關鍵詞：數字文化產業；自貿區；協同發展
一、引言
數字文化產業指在網際網路和數位技術基礎上，對現有文化產業內容及模式創新衍生出的戰略性新興產業，與傳統文化產業相比具有創意性、網絡化、個性化等特點，是未來文化產業發展的一個重要方向。「自貿協同」是我國自貿區與產業協同，推動產業高質量發展的一種新模式。自貿區作為我國新時代改革開放的新高地，擁有高度自由的制度優勢和包容開放的文化環境、市場環境，為數字文化產業高質量、多領域發展提供機會。因此，通過自貿區的帶動引領效應，探索數字文化產業與自貿區協同發展路徑，對我國文化產業整體發展具有重要的現實意義。
二、數字文化產業發展現狀
1.產業規模增長迅速。隨著我國網際網路和數位技術的不斷提升，在消費者精神層面需求的驅動下，數字文化產業得到了迅猛發展。首先，2018年嗶哩嗶哩、愛奇藝、虎牙直播等視頻平台紛紛上市,吸引了大量資本投入，意味著市場對數字影視產業發展態勢樂觀。截至2018年,我國網絡視頻用戶（含短視頻）7.25億，占網民總數的87.5%，五年增長人數近一倍。同時預計2019年行業收入規模將達1456億元，五年增長情況將超過三倍。其次，從2012年開始中國網絡遊戲市場井噴式增長，2018年遊戲行業銷售收入達2144億元，與2012年相比增長超過四倍，是數字文化產業的核心產業之一。其中，隨著行動網路的普及，移動端遊戲逐漸受到各大遊戲公司及遊戲用戶的青睞，2018年收入高達1339.6億元。另外，以杭州、上海為代表城市，已形成具有一定規模的動漫產業園區，同時提供完善的公共服務體系和評價機制，確保優秀作品和周邊衍生產品產出。2018年，數字動漫產業總產值超過1700億元，在線內容市場規模達到150億元，在線動漫用戶量達2.19億。2.加快數字文化產業區建設。建設數字文化產業區能夠通過集聚效應吸引資本投入、提高生產效率和降低運營成本。截至2018年，我國共建設75個省、市級數字文化產業園區，主要集中在北京、上海、蘇州、杭州等市，其餘各省市也在加快數字文化產業園區建設，依託產業園區形成集聚效應，大力推動產業發展。通過集聚效應打造以園區為單位的數字文化品牌，能帶動小規模企業發展。另外，產業園區的優惠政策對企業融資、人才培養及企業運營都有正向促進作用。以當前我國發展第一的上海張江產業園為例，園區建設以數位技術為核心，涉及動漫、遊戲、新媒體等多個領域。園區內通過簡化審批流程、降低市場准入門檻、給予政府補貼等優惠政策，吸引大量企業入駐園區，利用數位技術促進各領域分工、融合，形成集內容、開發、運營和服務為一體的完整產業鏈，生產要素在產業鏈上快速流動提升生產效率，打造專業化、集群化的數字文化產業品牌。3.國際認可度不斷提升。隨著我國文化軟實力的不斷增強，我國數字文化產業的國際認可度也在不斷提升。近年，我國湧現出多部優秀網絡文學及改編影視作品、動漫作品並獲得國際認可。《明朝那些事兒》上線日本銷售；《步步驚心》被韓國購買版權並翻拍；《全職高手》上線YouTube並廣受好評。如今，中國網絡文學及相關衍生產品已被亞洲地區廣泛接受並將逐漸進入歐美市場，具有很大的發展潛力。另外，我國網絡遊戲也廣受國際市場認可。2017年中國自主研髮網絡遊戲海外銷售額達82.8億美元，我國網絡遊戲國際認可度的提升主要是由於產品質量提高、國外對中國文化接受度提高、移動技術的普及和企業的海外推廣，其中海外推廣是當前我國網絡遊戲國際認可度提升最重要的原因。大型企業通過與國外有影響力的網絡平台合作或建立國外子公司直接參與產品運營，但同時，中小型企業由於資金、規模等問題無法實現海外推廣，一部分優質產品進入不了國際視野，也阻礙了數字文化產業的國際化發展。
