一、課題任務與目的 （一）研究的目的： 通過對國際品牌在華廣告中的本土化情況進行歸納整理分析，一方面通過研究更加深入挖掘中國文化，為弘揚我國傳統文化添磚加瓦；另一方面，總結得出國際品牌跨文化廣告傳播過程中的本土化策略，為我國企業品牌的廣告設計提供借鑑，有利於我國民族品牌走向世界。此外，就中國元素的平面廣告應用作進一步的探究，希望能對中國廣告業中國元素課題的研究提供一定的參考價值。一直以來，有關國際品牌廣告本土化的研究已經很多，基於筆者的學科背景、理論知識和研究興趣，本文擬從符號學、廣告傳播學、跨文化傳播學角度切入，以平面廣告為研究範圍，研究結合平面廣告的構成要素、表現特徵等，將國際品牌在華廣告中的中國文化要素運用進行研究，具有一定創新性和學術研究意義。 （二）研究任務: 一 國際品牌本土化概述 二 廣告策略在國際品牌本土化過程中的作用 三 國際品牌本土化的廣告策略表現與困境 四 國際品牌本土化的廣告策略 二、調研資料情況 （一）專著 [1] 李卉，王佳．探求國際品牌廣告中的本土化因子[J]．營銷導師，2005，（23） [2]張國斌.廣告心理學[M]. 安徽：合肥工業大學出版社, 2009年出版 [3] 王雷．品牌傳播學[M]．石家莊：河北人民出版社，2005 [4] 李名亮．廣告傳播學引論[M]．上海：上海財經大學出版社，2007 [5] 【美】大衛·奧格威．奧格威談廣告[M]．北京：機械工業出版社，2003 [6] 蘭勇，周萍．可口可樂中國品牌營銷策略研究 [J]．華東經濟管理，2007 [7] 盧泰宏．解讀中國營銷[M]．北京：中國社會科學出版社，2004 [8] 巨天中．品牌戰略[M]．北京：中國經濟出版社，2004 [9]餘明陽,朱紀達,肖俊崧著.品牌傳播學[M].品牌與品牌傳播.上海:上海交通大學出版社, 2005:1 [10]何平華.中外廣告案例選講[M].品牌形象.武漢:華中科技大學出版社,2010:36-38 [11]樊傳果.品牌學 [M].品牌概述.開封:河南大學出版社,2010:1 [12]蘇揚.大眾傳播[M].安徽：合肥工業大學出版社, 2009年出版 [13]崔銀河.廣告法規與職業道德[M]. 北京：中國傳媒大學,2008年出版 [14]張樹庭.有效地品牌傳播[M].北京：中國傳媒大學出版社, 2008:21 [15]王沛.廣告心理效果評析[M].北京：科學出版社, 2008:223 [16]康善昭.廣告經營與管理[M]. 華東理工大學出版社,2008:44,172,209 三、實施方案 （一）研究方法：文獻分析法 （二）方案設計 第一步，去首都圖書館借閱資料、上網查找有關題目方面的案例。 第二步，搜集、閱讀與國際品牌和廣告策略相關的專著，資料和文獻。 第三步，找出與論文相符合的理論點，支撐點，並根據這些理論點進行分析。 第四步，根據相關的理論點開始寫論文，適當的用例子進行佐證，解決問題。 四、預期結果 （一）主要內容：國際品牌本土化的廣告策略 1 國際品牌本土化概述 1.1國際品牌本土化的內涵 1.2國際品牌本土化的途徑 1.2.1品牌的本土化 1.2.2產品本土化 1.2.3人才的本土化 1.2.4市場定位本土化 1.3意義 2 廣告策略在國際品牌本土化過程中的作用 2.1廣告策略含義 2.2廣告策略在國際品牌本土化過程中的作用 2.21有利於傳播品牌的文化理念，實現品牌認同 2.22 有利於實現本土市場消費者的利益 2.23 有利於本土市場的開拓，塑造品牌形象 2.24 對本土品牌的作用 3 國際品牌本土化的廣告策略表現與困境 3.1國際品牌本土化的廣告策略表現 3.11廣告名稱的本土化 3.12廣告語的本土化 3.13廣告內容的本土化 3.14 廣告代言的本土化 3.2國際品牌本土化的廣告策略困境 3.21 受短期利益的困擾 3.22廣告運作不規範 3.23 廣告創意溝通障礙 3.24 對本土文化研究不深 3.25 法律環境的不健全 4 國際品牌本土化的廣告策略 4.1要具有長期的戰略眼光，著眼長遠利益 4.2注重有效利用本土的社會資源，擴大品牌的影響力 4.3積極利用本土人力資源，與本土廣告企業戰略合作 4.4加大廣告的知識營銷含量 4.5根據市場反應，適時調整品牌定位 4.6消除文化隔閡，實行本土化廣告策略 5結論 （二）預期結果：完成論文 |
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