各位淘寶的賣家朋友們不知道對淘寶的質量得分有了解嗎?質量得分是什麼呢?質量得分是搜索推廣中衡量關鍵詞與寶貝推廣信息和淘寶網用戶搜索意向三者之間相關性的綜合性指標，以10分制的形式來呈現，分值越高，可以獲得更理想的推廣效果。那麼質量分有什麼用?淘寶直通車推廣質量得分優化有什麼技巧方法呢?今天小編就和大家來說說淘寶直通車推廣質量得分優化的技巧方法。
一、質量得分的三個維度：
1、創意質量：推廣創意近期的關鍵詞動態點擊反饋。
2、相關性：關鍵詞與寶貝類目、屬性及文本等信息的相符程度。
就是一個關鍵詞他的優先展示類目和我們產品所在類目是否一致，屬性是否相匹配。文本信息指的是我們的創意標題和我們的搜索標題。
3、買家體驗：根據買家在店鋪的購買體驗給出的動態得分。
這裡的買家體驗不僅僅是我們單獨看到的轉化率，也指關鍵詞進店以後的收藏，加購物車，間接收藏，間接購物車，累計7天轉化，累計14天轉化等都屬於賬戶近期的相關性
在PC端和無線端質量分計算維度是一樣的，只是計算的環境不一樣，計算機質量得分只計算PC端維度，移動質量得分就只計算移動設備維度
二、質量分有什麼用?
1、決定關鍵詞排名
排名=質量得分X關鍵詞出價
2、決定關鍵詞扣費
關鍵詞扣費=下一名的出價x下一名質量分/自己的質量分+0.01元
現在我們了解了我們質量得分的三個維度都指的是什麼之後，那麼我們就可以針對關鍵詞質量得分進行優化，接下來給大家提供的優化質量得分的方式都是針對這三個維度展開的。
這裡給大家提供5個提升質量得分的方式
三、提升質量得分的方法。
1.創意法：不斷優化創意圖，找到高點擊率的創意圖——提升關鍵詞點擊率——提升質量分創意質量維度。
上面這個案例在創意效果裡面紅色箭頭指向的是細分條件，在細分條件不選的情況下它默認的是全部，在這裡大家可以看到圖片1 2 3中，第三張點擊率最高，但這是我們的一個整體數據，在這個時候，我們可以把PC和無線分開來看。
假如我們這個計劃是傾向於移動設備，那麼我們就把細分條件設置為移動設備的數據。這樣我們可以看到整體的點擊率都有明顯的變化。我們再來根據實際的點擊率情況進行選擇投放設備與流量分配方式。通過創意維度來提升寶貝關鍵詞的質量分。
2.時間地域法：自定義投放精準時間，地域-----提升關鍵詞點擊和轉化------提升質量分
這個方法玩到極致就是大家經常聽到的課程，快速提升質量得分，他們的原理就是來自於此。
投放時間：1.選擇行業模板，這個方式很可行，大部分的情況下，掌柜都不知道自己的行業在哪個時間段流量多，哪個時間段點擊多，這種情況下我們就可以選擇自己類目下的行業模板，數據表明點擊率都可以得到提升，進而提升質量分。
2.自定義投放，這個是需要自己測試的，測試1-2周然後總結出一個高點擊和高轉化率的時間段進行投放，另外我們也可以用數據工具的反饋。
投放地域：我們可以自行測試一段時間，一般是7天或者是3天以上，根據我們的數據報表然後進行選擇。對點擊率進行排名，找到點擊量和點擊率比較平衡的一些地域，先投放這些地域，這樣質量分可以得到迅速的提升。
也可以通過直通車後台工具—流量解析—查看這個關鍵詞的優質地域。
這樣通過時間和地域的精準投放提升關鍵詞質量得分還是很快的。
3.文本法：更換關鍵詞匹配方式---提升關鍵詞與流量的匹配度-提升---點擊率。
把主推關鍵詞添加如搜索標題，創意標題等文本信息裡面---提升相關性
比如：茶几桌 簡約現代 這個關鍵詞