三、數字文化產業發展存在的問題
1.人才體系不匹配。數字文化產業包含數位技術和文化領域兩方面，涉及策劃、開發、設計、美術、營銷、計算機技術等各個專業，各專業在實際生產中又相互交叉融合，對人才的專業化程度及分工合作能力要求較高。當前，大部分數字文化產業相關企業在生產的同時，缺乏與之相匹配的完善的人才體系，這種不平衡阻礙了產業發展。同時，人才學歷與能力的不匹配及當前對人才的評價機制問題也導致數字文化產業發展受阻。高校畢業生在學校獲得的知識與實際生產脫節，另外有相關工作經驗、高產出能力的人才可能學歷並不高，企業對人才的評價機制不合理會導致錯失這部分人才。因此成熟的人才體系機制急需構建。2.數位技術與文化融合程度不夠。當前我國數字文化產業發展較好的領域主要為數字影音、網絡文學、網絡遊戲、數字動漫等，而其他文化領域與數位技術融合程度還不夠，數位技術能打破現有文化產業的地域限制、擴大消費群體，對旅遊、文化展覽、公共文化服務等方面的發展都能起到推動作用。然而與國外多領域發展相比，我國數字文化產業發展還處於初級階段。融合阻礙來源於數位技術對傳統文化產業信息收集、處理及運用的困難。當前傳統文化產業缺乏數位技術人才，專業數位技術人才又缺乏文化產業相關知識，導致數字文化信息處理系統和展示平台的構建效率慢、成本高。其次資金投入高，市場反應不強。由於系統平台構建的難度，前期的投入資本較大，導致中小型企業難以涉足。3.監管方式落後。數字文化產業基於現有文化產業創新衍生出新業態，舊監管制度會出現監管真空或制約產業發展的情況。如現有文化產業的審批有一套制度，與數位技術融合後又需重複審批，增大企業成本；而新興網絡直播領域又缺乏完善的監管制度易造成行業混亂。因此，我國數字文化產業政府監管急需創新：一方面政府要加強監管，避免產權模糊、行業混亂等現象；另一方面也要簡政放權，避免重複監管。
四、數字文化產業與自貿區協同發展的實現路徑
1.自貿區引領數字文化產業產學研結合。通過自貿區引領數字文化產業產學研結合的方式，可解決當前人才體系不匹配的問題。自貿區擁有完善的人才市場化評價體系，能有針對性地吸納和培養專業化人才，依託自貿區建立數字文化產業產學研結合的自貿區人才孵化基地，能節約企業成本。基地覆蓋高校、企業與研究機構，包含數位技術、文化創作、文化推廣、法律版權等各領域。一方面，數位技術革新依靠學校與研究機構共同完成，在校學生與老師參與增加了人力資源，但能有效縮短研發時間，企業與學校、科研機構無縫對接可將研究成果迅速投入生產；另一方面，產學研結合能夠使企業去掉入崗培訓這一流程，在校學生可通過基地項目提前接觸實際研發、生產過程，降低企業人力成本。2.自貿區促進數位技術與現有文化產業深度融合。自貿區促進數位技術與現有文化產業深度融合不僅是數字文化產業未來發展的重要方向，也是我國文化輸出的重要渠道。自貿區內建設有國際交流合作中心，通過成立數字文化展示平台及交易中心能拓寬數字文化產業國際市場。對於傳統文化產業，例如藝術品、字畫等，利用大數據平台將不易移動的產品數據化，通過VR等手段還原，直觀、清晰地展示，可直接在自貿區內交易，既享受自貿區提供的資源、技術支持，又能避免產品在移動過程中的損耗。同時自貿區還提供專業保稅倉儲、物流、報關等綜合配套服務，降低企業通關成本，為數字文化產業走出去起到重要推動作用。