摘要：隨著我國綜合國力的不斷發展，信息技術也得到有效的發展與提高。同時也使得眾多信息的內容和形式都在新媒體時代中進行了有效的改變，並且，人們也在適應和了解新媒體帶來的信息。動漫設計是廣告設計中最常用的一種設計方法，在新媒體時代中，動漫設計同樣也為廣告設計提供了有效的幫助，並且也在廣告設計的革新中起到了較重要的作用。在這場新媒體的革新中，動漫設計也在發生變化，本篇就以新媒體與動漫設計為切入點，對新媒體下動漫設計在廣告策劃和推動中的應用進行一個簡要的分析，希望能夠為動漫設計在廣告設計中的應用有效性提高提供一些參考。
關鍵詞：新媒體時代；動漫設計；廣告；策劃；推廣
通過對動漫設計的特性與現階段新媒體的特性進行分析比對，發現了動漫設計與新媒體有著一些共同的特性。現階段，動漫設計與新媒體相互融合，發揮出了巨大的能量，這種能量使得廣告設計方面有著飛一般的發展速度，使得廣告在內容與技術上有著重要的革新。本文將對動漫設計的內在分析與具體應用的兩個方面進行有效的分析，並對新媒體廣告在對應用動漫設計時的有效性進行分析。在新媒體這場革新中，廣告只有有效地把握住媒體的特性與信息傳播的特性，才能夠在新媒體中進行有效的發展，為廣告進一步發展提供有利的幫助。
一、動漫設計的內涵
傳播學家馬歇爾•麥克認為人類經歷了由語言到書寫，再由書寫到印刷，再由印刷到電子產品的記錄與信息傳播的媒介四個階段。20世紀末期，被稱為「第五次媒介革命」的媒介改革在全世界打響。這場媒介的改革主要是以信息技術的發展為基礎，從而以多媒體與超文本的形式當作信息傳播的媒介。縱觀歷史，每一次媒介的革新都會顛覆掉世界上現存的媒介文化形式，這一次也不例外。現階段我國甚至全世界都在不斷地推動信息技術的發展，使得新媒體不斷地完善與發揮，從而帶給人們不同於從前的信息內容與形式，並且也在潛移默化地讓人們接受這些新信息內容與形式，並且對其形成習慣。廣告是一種有效傳播的信息內容，這使得廣告在媒介革新方面被廣泛關注。在新媒體的不斷完善與發展階段，紙質廣告已經無法滿足現階段人們的需求，而且近些年我國紙質媒體有著明顯的下降趨勢。並且根據相關科學性的調查報告顯示，在對一些相關的視頻網站與電視進行了廣告方面上的調查，數據中明顯地看出了在線視頻的廣告與電視上的廣告有明顯的差異，在線視頻的廣告明顯比重較大，這也使得傳統媒體根據相關的數據可以分析出現在的局勢，只有進入網絡媒體才是最佳選擇。不論是傳統媒體的形式還是新媒體形式，動漫設計是廣告中最常見的設置之一，這種設計也是廣告的載體之一。動漫設計擁有極為明顯的特點，動漫設計中圖像極易辨識，使廣告中對記憶方面的需求有了很好的滿足。因此，動漫設計在廣告中也有著至為重要的地位。因此，在新媒體時代中，動漫設計能否為廣告進一步發揮出自己的特性，這都是需要時間進行考驗的。
二、傳統媒介下的動漫與廣告
在傳統模式下，動漫總是作為一種品牌形象、產品包裝、影視廣告出現在眾人眼前的，這些動漫形象在傳統模式的廣告中，往往因視覺要素過於猛烈，總能夠有著高度識別與記憶作用，比如現階段依然存在的海爾兄弟（海爾）、娃哈哈、旺旺這些經典品牌形象與廣告。可能有些人已經忘了這其中的部分情節或者內容，但是這種動漫形象已經深深地刻在我們的腦海之中，使我們經過部分內容便能夠產生出印象。動漫設計的重要作用通過長時間的驗證，也已經完全證明了動漫設計對傳統廣告的重要性。而如今已經進行了「第五次媒介革命」，動漫設計在強調即時性、共享性、海量性的新媒體時代中還能夠對廣告產生相應的作用，從而對新媒體下的廣告策劃與推廣應用作出相應的幫助與保障。
