篇一：某汽車4S店開業慶典活動策劃方案
某汽車4S店開業慶
典活動策劃書
策劃人：第四小組
組成員： 王鎖 魏彩 曹亞南
邱子琪 王同偉 張春燕
2012-6-12
目錄
一、前言…………………………………………………………………………1
二、活動主題 …………………………………………………………………1
三、 活動目的 …………………………………………………………………1
四、前期宣傳……………………………………………………………………..1
五、 廣州斯柯達汽車4S店開業店堂慶典……………………………………..5
六、「重走百年路」斯柯達全城巡遊活動……………………………………...6
七、 「布拉格之春」廣場活動
1.「布拉格之春」文化之旅 ………………………………………………..7
2. 百年經典回顧展 ……………………………………………………….7
3. 車友互動，試乘試駕 ……………………………………………….....7
4. 像帶走你的新娘一樣帶走斯柯達 …………………………………….8
八、經費預算 …………………………………………………………………...8
一、 前言
斯柯達（Skoda）作為一個擁有百年歷史的汽車品牌,於2006年成功登陸中國市場,並於2007年走近了廣州消費者.廣州斯柯達汽車4S店的成立,標誌著又一國際化品牌進入廣州汽車消費市場,必將引領廣州汽車銷售行業進入新的格局.
以睿智、魅力、奉獻為品牌文化的斯柯達，秉承了傳統歐洲汽車高貴、典雅、安全、耐用、精良以及良好的操控性等特點，並在設計中融入了步入未來、完美細節、系統創新等獨特的設計理念。可謂傳統與現代的完美結合，也正是這些理念，使斯柯達這一百年品牌在新世紀煥發了新的光彩。 二、活動主題
感悟恆久魅力 品味百年經典 三、活動目的
1、慶祝廣州斯柯達汽車4S店開業。 2、推廣品牌知名度。
3、突出品牌賣點，清晰市場定位。 四、前期宣傳：
由於斯柯達自身優勢明顯，產品性能和質量毋庸質疑，市場渠道和售後服務也相當完備，不足之處在於品牌知名度低，在目前尚無市場占有率的情況下，品牌推廣將是斯柯達品牌汽車銷售的關鍵。
因此，本次廣州斯柯達汽車4S店開業的重點，重點在品牌宣傳和推廣。
所以，我們會在慶典開始前半個月或一個月開始廣告宣傳，在電視媒體，報刊雜誌上，網絡，報紙，娛樂節目上進行活動宣傳，以期待調動大眾關注力，為開業慶典活動造勢，以贏得更多關注度和影響力，擴大知名度。也期待在活動當天有更大影響力和轟動性。 為擴大活動影響力，可提前一月，通過網絡海選的形式徵集作品，對優秀作品或演員給予評獎。
我們把重點放在了活動當天的策劃活動上和策劃流程上，前期的廣告宣傳在這裡就不做重點介紹了。
五、廣州斯柯達汽車4S店開業店堂慶典
活動主題一：
「感悟恆久魅力 品味百年經典「廣州斯柯達汽車4S店開業慶典
活動目的一：
1． 體現企業的風範與實力。
2． 昭示企業的成功開業，一個嶄新的生命投入激烈的市場大潮。 3． 擴大企業知名度和品牌知名度。 4． 給本企業員工樹立自信，堅定信心。 邀請人員：
1． 斯柯達公司、廣州市政府、外汽集團、廣州4S店等各級領導 2． 汽車、文化界專業人士 3． 新聞媒體 4． 同行業汽車經銷商
5． 客戶代表，特殊人物或社會公眾代表知名人士等 活動時間：X時間
活動地點：廣州斯柯達汽車4S店 工作安排：
成立專門的籌備小組組織機構，實行組長負責制責任分工到人，主要負責現場的應變與活動控制與前期的籌備工作，也可實行倒計時工作制。 （一）前期準備階段:（提前20天完成）
1、制定詳細活動方案，並上報上級各部門審核，修改。 2、確定廣告公司，就相關承辦內容簽定承辦合同。 3、召開一到兩期籌委會，就細節問題進一步商定。
4、按照項目實施方案的要求廣告宣傳工作開始運作,第一批媒體廣告開始投放。 （二）製作、實施階段工作安排：（提前完成）
1、發送請柬邀請各界人士參與本次開業慶典。請柬提前半月天發放。重要來賓請柬發放後，組織者當天應電話致意。慶典前兩三天再電話聯繫。 2、各種活動用品(印刷品,禮品等)完成製作，由專人負責保管。 3、完成活動所需物品的前期製作工作。
（三）現場布置階段工作安排：（活動開始前一天完成）
1、提前兩天，承辦單位開始現場的布置工作，完成所有條幅、彩旗、燈杆旗的安裝工作。 2、現場的布置工作：
提前一天，完成主席台的搭建及背景板安裝。 完成主會場簽到處,指示牌,嘉賓座椅。
音響的擺設布置，對於曲目嚴格審查，使其符合整體烘托要求。對於設備嚴格把關，調試工作做細做好。
邀請樂隊，表演隊準備。
可以張燈結彩，懸掛彩燈，彩帶，張貼一些宣傳標語，並且張掛標明慶典具體內容的大型橫幅。
完成充氣拱門,高空氣球的布置工作。完成花籃,花牌,禮賓花的製作，完成花籃,花牌,盆花的布置。完成小氣球的充氣工作。
環境美化，在著力烘托出熱烈、隆重、喜慶氣氛的同時突出舉辦單位特色。 （四）活動實施階段工作安排：（當天早晨完成）
1、當天上午6：00，所有公司內部人員及工作人員到達現場，作最後檢查。 2、上午7：00，所有安保人員到位。
3、上午8：00禮儀小姐、車模、演職人員到場準備完畢。 （五）、活動開始：
1.上午8：30主持人、記者到場。主持人宣布儀式開。請來賓就座，出席者安靜，介紹佳賓。
軍樂隊、舞龍舞獅開始表演，禮儀小姐全部就位。 2. 8:45 車模就位。
3. 9:00 來賓到場,隨意參觀。 樂隊、禮儀小姐迎賓，並協助佩帶胸花，引導等工作。 激情小提琴開始演奏。 4. 9:18 邀請市領導講話。