另外，自貿區內能提供更多的融資機會和政府資金支持，對解決中小型企業資金問題有一定幫助，能進一步推動產業發展。3.數字文化產業區與自貿區協同發展。數字文化產業區與自貿區在政府監管方面有一定的相似之處，同樣擁有較為寬鬆的政府監管環境，通過協同發展能進一步促進數字文化產業發展。首先，數字文化產業區與自貿區可建立完善的評價獎懲體系及聯合信息平台，平台信息兩區域共享，產業區與自貿區政府共同執行一套審批監管和內容價值導向管理方案，在兩區域流動的產品避免二次審批，提升產品流通效率。同時以聯合「負面清單」列明禁止內容，以事後抽查代替事前審批，提升產業創新積極性。其次，數字文化產業區與自貿區聯動，建立完整的數字文化產業鏈，實現生產資料在兩區域間從產業上游的數位技術開發到中游產品設計、生產再到下游產品推廣、銷售無縫對接，推動數字文化產業蓬勃發展。
五、結語
數字文化產業是我國文化產業未來發展的重要方向和建設重點，分析我國數字文化產業現狀及發展問題，利用自貿區帶動引領發展的制度優勢，探索數字文化產業與自貿區協同發展路徑，將為我國數字文化產業發展提供可複製、可推廣的新經驗，促進我國數字文化產業國際化、多領域發展。
參考文獻：
[1]劉利，譚瑩.2018年中國動漫行業研究報告[DB/OL].
[2]田鈺瑩，胡葉星寒.地區文化產業園區地緣集聚效應———以河北省為例[J].人民論壇，2016（17）：233-235.
[3]肖宇，夏傑長.我國數字文化產業發展現狀、問題與國際比較研究[J].全球化，2018（08）：70-86+134.
作者：陳卉 龍雲安 單位：西華大學經濟學院
一、引言
數字文化產業指在網際網路和數位技術基礎上，對現有文化產業內容及模式創新衍生出的戰略性新興產業，與傳統文化產業相比具有創意性、網絡化、個性化等特點，是未來文化產業發展的一個重要方向。「自貿協同」是我國自貿區與產業協同，推動產業高質量發展的一種新模式。自貿區作為我國新時代改革開放的新高地，擁有高度自由的制度優勢和包容開放的文化環境、市場環境，為數字文化產業高質量、多領域發展提供機會。因此，通過自貿區的帶動引領效應，探索數字文化產業與自貿區協同發展路徑，對我國文化產業整體發展具有重要的現實意義。
二、數字文化產業發展現狀
1.產業規模增長迅速。隨著我國網際網路和數位技術的不斷提升，在消費者精神層面需求的驅動下，數字文化產業得到了迅猛發展。首先，2018年嗶哩嗶哩、愛奇藝、虎牙直播等視頻平台紛紛上市,吸引了大量資本投入，意味著市場對數字影視產業發展態勢樂觀。截至2018年,我國網絡視頻用戶（含短視頻）7.25億，占網民總數的87.5%，五年增長人數近一倍。同時預計2019年行業收入規模將達1456億元，五年增長情況將超過三倍。其次，從2012年開始中國網絡遊戲市場井噴式增長，2018年遊戲行業銷售收入達2144億元，與2012年相比增長超過四倍，是數字文化產業的核心產業之一。其中，隨著行動網路的普及，移動端遊戲逐漸受到各大遊戲公司及遊戲用戶的青睞，2018年收入高達1339.6億元。另外，以杭州、上海為代表城市，已形成具有一定規模的動漫產業園區，同時提供完善的公共服務體系和評價機制，確保優秀作品和周邊衍生產品產出。2018年，數字動漫產業總產值超過1700億元，在線內容市場規模達到150億元，在線動漫用戶量達2.19億。2.加快數字文化產業區建設。