劉英傑
（瀋陽工程學院，遼寧 瀋陽 110136）
摘 要：會展業的帶動效應無論是在業內還是在業外，在理論界還是產業界，在政府機關還是在工商企業，都已經形成共識，以瀋陽世園會為例，從空間發展角度，分析瀋陽世園會帶來點效應、面效應和圈效應。
關鍵詞 ：大型會展；世園會；空間效應
中圖分類號：TU984.116 文獻標誌碼：A 文章編號：1000-8772-（2015）02-0266-01
大型會展是指在規模和重要性方面，能給主辦社區或目的地帶來較高的旅遊、媒體覆蓋率、聲譽或經濟影響的事件。現以瀋陽世園會為例，從空間發展的角度分析瀋陽世園會所帶來的點效應、面效應和圈效應。
一、點效應
大型展會的最直接受益者是旅遊業，所謂點效應是指大型會展因帶動旅遊業的發展而帶來的巨大的經濟效益。被譽為世界經濟與科學技術界的「奧林匹克」盛會的世園會，必將促進瀋陽旅遊經濟的快速發展。世園會對瀋陽旅遊業的促進作用首先體現在以下兩方面。
其一是帶動世園會景區本身建設。世園會景區是瀋陽棋盤山旅遊度假區中「兩帶、三區」的點睛之筆，使度假區面積由原來的48.64平方公里擴展到現在的203平方公里，形成了「一縷青帶繞城中，四面秀湖林中生；珠翠玲瓏系廣廈，東部青山半入城」的景象。這大大拓展了瀋陽東部旅遊資源的種類和內涵，增加了具有核心競爭力的旅遊景觀。
其二是帶動城市基礎設施建設。世園會的成功申辦，使瀋陽所有的城建工作都圍繞該「點」進行，僅2005上半年，瀋陽在城市建設中的投資超過21億元，比上年同期增長過半。將瀋陽城市建設的目標提前了10～15年。舉辦世園會極大地改善了瀋陽的交通、通訊、市政建設、旅遊基礎設施硬體和城市環境，有助於吸引越來越多的旅遊者參觀。
其三是帶來大量遊客。共計184天的瀋陽世園會，共接待遊客1260.68萬人次，刷新世界園藝博覽會遊客紀錄，同時創造了4億元的旅遊收入。世園會的「園」內火爆帶動了「園」外的火爆。有數據顯示，世園會開幕一周內，瀋陽全市的旅遊、餐飲、酒店、商貿、交通等行業，收入明顯高於歷史同期水平。
二、面效應
世園會的關聯效應巨大，甚至難以估量，它的乘數效應的帶動作用，覆蓋和推動場館、飯店、商業、金融、交通等業的發展。所謂面效應就是指會展的舉辦對場館、旅遊業、飯店、商業、金融、交通等行業的帶動作用。瀋陽世園會是作為一次規模最為盛大的會展活動，由籌辦到舉辦的過程，就是整合飯店賓館、交通、商業、景點等各項要素的過程，把相關行業潛在的旅遊資源優勢轉化為現實的旅遊經濟發展優勢，在世園會舉辦期間，通過加強旅遊和文化、交通、城建、商業等各行各業的溝通和協調，從整個地區的綜合發展、整體規劃的角度來組織和發展旅遊業。
利用世園會機遇，以旅遊業帶動綠色工業、物流業、商貿業聯動發展的產業鏈。通過產業鏈延伸，改善瀋陽投資環境，引領瀋陽經濟持續發展。以世園會直接帶動瀋陽旅遊業的發展，吸引遊客，抬升瀋陽人氣，同時帶來購物消費群，促進商貿業發展；在旅遊業鏈帶動下，大力發展綠色工業和循環經濟，保護生態環境，為瀋陽未來發展塑造新產業空間；綠色工業必然帶來物流業與商貿業的繁榮，提升瀋陽地位。會展、旅遊等一系列產業的聯動發展將實現經濟的持續發展。
三、圈效應
世園會對舉辦地周邊地區社會、經濟、文化的發展同樣具有很大的影響力。按照規律，在瀋陽世園會的參觀者中，會有30％～35％的參觀者繼續在瀋陽經濟區和東三省地區遊覽。這意味著以瀋陽為中心的七個城市將成為世園會的重要客源地，同時受到瀋陽世園會直接的輻射、帶動。世園會對推動瀋陽經濟區乃至東三省一體化進程具有同樣的意義和作用。
世園會期間，瀋陽周邊地區近水樓台，無形中將扮演半個「東道主」的角色。瀋陽經濟區是近距離輻射圈，是以瀋陽為中心，以150公里為半徑形成一個圈，包括鞍山、撫順、本溪、營口、遼陽、鐵嶺七個城市，GDP接近遼寧省的60％。東北三省四城市聯合體是中距離輻射圈，是由瀋陽、大連、長春、哈爾濱構成的東北黃金通道，GDP約占東三省的46.7％。通過對東北區域內原有的單個旅遊產品，重新進行定位、組合、包裝，並聯合培育生態旅遊、避暑休閒、冰雪運動、關東文化四大主題旅遊品牌，逐漸取消傳統的區域間「地接」、車輛等限制。一方面為世園會的宣傳推廣奠定了前期基礎，另一方面加速了東北「無障礙旅遊區」等設想的實現進程。
參考文獻：
[1]D Getz.Event Management & Event Tourism[M].New York:Cognizant Communication Corporation,1997:6.
[2]羅秋菊.事件旅遊研究初探[J].江西社會科學,2002(9).
[3]姚昆遺.機遇與支撐——2010年世博會和上海都市旅遊業[J].上海大學學報,2003(6).