5. 9:25 斯柯達公司領導講話。其內容是，對來賓表示感謝，介紹此次慶典的緣由，等等。其重點應是報捷以及慶典的可「慶」之處。
6. 9:30 廣州斯柯達汽車4S店領導講話。大體上講，出席此次的上級主要領導、協作單位及邀請的重要人物，均應有代表講話或致賀辭。
7. 9:40 由領導和嘉賓一同為新車揭幕,鼓樂齊鳴,燃放禮炮,放飛氣球,舞龍舞獅表演。 8. 9:45 由廣州斯柯達汽車4S店領導引領嘉賓參觀並介紹4S店。
9. 10:00 由廣州斯柯達汽車4S店領導宣布「重走百年路」斯柯達全城巡遊活動車隊出發。 進入下一活動流程「重走百年路」斯柯達全城巡遊活動
註：因未實地考查調研現場，故詳細現場場景布置及後勤保障工作細則省略。 六．「重走百年路」斯柯達全城巡遊活動 活動目的二：
1、 以車隊巡遊的形式，形成強大的視覺衝擊力，以達到擴大品牌知名度的目的。 2、 重溫江南名城——廣州的百年老路，歐洲經典品牌與廣州本地特色相結合，達到更深入人心的宣傳效果。
3、 慶祝廣州斯柯達4S店開業，並以車隊巡遊的形式達到廣而告之的效果。
篇二：汽車4S店開業慶典策劃方案
汽車4S店開業慶典策劃方案
活動背景：
活動目的：
通過此次開業慶典活動的實施，擴大***在全國的經營範圍，增強企業實力。同時擴大廣博汽車在四川地區的影響力和知名度，增加客戶對廣博汽車的認同度和美譽度。建立企業及政府領導對四川企業在川經營和發展的堅定信心，增強上海大眾汽車有限公司對四川企業在川經營和發展的決心，促進沿海地區城市和內陸城市的發展與交流。開業慶典中通過各種活動來表達上海大眾、***和四川廣博所倡導的汽車文化與企業理念；使其在四川地區迅速提高自己品牌形象，同時以創立合理且極具親和力和文化特色內涵的增值服務，締造成都本土時尚汽車生活方式來進一步拓展目標群體市場。
活動主題：
廣闊天地、博大精深
活動時間/地點：
時間：2004年11月15日——12月8日
地點：機場路汽車4S店
邀請媒體：
報紙媒體：成都商報、華西都市報、成都晚報、天府早報、汽車時尚報、 電視媒體：四川電視台文化旅遊衛視《生活家園車周刊》
四川電視台SCTV-4《車行中國》
成都電視台33頻道《車周刊》
成都電視台5套《汽車全接觸》
電台媒體：成都人民廣播電台交通頻道
網絡媒體：天虎網
活動內容：
1. 調查文卷贏polo
2. 開業慶典抽大獎
3. 時尚、行為藝術展
4. 客戶聯動自駕之旅
策劃成功活動案例：
1. 行游天下〃五一康巴文化探索之旅
2. 直通車工廠（品牌活動）
3. 首屆成都節油王大賽（系列活動）
4. 首屆中國（成都）車市總評榜
5. 中國6城市自駕車游服務網
參與對象：
1. 邀請政府領導、企業領導及嘉賓
2. 上海大眾車主、准車主、車迷
3. 開業慶典期間已交購車訂金客戶
前期活動：
調查問卷贏polo
1. 媒體新聞及廣告刊登調查問卷
2. 公布截止日期和獲獎注意事項
3. 抽獎日期和中獎客戶公布
活動簡述：
開業慶典前期我們將組織調查問卷贏polo的活動對慶典進行前期預熱，以便使更多的市民關注此次開業慶典活動。通過報紙、電視和廣播等媒體互動傳播；發起市民參與此次調查問卷贏polo活動。通過報紙、電視及電台的聯合炒作設置超級大獎使更多的人參與該活動。我們將在成都商報新聞及廣告中同時刊登出參與互動活動的調查表。參與的市民將報名表剪切下並填寫個人的詳細資料交到相關處（複印有效），就可參與抽獎，每人都有機會獲得大獎polo車一部。該活動截止12月2日，12月3日統計所有調查問卷，集中進行初選，前100名幸運客戶都將獲得廣博提供的精美禮品一份，12月6日公布獲獎名單並邀請這100名客戶到慶典現場參與抽獎活動。現場抽獎活動將從中抽取10名幸運客戶角逐大獎polo車（稅費自理）。所有獲獎客戶將在報紙和相關媒體進行公布。 開業慶典:
慶典主題：
時尚藝術、人與車
現場布置：
宏偉大氣，整體布置貫穿時尚藝術，體現人與車之和諧
開業慶典詳細流程:
一、 現場布置
? 外場布置
（1） 我們將把整個4S店布置成一件藝術品，首先在4S店外牆繪
上精美的圖案，比如，牡丹花、2008年奧運會會標等；
（2） 在4S店4個角懸掛大型中國結等，以體現大眾汽車的民族情
節；
（3） 從大門口簽到處用紅色地毯直鋪銷售大廳，使整個會場盡顯
隆重與尊貴；
（4） 正面設置大型拱門，兩側懸掛升空氣球、廣告氣球華表柱等；
（5） 設置嘉賓簽到區和媒體簽到區，會場設置嘉賓區和媒體區 ? 場內布置
（1） 展示車輛擺放位置都將配合整個大廳的藝術氛圍，對每輛車
我們都將進行包裝；
（2） 在牆面懸掛體現時尚、體現人與車概念的精美藝術作品；
（3） 每輛展車將根據其個性配備相關的藝術作品和時尚模特，以
其完美的結合來充分展示大眾品牌汽車與人的和諧之美；
（4） 設置休息區提供可口的糕點及飲料，用禮賓竿進行分隔並鋪
上紅地毯；
（5） 所有的布置都將傳達一個概念—「完美」，使人產生「大眾就
是我的選擇」的感覺；
二、 慶典現場活動流程
? 上午9：00—10：00設置為嘉賓和媒體簽到時間，簽到處設置嘉賓
簽到處和媒體簽到處。這樣可避免簽到時的擁擠同時也體現主辦方對嘉賓和媒體朋友的尊敬。來賓簽到同時請賜名片。簽到時禮儀小姐為來賓佩戴胸花，由禮儀小姐引領來賓到休息區休息，服務小姐
送上美味可口的糕點及香濃的咖啡。在簽到同時打扮時尚的專業美女鼓手在現場演奏時尚、動感的開幕前奏。
? 10：00主持人上台竄詞請出嘉賓及媒體朋友；宣布開業慶典正式開
始。此時，禮炮齊鳴、鼓樂共響，象徵著吉祥如意的中國傳統喜慶節目—舞獅采青開始表演。之後主持人竄詞介紹活動情況，隆重請出參與開業慶典的嘉賓及領導並分别致開業賀詞；
