店鋪上新，鑽展怎麼玩

一年之計在於春，對於大部分店鋪來說，春季無疑是上新非常火爆的一個時間，上新不僅是能給店鋪帶來一部分流量，更重要的是能夠增加老客戶的粘性，帶動整個店鋪的銷量。
下面我以店鋪最近上新的情況分享一下在上新的時候鑽展該怎麼玩。
一、創意圖的準備：
一般情況下，每個尺寸會先準備2張圖，然後提前幾天可以跟以前點擊比較好的圖同時投放把點擊測一下，留下點擊可以的圖片，如果都不好的話就再做幾張繼續測，測出點擊單價不錯的圖為止，當然有時間可以一次多準備一些圖來測試。
因為是上新品，可以在創意圖上加上店鋪的LOGO，這樣對店鋪或者品牌比較了解的，看到鑽展的圖之後就知道店鋪有上新的活動，就算當時沒有點擊鑽展圖片也會更加的關注一下店鋪動態。這個時候是不是必須要用鑽展把店鋪上新的消息給擴散出去!
二、落地頁選擇：
推薦落地首頁推廣，首頁首屏海報突出上新活動
鑽展定向的是一類人群，上新的寶貝不一定就正好是訪客喜歡的，尤其是對店鋪新客來說新品的銷量和評價還處於0的情況下容易造成跳失，首頁會有更多的選擇，多款新品的話也可以做一個上新的集合頁來推廣。
在上新時間點的，前後幾個小時可以重點推一下單品，優勢是店鋪的老客和前幾天預熱的意向人群，重點定向拉入單品促進成交轉化。
這次是在上午10點上新，然後單獨加了一個8-12點這個時段的計劃。
可以看出這個時段的整體投產是非常高的，尤其是DMP定向的店鋪老客，所以上新的時間對店鋪老客的投放是非常必要的!
三、定向選擇：
1. 購買過店鋪寶貝的老客和近期行動人群：DMP可圈定90/180天購買過店鋪寶貝的人群，行動人群組合和營銷場景定向的成交人群和行動人群。
2. 相似的店鋪定向和合適興趣點：預算充足情況下可以選擇投放。
下圖為當天計劃投產情況：
四、總結：
1. 創意圖應該添加店鋪LOGO和上新時間，給到上新的具體日期信號，給意向人群形成清晰的印象。
2. 鑽展圖片落地頁選擇首頁效果較好，上新當天可以選擇直接落地單品。
3. 店鋪的老客戶和近期行動人群等精準人群必須優先投放，訪客等定向可根據預算適當投放。