首先我想說的是，你真的了解直通車嘛？
再次了解一下直通車
大家一定會想，直通車的文章都看過好幾打了，直通車不就是個引流工具嗎！沒錯，就是引流工具，但是具體來說的話，直通車只能算是一個錦上添花的引流工具！
也就是說，在你的產品數據很差的時候，直通車起到的作用不大，效果也慢。但是在你的產品基礎很好的時候再開車推廣，那時候直通車推廣的作用就凸顯出來了，讓你打造爆款的速度加快加快再加快！
所以，想要開車推廣的產品，最好是銷量和流量都有一定基礎之後再拿來推廣，新品期的數據很重要！如果你的產品，在自然搜索流量下每天都有基本穩定的成交，並且關鍵詞的出價你可以承受的時候才可以開車。
為什麼呢？因為自然流量下關鍵詞的成交和付費流量下關鍵詞的成交是會相互影響的，自然流量下沒有穩定成交，單靠直通車來帶動自然搜索，這資金要求真心不適合中小賣家。
還有就是想要推廣的產品要注意關鍵詞出價，如果你選的關鍵詞出價你不能承受，那建議你還是先不要開車，否則等你以後選的關鍵詞多了，推廣的寶貝多了，你將更承受不起！
我不是建議大家不要開直通車，而是讓大家在開車之前有更多的準備，給大家提個醒！
.淘寶越來越難做了，還要不要開直通車
總有人說，淘寶越來越難做了，其實我覺得這個說法既沒錯也有錯，只是對於不同的人來說的。
現在不像以前了，以前會玩淘寶的都是人傻錢多好忽悠類型的。而且那個時候淘寶的技術還不是很完善，有很多漏洞可鑽，假貨層出不窮，退貨是常態，那天看到一句話形容那時的淘寶「網上圖片吹開花，拿到手裡是個渣」！很貼切！現在隨著淘寶技術的完善，想耍點小心眼兒都不能。
還有，從大市場上來看，淘寶的消費人群已經基本飽和了，想想到現在誰還不知道淘寶啊！需已經夠了，供的再多沒有意義，現在看的是誰供的更好！
可以說現在的淘寶需要投入更多的頭腦和精力了，想偷懶想守株待兔的就要如履薄冰了。
對於有特點的小賣家來說，這是個機會，怎麼說？之前淘寶在直通車上已經運用了最新的千人千面算法，現在自然搜索也開始運用千人千面算法了。從這裡就可以看出來，淘寶為了讓流量更加精準，更加分散，將更多維度和屬性以及買家的喜好、偏愛等都加入了搜尋引擎中。就比如買家搜索的運動鞋，有喜歡皮面的，有喜歡網面的，有喜歡花哨的，有喜歡樸素的……等等，各種屬性將會對搜索結果進行干預。這樣做的好處就是有些有特色的小賣家之前很不起眼，很難曝光，而現在會得到更多流量的獎勵扶持，曝光的機會多了些。
對於中型賣家以及大型賣家來說，壓力變得更大了，需要更加小心了。
而對於那些不思進取的賣家和二道販子們來說，這可以說是一個噩耗！
反正我是覺得對於小賣家來說現在淘寶更好做了，因為淘寶更嚴格了，不僅僅對小賣家造成了困擾，對那些大賣家困擾要更大，而且很多技術層面的東西大家都知道了，可以說小賣家機會更多了。
那麼到底要不要開直通車呢？
要開！開車是為了獲取更多流量，更多機會，以及更多新人群！直通車的作用還是很大的。
還有，搜索結果頁的首個展位，也是流量最高的展位是直通車的；從去年開始到現在直通車的規則不斷變化，讓店鋪更離不開直通車；直通車的付費流量是除了自然流量外最主要的流量來源；對於中小賣家來說，可以說最有效的引流途徑就是直通車……還有就是，在你店鋪穩定了，開起來了，是不是該給馬祖師爺添點香火了？雖然你這點香火在人家眼裡只是浮雲，雖然人家並不知道你是哪位……
再有一點就是，從去年至今，直通車的各種規則變化，目的就是讓店鋪更依賴直通車，尤其在2017年流量愈加趨向精準化，店鋪更加注重人群標籤。其實不管是直通車還是鑽展等等，都是可以給店鋪圈人群的。