? 11：00主持人宣布最激動人心的現場抽獎活動開始。現場將所有入
圍客戶的調查表當眾倒入抽獎箱，邀請嘉賓從中抽出10名幸運者。10名幸運者在禮儀小姐送上的10把汽車鑰匙中各選一把（10把鑰匙在外觀上完全一樣），其中只有一把是超級大獎—POIO轎車的鑰匙，誰選中的鑰匙能打開停放在現場的POIO轎車，誰就將是本次抽獎活動的超級幸運之星並獲得最終大獎。整個抽獎活動將受有社會、公證處、媒體的監督。以表本次活動的公證性、公平性。 ? 主持人宣布剪彩揭幕儀式正式開始，並請出相關領導剪彩重要領導
揭幕。在剪彩同時由2位重要領導拉開掛在4S店正面的紅綢上的連線，紅綢緩緩拉開6位身著亮麗服飾的美女演奏激情旋律伴著開幕，所有禮花全部打出將喜慶氣氛推向高潮。隨著紅稠的完全拉開，全國最大的上海大眾4S店就出現在人們的眼中，給人以視覺和聽覺上的衝擊力。此時會安排一簡短的新聞發布時間；
? 所有活動完畢後主持人邀請各位來賓進入大廳參觀。廣博的工作人
員將向來賓一一介紹展示的車輛和時尚的藝術表演。讓各位來賓在優美的旋律中感受廣博締造的汽車文化及企業理念。參觀結束後安
篇三：汽車4s店開業慶典以及廣告宣傳推廣方案
豐田汽車4s店開業慶典以及廣告宣傳推廣方案
開業慶典策劃
一、前 言
經過大家緊張認真的前期籌備工作，我豐田汽車4S店暫定於XX年XX月XX日正式開業。基於現在人民的生活以及消費水平越來越高，汽車行業擁有相當美好的前景，我店決定抓住機遇在此有利時機開展業務。由於行業自身的特殊性，此次慶典我們確定的方案基調是：抓住機遇，渲染氣氛，重在宣傳，迎接挑戰。
二、活動目標
1．經過眾人辛勤籌備我店才能開業，是一件值得慶賀的事情，舉辦慶典可以促使工作人員身心愉快，提高信心，擁有愉悅的心情，提高工作積極性，增強集體凝聚力。
2．通過慶典上一系列活動的影響擴大我店在附近區域的知名度，吸引大量潛在顧客前來參加活動，體驗我店的熱忱服務。
3．通過開業慶典活動給予廣大愛車人士一個體驗豐田車的良好機遇，向他們介紹各種車型的優勢，並由工作人員針對有興趣的來訪者進行針對分析提出購車建議，提高豐田汽車在消費者心中的形象。
4．利用此次機會和媒體多一些聯繫，增強其在社會上的優良影響，努力擴大我店的客戶服務區域以及在業內的知名度。
5．利用開業慶典進行折扣以及購車送禮的活動吸引最近準備購車的人群前來店裡，開展營銷業務。
三、慶典時間
待定。推薦在周末並且帶有8或6的日子，客流量較多，也便於邀請嘉賓媒體等出席，並有吉祥的象徵意義。
四、慶典地點
豐田汽車4s店
五、慶典主要形式
1．布置符合汽車4S店的特點，（視資金情況而定是奢華還是簡約），但力求隆重、喜慶。
2．邀請行業領導前來祝賀以及發表講話（最好是汽車行業協會的重要人員），邀請知名嘉賓進行剪彩活動。
3．邀請知名地方媒體前來進行報道。
4．給前來的客人提供禮品袋，裡面提供紀念品（4S店以及豐田車的目錄以和簡紹，紀念水杯或日曆等）。
5．邀請汽車模特產品進行現場展示，進行互動活動，並邀請進店客人進行豐田車的各種體驗。
6．領導以及顧客合影留念。
7．顧客進行參觀試駕以及購車或參加互動活動。
六、現場布置
1．根據地形鋪置紅地毯、彩旗、橫幅等。
2．布置一個小型展台以供領導講話以及互動活動使用。展台後方要有幕布，兩側要有音響設備。
3．店門門口放置適量的帶有祝福語的花籃烘托喜慶氛圍。
4．門內設置來賓簽到處，要有專人負責接待以及發放禮品袋。
5．準備好剪彩的用品以便適時使用。
6．準備好其他相關的4S店以及主打車型宣傳材料（展板以及傳單）。
七、慶典主要流程
務必提前一天完成所有現場的布置工作，並驗收合格。聯絡好所有次日需要到場的人員，再次確認他們當天可以到，並且確認分工。
8：00--8：30 工作人員全部到齊，各自到自己的崗位進行準備工作。
9：00--9：45 來賓簽到，紀念品發放。
9：55--9：58 召集工作人員和來賓前往小型舞台所在處。
9：58--10：02 慶典活動開始--主持人宣布開業典禮開始，介紹到場的各位領導、嘉賓，並且歡迎前來的各位來訪者，由主持人開始進行開場白。
10：02-- 10：05 領導剪彩。（可選：放飛氣球。）
10：06--10：20 領導以及來賓代表致辭。
10：30--11：30 領導題詞，向來賓介紹公司和產品情況，合影。和新聞記者商討新聞發布
事宜。
11：30以後 會議結束，領導以及嘉賓聚餐交流。其餘來訪者可以進店內自由參觀試駕以及以優惠價格購車或參加舞台上的互動活動獲得小禮品。
待店關門後進行整個4S店內外的清理活動。次日開始正常營業。
八、物料
禮品袋以及相應禮品：根據實際情況估計到場人數製作多一些備用。
傳單：可以多印些，反正以後也用。
展板：每種車型可以製作一張。
簽到本：2本。
簽字筆：10支。
話筒：6個。多幾個可以備用。
彩帶：視店門的長度進行調整。
剪刀：視剪彩嘉賓的人數進行調整。
花籃：偶數個。視店門大小而定。
橫幅：兩個。店門處以及舞台背景處各一。
舞台背景幕布：1個。視實際需要大小而定。
桌椅：2套。放置於簽到處。
舞台：1個。可以找專人布置也可以自己搭建簡易的。
氫氣球：若干。是可選項，用於烘托氣氛。
紅地毯：視場地實際需要而定。
大音響：2個。
電腦：1個。用於播放慶典所需音樂，需提前準備好。
九、人員需要
禮儀小姐：10名。分別處於店門口、簽到處負責迎接來賓以及剪彩時需要。
主持人：1-2名，負責主持開業慶典，以及在下午進行互動活動，活躍現場氣氛。 車模：若干，根據主打車型數量而定。也可以每款配備一名。
