旅遊目的地市場營銷戰略及其競爭力提升研究
近年來，我國旅遊業的快速發展，為我國旅遊目的地發展帶來黃金髮展機遇的同時，也使得我國旅遊目的地之間的競爭日益激烈。目前，我國大部分旅遊活動都是發生在目的地，對此，旅遊目的地應當注重市場營銷，不斷提升自身的市場競爭力，在為旅遊目的地當地帶來更大旅遊經濟收入的同時，促進當地旅遊業的不斷發展。
一、旅遊目的地市場競爭力來源
1.旅遊資源。旅遊資源是旅遊產品的原料和形成基礎，旅遊目的地產品的質量直接影響著旅遊者對旅遊目的地品牌的認知、動機以及態度，是旅遊目的地旅遊資源重要的市場競爭。同時，旅遊目的地旅遊資源的開發利很大程度上決定了旅遊目的地旅遊產品和旅遊業的發展。
2.區位資源。區位資源即是某事物分布位置和占有的場所，通常情況下有著相對性、可比性以及參照性。旅遊產業是從事旅遊經濟活動的所有企業和部門的集合，旅遊目的地的交通、住宿、餐飲、商業、金融保險、娛樂業、郵電通訊以及景區（點）業等門類均會直接或間接影響當地的旅遊產業。旅遊目的地經濟發展直接受到旅遊產業的區位選擇的影響。
3.旅遊基礎設施。旅遊目的地的旅遊基礎設施是影響旅遊目的地市場競爭力的一項重要指標，對於提升旅遊目的地市場競爭力具有重要意義。旅遊目的地的交通、餐飲、通訊、金融、購物等服務系統的數量與質量直接決定著旅遊目的地基礎設施水平。目前，我國旅遊業高度發達，旅遊交通既能夠為旅遊者提供空間移位的基本功能，同時也能夠滿足旅遊者的旅行、遊覽以及娛樂需要的多重特殊功能。旅遊餐飲服務能夠有效解決遊客的吃飯問題，同時也能讓遊客感受到旅遊目的地的飲食文化。購物活動是人們旅行中的重要環節，在旅遊目的地旅遊總收入占找有著重要位置，同時其在旅遊總收入中所占比重被視為衡量旅遊消費水平高低的重要尺度，也是一個國家、一個地區旅遊經濟效益的好壞的重要指標。
二、提升旅遊目的地市場營銷有效途徑
1.注重旅遊目的地準確定位。旅遊目的地在開展市場營銷過程中，應當結合自身的資源文化特色、區位優勢以及資源優勢，在了解競爭對手形象定位的基礎上，尋找自身與競爭對手之間的不同之處，對自身進行準確定位，提升旅遊目的地的知名度，以吸引更多遊客。同時，旅遊目的地也應當將歷史、科技、美食、民俗等作為其外延和補充，提升旅遊目的地的市場競爭力，為旅遊目的地帶來更大經濟收入。
2.構建旅遊目的地品牌化。旅遊目的地為了進一步提升自身的市場競爭力，應當著力構建旅遊目的地品牌化。一方面，旅遊目的地應當注重形象廣告。遊客的旅遊活動和消費比實物商
品更具形象購買與形象消費的特徵，對此，旅遊目的地應當注重形象廣告的設計和宣傳，利用電視媒體的直觀性、實時性以及普及性進行形象宣傳，同時也應當注重利用廣播、報刊、雜誌等工具進行旅遊形象促銷，讓更多遊客了解到旅遊目的地的相關旅遊信息。另一方面，旅遊目的地應當充分利用網絡平台構建旅遊品牌化。近年來，隨著計算機技術和網絡技術的不斷發展，網絡已成為人們生活中獲取資訊的一大重要工具，很多遊客都是通過網絡來了解旅遊目的地的相關旅遊信息。旅遊目的地在市場營銷中利用網絡開展各項促銷活動，比傳統傳銷手段成本更低，同時不受時間限制，用戶隨時可以利用網絡進行旅遊信息的訪問，以便了解自己所需的旅遊信息。目前，網絡平台已成為高效、高普及性的旅遊目的地形象傳播手段。旅遊目的地應當注重構建宣傳自身形象的官方網站，同時將自己網站登錄到各類訪問量較多的大型網站，以擴大影響，便於遊客搜索。此外，旅遊目的地也應當藉助公關活動構建旅遊品牌化。旅遊目的地可以藉助政府間的交流和外事活動進行旅遊品牌的宣傳，組織召開旅遊新聞發布會、舉辦系列旅遊節慶活動以及相關的學術會議等活動，提升旅遊目的地的旅遊品牌化，提升旅遊目的地市場競爭力。
三、結束語
旅遊資源、區位資源以及旅遊基礎設施是目前旅遊目的地市場競爭力的主要來源。旅遊目的地為了提升市場競爭力，應當注重旅遊目的地準確定位，同時構建旅遊目的地品牌化，促進旅遊目的地旅遊業的不斷發展。