直通車打標
對於新店來說，是沒有什麼標籤可言的，前期淘寶只能根據你產品的類目、屬性、關鍵詞等來進行流量的劃分。之後店鋪操作的好的話流量會越來越多，其中既包含精準流量也包含垃圾流量，這些流量都有自帶的標籤，然後淘寶會對這些流量進行分析，分析其年齡、性別、職業以及購物價格區間等，然後給你的店鋪打上標籤，去給更多適合的人群去展示。這個標籤不一定就是你的目標人群的標籤，所以建議初期可以通過直通車來輔助打標。
怎麼說呢？如果說你的產品很好，你的產品類目、屬性、關鍵詞等都做好，新品一上架，很快就能積累銷量，並保持住，那你什麼都不用做，淘寶會根據你的買家信息給你打上標籤。但是很明顯這種情況很難碰到，絕大多數的店鋪都做不到這樣，所以在開始的時候可以通過直通車給自己的店鋪打標。
開車的基礎
之前也說過，等到要有一定的基礎銷量和流量的時候，再去開車。同一款產品，一個是0銷量，另一個是100銷量，同時去開車推廣，關鍵詞的質量得分和出價都會有巨大的差別。
建議大家在資金不足的情況下，等到產品有基礎銷量和評價的基礎後再開車。
不管怎樣，不建議大家刷單。淘寶對於刷單一再進行警告，但仍然有很多賣家還是通過各種方式刷單。
淘寶的個性化搜索在一定程度上遏制了刷單這一現象，比如你選擇了一個專業刷單的大學生群體給你刷基礎銷量，那麼，你的產品第一批的購買群體可能就是一群年輕女孩，他們自帶的標籤很可能是：年齡20—24歲，性別女，購買能力低下等，那你的產品標籤也就是這個了。
.質量分的提升
扣費公式是直通車的核心，實際扣費=下一名出價*下一名質量得分/自己的質量得分+0.01,這個規則是不變的，所以你的質量得分要不斷的優化。
之前說過提升質量得分的實操方法也不少了，今天咱們了解一下怎麼通過千人千面來提高質量得分。
維護老客戶
個性化的加分，主要是來自買家的瀏覽、收藏、加購以及購買等歷史行為。比如說一個買家曾經瀏覽了你的店鋪，那淘寶就會認為這個買家曾經對你的店鋪感興趣，現在還感興趣的可能性也會很大。所以淘寶就會傾向於把你的產品推薦給這個買家，就會給你的產品增加個性化得分。
如果你的店鋪在過去積累了很多老客戶，回購率也還不錯的話，那你一定要多做直通車，淘寶會將你的產品推薦給這些老客戶。
要注意選詞不要直接選擇系統推薦詞，這些詞不一定適合你的產品。你可以將之前的搜索成交詞加進去。
如果你的店鋪過去的老客並不多，那你一定要想辦法讓更多符合你店鋪標籤的人瀏覽你的店鋪，這樣來擴大老客戶的規模也會得到個性化加分。
個性化提高質量得分
只要買家訪問過你的店鋪，那系統就會給與一定程度的加分。那麼讓更多人訪問你的店鋪就是提升質量得分的關鍵。這時候你就可以通過在QQ群、微信群等發送你的產品連結，只要有人點開連結訪問你的產品，那當他下次在淘寶上搜索的時候，的你關鍵詞就能獲得加分。當然注意前提是真是的買家瀏覽行為，而且要注意買家是否符合你的店鋪標籤。
搜索人群優化
淘寶本身將搜索人群打標，高購買頻次、資深淘寶天貓的訪客等等，通過溢價測試選取最適合自己的人群提高溢價投放。
.購物意圖定向
直通車計劃分為兩個板塊，一個是通過關鍵詞搜索展現，一個是通過定向計劃來被動展現給買家。因為定向流量獲取比較難，所以之前很多人都只開關鍵詞搜索。
在定向這個板塊里有個購物意圖定向，很多人嫌棄沒什麼推薦而沒人去開。其實這個購物意圖定向是淘寶給你的產品打標，是獲得大量「猜你喜歡」流量的關鍵，因為「猜你喜歡」的流量很大程度是根據買家購物意圖來匹配的。
測試購物意圖
