摘要：隨著數位技術和經濟的飛速發展，媒體的物質形態不斷地發生演變，傳播方式越來越多樣化。新型的媒體逐漸走進人們的生活，並成為人們日常生活中不可缺少的一部分。而新媒體在企業文化建設中也發揮著重要的作用，進而推動企業文化建設的發展，成為引導輿論的陣地，從而實現企業穩定健康發展。本文主要從新媒體特點和發展優勢、新媒體在企業文化建設中的作用以及新媒體在企業文化建設中的應用三個方面進行分析。
關鍵詞：新媒體、企業文化建設、應用
信息化時代給人們帶來了信息化的生活，也給企業帶來了信息化的發展方式。新媒體在企業文化建設和企業文化宣傳中越來多的應用，完全符合現代人獲取社會信息的方式，因此，利用好「新媒體」這一宣傳「利器」，將會對企業文化建設起到良好的促進作用，同時更好使企業與個人建立起聯繫，從而提升企業的社會影響力。
一、新媒體的特點和發展優勢
新媒體與傳統媒體存在著非常大的差別。從傳播方式來看，傳統媒體主要依賴於報紙、報刊、雜誌等方式進行傳播，而新媒體則是充分利用了新興科技手段，通過各種各樣的科技產品來進行傳播，並且隨著科技日新月異的發展，傳播方式也在不斷改變，包括網絡平台、手機客戶端、以及一些高新電子產品等。而與傳統媒體相比，新媒體具有個性化突出、受眾選擇性多、表現形式多樣、信息實時等新特點，這些都是傳統媒體的劣勢，另外新媒體還具有交互性、全息化、數字化、網絡化等優勢。而這些特點和優勢與當今社會人們的快節奏生活相吻合，也是與企業文化建設和宣傳相適應的，任何企業的發展都離不開社會和人的推動作用，抓住新媒體的這些特點，就是抓住了企業文化建設與企業發展的新機遇。
二、新媒體在企業文化建設中的作用
媒體在企業文化建設中的主要作用就是宣傳，而新媒體則是通過新型的媒體技術對企業文化進行宣傳。目前應用最為廣泛的新媒體技術就是「兩微一端」，即微信、微博和新聞客戶端。以前通過運用新媒體力量制定特定的企業客戶端、短視頻官方賬號等，並通過網絡、電視等進行宣傳，其次還可以通過網絡平台，制定特定的廣告進行宣傳，對促進企業文化的發展具有重要的作用。但是隨著信息化時代的發展，這些已經遠遠不能滿足人們對信息量的獲取需求，人們更需要即時獲取信息。就拿手機媒體來說，一般八成以上的用戶會用手機隨時隨地拍照、上傳、共享，各式各樣的軟體平台為人們提供共享服務。這種分享方式不需要多高的專業技術，或者說全憑個人喜好，而企業完全可以藉助手機媒體的優勢，利用微信、微博策劃出更具有參與性、廣泛性的「微主題活動」。在這裡，我以目前應用十分廣泛的微信為例，利用微信公眾號平台組織一些競賽答題、投票選舉活動，操作簡單，易於控制，還不會耽誤大家太多時間；企業黨委在微信公眾號上還可以設置「黨務百寶箱」欄目，定期更新企業黨務工作小常識，方便黨務工作者增強業務本領，還可以進行互動交流；定期為公司員工發送廉潔從業、作風建設、企業資訊等相關信息，加強作風建設，打造乾淨幹事的工作氛圍。另外還可以將微信公眾號與企業網站聯繫起來，形成你中有我，我中有你的局面，更有利於企業文化全方位的宣傳。最重要的是利用新媒體可以實時展示企業動態信息和職工風采，讓人們更加清晰的了解我們的企業，讓人們感受到我們的企業其實就在他們身邊，我們的職工也和他們一樣的生活在這個社會中，從而產生共鳴。這樣我們的企業文化宣傳目的也就達到了。由於新媒體的發展迅速，已經成為人門日常生活中的一部分，因此藉助新媒體的平台可以更好的推動企業文化建設，達到更好的宣傳效果，提升企業的整體發展水平，使企業能夠更好更及時的融入新科技，進而提升企業的形象，促進企業文化發展，進而帶動企業經濟發展。
三、新媒體在企業文化建設中應用的探討
（一）充分利用各種新媒體平台，形成新媒體矩陣式傳播模式