三、新媒體下動漫廣告策劃和推廣的分析
通過對動漫設計與廣告的分析，可以有效地得出關於動漫設計在新媒體中的有效性的結論。動漫設計利用形象設計等設計手法，使得動漫設計具有極高的識別性與記憶性。在新媒體不斷的進行推進中，動漫設計產生出了即時性、簡明性、共享性這三大特性，這三大特性也是網際網路語言的三大特性。並且，在動漫設計的製作上，利用先進的技術為製作提供相應的便利，據此可以分析出動漫設計在新媒體廣告中的重要性。（一）MG動畫廣告。MG動畫的全稱是MotionGraphic，這是一種由聲音與圖形動畫相互融合從而形成共同傳達的形式的一種動畫設計。MG動畫現階段主要應用在網絡廣告、產品演示等方面，並且MG動畫製作快捷，語言生動形象，非常有利於傳播的特性，使得MG動畫更好地在新媒體傳播中得到有效的使用，這也正是新媒體時代中廣告內容中最具經典表現形式的一種。在傳統媒體時代，電視是那個階段主要的強勢媒介，由於節目內容壟斷在各個頻道的手中，這也使得觀眾的選擇受到嚴格的限制。並且傳統媒體具有一種權威性，使得觀眾不得不在過去的節目中接受一輪又一輪廣告的轟炸，這樣的廣告傳播形式使得觀眾產生較為嚴重的疲勞感，但是也會產生一點傳播效果。然而「第五次媒介革命」的展開使得電視不再是強勢媒介，電視頻道的壟斷作用也被先進的網際網路逐漸打破。更多的民眾選擇了網際網路平台進行媒體內容的觀看，因為網際網路內容更加豐富，並且自主性要比電視更強，這也是傳統媒介被打敗的主要因素之一。在「第五次媒介革命」中，傳統媒介的天然的權威性也被網際網路這種新媒體所剝奪。在網際網路世界中，時時刻刻都在變化著話題，使得網絡文化逐步形成並不斷的完善，這也使得傳統廣告再也無法達到它們在傳統媒體時代的高峰，也無法產生有效的廣告效果了。MG動畫在新媒體時代中融入了網絡文化並與網絡文化不斷契合，形成了新時代的動畫廣告。這種動畫廣告在語言上不再體現出權威的說教的形式，而是採用一種更加貼近人們生活的大眾化的語言；在內容方面，往往會對複雜的內容進行科學、合理、有效的提煉工作，使得表達方式能夠更加簡潔、直白、形象。如在《大眾甲殼蟲汽車》MG動畫廣告中，就運用了大量的網絡流行語與遊戲術語。這個動畫廣告在對甲殼蟲汽車進行歷史的講述的過程中調侃了一些歷史人物。在對甲殼蟲性能進行解說的過程中，又運用了「中路推塔」「外單打野」之類的遊戲術語，在動畫的表達形式中，汽車不僅僅橫衝直撞，還將希特勒撞飛出了畫面，動畫效果極佳。這個動畫廣告在整體的廣告語言方面十分的貼合現代年輕人的生活，在畫面處理上進行不斷的優化，使得畫面的表達形式上極度的形象化，使動畫廣告更好地吸引了人們的眼球。這個動畫廣告使得人們充分地對甲殼蟲汽車的歷史與性能有了充分地了解，並且使得人們能夠長時間地記住這個動畫，只要提起相關的內容就能夠產生出聯想，人們對整個動畫產生了深刻的印象。新媒體時代下，MG動畫，是目前動畫廣告中最具有代表性的一種廣告類型。同樣，MG動畫廣告的語言與應用也是新媒體時代下廣告的典範，更好地為新媒體時代廣告的發展提供有利的條件與參考。（二）AR動畫廣告。AR動畫的全稱是AugmentedReality，這是一種利用計算攝影機影響位置、角度並對相應的事物進行圖像、視頻與3D模型的技術處理。這種技術的發展目標是將在現實世界中能夠對虛擬世界的相關進行互動，更好地提高虛擬現實技術的應用，並不斷增強現實的一種技術。這種技術的運用使人們對虛擬物體有所感官，更好地在媒介方面進行了技術上的革新。