（責任編輯：王帥）
（瀋陽工程學院，遼寧 瀋陽 110136）
摘 要：會展業的帶動效應無論是在業內還是在業外，在理論界還是產業界，在政府機關還是在工商企業，都已經形成共識，以瀋陽世園會為例，從空間發展角度，分析瀋陽世園會帶來點效應、面效應和圈效應。
關鍵詞 ：大型會展；世園會；空間效應
中圖分類號：TU984.116 文獻標誌碼：A 文章編號：1000-8772-（2015）02-0266-01
大型會展是指在規模和重要性方面，能給主辦社區或目的地帶來較高的旅遊、媒體覆蓋率、聲譽或經濟影響的事件。現以瀋陽世園會為例，從空間發展的角度分析瀋陽世園會所帶來的點效應、面效應和圈效應。
一、點效應
大型展會的最直接受益者是旅遊業，所謂點效應是指大型會展因帶動旅遊業的發展而帶來的巨大的經濟效益。被譽為世界經濟與科學技術界的「奧林匹克」盛會的世園會，必將促進瀋陽旅遊經濟的快速發展。世園會對瀋陽旅遊業的促進作用首先體現在以下兩方面。
其一是帶動世園會景區本身建設。世園會景區是瀋陽棋盤山旅遊度假區中「兩帶、三區」的點睛之筆，使度假區面積由原來的48.64平方公里擴展到現在的203平方公里，形成了「一縷青帶繞城中，四面秀湖林中生；珠翠玲瓏系廣廈，東部青山半入城」的景象。這大大拓展了瀋陽東部旅遊資源的種類和內涵，增加了具有核心競爭力的旅遊景觀。
其二是帶動城市基礎設施建設。世園會的成功申辦，使瀋陽所有的城建工作都圍繞該「點」進行，僅2005上半年，瀋陽在城市建設中的投資超過21億元，比上年同期增長過半。將瀋陽城市建設的目標提前了10～15年。舉辦世園會極大地改善了瀋陽的交通、通訊、市政建設、旅遊基礎設施硬體和城市環境，有助於吸引越來越多的旅遊者參觀。
其三是帶來大量遊客。共計184天的瀋陽世園會，共接待遊客1260.68萬人次，刷新世界園藝博覽會遊客紀錄，同時創造了4億元的旅遊收入。世園會的「園」內火爆帶動了「園」外的火爆。有數據顯示，世園會開幕一周內，瀋陽全市的旅遊、餐飲、酒店、商貿、交通等行業，收入明顯高於歷史同期水平。
二、面效應
世園會的關聯效應巨大，甚至難以估量，它的乘數效應的帶動作用，覆蓋和推動場館、飯店、商業、金融、交通等業的發展。所謂面效應就是指會展的舉辦對場館、旅遊業、飯店、商業、金融、交通等行業的帶動作用。瀋陽世園會是作為一次規模最為盛大的會展活動，由籌辦到舉辦的過程，就是整合飯店賓館、交通、商業、景點等各項要素的過程，把相關行業潛在的旅遊資源優勢轉化為現實的旅遊經濟發展優勢，在世園會舉辦期間，通過加強旅遊和文化、交通、城建、商業等各行各業的溝通和協調，從整個地區的綜合發展、整體規劃的角度來組織和發展旅遊業。
利用世園會機遇，以旅遊業帶動綠色工業、物流業、商貿業聯動發展的產業鏈。通過產業鏈延伸，改善瀋陽投資環境，引領瀋陽經濟持續發展。以世園會直接帶動瀋陽旅遊業的發展，吸引遊客，抬升瀋陽人氣，同時帶來購物消費群，促進商貿業發展；在旅遊業鏈帶動下，大力發展綠色工業和循環經濟，保護生態環境，為瀋陽未來發展塑造新產業空間；綠色工業必然帶來物流業與商貿業的繁榮，提升瀋陽地位。會展、旅遊等一系列產業的聯動發展將實現經濟的持續發展。
三、圈效應
世園會對舉辦地周邊地區社會、經濟、文化的發展同樣具有很大的影響力。按照規律，在瀋陽世園會的參觀者中，會有30％～35％的參觀者繼續在瀋陽經濟區和東三省地區遊覽。這意味著以瀋陽為中心的七個城市將成為世園會的重要客源地，同時受到瀋陽世園會直接的輻射、帶動。世園會對推動瀋陽經濟區乃至東三省一體化進程具有同樣的意義和作用。
世園會期間，瀋陽周邊地區近水樓台，無形中將扮演半個「東道主」的角色。瀋陽經濟區是近距離輻射圈，是以瀋陽為中心，以150公里為半徑形成一個圈，包括鞍山、撫順、本溪、營口、遼陽、鐵嶺七個城市，GDP接近遼寧省的60％。東北三省四城市聯合體是中距離輻射圈，是由瀋陽、大連、長春、哈爾濱構成的東北黃金通道，GDP約占東三省的46.7％。通過對東北區域內原有的單個旅遊產品，重新進行定位、組合、包裝，並聯合培育生態旅遊、避暑休閒、冰雪運動、關東文化四大主題旅遊品牌，逐漸取消傳統的區域間「地接」、車輛等限制。一方面為世園會的宣傳推廣奠定了前期基礎，另一方面加速了東北「無障礙旅遊區」等設想的實現進程。
參考文獻：
[1]D Getz.Event Management & Event Tourism[M].New York:Cognizant Communication Corporation,1997:6.
[2]羅秋菊.事件旅遊研究初探[J].江西社會科學,2002(9).
[3]姚昆遺.機遇與支撐——2010年世博會和上海都市旅遊業[J].上海大學學報,2003(6).
（責任編輯：王帥）
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