企業使用較多的新媒體平台主要有企業門戶網站、企業微信公眾號、企業微博、企業貼吧、企業抖音官方賬號等，而門戶網站其實是新媒體平台的基礎，也是連接報紙、雜誌、廣播、電視、微信、QQ、短視頻等傳統媒體和新媒體的平台，是企業文化建設的重要陣地。對於企業文化建設來說，充分發揮新媒體的作用，並不代表要摒棄傳統媒體，而是要在利用好傳統媒體形成的讀者氛圍和認知度的基礎上，搭建起網絡平台，通過網絡平台的集納和連結功能，將傳統媒體的資源以不同的傳播方式快速釋放出去，充分發揮手機客戶端、企業微信、企業微博等，發揮它的容量小、更新快、時效性強的特點，使之成為吸引職工，交流信息，聽取民意，引導輿論的新途徑。因此，企業要重視和發揮微信、微博的作用，使其成為企業文化建設的助推器、放大器。
（二）新媒體平台的「運維」
其實新媒體的開通對企業來說並不是難事，重要的是對新媒體平台的運營與維護。這恰恰是目前許多企業的弱點，網站建起來了，微博賬號申請下來了，微信公眾號開通了，但是卻很少更新內容；要發揮新媒體的作用，還是要在維護管理上下功夫。因為，新媒體是企業展示形象、宣傳文化的窗口，我們企業好的東西需要我們去主動展示出來，而不是等待別人去發現，甚至別人發現了，你卻無動於衷，那麼新媒體也就失去它的作用了。新媒體作為信息交流的平台，唯有豐富、新鮮的資訊才能吸引人的眼球，只有展現出企業優秀的、與眾不同的一面才能得到大眾的青睞。然而，新媒體更重要一面是交流互動，如果只達到我「發」你「看」的效果，就顯得太死板了，無論微信、微博、還是新聞客戶端等新媒體平台，交流互動就像是往一潭平靜的水裡扔一塊石頭，總能激起層層漣漪，通過交流互動使人們更加了解我們的企業文化，使我們的文化更加接地氣，甚至是「落地生根」。如果我們企業的新媒體與大眾能夠達到時時互動交流，那麼對企業文化影響力的提升就會是一個質的飛躍。新媒體還是觀察輿情的哨卡，面對突發事件，我們必須時刻做好準備，只有時刻關注輿論動態，才能做到未雨綢繆，因勢利導。要想新媒體在企業文化建設中發揮出它應有的作用，就必須做好維護和管理。及時更新內容，時刻關注輿情，認真回應互動，傾聽群眾呼聲，這些都是最基本的要求。總之，在新媒體的運營、維護和管理過程中，一定要靈活多變。
（三）新媒體人才的培養和使用
新媒體是建立在信息技術上的平台，信息技術的核心是人才，因此，運營管理新媒體的核心是人才的培養和使用。新媒體人才的要求和標準其實也是非常高的，他們需要既懂技術，又懂市場；既懂媒體，又懂文化的復合型人才；還有更重要的就是與所從事企業的契合度。這是需要慢慢培養的，因為只有對自己所在企業的認知達到一定程度，才能更好的將企業文化與媒體融合創新，找到更適合企業文化的宣傳方式。通過高素質人才的培養和使用，來提升新媒體的運營和管理水平，通過新媒體平台的運營管理，培養和鍛鍊新媒體人才隊伍、文化人才隊伍。達到相輔相成的效果，共同來實現新媒體健康發展，企業文化建設蒸蒸日上的良好局面。一個企業發展的重中之重是經濟利益的提升，而影響企業經濟利益提升的重要因素就是企業的文化建設，因此建設良好的企業文化對企業的健康持續發展是非常關鍵的。而充分利用好新媒體在企業文化建設中的應用，將會更好的促進企業文化建設。因此探索新媒體在企業文化建設中的應用對促進企業的發展也同樣具有重要的意義。以新媒體作為企業文化建設的一個有力抓手，提升企業文化宣傳質量，提高企業的整體的競爭能力，助力企業更好地持續發展，為企業打開新的發展之窗！
參考文獻：
[1]刁濰.新媒體環境下提高企業文化建設有效性的探討[J].中國報業，2011（16）：87-88.
[2]張睿.淺論企業宣傳工作中的媒體融合[J].傳播與版權，2015(04).
[3]金玉玲.媒介融合下的新聞報道方式創新[J].新聞傳播，2016(10):51-53.