汽車導購員：若干。根據店內實際工作人數而定。
媒體記者以及攝像師：根據實際情況盡力聯繫。
廣告宣傳推廣方案
一、傳播策略：
在確定整體形象策略之後，針對4S店整體宣傳構想，我司初步提出形象塑造「四化戰術」：
A 主題系列化
對4S店的品牌形象、有形資源確定整體核心主題後，根據不同階段確立相應的主題循序漸進。
B 宣傳新聞化
在營銷過程中，密切與主流媒體的緊密合作關係，大量使用軟性炒作文章進行4S店價值形象提升和信息發布工作。
C 公關節點化
配合4S店品牌發展建設不斷遞進與重要事件影響節點，通過清晰、鮮明的系列化公關、宣傳等活動強化和提升4S店品牌形象。
D 宣傳階段化
配合不同的主題和節點，調整宣傳的力度、途徑以及具體方式，以高效的宣傳組合實現品牌形象階段性目標。
二、媒體策略：
以報版軟文宣傳為主，附以平面形象廣告，以及網絡形象宣傳，擴大影響力度。軟文與新聞線並進，以4S店的品牌升級與服務提速為新聞聚焦，形成媒體炒作的熱點。結合戶外及公關形象宣傳，形成立體宣傳效果，達成媒體熱點聚焦，宣傳截流，關注一個新型汽車4S店從此開啟。
三、主題推廣語：
採用豐田系列的廣告語即可，畢竟已經深入人心。
四、促銷活動：
A、地面活動推廣秀
通過本次地面推廣活動，讓主城區目標消費者絕大部分知曉4S店開業的信息，並在第一時間傳達有關4S店的新信息，喚起目標消費者的消費激情，搶占、瓜分目前大好市場。 活動內容規劃：推廣秀的活動內容將以娛樂和歌舞的形式全力傳達4S店新特色，並對4S店的品牌形象與服務做精彩的演繹，並在活動中穿插汽車知識介紹、抽獎和小禮品等輔助手段、現場
DM單派發、汽車保修保養諮詢、活動節目內容由雙方共同制定。
活動地點：當地廣場或者店的附近
B、自駕游出徵啟動儀式：
目前自駕游是旅遊市場的一大熱點，邀請目標客戶參與，親身體驗豐田車的舒適性能，增強S店的品牌親和力，活動內容與目的地待定。
C、聯合駕校搞奧豐田4S店體驗班
D、其他試乘試駕活動
E、積極參加各種車展活動，提升4S店品牌知名度
五、廣告推廣：
第一階段：形象塑造完成「豐田汽車4S店」的視覺形象識別系統，完成戶外廣告推廣，在短時間內提高「豐田汽車4S店」的品牌知名度，力爭品牌提及率達到50%。
1、啟動時機
我們以剛剛開業為推廣的契機，拉開本地區推廣的序幕。「豐田汽車4S店」的品牌將會直接傳達給重慶目標消費者，完成第一波的廣告攻勢。
2、媒體選擇
戶外媒體的非內容性特徵，完全避免了傳統媒體由內容所形成的消費者接觸屏障，實際上使戶外媒體成為一種人群包容性最廣泛的媒體形式，沒有任何人為的排斥消費者的特性，這一特性使戶外廣告正日益成為僅次於電視廣告的消費者接觸率最高的媒體形式。
3、發布策略
戶外廣告由於其畫面的衝擊力和高關注率，是企業提升形象的最佳載體，本次戶外廣告發布以較強的站位和滲透為發布原則；具體就是以占據主城區汽車銷售大賣場輻射並攔截目標消費者，選擇以長年發布6-10塊廣告牌，短期臨時發布相配合，我方可保證在節假日促銷期間發布2000-3000平米的臨時廣告，以提高「德奧4S店」品牌的全面高關注率。
4、效益分析
汽車品牌越來越加大對戶外廣告的投入，短期臨時的戶外廣告更是小投入，大回報；戶外廣告的發布一般都以年為單位，發布價格也都以數十萬計，而公司可以提供1-2個月的發布期限的戶外廣告是其他公司不能承擔的，且45元/平米/月為市場相對較低的價格，並且如果到期未有其他客戶發布要求，我們可以繼續保留，因此其超值的效益是可以預期的。
5、位置選擇
本次戶外廣告為廣告活動的第一衝擊波，我們選擇了成渝高速和機場高速及候機廳、市區繁華地帶，汽車大賣場如二郎、峨嶺、江北汽博中心三個典型區域覆蓋我們的目標客戶。成渝高速是目前連接成都和重慶的交通大動脈，對成渝地區的汽車消費有直接的帶動作用，機場高速是重慶的標誌性的道路，來往的旅客都是極具價值的高端客戶，是汽車消費意見領袖，對汽車消費有直接的帶動作用，同時在此發布廣告提升品牌形象，在市區考慮到我們的費用預算，選擇若干個人流和車流比較集中的地區，廣告效果是非常的。
六、執行計劃
根據本地實際情況進行編寫。
某汽車4S店開業慶
典活動策劃書
策劃人：第四小組
組成員： 王鎖 魏彩 曹亞南
邱子琪 王同偉 張春燕
2012-6-12
目錄
一、前言…………………………………………………………………………1
二、活動主題 …………………………………………………………………1
三、 活動目的 …………………………………………………………………1
四、前期宣傳……………………………………………………………………..1
五、 廣州斯柯達汽車4S店開業店堂慶典……………………………………..5
六、「重走百年路」斯柯達全城巡遊活動……………………………………...6
七、 「布拉格之春」廣場活動
1.「布拉格之春」文化之旅 ………………………………………………..7
2. 百年經典回顧展 ……………………………………………………….7
3. 車友互動，試乘試駕 ……………………………………………….....7
4. 像帶走你的新娘一樣帶走斯柯達 …………………………………….8
八、經費預算 …………………………………………………………………...8
一、 前言
斯柯達（Skoda）作為一個擁有百年歷史的汽車品牌,於2006年成功登陸中國市場,並於2007年走近了廣州消費者.廣州斯柯達汽車4S店的成立,標誌著又一國際化品牌進入廣州汽車消費市場,必將引領廣州汽車銷售行業進入新的格局.
