於*省的旅遊公共服務項目。四是爭取省級鄉村振興專項資金*萬元，用於支持旅遊扶貧示範村建設。
（三）加大培訓力度，提高鄉村旅遊者的素質
一是*省加強與省內外農業、旅遊等相關院校、專家的合作，通過送教上門、現場指導及遠程教學等多種方式，針對性地抓好廚師、導遊、電商、傳統手工藝傳承人、鄉土文化講解員等各類實用人才的培訓；二是分級分類抓好旅遊行業幹部、駐村幫扶幹部、從業人員、各類實用人才培訓；三是優先保障深度貧困縣駐村第一書記、幫扶幹部、鄉村旅遊從業人員參加文化和旅遊部舉辦的鄉村旅遊扶貧培訓，先後舉辦農家樂鄉村旅遊客棧從業人員、導遊人才、鄉村旅遊扶貧等專題培訓班*多場次，總計培訓各類人員超過*人次。
二、當前鄉村旅遊存在的問題
（一）農村基礎設施有待完善
一是農村基礎設施不完善，公共服務設施滯後，部分鄉村出現道路不通暢，用水用電和上廁所不方便等情況。二是鄉村旅遊景區周邊的配套設施和服務不完善，旅遊品質跟不上。許多景區周邊道路損毀嚴重，沿途衛生狀況堪憂，草木植被覆蓋不足。景區附近沒有大型停車場，村民違規收取高額過路費或停車費現象屢禁不止，嚴重影響了*省鄉村旅遊的健康發展，損壞了政府的形象。三是鄉村旅遊專線建設遲緩，很多鄉村旅遊點沒有預留足夠的發展空間，致使停車場、廁所、標識標牌、遊客中心等配套功能設施不完備、不健全，景點提質上檔後勁不足。
（二）投入資金有待追加
一是任何旅遊景區開發初期都必須投入大量資金，雖然有扶持資金，但資金有限，遠遠滿足不了實際所需，且有不少旅遊資源的鄉村自身沒有經濟基礎，造血功能不強，沒有啟動資金，很難達到預期目標。二是已經啟動的景區也存在資金後期投入不足，影響品位提升等問題。三是鄉村旅遊的政策、稅收優惠力度不足，審批手續煩瑣，難以吸引到足夠的投資者進行項目投資。有部分旅遊景區因占地問題，無法進行抵押登記，銀行信貸資金進入通道不暢。
（三）文化內涵有待深挖
一是*省不少地方鄉村旅遊資源普遍存在開發水平低、旅遊項目單調、開發時資源利用率不高的問題，有的地方甚至將一些較為適合發展鄉村旅遊的古樹、古建築和古文化破壞，嚴重浪費了鄉村旅遊資源。二是部分地方在鄉村旅遊資源開發上對特色抓得不准、對資源挖掘不深，內容不夠豐富，生態、文化內涵不高，社會影響力不大，知名度不高，缺乏吸引力。如部分採摘園和農家樂，僅是賣一些果品和吃一頓飯，沒有把文化、娛樂和當地風情融入進來，使得活動比較單一，大好的資源沒有得到充分利用。三是有部分農村的特色農產品還藏在山溝里出不去，特色農產品大多是原始採摘晾曬而成，包裝簡單，沒有經過深加工，產品較為單一。四是民俗文化、人文歷史、自然景觀的深度開發不夠，存在注重山清水秀，注重物質享受，忽視人文歷史，景觀開發較少的問題。
三、建議
（一）政府要主導鄉村旅遊發展
一是政府要加大財政投資，優化鄉村旅遊投融資政策環境，充分發揮市場配置資源的決定性作用，引導和吸納更多的社會資本和民營資本投資鄉村旅遊。二是政府應聘請鄉村旅遊方面的學者、專家對*省的鄉村旅遊發展進行指導，統一規劃，合理布局，避免同質型的資源遍地開發，造成競爭加劇，導致資源浪費。三是政府應加強市場監管，制定一系列規範鄉村旅遊發展的規章制度或條例，對鄉村旅遊的規劃審批、經營、安全管理、環境衛生等方面進行規範和監督，為其創建良好的發展環境。四是地方政府應加大對鄉村旅遊的政策支持力度，成立產業基金，出台專門的管理辦法，明確政府責任及義務，給予鄉村旅遊產業及投資者充分的稅收優惠，簡化企業審批流程及辦理手續，充分吸引各方資金進行項目投資。
（二）強化基礎設施建設，改善鄉村旅遊發展環境
一是加大資金投入，不斷完善基礎設施和公共服務體系；二是加強行業指導與管理，加強食品衛生和環境衛生及治安管理，為鄉村旅遊發展創造良好的環境；三是提高服務意識，以遊客的需求為基礎，搞好後勤服務，給遊客創造舒適的旅遊環境；四是積極爭取各級政府和社會的力量，加大對鄉村旅遊的扶持力度，改善附屬設施，提升鄉村旅遊服務的檔次；五是政府應設立鄉村旅遊發展建設項目補助資金，符合開發條件的項目，應給予融資授信支持和貸款優惠政策，在土地使用規劃中，予以優先考慮。
（三）打造特色鮮明的鄉村旅遊景點
一是在完善農村硬體建設的同時，兼顧周圍環境，注意道路兩邊和村舍外觀的美化和維護，注重色彩的搭配，形成不同顏色的植物帶和風景優美的自然風光。二是深入挖掘有價值的歷史故事和傳統民俗，在保留傳統文化生活方式的基礎上，與自然山水、歷史遺存和種植養殖融為一體，體現生態田園風光，彰顯雞犬之聲相聞的農村情趣，儘可能保留原汁原味的鄉土建築風情，不搞大拆大建、人工造景，把旅遊設施建設切合實際地融入農業生產和農民生活中，努力做到青山常在、綠水長流、空氣常新。三是堅持新發展理念，推動鄉村旅遊可持續開發。鄉村旅遊要有鄉村生態宜居之美、人與自然和諧共生之美，避免水泥鋼筋化傾向，讓遊客來了之後「看得見山，望得見水，記得住鄉愁」。四是*省各級政府要根據地域、年代和建築風格等特徵設計成一系列相關但不重複的特色產品，其建築風格、基礎設施及生活工作用品等也相應體現出應有的時代感、地域感。
（四）加強鄉村旅遊宣傳推介
一是利用傳統媒體和新媒體全面展示*省鄉村旅遊發展情況，並協助貧困村發展鄉村旅遊電子商務，結合線上線下進行鄉村旅遊宣傳推介和商品銷售；二是要編制鄉村旅遊產品線路宣傳手冊，鼓勵旅行社、在線旅遊企業開發打造鄉村旅遊線路；三是要指導各地把鄉村旅遊納入對內對外宣傳年度計劃，建立文化旅遊、宣傳、廣電、新聞出版、通信等部門聯合、區域聯動、上下互動的鄉村旅遊宣傳營銷機制；四是由政府平台統一進行廣告投放，將旅遊產品進行合理包裝，在全國進行大力推廣，力爭將*省「大鄉村旅遊」打造成全國家喻戶曉的旅遊名片。
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