【摘要】社會的發展進步，動畫作為獨特的娛樂形式在娛樂行業中地位舉足輕重。動畫可以不拘泥於現實，天馬行空的表現任何思維，以最直觀的方式傳遞不同地域的文化。廣告現在無處不在，在傳播產品信息和塑造品牌中的作用顯著。動畫與廣告的結合研究意義重大。
【關鍵詞】公益廣告；動畫藝術
1公益廣告與動畫藝術結合的必然性
當今，廣告以其在商品宣傳、企業形象塑造中的巨大作用備受青睞。傳統的廣告形式已經不能滿足日常的需要，越來越多的廣告開始嘗試運用動畫的藝術特點來實現。在動畫為主的廣告宣傳中，動畫公益廣告一枝獨秀，正在成為媒介的一顆新星，隨著社會主義核心價值觀的確立，這一板塊的關注程度居高不下，也給了動畫人相對廣闊的平台。除了微電影形式之外，大多數的公益廣告沿用二維動畫的標準。近年來獲獎的公益廣告里，二維動畫創作形式得到極大的肯定。論其原因是因為二維動畫的優勢與公益廣告形成了優勢互補，最大意圖與最直觀的表達了公益廣告的核心價值，又充滿藝術氣息。公益廣告中的動畫特色對社會精神文明建設影響深遠。它通過動畫藝術魅力與廣告的完美結合，給人心靈的震撼與社會正能量的傳播，點亮了生活前進的方向。公益廣告不同於商業廣告，可以充分發揮創意空間，傳播更多關於人類與社會發展的思考，同時通過廣告這種方式向更廣大的群體展現動畫的最新成果，讓更多的動畫作品湧現出來，推動國產動畫事業的前進。
2動畫藝術與公益廣告實現優勢互補
二十一世紀，人們將精神文化水平的高低作為衡量一個國家或城市素質的重要指標。為了弘揚社會主旋律，傳播社會正能量，許多優秀的公益廣告進入人們的生活、工作中。把社會公益通過廣告的媒介優勢，在全社會傳播，引起人們的關注與了解。[1]動畫藝術形式，歷經百餘年的發展，已經廣泛應用在多個行業中。以動畫形式製作的廣告局見不鮮，動畫最大的特點是不拘泥於現實，可以滿足各種創意與想法，在真實中無法完成的效果都可以通過動畫來表現。而這點恰巧是廣告創意與創新思維最容易擦出火花的地方，也成為最佳的實現途徑。特別是二維動畫形式，時而華麗非常，時而簡約質樸，給人的感覺很真實，容易引起人類精神文明的共鳴。動畫設計與廣告設計分屬不同專業，但有著千絲萬縷的聯繫。公益廣告中大量採用動畫藝術表現，可以將創意思維全部釋放，美化生活，同時，通過廣告展示動畫一代的最新傑作，可以鼓勵更多的動畫從業者開闢新的道路，為動畫產業振興做出貢獻。
3動畫運用在公益廣告中的現狀及分析
3.1傳統公益廣告的勢衰
公益廣告最初是由真人實拍，但是隨著各種新穎的表現形式初出現，這種形式已經不能滿足多種層面的需要。主要原因有：第一，人物角色的局限性。真人實拍要求必須是鮮活的人物形象，因此在人物造型與性格選擇上有很大的局限，不可能出現誇張的變化，這就導致拍攝廣告的受眾群體相當有限。第二，故事情節簡單，甚至乏味。由於真人參與拍攝，故事的創作有特定的主題，真人實拍難有發揮空間，面對公益主題有限的情況下，容易讓觀眾產生視覺麻木，廣告效果大打折扣。第三，受眾的覆蓋面有限。真人實拍的廣告非常真實，在中老年人群中有無法替代的重要性，但是對中低年齡人群顯然缺乏吸引力，因為過於寫實的廣告劇情對於人生閱歷尚淺的中低年齡人群缺乏共鳴的依據。第四，製作成本讓人望而卻步。真人實拍需要牽涉人工、器材、場地等多個服務部門，加上公益廣告本身不具有盈利的性質，從製作成本角度上看，限制了公益廣告發展的速度。
3.2動畫藝術運用到公益廣告的探索