以睿智、魅力、奉獻為品牌文化的斯柯達，秉承了傳統歐洲汽車高貴、典雅、安全、耐用、精良以及良好的操控性等特點，並在設計中融入了步入未來、完美細節、系統創新等獨特的設計理念。可謂傳統與現代的完美結合，也正是這些理念，使斯柯達這一百年品牌在新世紀煥發了新的光彩。 二、活動主題
感悟恆久魅力 品味百年經典 三、活動目的
1、慶祝廣州斯柯達汽車4S店開業。 2、推廣品牌知名度。
3、突出品牌賣點，清晰市場定位。 四、前期宣傳：
由於斯柯達自身優勢明顯，產品性能和質量毋庸質疑，市場渠道和售後服務也相當完備，不足之處在於品牌知名度低，在目前尚無市場占有率的情況下，品牌推廣將是斯柯達品牌汽車銷售的關鍵。
因此，本次廣州斯柯達汽車4S店開業的重點，重點在品牌宣傳和推廣。
所以，我們會在慶典開始前半個月或一個月開始廣告宣傳，在電視媒體，報刊雜誌上，網絡，報紙，娛樂節目上進行活動宣傳，以期待調動大眾關注力，為開業慶典活動造勢，以贏得更多關注度和影響力，擴大知名度。也期待在活動當天有更大影響力和轟動性。 為擴大活動影響力，可提前一月，通過網絡海選的形式徵集作品，對優秀作品或演員給予評獎。
我們把重點放在了活動當天的策劃活動上和策劃流程上，前期的廣告宣傳在這裡就不做重點介紹了。
五、廣州斯柯達汽車4S店開業店堂慶典
活動主題一：
「感悟恆久魅力 品味百年經典「廣州斯柯達汽車4S店開業慶典
活動目的一：
1． 體現企業的風範與實力。
2． 昭示企業的成功開業，一個嶄新的生命投入激烈的市場大潮。 3． 擴大企業知名度和品牌知名度。 4． 給本企業員工樹立自信，堅定信心。 邀請人員：
1． 斯柯達公司、廣州市政府、外汽集團、廣州4S店等各級領導 2． 汽車、文化界專業人士 3． 新聞媒體 4． 同行業汽車經銷商
5． 客戶代表，特殊人物或社會公眾代表知名人士等 活動時間：X時間
活動地點：廣州斯柯達汽車4S店 工作安排：
成立專門的籌備小組組織機構，實行組長負責制責任分工到人，主要負責現場的應變與活動控制與前期的籌備工作，也可實行倒計時工作制。 （一）前期準備階段:（提前20天完成）
1、制定詳細活動方案，並上報上級各部門審核，修改。 2、確定廣告公司，就相關承辦內容簽定承辦合同。 3、召開一到兩期籌委會，就細節問題進一步商定。
4、按照項目實施方案的要求廣告宣傳工作開始運作,第一批媒體廣告開始投放。 （二）製作、實施階段工作安排：（提前完成）
1、發送請柬邀請各界人士參與本次開業慶典。請柬提前半月天發放。重要來賓請柬發放後，組織者當天應電話致意。慶典前兩三天再電話聯繫。 2、各種活動用品(印刷品,禮品等)完成製作，由專人負責保管。 3、完成活動所需物品的前期製作工作。
（三）現場布置階段工作安排：（活動開始前一天完成）
1、提前兩天，承辦單位開始現場的布置工作，完成所有條幅、彩旗、燈杆旗的安裝工作。 2、現場的布置工作：
提前一天，完成主席台的搭建及背景板安裝。 完成主會場簽到處,指示牌,嘉賓座椅。
音響的擺設布置，對於曲目嚴格審查，使其符合整體烘托要求。對於設備嚴格把關，調試工作做細做好。
邀請樂隊，表演隊準備。
可以張燈結彩，懸掛彩燈，彩帶，張貼一些宣傳標語，並且張掛標明慶典具體內容的大型橫幅。
完成充氣拱門,高空氣球的布置工作。完成花籃,花牌,禮賓花的製作，完成花籃,花牌,盆花的布置。完成小氣球的充氣工作。
環境美化，在著力烘托出熱烈、隆重、喜慶氣氛的同時突出舉辦單位特色。 （四）活動實施階段工作安排：（當天早晨完成）
1、當天上午6：00，所有公司內部人員及工作人員到達現場，作最後檢查。 2、上午7：00，所有安保人員到位。
3、上午8：00禮儀小姐、車模、演職人員到場準備完畢。 （五）、活動開始：
1.上午8：30主持人、記者到場。主持人宣布儀式開。請來賓就座，出席者安靜，介紹佳賓。
軍樂隊、舞龍舞獅開始表演，禮儀小姐全部就位。 2. 8:45 車模就位。
3. 9:00 來賓到場,隨意參觀。 樂隊、禮儀小姐迎賓，並協助佩帶胸花，引導等工作。 激情小提琴開始演奏。 4. 9:18 邀請市領導講話。
5. 9:25 斯柯達公司領導講話。其內容是，對來賓表示感謝，介紹此次慶典的緣由，等等。其重點應是報捷以及慶典的可「慶」之處。
6. 9:30 廣州斯柯達汽車4S店領導講話。大體上講，出席此次的上級主要領導、協作單位及邀請的重要人物，均應有代表講話或致賀辭。
7. 9:40 由領導和嘉賓一同為新車揭幕,鼓樂齊鳴,燃放禮炮,放飛氣球,舞龍舞獅表演。 8. 9:45 由廣州斯柯達汽車4S店領導引領嘉賓參觀並介紹4S店。
9. 10:00 由廣州斯柯達汽車4S店領導宣布「重走百年路」斯柯達全城巡遊活動車隊出發。 進入下一活動流程「重走百年路」斯柯達全城巡遊活動
註：因未實地考查調研現場，故詳細現場場景布置及後勤保障工作細則省略。 六．「重走百年路」斯柯達全城巡遊活動 活動目的二：