淘寶會根據你的產品標題、屬性以及買家反饋給你推薦購物意圖，但淘寶推薦的購物意圖也不一定正確，或者說不一定好，所以，開始的時候，你就要進行篩選，看淘寶推薦的購物意圖是不是和你的產品符合，是不是和你產品的目標人群符合，要當這些條件都沒問題的的時候你再去溢價。
而且如果你發現推薦的購物意圖和產品實際不符合的時候，要重新優化才行。因為及時你沒有溢價淘寶也會推薦給這些人群，如果出現太多這種情況，說明淘寶給你產品打標有錯誤。有可能標題沒優化好，或者寶貝屬性填寫有問題，再或者買家反饋的問題，這些問題引導淘寶給你的打標。
篩選完要進行測試，測試效果不好要刪除，效果好的要繼續優化。測試的數據主要根據點擊率、加購收藏和轉化率這幾個指標判斷。
創意圖優化
主圖要和購物意圖相符合，可以根據購物意圖定向的效果來優化主圖。
說到主圖優化，還要多說幾句，不管是自然搜索，還是直通車推廣，還是鑽展，其實展現很容易有，關鍵是初期能否獲得點擊！能否將流量引入店鋪！而且質量得分的關鍵也在這裡。一張好的推廣創意圖片，不是僅僅靠拍攝就行的，還和美工的處理以及拍攝的背景、搭配等息息相關。
標題優化
千萬不要以為買家很少看標題就對標題掉以輕心，不管是直通車的關鍵詞搜索還是定向，標題對其影響都很大。
你的產品標題關鍵詞選的人群越精準、賣點越明顯，淘寶給你的定向流量就越精準，購物意圖匹配的也會更多。很多人都說購物意圖定向沒什麼推薦，實際上這個推薦的數量和你的標題優化有很大的關係，標題優化的越好，淘寶推薦的購物意圖的指標也會更多。
無線端定向
過去PC時代定向流量轉化低，大家都追求低ppc。但如今是無線端的天下，一定要勇於爭搶前面的位置，如果你感覺自己資金不足，那你可以只投放成交尖峰時段和少數數據好的地域。小編推薦：直通車質量分上分不難,優化分數有方法
再次了解一下直通車
大家一定會想，直通車的文章都看過好幾打了，直通車不就是個引流工具嗎！沒錯，就是引流工具，但是具體來說的話，直通車只能算是一個錦上添花的引流工具！
也就是說，在你的產品數據很差的時候，直通車起到的作用不大，效果也慢。但是在你的產品基礎很好的時候再開車推廣，那時候直通車推廣的作用就凸顯出來了，讓你打造爆款的速度加快加快再加快！
所以，想要開車推廣的產品，最好是銷量和流量都有一定基礎之後再拿來推廣，新品期的數據很重要！如果你的產品，在自然搜索流量下每天都有基本穩定的成交，並且關鍵詞的出價你可以承受的時候才可以開車。
為什麼呢？因為自然流量下關鍵詞的成交和付費流量下關鍵詞的成交是會相互影響的，自然流量下沒有穩定成交，單靠直通車來帶動自然搜索，這資金要求真心不適合中小賣家。
還有就是想要推廣的產品要注意關鍵詞出價，如果你選的關鍵詞出價你不能承受，那建議你還是先不要開車，否則等你以後選的關鍵詞多了，推廣的寶貝多了，你將更承受不起！
我不是建議大家不要開直通車，而是讓大家在開車之前有更多的準備，給大家提個醒！
.淘寶越來越難做了，還要不要開直通車
總有人說，淘寶越來越難做了，其實我覺得這個說法既沒錯也有錯，只是對於不同的人來說的。
現在不像以前了，以前會玩淘寶的都是人傻錢多好忽悠類型的。而且那個時候淘寶的技術還不是很完善，有很多漏洞可鑽，假貨層出不窮，退貨是常態，那天看到一句話形容那時的淘寶「網上圖片吹開花，拿到手裡是個渣」！很貼切！現在隨著淘寶技術的完善，想耍點小心眼兒都不能。
還有，從大市場上來看，淘寶的消費人群已經基本飽和了，想想到現在誰還不知道淘寶啊！需已經夠了，供的再多沒有意義，現在看的是誰供的更好！
可以說現在的淘寶需要投入更多的頭腦和精力了，想偷懶想守株待兔的就要如履薄冰了。