[4]黃偉芳．微信營銷與運營實操手冊[M]．北京：北京大學出版社，2014：1-5，298．
[5]喬莉萍.郭帥楠.《新媒體時代加強網絡輿情管理的對策》[J].《傳媒觀察》，2012：30-31.
作者:孫宏林 單位:中鐵十九局集團廣州工程有限公司
關鍵詞：新媒體、企業文化建設、應用
信息化時代給人們帶來了信息化的生活，也給企業帶來了信息化的發展方式。新媒體在企業文化建設和企業文化宣傳中越來多的應用，完全符合現代人獲取社會信息的方式，因此，利用好「新媒體」這一宣傳「利器」，將會對企業文化建設起到良好的促進作用，同時更好使企業與個人建立起聯繫，從而提升企業的社會影響力。
一、新媒體的特點和發展優勢
新媒體與傳統媒體存在著非常大的差別。從傳播方式來看，傳統媒體主要依賴於報紙、報刊、雜誌等方式進行傳播，而新媒體則是充分利用了新興科技手段，通過各種各樣的科技產品來進行傳播，並且隨著科技日新月異的發展，傳播方式也在不斷改變，包括網絡平台、手機客戶端、以及一些高新電子產品等。而與傳統媒體相比，新媒體具有個性化突出、受眾選擇性多、表現形式多樣、信息實時等新特點，這些都是傳統媒體的劣勢，另外新媒體還具有交互性、全息化、數字化、網絡化等優勢。而這些特點和優勢與當今社會人們的快節奏生活相吻合，也是與企業文化建設和宣傳相適應的，任何企業的發展都離不開社會和人的推動作用，抓住新媒體的這些特點，就是抓住了企業文化建設與企業發展的新機遇。
二、新媒體在企業文化建設中的作用
媒體在企業文化建設中的主要作用就是宣傳，而新媒體則是通過新型的媒體技術對企業文化進行宣傳。目前應用最為廣泛的新媒體技術就是「兩微一端」，即微信、微博和新聞客戶端。以前通過運用新媒體力量制定特定的企業客戶端、短視頻官方賬號等，並通過網絡、電視等進行宣傳，其次還可以通過網絡平台，制定特定的廣告進行宣傳，對促進企業文化的發展具有重要的作用。但是隨著信息化時代的發展，這些已經遠遠不能滿足人們對信息量的獲取需求，人們更需要即時獲取信息。就拿手機媒體來說，一般八成以上的用戶會用手機隨時隨地拍照、上傳、共享，各式各樣的軟體平台為人們提供共享服務。這種分享方式不需要多高的專業技術，或者說全憑個人喜好，而企業完全可以藉助手機媒體的優勢，利用微信、微博策劃出更具有參與性、廣泛性的「微主題活動」。在這裡，我以目前應用十分廣泛的微信為例，利用微信公眾號平台組織一些競賽答題、投票選舉活動，操作簡單，易於控制，還不會耽誤大家太多時間；企業黨委在微信公眾號上還可以設置「黨務百寶箱」欄目，定期更新企業黨務工作小常識，方便黨務工作者增強業務本領，還可以進行互動交流；定期為公司員工發送廉潔從業、作風建設、企業資訊等相關信息，加強作風建設，打造乾淨幹事的工作氛圍。另外還可以將微信公眾號與企業網站聯繫起來，形成你中有我，我中有你的局面，更有利於企業文化全方位的宣傳。最重要的是利用新媒體可以實時展示企業動態信息和職工風采，讓人們更加清晰的了解我們的企業，讓人們感受到我們的企業其實就在他們身邊，我們的職工也和他們一樣的生活在這個社會中，從而產生共鳴。這樣我們的企業文化宣傳目的也就達到了。由於新媒體的發展迅速，已經成為人門日常生活中的一部分，因此藉助新媒體的平台可以更好的推動企業文化建設，達到更好的宣傳效果，提升企業的整體發展水平，使企業能夠更好更及時的融入新科技，進而提升企業的形象，促進企業文化發展，進而帶動企業經濟發展。
三、新媒體在企業文化建設中應用的探討
（一）充分利用各種新媒體平台，形成新媒體矩陣式傳播模式