1、 以車隊巡遊的形式，形成強大的視覺衝擊力，以達到擴大品牌知名度的目的。 2、 重溫江南名城——廣州的百年老路，歐洲經典品牌與廣州本地特色相結合，達到更深入人心的宣傳效果。
3、 慶祝廣州斯柯達4S店開業，並以車隊巡遊的形式達到廣而告之的效果。
篇二：汽車4S店開業慶典策劃方案
汽車4S店開業慶典策劃方案
活動背景：
活動目的：
通過此次開業慶典活動的實施，擴大***在全國的經營範圍，增強企業實力。同時擴大廣博汽車在四川地區的影響力和知名度，增加客戶對廣博汽車的認同度和美譽度。建立企業及政府領導對四川企業在川經營和發展的堅定信心，增強上海大眾汽車有限公司對四川企業在川經營和發展的決心，促進沿海地區城市和內陸城市的發展與交流。開業慶典中通過各種活動來表達上海大眾、***和四川廣博所倡導的汽車文化與企業理念；使其在四川地區迅速提高自己品牌形象，同時以創立合理且極具親和力和文化特色內涵的增值服務，締造成都本土時尚汽車生活方式來進一步拓展目標群體市場。
活動主題：
廣闊天地、博大精深
活動時間/地點：
時間：2004年11月15日——12月8日
地點：機場路汽車4S店
邀請媒體：
報紙媒體：成都商報、華西都市報、成都晚報、天府早報、汽車時尚報、 電視媒體：四川電視台文化旅遊衛視《生活家園車周刊》
四川電視台SCTV-4《車行中國》
成都電視台33頻道《車周刊》
成都電視台5套《汽車全接觸》
電台媒體：成都人民廣播電台交通頻道
網絡媒體：天虎網
活動內容：
1. 調查文卷贏polo
2. 開業慶典抽大獎
3. 時尚、行為藝術展
4. 客戶聯動自駕之旅
策劃成功活動案例：
1. 行游天下〃五一康巴文化探索之旅
2. 直通車工廠（品牌活動）
3. 首屆成都節油王大賽（系列活動）
4. 首屆中國（成都）車市總評榜
5. 中國6城市自駕車游服務網
參與對象：
1. 邀請政府領導、企業領導及嘉賓
2. 上海大眾車主、准車主、車迷
3. 開業慶典期間已交購車訂金客戶
前期活動：
調查問卷贏polo
1. 媒體新聞及廣告刊登調查問卷
2. 公布截止日期和獲獎注意事項
3. 抽獎日期和中獎客戶公布
活動簡述：
開業慶典前期我們將組織調查問卷贏polo的活動對慶典進行前期預熱，以便使更多的市民關注此次開業慶典活動。通過報紙、電視和廣播等媒體互動傳播；發起市民參與此次調查問卷贏polo活動。通過報紙、電視及電台的聯合炒作設置超級大獎使更多的人參與該活動。我們將在成都商報新聞及廣告中同時刊登出參與互動活動的調查表。參與的市民將報名表剪切下並填寫個人的詳細資料交到相關處（複印有效），就可參與抽獎，每人都有機會獲得大獎polo車一部。該活動截止12月2日，12月3日統計所有調查問卷，集中進行初選，前100名幸運客戶都將獲得廣博提供的精美禮品一份，12月6日公布獲獎名單並邀請這100名客戶到慶典現場參與抽獎活動。現場抽獎活動將從中抽取10名幸運客戶角逐大獎polo車（稅費自理）。所有獲獎客戶將在報紙和相關媒體進行公布。 開業慶典:
慶典主題：
時尚藝術、人與車
現場布置：
宏偉大氣，整體布置貫穿時尚藝術，體現人與車之和諧
開業慶典詳細流程:
一、 現場布置
? 外場布置
（1） 我們將把整個4S店布置成一件藝術品，首先在4S店外牆繪
上精美的圖案，比如，牡丹花、2008年奧運會會標等；
（2） 在4S店4個角懸掛大型中國結等，以體現大眾汽車的民族情
節；
（3） 從大門口簽到處用紅色地毯直鋪銷售大廳，使整個會場盡顯
隆重與尊貴；
（4） 正面設置大型拱門，兩側懸掛升空氣球、廣告氣球華表柱等；
（5） 設置嘉賓簽到區和媒體簽到區，會場設置嘉賓區和媒體區 ? 場內布置
（1） 展示車輛擺放位置都將配合整個大廳的藝術氛圍，對每輛車
我們都將進行包裝；
（2） 在牆面懸掛體現時尚、體現人與車概念的精美藝術作品；
（3） 每輛展車將根據其個性配備相關的藝術作品和時尚模特，以
其完美的結合來充分展示大眾品牌汽車與人的和諧之美；
（4） 設置休息區提供可口的糕點及飲料，用禮賓竿進行分隔並鋪
上紅地毯；
（5） 所有的布置都將傳達一個概念—「完美」，使人產生「大眾就
是我的選擇」的感覺；
二、 慶典現場活動流程
? 上午9：00—10：00設置為嘉賓和媒體簽到時間，簽到處設置嘉賓
簽到處和媒體簽到處。這樣可避免簽到時的擁擠同時也體現主辦方對嘉賓和媒體朋友的尊敬。來賓簽到同時請賜名片。簽到時禮儀小姐為來賓佩戴胸花，由禮儀小姐引領來賓到休息區休息，服務小姐
送上美味可口的糕點及香濃的咖啡。在簽到同時打扮時尚的專業美女鼓手在現場演奏時尚、動感的開幕前奏。
? 10：00主持人上台竄詞請出嘉賓及媒體朋友；宣布開業慶典正式開
始。此時，禮炮齊鳴、鼓樂共響，象徵著吉祥如意的中國傳統喜慶節目—舞獅采青開始表演。之後主持人竄詞介紹活動情況，隆重請出參與開業慶典的嘉賓及領導並分别致開業賀詞；