我發現他的展現量很大，點擊率很差，但是這個詞又是我想要的詞，我可以把他從廣泛匹配轉換成精準匹配，去掉那些無用的垃圾展現，這樣可以讓這個詞變得更精準，點擊率更高，這樣質量得分也會得到提升。
4.溢價法：人群溢價和天氣溢價針對PC端，無線端都生效。
通過溢價增加精準人群點擊和轉化-----提升質量分
5.轉化法：提升單品支付轉化率、提升關鍵詞點擊轉化率、提升關鍵詞間接收藏和成交、提升賬戶7天，14天累計轉化。
轉化法需要對自己的美工、客服、產品的定位、店鋪的運營方面等能力的要求要更高一些 。
總結：提升關鍵詞質量得分, 分步優化
1首先測試推廣圖和標題，採用輪播的方式，製作多張創意進行測試，測試結果所要圖片點擊率肯定不能低於行業均值，測試得到最少2張點擊率比較不錯的創意。
2 新建計劃，查看直通車地域報表，按點擊率數據排序，把點擊率低於1%的地區關閉;時間參照近7天的流量分布，在高峰段時段的投放折扣設置在130%以上。
3 篩選關鍵詞，多添加淘寶搜索下拉框，系統推薦的關鍵詞，每個關鍵詞的流量情況可以在流量解析查看一下數據，要有一定展現指數，不要選擇太過於長尾的關鍵詞，展現指數太低得不到相應的流量，展現量太少，點擊率和轉化率數據波動很大，不利於質量分的培養。
4 日常關鍵詞優化，每天的維護才能讓直通車數據反饋穩定，質量得分也會相對穩定，根據自身類目情況制定優化規則，比如展現>1000，點擊率<1%的關鍵詞，執行降價5%的操作，可以用省油寶優化中心去執行，也可以直接用省油寶主推計劃，根據寶貝上新、平銷、熱銷等狀態，自動的選擇策略智能優化。降低無價值關鍵詞的花費，提高能帶來收益的關鍵詞展現。
5 計劃中的每個關鍵詞都會互相影響，經過調整質量得分還是很低的關鍵詞刪除，不要讓廢詞拉低其他關鍵詞的質量分。對於展現量高點擊率低的關鍵詞，更改匹配方式為精準，適當降低出價;添加計劃中高質量分的相關詞和拓展詞，保持整體計劃的點擊率處於穩定上升趨勢。
影響質量得分的每個維度各有5個小格子，當創意效果不滿5格時，這時候一般都出在點擊率的問題上，除了上邊說的優化點擊率問題，再要注意的就是該關鍵詞不同平台的流量分配，有些關鍵詞主要展現在無線端，這時候我們就要提高無線端的投放，把無線質量得分重點優化。
比如這個詞明顯適合無線端投放，PC與無線的點擊率也相差了好幾倍，這時候提升無線端的投放對質量得分提升會更有效。對於PC端與無線端的流量要清楚的了解，流量眼可以查看各渠道流量來源情況，PC和無線流量數據清晰明了，對流量分布做到心中有數才能更好的把控優化方向。
當相關性不滿5格時，把關鍵詞加入到推廣標題中，寶貝屬性優化填寫完整;買家體驗不滿格時，就有多方面可以優化提升的了，收藏加購、旺旺相應速度、跳失率等，可以通過設置收藏有禮、提高客服服務等方法提升。
一、質量得分的三個維度：
1、創意質量：推廣創意近期的關鍵詞動態點擊反饋。
2、相關性：關鍵詞與寶貝類目、屬性及文本等信息的相符程度。
就是一個關鍵詞他的優先展示類目和我們產品所在類目是否一致，屬性是否相匹配。文本信息指的是我們的創意標題和我們的搜索標題。
3、買家體驗：根據買家在店鋪的購買體驗給出的動態得分。
這裡的買家體驗不僅僅是我們單獨看到的轉化率，也指關鍵詞進店以後的收藏，加購物車，間接收藏，間接購物車，累計7天轉化，累計14天轉化等都屬於賬戶近期的相關性
在PC端和無線端質量分計算維度是一樣的，只是計算的環境不一樣，計算機質量得分只計算PC端維度，移動質量得分就只計算移動設備維度
二、質量分有什麼用?