企業使用較多的新媒體平台主要有企業門戶網站、企業微信公眾號、企業微博、企業貼吧、企業抖音官方賬號等，而門戶網站其實是新媒體平台的基礎，也是連接報紙、雜誌、廣播、電視、微信、QQ、短視頻等傳統媒體和新媒體的平台，是企業文化建設的重要陣地。對於企業文化建設來說，充分發揮新媒體的作用，並不代表要摒棄傳統媒體，而是要在利用好傳統媒體形成的讀者氛圍和認知度的基礎上，搭建起網絡平台，通過網絡平台的集納和連結功能，將傳統媒體的資源以不同的傳播方式快速釋放出去，充分發揮手機客戶端、企業微信、企業微博等，發揮它的容量小、更新快、時效性強的特點，使之成為吸引職工，交流信息，聽取民意，引導輿論的新途徑。因此，企業要重視和發揮微信、微博的作用，使其成為企業文化建設的助推器、放大器。
（二）新媒體平台的「運維」
其實新媒體的開通對企業來說並不是難事，重要的是對新媒體平台的運營與維護。這恰恰是目前許多企業的弱點，網站建起來了，微博賬號申請下來了，微信公眾號開通了，但是卻很少更新內容；要發揮新媒體的作用，還是要在維護管理上下功夫。因為，新媒體是企業展示形象、宣傳文化的窗口，我們企業好的東西需要我們去主動展示出來，而不是等待別人去發現，甚至別人發現了，你卻無動於衷，那麼新媒體也就失去它的作用了。新媒體作為信息交流的平台，唯有豐富、新鮮的資訊才能吸引人的眼球，只有展現出企業優秀的、與眾不同的一面才能得到大眾的青睞。然而，新媒體更重要一面是交流互動，如果只達到我「發」你「看」的效果，就顯得太死板了，無論微信、微博、還是新聞客戶端等新媒體平台，交流互動就像是往一潭平靜的水裡扔一塊石頭，總能激起層層漣漪，通過交流互動使人們更加了解我們的企業文化，使我們的文化更加接地氣，甚至是「落地生根」。如果我們企業的新媒體與大眾能夠達到時時互動交流，那麼對企業文化影響力的提升就會是一個質的飛躍。新媒體還是觀察輿情的哨卡，面對突發事件，我們必須時刻做好準備，只有時刻關注輿論動態，才能做到未雨綢繆，因勢利導。要想新媒體在企業文化建設中發揮出它應有的作用，就必須做好維護和管理。及時更新內容，時刻關注輿情，認真回應互動，傾聽群眾呼聲，這些都是最基本的要求。總之，在新媒體的運營、維護和管理過程中，一定要靈活多變。
（三）新媒體人才的培養和使用
新媒體是建立在信息技術上的平台，信息技術的核心是人才，因此，運營管理新媒體的核心是人才的培養和使用。新媒體人才的要求和標準其實也是非常高的，他們需要既懂技術，又懂市場；既懂媒體，又懂文化的復合型人才；還有更重要的就是與所從事企業的契合度。這是需要慢慢培養的，因為只有對自己所在企業的認知達到一定程度，才能更好的將企業文化與媒體融合創新，找到更適合企業文化的宣傳方式。通過高素質人才的培養和使用，來提升新媒體的運營和管理水平，通過新媒體平台的運營管理，培養和鍛鍊新媒體人才隊伍、文化人才隊伍。達到相輔相成的效果，共同來實現新媒體健康發展，企業文化建設蒸蒸日上的良好局面。一個企業發展的重中之重是經濟利益的提升，而影響企業經濟利益提升的重要因素就是企業的文化建設，因此建設良好的企業文化對企業的健康持續發展是非常關鍵的。而充分利用好新媒體在企業文化建設中的應用，將會更好的促進企業文化建設。因此探索新媒體在企業文化建設中的應用對促進企業的發展也同樣具有重要的意義。以新媒體作為企業文化建設的一個有力抓手，提升企業文化宣傳質量，提高企業的整體的競爭能力，助力企業更好地持續發展，為企業打開新的發展之窗！
參考文獻：
[1]刁濰.新媒體環境下提高企業文化建設有效性的探討[J].中國報業，2011（16）：87-88.
[2]張睿.淺論企業宣傳工作中的媒體融合[J].傳播與版權，2015(04).
[3]金玉玲.媒介融合下的新聞報道方式創新[J].新聞傳播，2016(10):51-53.
[4]黃偉芳．微信營銷與運營實操手冊[M]．北京：北京大學出版社，2014：1-5，298．
[5]喬莉萍.郭帥楠.《新媒體時代加強網絡輿情管理的對策》[J].《傳媒觀察》，2012：30-31.
作者:孫宏林 單位:中鐵十九局集團廣州工程有限公司
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