這種技術是一種能夠將虛擬世界的相關信息與現實世界的相關信息進行無縫合成的高科技，這種技術通過一定的手段將現實世界中一定時間、空間、地域範圍內的體驗較為困難的地方進行實體數據，如，視覺、聽覺、味覺、觸覺、聲音、接觸感受等，通過現階段已有的計算機技術與相應的技術進行處理，使之能夠模擬仿真之後再進行疊加工作。將虛擬世界中處理的數據運用到真實世界中，使得人們能夠產生感官方面的感知，從而在感官體驗方面能夠超越現實世界。使得真實的環境信息與虛擬的物體信息能夠實時的疊加到同一空間內，使得在同一畫面內或者是空間內能夠同時存在。同時，AR動畫技術也運用到了多種技術在其中，如多媒體、三維建模、實時視頻顯示與控制等技術。AR動畫與之前的圖像技術革命有著異曲同工之妙，在動漫設計方面依然是率先實現運用的。在2014年Nintendo和NianticLabs在網際網路中聯合推出了一款遊戲《pokemongo》，這款遊戲在製作方面有效的應用了AR技術，並且這種技術在其中起到了主要作用，使得這款遊戲在遊戲各個方面都取得了重大的成功。這種未知的方式逐步地運用到人們的生活中，使得人們體驗到前所未有的遊戲體驗，很好地對遊戲的傳播性提供了有利的條件，並且，這種技術也在廣告中迅速推廣並取得相應的成績。如在騰訊部分的廣告中，用戶通過手機攝像頭對著制定的位置，就會在螢幕上出現一個騰訊官方特定的卡通形象，這個卡通形象通過進行操作實現與用戶在動作、語言上的交互功能。這個具有獨特性的新奇設計在眾多應用中也取得了眾多成功之處，這也是新技術推動下，動漫設計在廣告中的有效應用，使得廣告也隨之不斷地發展，動漫設計方面也在技術上不斷地完善與發展，更好地實現了新媒體時代下動漫設計在廣告策劃與推廣中的應用。
四、動漫設計在廣告設計中前所未有的發展空間與優勢
新媒體時代的開始，標誌著傳統模式的信息傳播與內容製作這兩大堡壘被打破，給予了動漫設計與廣告一雙有力的翅膀，使他們在新媒體中有效地發展。同時，新媒體也在潛移默化地改變著人們的觀念，在信息的內容與形式上改變，並且對其產生了習慣。這些改變同時也使得動漫設計在廣告方面擁有了前所未有的發展空間。動漫設計具有高度的識別性與記憶性，在新媒體廣告的應用中，他又再次發生了革新，擁有了即時性、簡明性和分享性，這是網際網路語言中的三大特性。並且，動漫設計在製作方面較為簡單，技術上也是非常的先進。這些特性使得動漫設計在新媒體廣告中擁有極大的發展空間與優勢，也對今後新媒體廣告的發展提供了極為有利的條件。在新媒體不斷的推進與發展中，將會對海量的信息進行處理應用，而動漫設計在對這些海量信息的處理方面有著獨特的方法。作用獨特的處理方法可以使得動漫設計中的信息更加的親切也更加的容易辨識，這使得大眾更加能夠接受廣告中的信息。在形象的設計中，動漫設計的形象可以方便人們辨識，並且這種形象設計若發展良好，還對今後廣告的發展提供幫助。
五、結語
新媒體的完善不能夠代表一個技術革命的結束，而是顯示出了技術革命還在不斷的發展階段。作為廣告傳播者，身處新媒體革命之中，要正確把握住新媒體時代的主要媒介與信息傳播的方式，才能夠使廣告事業更好地發展。只有充分了解了新媒體時代中的有效技術，才能夠更好地在新時代中脫穎而出。只有不斷地對新技術完善，才能夠使廣告進行有效的傳播。廣告在傳播的過程中應用動漫設計進行設計，時間已經完全證實了其重要性，因此，新媒體時代下動漫設計在廣告策劃和推廣中的應用是廣告製作方面應當充分重視的工作，藉此實現廣告的發展。
【參考文獻】
[1]張寶勝,宋熙.新媒體時代下動漫設計在廣告策劃和推廣中的應用[J].新媒體研究,2017(20):47-48+82.