1、決定關鍵詞排名
排名=質量得分X關鍵詞出價
2、決定關鍵詞扣費
關鍵詞扣費=下一名的出價x下一名質量分/自己的質量分+0.01元
現在我們了解了我們質量得分的三個維度都指的是什麼之後，那麼我們就可以針對關鍵詞質量得分進行優化，接下來給大家提供的優化質量得分的方式都是針對這三個維度展開的。
這裡給大家提供5個提升質量得分的方式
三、提升質量得分的方法。
1.創意法：不斷優化創意圖，找到高點擊率的創意圖——提升關鍵詞點擊率——提升質量分創意質量維度。
上面這個案例在創意效果裡面紅色箭頭指向的是細分條件，在細分條件不選的情況下它默認的是全部，在這裡大家可以看到圖片1 2 3中，第三張點擊率最高，但這是我們的一個整體數據，在這個時候，我們可以把PC和無線分開來看。
假如我們這個計劃是傾向於移動設備，那麼我們就把細分條件設置為移動設備的數據。這樣我們可以看到整體的點擊率都有明顯的變化。我們再來根據實際的點擊率情況進行選擇投放設備與流量分配方式。通過創意維度來提升寶貝關鍵詞的質量分。
2.時間地域法：自定義投放精準時間，地域-----提升關鍵詞點擊和轉化------提升質量分
這個方法玩到極致就是大家經常聽到的課程，快速提升質量得分，他們的原理就是來自於此。
投放時間：1.選擇行業模板，這個方式很可行，大部分的情況下，掌柜都不知道自己的行業在哪個時間段流量多，哪個時間段點擊多，這種情況下我們就可以選擇自己類目下的行業模板，數據表明點擊率都可以得到提升，進而提升質量分。
2.自定義投放，這個是需要自己測試的，測試1-2周然後總結出一個高點擊和高轉化率的時間段進行投放，另外我們也可以用數據工具的反饋。
投放地域：我們可以自行測試一段時間，一般是7天或者是3天以上，根據我們的數據報表然後進行選擇。對點擊率進行排名，找到點擊量和點擊率比較平衡的一些地域，先投放這些地域，這樣質量分可以得到迅速的提升。
也可以通過直通車後台工具—流量解析—查看這個關鍵詞的優質地域。
這樣通過時間和地域的精準投放提升關鍵詞質量得分還是很快的。
3.文本法：更換關鍵詞匹配方式---提升關鍵詞與流量的匹配度-提升---點擊率。
把主推關鍵詞添加如搜索標題，創意標題等文本信息裡面---提升相關性
比如：茶几桌 簡約現代 這個關鍵詞
我發現他的展現量很大，點擊率很差，但是這個詞又是我想要的詞，我可以把他從廣泛匹配轉換成精準匹配，去掉那些無用的垃圾展現，這樣可以讓這個詞變得更精準，點擊率更高，這樣質量得分也會得到提升。
4.溢價法：人群溢價和天氣溢價針對PC端，無線端都生效。
通過溢價增加精準人群點擊和轉化-----提升質量分
5.轉化法：提升單品支付轉化率、提升關鍵詞點擊轉化率、提升關鍵詞間接收藏和成交、提升賬戶7天，14天累計轉化。
轉化法需要對自己的美工、客服、產品的定位、店鋪的運營方面等能力的要求要更高一些 。
總結：提升關鍵詞質量得分, 分步優化
1首先測試推廣圖和標題，採用輪播的方式，製作多張創意進行測試，測試結果所要圖片點擊率肯定不能低於行業均值，測試得到最少2張點擊率比較不錯的創意。
2 新建計劃，查看直通車地域報表，按點擊率數據排序，把點擊率低於1%的地區關閉;時間參照近7天的流量分布，在高峰段時段的投放折扣設置在130%以上。
3 篩選關鍵詞，多添加淘寶搜索下拉框，系統推薦的關鍵詞，每個關鍵詞的流量情況可以在流量解析查看一下數據，要有一定展現指數，不要選擇太過於長尾的關鍵詞，展現指數太低得不到相應的流量，展現量太少，點擊率和轉化率數據波動很大，不利於質量分的培養。
4 日常關鍵詞優化，每天的維護才能讓直通車數據反饋穩定，質量得分也會相對穩定，根據自身類目情況制定優化規則，比如展現>1000，點擊率<1%的關鍵詞，執行降價5%的操作，可以用省油寶優化中心去執行，也可以直接用省油寶主推計劃，根據寶貝上新、平銷、熱銷等狀態，自動的選擇策略智能優化。降低無價值關鍵詞的花費，提高能帶來收益的關鍵詞展現。
5 計劃中的每個關鍵詞都會互相影響，經過調整質量得分還是很低的關鍵詞刪除，不要讓廢詞拉低其他關鍵詞的質量分。對於展現量高點擊率低的關鍵詞，更改匹配方式為精準，適當降低出價;添加計劃中高質量分的相關詞和拓展詞，保持整體計劃的點擊率處於穩定上升趨勢。
影響質量得分的每個維度各有5個小格子，當創意效果不滿5格時，這時候一般都出在點擊率的問題上，除了上邊說的優化點擊率問題，再要注意的就是該關鍵詞不同平台的流量分配，有些關鍵詞主要展現在無線端，這時候我們就要提高無線端的投放，把無線質量得分重點優化。
比如這個詞明顯適合無線端投放，PC與無線的點擊率也相差了好幾倍，這時候提升無線端的投放對質量得分提升會更有效。對於PC端與無線端的流量要清楚的了解，流量眼可以查看各渠道流量來源情況，PC和無線流量數據清晰明了，對流量分布做到心中有數才能更好的把控優化方向。
當相關性不滿5格時，把關鍵詞加入到推廣標題中，寶貝屬性優化填寫完整;買家體驗不滿格時，就有多方面可以優化提升的了，收藏加購、旺旺相應速度、跳失率等，可以通過設置收藏有禮、提高客服服務等方法提升。
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