創業是什麼？
創業，就是用智慧和激情經營自己與眾不同的生活，思路和堅持就是最鋒利的武器。
換句話說，創業就是寂寞的時候沒人陪你寂寞，熱鬧的時候人人陪你熱鬧。
而成功就是寂寞到熱鬧，熱鬧到寂寞的感受。
因此，既然自己選擇了創業，就要做好堅持的準備，要有生活質量暫時下降的心理素質和承受力並矢志不渝，其實一旦遭遇虧損並不可怕，找到失敗的原因和教訓才是當務之急，接下來，付諸毅力和勇氣，總會有柳暗花明，豁然開朗的時候。
什麼叫勝利？
今天比昨天好，明天比今天強，這就是勝利。
從北京講學歸來，回到公司聽項目總監說，毛老師來找過我多次，很迫切的想就創業問題向我請教，她打算和朋友和開一家飾品店，市場定位在時尚、追求潮流、喜歡不拘一格個性化的女孩身上，但具體的營銷推廣、運行管理、品牌拓展上還需我給予針對性指導云云。
聽了以後，我很快告訴項目總監，請轉告毛老師，創業很艱難複雜，請她還是打消這個念頭好。其實，我很了解毛老師，這位原來能歌善舞的幼兒園老師，三年前自覺自己才能和價值被埋沒得不到充分發揮而辭職了，第三天就慕名找到我們信心百倍的談創業想法，尋求指導。
當時，被她的熱情所感染，公司還推薦了一些上手快、風險小的項目供她選擇與運作，並根據她自身的資源和優勢給予了一些針對性意見。也許是之前就有所準備吧，她表現得躊躇滿志，一年過去了，我們也很關心她到底運作到何種程度了，卻絲毫沒有她的動靜。
事後了解，由於周圍輿論的影響和干擾，她起初還有些擔心，進而猶豫，最後竟漸漸不自信起來，當然，今後的路怎麼走，關鍵是看她的選擇和行動了，由於公司事務本身也忙，慢慢的也就斷了聯繫。
哎，事過三年，想不到她又嚷嚷著要創業了，相反，我不僅不鼓勵而是反對，最好能嚇退她。
為什麼呢？
在我接觸交往的印象中，一個真正想創業的人，只要下了決心，他是不會瞻前顧後，而是堅持著認準自己的路義無反顧走完它，像毛老師這樣被別人意念所左右，要等到各方面都想明白了，覺得自身把握很大了並整整遲疑三年才下決心，當然嘍，這期間也許她在做準備，但我認為晚了，不是說她能力不行、資源不足，恰恰最要命的是她的心態還遠遠未達到創業所需要的那種應有的氣質和狀態。
記得去年我在大連講課時，曾向在座的學員表達當今為什麼創業的成功率不高時，曾闡述過這樣的看法，有些人創業為什麼失敗，不是說項目不好等等其它客觀原因，相反而是他太聰明，太聰明的人往往想法主意太多，想法太多的人不用說心裡活動往往更豐富，他會左思右想、瞻前顧後，表現在行為方式上那就是搖擺不定、遲疑不決，一旦等到他最終覺醒，往往機會被別人早就捷足先登。
所以說，你想法太多有時不僅不是好事，相反會阻礙你的判斷並迅速做出選擇，因此抓住現在，抓住今天才是你最需要做的事情。這也就是早起的鳥兒有蟲吃的道理。
阿里巴巴的馬雲，也曾親身經歷過創業經歷，深知普遍人創業的艱難。
正如他所說：「今天很殘酷，明天更殘酷，後天很美好，但絕大部分人死在明天晚上。創業很艱難，所以，每個人都不要放棄今天。」
馬雲當初創辦阿里巴巴的初衷是：通過阿里巴巴的電子商務平台改變千萬中小商人的經商方式，讓天底下沒有難做的生意。幾年來，馬雲一直沒有放棄，所以阿里巴巴做成了。
回顧自身創業經歷，馬雲曾感慨的說，如果有100個人創業，那就好比100個人在攀登懸崖，其中95個人很快會悄無聲息地墜到崖底，你會毫無察覺；另外5個人中，有4個人是在攀到高處墜落下來的，你偶爾會聽見「啊」的一聲，只有一個人會成功，但是仍然不知道自己什麼時候會墜落。