[2]薛瑩瑩.新媒體時代動畫廣告的應用優勢[D].杭州:浙江工商大學,2013.
作者:房資奇 單位:吉林藝術學院
關鍵詞：新媒體時代；動漫設計；廣告；策劃；推廣
通過對動漫設計的特性與現階段新媒體的特性進行分析比對，發現了動漫設計與新媒體有著一些共同的特性。現階段，動漫設計與新媒體相互融合，發揮出了巨大的能量，這種能量使得廣告設計方面有著飛一般的發展速度，使得廣告在內容與技術上有著重要的革新。本文將對動漫設計的內在分析與具體應用的兩個方面進行有效的分析，並對新媒體廣告在對應用動漫設計時的有效性進行分析。在新媒體這場革新中，廣告只有有效地把握住媒體的特性與信息傳播的特性，才能夠在新媒體中進行有效的發展，為廣告進一步發展提供有利的幫助。
一、動漫設計的內涵
傳播學家馬歇爾•麥克認為人類經歷了由語言到書寫，再由書寫到印刷，再由印刷到電子產品的記錄與信息傳播的媒介四個階段。20世紀末期，被稱為「第五次媒介革命」的媒介改革在全世界打響。這場媒介的改革主要是以信息技術的發展為基礎，從而以多媒體與超文本的形式當作信息傳播的媒介。縱觀歷史，每一次媒介的革新都會顛覆掉世界上現存的媒介文化形式，這一次也不例外。現階段我國甚至全世界都在不斷地推動信息技術的發展，使得新媒體不斷地完善與發揮，從而帶給人們不同於從前的信息內容與形式，並且也在潛移默化地讓人們接受這些新信息內容與形式，並且對其形成習慣。廣告是一種有效傳播的信息內容，這使得廣告在媒介革新方面被廣泛關注。在新媒體的不斷完善與發展階段，紙質廣告已經無法滿足現階段人們的需求，而且近些年我國紙質媒體有著明顯的下降趨勢。並且根據相關科學性的調查報告顯示，在對一些相關的視頻網站與電視進行了廣告方面上的調查，數據中明顯地看出了在線視頻的廣告與電視上的廣告有明顯的差異，在線視頻的廣告明顯比重較大，這也使得傳統媒體根據相關的數據可以分析出現在的局勢，只有進入網絡媒體才是最佳選擇。不論是傳統媒體的形式還是新媒體形式，動漫設計是廣告中最常見的設置之一，這種設計也是廣告的載體之一。動漫設計擁有極為明顯的特點，動漫設計中圖像極易辨識，使廣告中對記憶方面的需求有了很好的滿足。因此，動漫設計在廣告中也有著至為重要的地位。因此，在新媒體時代中，動漫設計能否為廣告進一步發揮出自己的特性，這都是需要時間進行考驗的。
二、傳統媒介下的動漫與廣告
在傳統模式下，動漫總是作為一種品牌形象、產品包裝、影視廣告出現在眾人眼前的，這些動漫形象在傳統模式的廣告中，往往因視覺要素過於猛烈，總能夠有著高度識別與記憶作用，比如現階段依然存在的海爾兄弟（海爾）、娃哈哈、旺旺這些經典品牌形象與廣告。可能有些人已經忘了這其中的部分情節或者內容，但是這種動漫形象已經深深地刻在我們的腦海之中，使我們經過部分內容便能夠產生出印象。動漫設計的重要作用通過長時間的驗證，也已經完全證明了動漫設計對傳統廣告的重要性。而如今已經進行了「第五次媒介革命」，動漫設計在強調即時性、共享性、海量性的新媒體時代中還能夠對廣告產生相應的作用，從而對新媒體下的廣告策劃與推廣應用作出相應的幫助與保障。
三、新媒體下動漫廣告策劃和推廣的分析