對於有特點的小賣家來說，這是個機會，怎麼說？之前淘寶在直通車上已經運用了最新的千人千面算法，現在自然搜索也開始運用千人千面算法了。從這裡就可以看出來，淘寶為了讓流量更加精準，更加分散，將更多維度和屬性以及買家的喜好、偏愛等都加入了搜尋引擎中。就比如買家搜索的運動鞋，有喜歡皮面的，有喜歡網面的，有喜歡花哨的，有喜歡樸素的……等等，各種屬性將會對搜索結果進行干預。這樣做的好處就是有些有特色的小賣家之前很不起眼，很難曝光，而現在會得到更多流量的獎勵扶持，曝光的機會多了些。
對於中型賣家以及大型賣家來說，壓力變得更大了，需要更加小心了。
而對於那些不思進取的賣家和二道販子們來說，這可以說是一個噩耗！
反正我是覺得對於小賣家來說現在淘寶更好做了，因為淘寶更嚴格了，不僅僅對小賣家造成了困擾，對那些大賣家困擾要更大，而且很多技術層面的東西大家都知道了，可以說小賣家機會更多了。
那麼到底要不要開直通車呢？
要開！開車是為了獲取更多流量，更多機會，以及更多新人群！直通車的作用還是很大的。
還有，搜索結果頁的首個展位，也是流量最高的展位是直通車的；從去年開始到現在直通車的規則不斷變化，讓店鋪更離不開直通車；直通車的付費流量是除了自然流量外最主要的流量來源；對於中小賣家來說，可以說最有效的引流途徑就是直通車……還有就是，在你店鋪穩定了，開起來了，是不是該給馬祖師爺添點香火了？雖然你這點香火在人家眼裡只是浮雲，雖然人家並不知道你是哪位……
再有一點就是，從去年至今，直通車的各種規則變化，目的就是讓店鋪更依賴直通車，尤其在2017年流量愈加趨向精準化，店鋪更加注重人群標籤。其實不管是直通車還是鑽展等等，都是可以給店鋪圈人群的。
直通車打標
對於新店來說，是沒有什麼標籤可言的，前期淘寶只能根據你產品的類目、屬性、關鍵詞等來進行流量的劃分。之後店鋪操作的好的話流量會越來越多，其中既包含精準流量也包含垃圾流量，這些流量都有自帶的標籤，然後淘寶會對這些流量進行分析，分析其年齡、性別、職業以及購物價格區間等，然後給你的店鋪打上標籤，去給更多適合的人群去展示。這個標籤不一定就是你的目標人群的標籤，所以建議初期可以通過直通車來輔助打標。
怎麼說呢？如果說你的產品很好，你的產品類目、屬性、關鍵詞等都做好，新品一上架，很快就能積累銷量，並保持住，那你什麼都不用做，淘寶會根據你的買家信息給你打上標籤。但是很明顯這種情況很難碰到，絕大多數的店鋪都做不到這樣，所以在開始的時候可以通過直通車給自己的店鋪打標。
開車的基礎
之前也說過，等到要有一定的基礎銷量和流量的時候，再去開車。同一款產品，一個是0銷量，另一個是100銷量，同時去開車推廣，關鍵詞的質量得分和出價都會有巨大的差別。
建議大家在資金不足的情況下，等到產品有基礎銷量和評價的基礎後再開車。
不管怎樣，不建議大家刷單。淘寶對於刷單一再進行警告，但仍然有很多賣家還是通過各種方式刷單。
淘寶的個性化搜索在一定程度上遏制了刷單這一現象，比如你選擇了一個專業刷單的大學生群體給你刷基礎銷量，那麼，你的產品第一批的購買群體可能就是一群年輕女孩，他們自帶的標籤很可能是：年齡20—24歲，性別女，購買能力低下等，那你的產品標籤也就是這個了。
.質量分的提升
扣費公式是直通車的核心，實際扣費=下一名出價*下一名質量得分/自己的質量得分+0.01,這個規則是不變的，所以你的質量得分要不斷的優化。
之前說過提升質量得分的實操方法也不少了，今天咱們了解一下怎麼通過千人千面來提高質量得分。
維護老客戶