現在，許多有志創業者都是高學歷、高智商，他們擁有許多得天獨厚的條件，但恰恰是這群人，往往創業成功率不高，因此就像馬雲所講的，創業者書讀得不多沒關係，就怕不在社會上讀書。
那麼，成功的創業到底需要哪些條件呢？
作為**國際行銷顧問機構創始人，十多年來，我在國內許多財經媒體上發表過許多關於創業的文章，專門就此談了自身的看法和見解。事實上，國內頂尖的一些企業家，他們大都也對此有非常深刻和精彩的見解。
比如馬雲，他是這麼認為的，成功的創業者必須具備三種素質：第一，夢想。這是創業者永不枯竭的動力源泉。第二。毅力。創業最重要的是過程而不是結果。因此，創業的人不要總想著成功，要想著失敗。第三，團隊。創業者一定要有一群有著同樣夢想、不斷創造激情的夥伴，那樣才能永葆生機。
另外，原來蒙牛的牛根生，雖然企業行為遭遇到道德的譴責，但不可否認，他有關創業的一些語言，諸如：專家都說「不能」；但因為我們識字不多，一不小心把「不」字給丟了，結果就變成了「能」！諸如此類閃爍著智慧光芒的人生感悟給許多企業帶去了借鑑和啟迪。
在談起創業，他是這麼認為的，創業者需要夢想，但一定是自己既喜歡又合適的夢想。人有很多夢想，選對夢才是最重要的。巨大的成功靠的是韌性，能夠持之以恆地把一件事做到很長久，很好，這既需要智慧，也需要汗水。創業者要能夠把每一件小事做好。在創業的過程中一定要有信心。有信心、有汗水不一定成功，但沒有行動沒有汗水一定會失敗。
經常有人問我，「於老師，你在演講中也講到創業不容易，成功率很低，那為什麼還鼓勵我們去創業呢？」
我說這個問題問得好，只要看看周圍，成功的寥若星辰，失敗的卻舉目皆是，是不是創業就一定艱難，就一定受罪？甚至就一定難於上青天呢？
其實說一千道一萬，在你行將進行創業旅程的時候，尤其是面臨經濟低迷和需求不振，你是否真正有信心投身於創業的洪流？聖經《使徒行傳—哥多林後書》里關於信心有這樣的一段描述：「因我們行事為人，是憑著信心，不是憑著眼見。」
將這句話放到當下的創業中來理解，著實令人感慨。
不久前，我應邀給北京大學MBA學員作了一天的《品牌營銷策劃》精彩實戰演講，在結束講課後偶然看到了北京大學校友會向每位學員推薦閱讀的一篇文章，頗有感慨。
1776年，美國獨立前夜，一本不到20頁的小冊子開始流傳，小冊子名為《常識》。作者托馬斯·潘恩用樸素的文字，激勵人們反對奴役，追求獨立。北美獨立戰爭期間，《常識》一書對民眾的影響力僅次於《聖經》。1904年，美國《企業家》雜誌，選用《常識》中的一段話作為發刊詞。此後百餘年中，滄海桑田。物是人非，但雜誌扉頁上的這段話，卻從來沒有改變，它被稱為企業家誓言。
企業家宣言
我是不會選擇做一個普通人的。如果我能夠做到的話，我有權成為一位不尋常的人。我尋找機會，但我不尋求安穩，我不希望在國家的照顧下成為一名有保障的公民，那將被人瞧不起而使我感到萬分痛苦。
我要做有意義的冒險，我要夢想，我要創造，我要失敗，我也要成功。
我拒絕用刺激來換取施捨；我寧願向生活挑戰，而不願過有保證的生活；寧願要達到目的時的激動，而不願要烏托邦式毫無生氣的平靜。
我不會拿我的自由與慈善作交易，也不會拿我的尊嚴去與發給乞丐的食物作交易。我決不會在任何一位大師面前發抖，也不會為任何恐嚇所屈服。
我的天性是挺胸直立，驕傲而無所畏懼。我勇敢地面對這個世界，自豪地說：在上帝的幫助下，我已經做到了。