通過對動漫設計與廣告的分析，可以有效地得出關於動漫設計在新媒體中的有效性的結論。動漫設計利用形象設計等設計手法，使得動漫設計具有極高的識別性與記憶性。在新媒體不斷的進行推進中，動漫設計產生出了即時性、簡明性、共享性這三大特性，這三大特性也是網際網路語言的三大特性。並且，在動漫設計的製作上，利用先進的技術為製作提供相應的便利，據此可以分析出動漫設計在新媒體廣告中的重要性。（一）MG動畫廣告。MG動畫的全稱是MotionGraphic，這是一種由聲音與圖形動畫相互融合從而形成共同傳達的形式的一種動畫設計。MG動畫現階段主要應用在網絡廣告、產品演示等方面，並且MG動畫製作快捷，語言生動形象，非常有利於傳播的特性，使得MG動畫更好地在新媒體傳播中得到有效的使用，這也正是新媒體時代中廣告內容中最具經典表現形式的一種。在傳統媒體時代，電視是那個階段主要的強勢媒介，由於節目內容壟斷在各個頻道的手中，這也使得觀眾的選擇受到嚴格的限制。並且傳統媒體具有一種權威性，使得觀眾不得不在過去的節目中接受一輪又一輪廣告的轟炸，這樣的廣告傳播形式使得觀眾產生較為嚴重的疲勞感，但是也會產生一點傳播效果。然而「第五次媒介革命」的展開使得電視不再是強勢媒介，電視頻道的壟斷作用也被先進的網際網路逐漸打破。更多的民眾選擇了網際網路平台進行媒體內容的觀看，因為網際網路內容更加豐富，並且自主性要比電視更強，這也是傳統媒介被打敗的主要因素之一。在「第五次媒介革命」中，傳統媒介的天然的權威性也被網際網路這種新媒體所剝奪。在網際網路世界中，時時刻刻都在變化著話題，使得網絡文化逐步形成並不斷的完善，這也使得傳統廣告再也無法達到它們在傳統媒體時代的高峰，也無法產生有效的廣告效果了。MG動畫在新媒體時代中融入了網絡文化並與網絡文化不斷契合，形成了新時代的動畫廣告。這種動畫廣告在語言上不再體現出權威的說教的形式，而是採用一種更加貼近人們生活的大眾化的語言；在內容方面，往往會對複雜的內容進行科學、合理、有效的提煉工作，使得表達方式能夠更加簡潔、直白、形象。如在《大眾甲殼蟲汽車》MG動畫廣告中，就運用了大量的網絡流行語與遊戲術語。這個動畫廣告在對甲殼蟲汽車進行歷史的講述的過程中調侃了一些歷史人物。在對甲殼蟲性能進行解說的過程中，又運用了「中路推塔」「外單打野」之類的遊戲術語，在動畫的表達形式中，汽車不僅僅橫衝直撞，還將希特勒撞飛出了畫面，動畫效果極佳。這個動畫廣告在整體的廣告語言方面十分的貼合現代年輕人的生活，在畫面處理上進行不斷的優化，使得畫面的表達形式上極度的形象化，使動畫廣告更好地吸引了人們的眼球。這個動畫廣告使得人們充分地對甲殼蟲汽車的歷史與性能有了充分地了解，並且使得人們能夠長時間地記住這個動畫，只要提起相關的內容就能夠產生出聯想，人們對整個動畫產生了深刻的印象。新媒體時代下，MG動畫，是目前動畫廣告中最具有代表性的一種廣告類型。同樣，MG動畫廣告的語言與應用也是新媒體時代下廣告的典範，更好地為新媒體時代廣告的發展提供有利的條件與參考。（二）AR動畫廣告。AR動畫的全稱是AugmentedReality，這是一種利用計算攝影機影響位置、角度並對相應的事物進行圖像、視頻與3D模型的技術處理。這種技術的發展目標是將在現實世界中能夠對虛擬世界的相關進行互動，更好地提高虛擬現實技術的應用，並不斷增強現實的一種技術。這種技術的運用使人們對虛擬物體有所感官，更好地在媒介方面進行了技術上的革新。這種技術是一種能夠將虛擬世界的相關信息與現實世界的相關信息進行無縫合成的高科技，這種技術通過一定的手段將現實世界中一定時間、空間、地域範圍內的體驗較為困難的地方進行實體數據，如，視覺、聽覺、味覺、觸覺、聲音、接觸感受等，通過現階段已有的計算機技術與相應的技術進行處理，使之能夠模擬仿真之後再進行疊加工作。