既然真人實拍的公益廣告有諸多劣勢，那麼二維動畫作為極具優勢的表現形式自然成為公益廣告的現實載體。[2]在動畫藝術發展的初期，二維動畫與廣告的結合就已經開始。現在之所以引起人們的廣泛關注，和時代的需要與技術進步密不可分。二維動畫的寫實特點與公益廣告的傳播目的不謀而合，公益廣告面向社會公眾，傳遞考慮的首要問題就是廣大群眾的理解與接受程度，人們受教育的程度不同，理解能力也是千差萬變，這就需要一種直觀的方式呈現出來，否則會使人們難以理解廣告所要表達之意。缺乏了認同感，公益廣告的傳播目的就無從談起。二維動畫可以適應不同年齡階段、文化水平的人們。另外，二維動畫以簡單的構圖將公益廣告內容直觀的呈現在廣大群眾面前，實現二者價值最大化。
3.3二維動畫與公益廣告的巨大推動作用
第一，適度的誇張映襯出公益廣告的價值。在現實基礎上，二維動畫對誇張的展現不同於其他動畫表現形式。[3]可以把誇張運用到廣告的文字、人物動作等方面，見與不見都可以在二維動畫中實現，在這一特點能將公益廣告中的觀念引導做到隱形與顯性傳遞，同時增添了趣味性，容易讓人接受。第二，人物塑造將更加豐富。二維動畫下的公益廣告，主角可以使任何生物或者是沒有生命的事物，這樣創作出來的人物形象可以映射更多的社會群體，找尋自己的影子，讓公益廣告主角引發的行為自然傳遞到每個人的心中。第三，故事劇本不再僵化。公益廣告本身就有局限性，劇本一定是圍繞社會公益方面，即便如此，二維動畫也可以在有限的維度內，通過天馬行空的設計元素與創意，突破真人拍攝的諸多局限，將故事全面的展現在觀眾面前，形成較強的視覺衝擊力。第四，創作形式延展性強。二維動畫與三維動畫有很大的區別，沒有3D技術的華麗外衣，更多時候是用質樸的設計傳遞，也正由此，現代人在眼花繚亂之際得以返璞歸真，更容易讓人感動。
參考文獻
[1]王珺齊.曉芳動畫需要「簡化」—動畫中簡化的處理手法[J].新疆石油教育學院學報,2010,(10).16-17.
[2]袁雪.電視動畫片審美透視[D].四川:四川師範大學,2010.
[3]付衛東.論公益廣告的社會功能[J].公益廣告設計,2010,(15).97-98.
作者:高蝶 單位:武昌理工學院藝術設計學院
【關鍵詞】公益廣告；動畫藝術
1公益廣告與動畫藝術結合的必然性
當今，廣告以其在商品宣傳、企業形象塑造中的巨大作用備受青睞。傳統的廣告形式已經不能滿足日常的需要，越來越多的廣告開始嘗試運用動畫的藝術特點來實現。在動畫為主的廣告宣傳中，動畫公益廣告一枝獨秀，正在成為媒介的一顆新星，隨著社會主義核心價值觀的確立，這一板塊的關注程度居高不下，也給了動畫人相對廣闊的平台。除了微電影形式之外，大多數的公益廣告沿用二維動畫的標準。近年來獲獎的公益廣告里，二維動畫創作形式得到極大的肯定。論其原因是因為二維動畫的優勢與公益廣告形成了優勢互補，最大意圖與最直觀的表達了公益廣告的核心價值，又充滿藝術氣息。公益廣告中的動畫特色對社會精神文明建設影響深遠。它通過動畫藝術魅力與廣告的完美結合，給人心靈的震撼與社會正能量的傳播，點亮了生活前進的方向。公益廣告不同於商業廣告，可以充分發揮創意空間，傳播更多關於人類與社會發展的思考，同時通過廣告這種方式向更廣大的群體展現動畫的最新成果，讓更多的動畫作品湧現出來，推動國產動畫事業的前進。
2動畫藝術與公益廣告實現優勢互補
二十一世紀，人們將精神文化水平的高低作為衡量一個國家或城市素質的重要指標。為了弘揚社會主旋律，傳播社會正能量，許多優秀的公益廣告進入人們的生活、工作中。把社會公益通過廣告的媒介優勢，在全社會傳播，引起人們的關注與了解。[1]動畫藝術形式，歷經百餘年的發展，已經廣泛應用在多個行業中。以動畫形式製作的廣告局見不鮮，動畫最大的特點是不拘泥於現實，可以滿足各種創意與想法，在真實中無法完成的效果都可以通過動畫來表現。而這點恰巧是廣告創意與創新思維最容易擦出火花的地方，也成為最佳的實現途徑。特別是二維動畫形式，時而華麗非常，時而簡約質樸，給人的感覺很真實，容易引起人類精神文明的共鳴。動畫設計與廣告設計分屬不同專業，但有著千絲萬縷的聯繫。公益廣告中大量採用動畫藝術表現，可以將創意思維全部釋放，美化生活，同時，通過廣告展示動畫一代的最新傑作，可以鼓勵更多的動畫從業者開闢新的道路，為動畫產業振興做出貢獻。