無疑，美國《企業家》雜誌見證了無數企業家實現夢想，並將它們的經驗給予傳播和傳承。這段話也不斷鼓舞著我國的企業家們，讓他們完成夢想之路。
喬布斯談起創業時也說：你把你的生命投入進去，而碰到的坎坷真的很難愈越，你會感覺生命在被摧毀，所以大部分人創業中途放棄是可以理解的。但是，成功創業者和失敗創業者的差別就在於堅持！
還有，就是哈佛一位教授對即將畢業的大學生們一段刻骨銘心的講話：
如果你真正去做自己喜歡的事情，那畢業五周年的同學聚會，你不要去，因為那時你大概處在最艱難的時刻，而你的同學們，大多在大公司里步入精英階層。同樣，10周年聚會，你也不要去。但是20年後的同學聚會，你可以去了，你會看到，那些堅持夢想的人，和那些隨波逐流的人，生命將有什麼不同。
耐克創始人菲爾·耐特於2014年6月在史丹福大學商學院的畢業典禮上說過：「敢於冒險，別讓你的才能掩埋在這塊平庸的土地上。」
由此可見，一個人堅定的信念很重要。
信念是什麼：就是你牢固的觀點。
所有突破都是信念的改變。
著名品牌營銷專家於斐老師指出，信念決定你的態度，態度決定你的行為，行為決定你的結果。為此，有4句話與有志創業的朋友共勉:
1、斬斷自己的退路，才能更好地贏得出路。
2、很多時候，我們都需要一種斬斷自己退路的勇氣。
3、因為身後有退路，我們就會心存僥倖和安逸，前行的腳步也會放慢；
4、如果身後無退路，我們才能集中全部精力，義無反顧，勇往直前，為自己贏得出路。
記得微軟董事長比爾·蓋茨在2007年哈佛大學畢業典禮上這樣講道，他當初創業，就是堅定的認準目標，並矢志不渝、鍥而不捨，他一針見血的指出，不要讓這個世界的複雜性阻礙你前進，要勇敢的成為一個行動主義者。
事實上，改變你的信念就是改變你的生命。
創業，就是用智慧和激情經營自己與眾不同的生活，思路和堅持就是最鋒利的武器。
換句話說，創業就是寂寞的時候沒人陪你寂寞，熱鬧的時候人人陪你熱鬧。
而成功就是寂寞到熱鬧，熱鬧到寂寞的感受。
因此，既然自己選擇了創業，就要做好堅持的準備，要有生活質量暫時下降的心理素質和承受力並矢志不渝，其實一旦遭遇虧損並不可怕，找到失敗的原因和教訓才是當務之急，接下來，付諸毅力和勇氣，總會有柳暗花明，豁然開朗的時候。
什麼叫勝利？
今天比昨天好，明天比今天強，這就是勝利。
從北京講學歸來，回到公司聽項目總監說，毛老師來找過我多次，很迫切的想就創業問題向我請教，她打算和朋友和開一家飾品店，市場定位在時尚、追求潮流、喜歡不拘一格個性化的女孩身上，但具體的營銷推廣、運行管理、品牌拓展上還需我給予針對性指導云云。
聽了以後，我很快告訴項目總監，請轉告毛老師，創業很艱難複雜，請她還是打消這個念頭好。其實，我很了解毛老師，這位原來能歌善舞的幼兒園老師，三年前自覺自己才能和價值被埋沒得不到充分發揮而辭職了，第三天就慕名找到我們信心百倍的談創業想法，尋求指導。
當時，被她的熱情所感染，公司還推薦了一些上手快、風險小的項目供她選擇與運作，並根據她自身的資源和優勢給予了一些針對性意見。也許是之前就有所準備吧，她表現得躊躇滿志，一年過去了，我們也很關心她到底運作到何種程度了，卻絲毫沒有她的動靜。
事後了解，由於周圍輿論的影響和干擾，她起初還有些擔心，進而猶豫，最後竟漸漸不自信起來，當然，今後的路怎麼走，關鍵是看她的選擇和行動了，由於公司事務本身也忙，慢慢的也就斷了聯繫。
哎，事過三年，想不到她又嚷嚷著要創業了，相反，我不僅不鼓勵而是反對，最好能嚇退她。