將虛擬世界中處理的數據運用到真實世界中，使得人們能夠產生感官方面的感知，從而在感官體驗方面能夠超越現實世界。使得真實的環境信息與虛擬的物體信息能夠實時的疊加到同一空間內，使得在同一畫面內或者是空間內能夠同時存在。同時，AR動畫技術也運用到了多種技術在其中，如多媒體、三維建模、實時視頻顯示與控制等技術。AR動畫與之前的圖像技術革命有著異曲同工之妙，在動漫設計方面依然是率先實現運用的。在2014年Nintendo和NianticLabs在網際網路中聯合推出了一款遊戲《pokemongo》，這款遊戲在製作方面有效的應用了AR技術，並且這種技術在其中起到了主要作用，使得這款遊戲在遊戲各個方面都取得了重大的成功。這種未知的方式逐步地運用到人們的生活中，使得人們體驗到前所未有的遊戲體驗，很好地對遊戲的傳播性提供了有利的條件，並且，這種技術也在廣告中迅速推廣並取得相應的成績。如在騰訊部分的廣告中，用戶通過手機攝像頭對著制定的位置，就會在螢幕上出現一個騰訊官方特定的卡通形象，這個卡通形象通過進行操作實現與用戶在動作、語言上的交互功能。這個具有獨特性的新奇設計在眾多應用中也取得了眾多成功之處，這也是新技術推動下，動漫設計在廣告中的有效應用，使得廣告也隨之不斷地發展，動漫設計方面也在技術上不斷地完善與發展，更好地實現了新媒體時代下動漫設計在廣告策劃與推廣中的應用。
四、動漫設計在廣告設計中前所未有的發展空間與優勢
新媒體時代的開始，標誌著傳統模式的信息傳播與內容製作這兩大堡壘被打破，給予了動漫設計與廣告一雙有力的翅膀，使他們在新媒體中有效地發展。同時，新媒體也在潛移默化地改變著人們的觀念，在信息的內容與形式上改變，並且對其產生了習慣。這些改變同時也使得動漫設計在廣告方面擁有了前所未有的發展空間。動漫設計具有高度的識別性與記憶性，在新媒體廣告的應用中，他又再次發生了革新，擁有了即時性、簡明性和分享性，這是網際網路語言中的三大特性。並且，動漫設計在製作方面較為簡單，技術上也是非常的先進。這些特性使得動漫設計在新媒體廣告中擁有極大的發展空間與優勢，也對今後新媒體廣告的發展提供了極為有利的條件。在新媒體不斷的推進與發展中，將會對海量的信息進行處理應用，而動漫設計在對這些海量信息的處理方面有著獨特的方法。作用獨特的處理方法可以使得動漫設計中的信息更加的親切也更加的容易辨識，這使得大眾更加能夠接受廣告中的信息。在形象的設計中，動漫設計的形象可以方便人們辨識，並且這種形象設計若發展良好，還對今後廣告的發展提供幫助。
五、結語
新媒體的完善不能夠代表一個技術革命的結束，而是顯示出了技術革命還在不斷的發展階段。作為廣告傳播者，身處新媒體革命之中，要正確把握住新媒體時代的主要媒介與信息傳播的方式，才能夠使廣告事業更好地發展。只有充分了解了新媒體時代中的有效技術，才能夠更好地在新時代中脫穎而出。只有不斷地對新技術完善，才能夠使廣告進行有效的傳播。廣告在傳播的過程中應用動漫設計進行設計，時間已經完全證實了其重要性，因此，新媒體時代下動漫設計在廣告策劃和推廣中的應用是廣告製作方面應當充分重視的工作，藉此實現廣告的發展。
【參考文獻】
[1]張寶勝,宋熙.新媒體時代下動漫設計在廣告策劃和推廣中的應用[J].新媒體研究,2017(20):47-48+82.
[2]薛瑩瑩.新媒體時代動畫廣告的應用優勢[D].杭州:浙江工商大學,2013.
作者:房資奇 單位:吉林藝術學院
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