? 11：00主持人宣布最激動人心的現場抽獎活動開始。現場將所有入
圍客戶的調查表當眾倒入抽獎箱，邀請嘉賓從中抽出10名幸運者。10名幸運者在禮儀小姐送上的10把汽車鑰匙中各選一把（10把鑰匙在外觀上完全一樣），其中只有一把是超級大獎—POIO轎車的鑰匙，誰選中的鑰匙能打開停放在現場的POIO轎車，誰就將是本次抽獎活動的超級幸運之星並獲得最終大獎。整個抽獎活動將受有社會、公證處、媒體的監督。以表本次活動的公證性、公平性。 ? 主持人宣布剪彩揭幕儀式正式開始，並請出相關領導剪彩重要領導
揭幕。在剪彩同時由2位重要領導拉開掛在4S店正面的紅綢上的連線，紅綢緩緩拉開6位身著亮麗服飾的美女演奏激情旋律伴著開幕，所有禮花全部打出將喜慶氣氛推向高潮。隨著紅稠的完全拉開，全國最大的上海大眾4S店就出現在人們的眼中，給人以視覺和聽覺上的衝擊力。此時會安排一簡短的新聞發布時間；
? 所有活動完畢後主持人邀請各位來賓進入大廳參觀。廣博的工作人
員將向來賓一一介紹展示的車輛和時尚的藝術表演。讓各位來賓在優美的旋律中感受廣博締造的汽車文化及企業理念。參觀結束後安
篇三：汽車4s店開業慶典以及廣告宣傳推廣方案
豐田汽車4s店開業慶典以及廣告宣傳推廣方案
開業慶典策劃
一、前 言
經過大家緊張認真的前期籌備工作，我豐田汽車4S店暫定於XX年XX月XX日正式開業。基於現在人民的生活以及消費水平越來越高，汽車行業擁有相當美好的前景，我店決定抓住機遇在此有利時機開展業務。由於行業自身的特殊性，此次慶典我們確定的方案基調是：抓住機遇，渲染氣氛，重在宣傳，迎接挑戰。
二、活動目標
1．經過眾人辛勤籌備我店才能開業，是一件值得慶賀的事情，舉辦慶典可以促使工作人員身心愉快，提高信心，擁有愉悅的心情，提高工作積極性，增強集體凝聚力。
2．通過慶典上一系列活動的影響擴大我店在附近區域的知名度，吸引大量潛在顧客前來參加活動，體驗我店的熱忱服務。
3．通過開業慶典活動給予廣大愛車人士一個體驗豐田車的良好機遇，向他們介紹各種車型的優勢，並由工作人員針對有興趣的來訪者進行針對分析提出購車建議，提高豐田汽車在消費者心中的形象。
4．利用此次機會和媒體多一些聯繫，增強其在社會上的優良影響，努力擴大我店的客戶服務區域以及在業內的知名度。
5．利用開業慶典進行折扣以及購車送禮的活動吸引最近準備購車的人群前來店裡，開展營銷業務。
三、慶典時間
待定。推薦在周末並且帶有8或6的日子，客流量較多，也便於邀請嘉賓媒體等出席，並有吉祥的象徵意義。
四、慶典地點
豐田汽車4s店
五、慶典主要形式
1．布置符合汽車4S店的特點，（視資金情況而定是奢華還是簡約），但力求隆重、喜慶。
2．邀請行業領導前來祝賀以及發表講話（最好是汽車行業協會的重要人員），邀請知名嘉賓進行剪彩活動。
3．邀請知名地方媒體前來進行報道。
4．給前來的客人提供禮品袋，裡面提供紀念品（4S店以及豐田車的目錄以和簡紹，紀念水杯或日曆等）。
5．邀請汽車模特產品進行現場展示，進行互動活動，並邀請進店客人進行豐田車的各種體驗。
6．領導以及顧客合影留念。
7．顧客進行參觀試駕以及購車或參加互動活動。
六、現場布置
1．根據地形鋪置紅地毯、彩旗、橫幅等。
2．布置一個小型展台以供領導講話以及互動活動使用。展台後方要有幕布，兩側要有音響設備。
3．店門門口放置適量的帶有祝福語的花籃烘托喜慶氛圍。
4．門內設置來賓簽到處，要有專人負責接待以及發放禮品袋。
5．準備好剪彩的用品以便適時使用。
6．準備好其他相關的4S店以及主打車型宣傳材料（展板以及傳單）。
七、慶典主要流程
務必提前一天完成所有現場的布置工作，並驗收合格。聯絡好所有次日需要到場的人員，再次確認他們當天可以到，並且確認分工。
8：00--8：30 工作人員全部到齊，各自到自己的崗位進行準備工作。
9：00--9：45 來賓簽到，紀念品發放。
9：55--9：58 召集工作人員和來賓前往小型舞台所在處。
9：58--10：02 慶典活動開始--主持人宣布開業典禮開始，介紹到場的各位領導、嘉賓，並且歡迎前來的各位來訪者，由主持人開始進行開場白。
10：02-- 10：05 領導剪彩。（可選：放飛氣球。）
10：06--10：20 領導以及來賓代表致辭。
10：30--11：30 領導題詞，向來賓介紹公司和產品情況，合影。和新聞記者商討新聞發布
事宜。
11：30以後 會議結束，領導以及嘉賓聚餐交流。其餘來訪者可以進店內自由參觀試駕以及以優惠價格購車或參加舞台上的互動活動獲得小禮品。
待店關門後進行整個4S店內外的清理活動。次日開始正常營業。
八、物料
禮品袋以及相應禮品：根據實際情況估計到場人數製作多一些備用。
傳單：可以多印些，反正以後也用。
展板：每種車型可以製作一張。
簽到本：2本。
簽字筆：10支。
話筒：6個。多幾個可以備用。
彩帶：視店門的長度進行調整。
剪刀：視剪彩嘉賓的人數進行調整。