為什麼呢？
在我接觸交往的印象中，一個真正想創業的人，只要下了決心，他是不會瞻前顧後，而是堅持著認準自己的路義無反顧走完它，像毛老師這樣被別人意念所左右，要等到各方面都想明白了，覺得自身把握很大了並整整遲疑三年才下決心，當然嘍，這期間也許她在做準備，但我認為晚了，不是說她能力不行、資源不足，恰恰最要命的是她的心態還遠遠未達到創業所需要的那種應有的氣質和狀態。
記得去年我在大連講課時，曾向在座的學員表達當今為什麼創業的成功率不高時，曾闡述過這樣的看法，有些人創業為什麼失敗，不是說項目不好等等其它客觀原因，相反而是他太聰明，太聰明的人往往想法主意太多，想法太多的人不用說心裡活動往往更豐富，他會左思右想、瞻前顧後，表現在行為方式上那就是搖擺不定、遲疑不決，一旦等到他最終覺醒，往往機會被別人早就捷足先登。
所以說，你想法太多有時不僅不是好事，相反會阻礙你的判斷並迅速做出選擇，因此抓住現在，抓住今天才是你最需要做的事情。這也就是早起的鳥兒有蟲吃的道理。
阿里巴巴的馬雲，也曾親身經歷過創業經歷，深知普遍人創業的艱難。
正如他所說：「今天很殘酷，明天更殘酷，後天很美好，但絕大部分人死在明天晚上。創業很艱難，所以，每個人都不要放棄今天。」
馬雲當初創辦阿里巴巴的初衷是：通過阿里巴巴的電子商務平台改變千萬中小商人的經商方式，讓天底下沒有難做的生意。幾年來，馬雲一直沒有放棄，所以阿里巴巴做成了。
回顧自身創業經歷，馬雲曾感慨的說，如果有100個人創業，那就好比100個人在攀登懸崖，其中95個人很快會悄無聲息地墜到崖底，你會毫無察覺；另外5個人中，有4個人是在攀到高處墜落下來的，你偶爾會聽見「啊」的一聲，只有一個人會成功，但是仍然不知道自己什麼時候會墜落。
現在，許多有志創業者都是高學歷、高智商，他們擁有許多得天獨厚的條件，但恰恰是這群人，往往創業成功率不高，因此就像馬雲所講的，創業者書讀得不多沒關係，就怕不在社會上讀書。
那麼，成功的創業到底需要哪些條件呢？
作為**國際行銷顧問機構創始人，十多年來，我在國內許多財經媒體上發表過許多關於創業的文章，專門就此談了自身的看法和見解。事實上，國內頂尖的一些企業家，他們大都也對此有非常深刻和精彩的見解。
比如馬雲，他是這麼認為的，成功的創業者必須具備三種素質：第一，夢想。這是創業者永不枯竭的動力源泉。第二。毅力。創業最重要的是過程而不是結果。因此，創業的人不要總想著成功，要想著失敗。第三，團隊。創業者一定要有一群有著同樣夢想、不斷創造激情的夥伴，那樣才能永葆生機。
另外，原來蒙牛的牛根生，雖然企業行為遭遇到道德的譴責，但不可否認，他有關創業的一些語言，諸如：專家都說「不能」；但因為我們識字不多，一不小心把「不」字給丟了，結果就變成了「能」！諸如此類閃爍著智慧光芒的人生感悟給許多企業帶去了借鑑和啟迪。
在談起創業，他是這麼認為的，創業者需要夢想，但一定是自己既喜歡又合適的夢想。人有很多夢想，選對夢才是最重要的。巨大的成功靠的是韌性，能夠持之以恆地把一件事做到很長久，很好，這既需要智慧，也需要汗水。創業者要能夠把每一件小事做好。在創業的過程中一定要有信心。有信心、有汗水不一定成功，但沒有行動沒有汗水一定會失敗。
經常有人問我，「於老師，你在演講中也講到創業不容易，成功率很低，那為什麼還鼓勵我們去創業呢？」
我說這個問題問得好，只要看看周圍，成功的寥若星辰，失敗的卻舉目皆是，是不是創業就一定艱難，就一定受罪？甚至就一定難於上青天呢？