個性化的加分，主要是來自買家的瀏覽、收藏、加購以及購買等歷史行為。比如說一個買家曾經瀏覽了你的店鋪，那淘寶就會認為這個買家曾經對你的店鋪感興趣，現在還感興趣的可能性也會很大。所以淘寶就會傾向於把你的產品推薦給這個買家，就會給你的產品增加個性化得分。
如果你的店鋪在過去積累了很多老客戶，回購率也還不錯的話，那你一定要多做直通車，淘寶會將你的產品推薦給這些老客戶。
要注意選詞不要直接選擇系統推薦詞，這些詞不一定適合你的產品。你可以將之前的搜索成交詞加進去。
如果你的店鋪過去的老客並不多，那你一定要想辦法讓更多符合你店鋪標籤的人瀏覽你的店鋪，這樣來擴大老客戶的規模也會得到個性化加分。
個性化提高質量得分
只要買家訪問過你的店鋪，那系統就會給與一定程度的加分。那麼讓更多人訪問你的店鋪就是提升質量得分的關鍵。這時候你就可以通過在QQ群、微信群等發送你的產品連結，只要有人點開連結訪問你的產品，那當他下次在淘寶上搜索的時候，的你關鍵詞就能獲得加分。當然注意前提是真是的買家瀏覽行為，而且要注意買家是否符合你的店鋪標籤。
搜索人群優化
淘寶本身將搜索人群打標，高購買頻次、資深淘寶天貓的訪客等等，通過溢價測試選取最適合自己的人群提高溢價投放。
.購物意圖定向
直通車計劃分為兩個板塊，一個是通過關鍵詞搜索展現，一個是通過定向計劃來被動展現給買家。因為定向流量獲取比較難，所以之前很多人都只開關鍵詞搜索。
在定向這個板塊里有個購物意圖定向，很多人嫌棄沒什麼推薦而沒人去開。其實這個購物意圖定向是淘寶給你的產品打標，是獲得大量「猜你喜歡」流量的關鍵，因為「猜你喜歡」的流量很大程度是根據買家購物意圖來匹配的。
測試購物意圖
淘寶會根據你的產品標題、屬性以及買家反饋給你推薦購物意圖，但淘寶推薦的購物意圖也不一定正確，或者說不一定好，所以，開始的時候，你就要進行篩選，看淘寶推薦的購物意圖是不是和你的產品符合，是不是和你產品的目標人群符合，要當這些條件都沒問題的的時候你再去溢價。
而且如果你發現推薦的購物意圖和產品實際不符合的時候，要重新優化才行。因為及時你沒有溢價淘寶也會推薦給這些人群，如果出現太多這種情況，說明淘寶給你產品打標有錯誤。有可能標題沒優化好，或者寶貝屬性填寫有問題，再或者買家反饋的問題，這些問題引導淘寶給你的打標。
篩選完要進行測試，測試效果不好要刪除，效果好的要繼續優化。測試的數據主要根據點擊率、加購收藏和轉化率這幾個指標判斷。
創意圖優化
主圖要和購物意圖相符合，可以根據購物意圖定向的效果來優化主圖。
說到主圖優化，還要多說幾句，不管是自然搜索，還是直通車推廣，還是鑽展，其實展現很容易有，關鍵是初期能否獲得點擊！能否將流量引入店鋪！而且質量得分的關鍵也在這裡。一張好的推廣創意圖片，不是僅僅靠拍攝就行的，還和美工的處理以及拍攝的背景、搭配等息息相關。
標題優化
千萬不要以為買家很少看標題就對標題掉以輕心，不管是直通車的關鍵詞搜索還是定向，標題對其影響都很大。
你的產品標題關鍵詞選的人群越精準、賣點越明顯，淘寶給你的定向流量就越精準，購物意圖匹配的也會更多。很多人都說購物意圖定向沒什麼推薦，實際上這個推薦的數量和你的標題優化有很大的關係，標題優化的越好，淘寶推薦的購物意圖的指標也會更多。
無線端定向
過去PC時代定向流量轉化低，大家都追求低ppc。但如今是無線端的天下，一定要勇於爭搶前面的位置，如果你感覺自己資金不足，那你可以只投放成交尖峰時段和少數數據好的地域。小編推薦：直通車質量分上分不難,優化分數有方法
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