花籃：偶數個。視店門大小而定。
橫幅：兩個。店門處以及舞台背景處各一。
舞台背景幕布：1個。視實際需要大小而定。
桌椅：2套。放置於簽到處。
舞台：1個。可以找專人布置也可以自己搭建簡易的。
氫氣球：若干。是可選項，用於烘托氣氛。
紅地毯：視場地實際需要而定。
大音響：2個。
電腦：1個。用於播放慶典所需音樂，需提前準備好。
九、人員需要
禮儀小姐：10名。分別處於店門口、簽到處負責迎接來賓以及剪彩時需要。
主持人：1-2名，負責主持開業慶典，以及在下午進行互動活動，活躍現場氣氛。 車模：若干，根據主打車型數量而定。也可以每款配備一名。
汽車導購員：若干。根據店內實際工作人數而定。
媒體記者以及攝像師：根據實際情況盡力聯繫。
廣告宣傳推廣方案
一、傳播策略：
在確定整體形象策略之後，針對4S店整體宣傳構想，我司初步提出形象塑造「四化戰術」：
A 主題系列化
對4S店的品牌形象、有形資源確定整體核心主題後，根據不同階段確立相應的主題循序漸進。
B 宣傳新聞化
在營銷過程中，密切與主流媒體的緊密合作關係，大量使用軟性炒作文章進行4S店價值形象提升和信息發布工作。
C 公關節點化
配合4S店品牌發展建設不斷遞進與重要事件影響節點，通過清晰、鮮明的系列化公關、宣傳等活動強化和提升4S店品牌形象。
D 宣傳階段化
配合不同的主題和節點，調整宣傳的力度、途徑以及具體方式，以高效的宣傳組合實現品牌形象階段性目標。
二、媒體策略：
以報版軟文宣傳為主，附以平面形象廣告，以及網絡形象宣傳，擴大影響力度。軟文與新聞線並進，以4S店的品牌升級與服務提速為新聞聚焦，形成媒體炒作的熱點。結合戶外及公關形象宣傳，形成立體宣傳效果，達成媒體熱點聚焦，宣傳截流，關注一個新型汽車4S店從此開啟。
三、主題推廣語：
採用豐田系列的廣告語即可，畢竟已經深入人心。
四、促銷活動：
A、地面活動推廣秀
通過本次地面推廣活動，讓主城區目標消費者絕大部分知曉4S店開業的信息，並在第一時間傳達有關4S店的新信息，喚起目標消費者的消費激情，搶占、瓜分目前大好市場。 活動內容規劃：推廣秀的活動內容將以娛樂和歌舞的形式全力傳達4S店新特色，並對4S店的品牌形象與服務做精彩的演繹，並在活動中穿插汽車知識介紹、抽獎和小禮品等輔助手段、現場
DM單派發、汽車保修保養諮詢、活動節目內容由雙方共同制定。
活動地點：當地廣場或者店的附近
B、自駕游出徵啟動儀式：
目前自駕游是旅遊市場的一大熱點，邀請目標客戶參與，親身體驗豐田車的舒適性能，增強S店的品牌親和力，活動內容與目的地待定。
C、聯合駕校搞奧豐田4S店體驗班
D、其他試乘試駕活動
E、積極參加各種車展活動，提升4S店品牌知名度
五、廣告推廣：
第一階段：形象塑造完成「豐田汽車4S店」的視覺形象識別系統，完成戶外廣告推廣，在短時間內提高「豐田汽車4S店」的品牌知名度，力爭品牌提及率達到50%。
1、啟動時機
我們以剛剛開業為推廣的契機，拉開本地區推廣的序幕。「豐田汽車4S店」的品牌將會直接傳達給重慶目標消費者，完成第一波的廣告攻勢。
2、媒體選擇
戶外媒體的非內容性特徵，完全避免了傳統媒體由內容所形成的消費者接觸屏障，實際上使戶外媒體成為一種人群包容性最廣泛的媒體形式，沒有任何人為的排斥消費者的特性，這一特性使戶外廣告正日益成為僅次於電視廣告的消費者接觸率最高的媒體形式。
3、發布策略
戶外廣告由於其畫面的衝擊力和高關注率，是企業提升形象的最佳載體，本次戶外廣告發布以較強的站位和滲透為發布原則；具體就是以占據主城區汽車銷售大賣場輻射並攔截目標消費者，選擇以長年發布6-10塊廣告牌，短期臨時發布相配合，我方可保證在節假日促銷期間發布2000-3000平米的臨時廣告，以提高「德奧4S店」品牌的全面高關注率。
4、效益分析
汽車品牌越來越加大對戶外廣告的投入，短期臨時的戶外廣告更是小投入，大回報；戶外廣告的發布一般都以年為單位，發布價格也都以數十萬計，而公司可以提供1-2個月的發布期限的戶外廣告是其他公司不能承擔的，且45元/平米/月為市場相對較低的價格，並且如果到期未有其他客戶發布要求，我們可以繼續保留，因此其超值的效益是可以預期的。
5、位置選擇
本次戶外廣告為廣告活動的第一衝擊波，我們選擇了成渝高速和機場高速及候機廳、市區繁華地帶，汽車大賣場如二郎、峨嶺、江北汽博中心三個典型區域覆蓋我們的目標客戶。成渝高速是目前連接成都和重慶的交通大動脈，對成渝地區的汽車消費有直接的帶動作用，機場高速是重慶的標誌性的道路，來往的旅客都是極具價值的高端客戶，是汽車消費意見領袖，對汽車消費有直接的帶動作用，同時在此發布廣告提升品牌形象，在市區考慮到我們的費用預算，選擇若干個人流和車流比較集中的地區，廣告效果是非常的。
六、執行計劃
根據本地實際情況進行編寫。
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