其實說一千道一萬，在你行將進行創業旅程的時候，尤其是面臨經濟低迷和需求不振，你是否真正有信心投身於創業的洪流？聖經《使徒行傳—哥多林後書》里關於信心有這樣的一段描述：「因我們行事為人，是憑著信心，不是憑著眼見。」
將這句話放到當下的創業中來理解，著實令人感慨。
不久前，我應邀給北京大學MBA學員作了一天的《品牌營銷策劃》精彩實戰演講，在結束講課後偶然看到了北京大學校友會向每位學員推薦閱讀的一篇文章，頗有感慨。
1776年，美國獨立前夜，一本不到20頁的小冊子開始流傳，小冊子名為《常識》。作者托馬斯·潘恩用樸素的文字，激勵人們反對奴役，追求獨立。北美獨立戰爭期間，《常識》一書對民眾的影響力僅次於《聖經》。1904年，美國《企業家》雜誌，選用《常識》中的一段話作為發刊詞。此後百餘年中，滄海桑田。物是人非，但雜誌扉頁上的這段話，卻從來沒有改變，它被稱為企業家誓言。
企業家宣言
我是不會選擇做一個普通人的。如果我能夠做到的話，我有權成為一位不尋常的人。我尋找機會，但我不尋求安穩，我不希望在國家的照顧下成為一名有保障的公民，那將被人瞧不起而使我感到萬分痛苦。
我要做有意義的冒險，我要夢想，我要創造，我要失敗，我也要成功。
我拒絕用刺激來換取施捨；我寧願向生活挑戰，而不願過有保證的生活；寧願要達到目的時的激動，而不願要烏托邦式毫無生氣的平靜。
我不會拿我的自由與慈善作交易，也不會拿我的尊嚴去與發給乞丐的食物作交易。我決不會在任何一位大師面前發抖，也不會為任何恐嚇所屈服。
我的天性是挺胸直立，驕傲而無所畏懼。我勇敢地面對這個世界，自豪地說：在上帝的幫助下，我已經做到了。
無疑，美國《企業家》雜誌見證了無數企業家實現夢想，並將它們的經驗給予傳播和傳承。這段話也不斷鼓舞著我國的企業家們，讓他們完成夢想之路。
喬布斯談起創業時也說：你把你的生命投入進去，而碰到的坎坷真的很難愈越，你會感覺生命在被摧毀，所以大部分人創業中途放棄是可以理解的。但是，成功創業者和失敗創業者的差別就在於堅持！
還有，就是哈佛一位教授對即將畢業的大學生們一段刻骨銘心的講話：
如果你真正去做自己喜歡的事情，那畢業五周年的同學聚會，你不要去，因為那時你大概處在最艱難的時刻，而你的同學們，大多在大公司里步入精英階層。同樣，10周年聚會，你也不要去。但是20年後的同學聚會，你可以去了，你會看到，那些堅持夢想的人，和那些隨波逐流的人，生命將有什麼不同。
耐克創始人菲爾·耐特於2014年6月在史丹福大學商學院的畢業典禮上說過：「敢於冒險，別讓你的才能掩埋在這塊平庸的土地上。」
由此可見，一個人堅定的信念很重要。
信念是什麼：就是你牢固的觀點。
所有突破都是信念的改變。
著名品牌營銷專家於斐老師指出，信念決定你的態度，態度決定你的行為，行為決定你的結果。為此，有4句話與有志創業的朋友共勉:
1、斬斷自己的退路，才能更好地贏得出路。
2、很多時候，我們都需要一種斬斷自己退路的勇氣。
3、因為身後有退路，我們就會心存僥倖和安逸，前行的腳步也會放慢；
4、如果身後無退路，我們才能集中全部精力，義無反顧，勇往直前，為自己贏得出路。
記得微軟董事長比爾·蓋茨在2007年哈佛大學畢業典禮上這樣講道，他當初創業，就是堅定的認準目標，並矢志不渝、鍥而不捨，他一針見血的指出，不要讓這個世界的複雜性阻礙你前進，要勇敢的成為一個行動主義者。
事實上，改變你的信念就是改變你的生命。
收藏