近年來，我國旅遊業的快速發展，為我國旅遊目的地發展帶來黃金髮展機遇的同時，也使得我國旅遊目的地之間的競爭日益激烈。目前，我國大部分旅遊活動都是發生在目的地，對此，旅遊目的地應當注重市場營銷，不斷提升自身的市場競爭力，在為旅遊目的地當地帶來更大旅遊經濟收入的同時，促進當地旅遊業的不斷發展。
一、旅遊目的地市場競爭力來源
1.旅遊資源。旅遊資源是旅遊產品的原料和形成基礎，旅遊目的地產品的質量直接影響著旅遊者對旅遊目的地品牌的認知、動機以及態度，是旅遊目的地旅遊資源重要的市場競爭。同時，旅遊目的地旅遊資源的開發利很大程度上決定了旅遊目的地旅遊產品和旅遊業的發展。
2.區位資源。區位資源即是某事物分布位置和占有的場所，通常情況下有著相對性、可比性以及參照性。旅遊產業是從事旅遊經濟活動的所有企業和部門的集合，旅遊目的地的交通、住宿、餐飲、商業、金融保險、娛樂業、郵電通訊以及景區（點）業等門類均會直接或間接影響當地的旅遊產業。旅遊目的地經濟發展直接受到旅遊產業的區位選擇的影響。
3.旅遊基礎設施。旅遊目的地的旅遊基礎設施是影響旅遊目的地市場競爭力的一項重要指標，對於提升旅遊目的地市場競爭力具有重要意義。旅遊目的地的交通、餐飲、通訊、金融、購物等服務系統的數量與質量直接決定著旅遊目的地基礎設施水平。目前，我國旅遊業高度發達，旅遊交通既能夠為旅遊者提供空間移位的基本功能，同時也能夠滿足旅遊者的旅行、遊覽以及娛樂需要的多重特殊功能。旅遊餐飲服務能夠有效解決遊客的吃飯問題，同時也能讓遊客感受到旅遊目的地的飲食文化。購物活動是人們旅行中的重要環節，在旅遊目的地旅遊總收入占找有著重要位置，同時其在旅遊總收入中所占比重被視為衡量旅遊消費水平高低的重要尺度，也是一個國家、一個地區旅遊經濟效益的好壞的重要指標。
二、提升旅遊目的地市場營銷有效途徑
1.注重旅遊目的地準確定位。旅遊目的地在開展市場營銷過程中，應當結合自身的資源文化特色、區位優勢以及資源優勢，在了解競爭對手形象定位的基礎上，尋找自身與競爭對手之間的不同之處，對自身進行準確定位，提升旅遊目的地的知名度，以吸引更多遊客。同時，旅遊目的地也應當將歷史、科技、美食、民俗等作為其外延和補充，提升旅遊目的地的市場競爭力，為旅遊目的地帶來更大經濟收入。
2.構建旅遊目的地品牌化。旅遊目的地為了進一步提升自身的市場競爭力，應當著力構建旅遊目的地品牌化。一方面，旅遊目的地應當注重形象廣告。遊客的旅遊活動和消費比實物商
品更具形象購買與形象消費的特徵，對此，旅遊目的地應當注重形象廣告的設計和宣傳，利用電視媒體的直觀性、實時性以及普及性進行形象宣傳，同時也應當注重利用廣播、報刊、雜誌等工具進行旅遊形象促銷，讓更多遊客了解到旅遊目的地的相關旅遊信息。另一方面，旅遊目的地應當充分利用網絡平台構建旅遊品牌化。近年來，隨著計算機技術和網絡技術的不斷發展，網絡已成為人們生活中獲取資訊的一大重要工具，很多遊客都是通過網絡來了解旅遊目的地的相關旅遊信息。旅遊目的地在市場營銷中利用網絡開展各項促銷活動，比傳統傳銷手段成本更低，同時不受時間限制，用戶隨時可以利用網絡進行旅遊信息的訪問，以便了解自己所需的旅遊信息。目前，網絡平台已成為高效、高普及性的旅遊目的地形象傳播手段。旅遊目的地應當注重構建宣傳自身形象的官方網站，同時將自己網站登錄到各類訪問量較多的大型網站，以擴大影響，便於遊客搜索。此外，旅遊目的地也應當藉助公關活動構建旅遊品牌化。旅遊目的地可以藉助政府間的交流和外事活動進行旅遊品牌的宣傳，組織召開旅遊新聞發布會、舉辦系列旅遊節慶活動以及相關的學術會議等活動，提升旅遊目的地的旅遊品牌化，提升旅遊目的地市場競爭力。
三、結束語
旅遊資源、區位資源以及旅遊基礎設施是目前旅遊目的地市場競爭力的主要來源。旅遊目的地為了提升市場競爭力，應當注重旅遊目的地準確定位，同時構建旅遊目的地品牌化，促進旅遊目的地旅遊業的不斷發展。
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