3動畫運用在公益廣告中的現狀及分析
3.1傳統公益廣告的勢衰
公益廣告最初是由真人實拍，但是隨著各種新穎的表現形式初出現，這種形式已經不能滿足多種層面的需要。主要原因有：第一，人物角色的局限性。真人實拍要求必須是鮮活的人物形象，因此在人物造型與性格選擇上有很大的局限，不可能出現誇張的變化，這就導致拍攝廣告的受眾群體相當有限。第二，故事情節簡單，甚至乏味。由於真人參與拍攝，故事的創作有特定的主題，真人實拍難有發揮空間，面對公益主題有限的情況下，容易讓觀眾產生視覺麻木，廣告效果大打折扣。第三，受眾的覆蓋面有限。真人實拍的廣告非常真實，在中老年人群中有無法替代的重要性，但是對中低年齡人群顯然缺乏吸引力，因為過於寫實的廣告劇情對於人生閱歷尚淺的中低年齡人群缺乏共鳴的依據。第四，製作成本讓人望而卻步。真人實拍需要牽涉人工、器材、場地等多個服務部門，加上公益廣告本身不具有盈利的性質，從製作成本角度上看，限制了公益廣告發展的速度。
3.2動畫藝術運用到公益廣告的探索
既然真人實拍的公益廣告有諸多劣勢，那麼二維動畫作為極具優勢的表現形式自然成為公益廣告的現實載體。[2]在動畫藝術發展的初期，二維動畫與廣告的結合就已經開始。現在之所以引起人們的廣泛關注，和時代的需要與技術進步密不可分。二維動畫的寫實特點與公益廣告的傳播目的不謀而合，公益廣告面向社會公眾，傳遞考慮的首要問題就是廣大群眾的理解與接受程度，人們受教育的程度不同，理解能力也是千差萬變，這就需要一種直觀的方式呈現出來，否則會使人們難以理解廣告所要表達之意。缺乏了認同感，公益廣告的傳播目的就無從談起。二維動畫可以適應不同年齡階段、文化水平的人們。另外，二維動畫以簡單的構圖將公益廣告內容直觀的呈現在廣大群眾面前，實現二者價值最大化。
3.3二維動畫與公益廣告的巨大推動作用
第一，適度的誇張映襯出公益廣告的價值。在現實基礎上，二維動畫對誇張的展現不同於其他動畫表現形式。[3]可以把誇張運用到廣告的文字、人物動作等方面，見與不見都可以在二維動畫中實現，在這一特點能將公益廣告中的觀念引導做到隱形與顯性傳遞，同時增添了趣味性，容易讓人接受。第二，人物塑造將更加豐富。二維動畫下的公益廣告，主角可以使任何生物或者是沒有生命的事物，這樣創作出來的人物形象可以映射更多的社會群體，找尋自己的影子，讓公益廣告主角引發的行為自然傳遞到每個人的心中。第三，故事劇本不再僵化。公益廣告本身就有局限性，劇本一定是圍繞社會公益方面，即便如此，二維動畫也可以在有限的維度內，通過天馬行空的設計元素與創意，突破真人拍攝的諸多局限，將故事全面的展現在觀眾面前，形成較強的視覺衝擊力。第四，創作形式延展性強。二維動畫與三維動畫有很大的區別，沒有3D技術的華麗外衣，更多時候是用質樸的設計傳遞，也正由此，現代人在眼花繚亂之際得以返璞歸真，更容易讓人感動。
參考文獻
[1]王珺齊.曉芳動畫需要「簡化」—動畫中簡化的處理手法[J].新疆石油教育學院學報,2010,(10).16-17.
[2]袁雪.電視動畫片審美透視[D].四川:四川師範大學,2010.
[3]付衛東.論公益廣告的社會功能[J].公益廣告設計,2010,(15).97-98.
作者:高蝶 單位:武昌理工學院藝術設計學院
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