建設數字文化產業區能夠通過集聚效應吸引資本投入、提高生產效率和降低運營成本。截至2018年，我國共建設75個省、市級數字文化產業園區，主要集中在北京、上海、蘇州、杭州等市，其餘各省市也在加快數字文化產業園區建設，依託產業園區形成集聚效應，大力推動產業發展。通過集聚效應打造以園區為單位的數字文化品牌，能帶動小規模企業發展。另外，產業園區的優惠政策對企業融資、人才培養及企業運營都有正向促進作用。以當前我國發展第一的上海張江產業園為例，園區建設以數位技術為核心，涉及動漫、遊戲、新媒體等多個領域。園區內通過簡化審批流程、降低市場准入門檻、給予政府補貼等優惠政策，吸引大量企業入駐園區，利用數位技術促進各領域分工、融合，形成集內容、開發、運營和服務為一體的完整產業鏈，生產要素在產業鏈上快速流動提升生產效率，打造專業化、集群化的數字文化產業品牌。3.國際認可度不斷提升。隨著我國文化軟實力的不斷增強，我國數字文化產業的國際認可度也在不斷提升。近年，我國湧現出多部優秀網絡文學及改編影視作品、動漫作品並獲得國際認可。《明朝那些事兒》上線日本銷售；《步步驚心》被韓國購買版權並翻拍；《全職高手》上線YouTube並廣受好評。如今，中國網絡文學及相關衍生產品已被亞洲地區廣泛接受並將逐漸進入歐美市場，具有很大的發展潛力。另外，我國網絡遊戲也廣受國際市場認可。2017年中國自主研髮網絡遊戲海外銷售額達82.8億美元，我國網絡遊戲國際認可度的提升主要是由於產品質量提高、國外對中國文化接受度提高、移動技術的普及和企業的海外推廣，其中海外推廣是當前我國網絡遊戲國際認可度提升最重要的原因。大型企業通過與國外有影響力的網絡平台合作或建立國外子公司直接參與產品運營，但同時，中小型企業由於資金、規模等問題無法實現海外推廣，一部分優質產品進入不了國際視野，也阻礙了數字文化產業的國際化發展。
三、數字文化產業發展存在的問題
1.人才體系不匹配。數字文化產業包含數位技術和文化領域兩方面，涉及策劃、開發、設計、美術、營銷、計算機技術等各個專業，各專業在實際生產中又相互交叉融合，對人才的專業化程度及分工合作能力要求較高。當前，大部分數字文化產業相關企業在生產的同時，缺乏與之相匹配的完善的人才體系，這種不平衡阻礙了產業發展。同時，人才學歷與能力的不匹配及當前對人才的評價機制問題也導致數字文化產業發展受阻。高校畢業生在學校獲得的知識與實際生產脫節，另外有相關工作經驗、高產出能力的人才可能學歷並不高，企業對人才的評價機制不合理會導致錯失這部分人才。因此成熟的人才體系機制急需構建。2.數位技術與文化融合程度不夠。當前我國數字文化產業發展較好的領域主要為數字影音、網絡文學、網絡遊戲、數字動漫等，而其他文化領域與數位技術融合程度還不夠，數位技術能打破現有文化產業的地域限制、擴大消費群體，對旅遊、文化展覽、公共文化服務等方面的發展都能起到推動作用。然而與國外多領域發展相比，我國數字文化產業發展還處於初級階段。融合阻礙來源於數位技術對傳統文化產業信息收集、處理及運用的困難。當前傳統文化產業缺乏數位技術人才，專業數位技術人才又缺乏文化產業相關知識，導致數字文化信息處理系統和展示平台的構建效率慢、成本高。其次資金投入高，市場反應不強。由於系統平台構建的難度，前期的投入資本較大，導致中小型企業難以涉足。3.監管方式落後。數字文化產業基於現有文化產業創新衍生出新業態，舊監管制度會出現監管真空或制約產業發展的情況。如現有文化產業的審批有一套制度，與數位技術融合後又需重複審批，增大企業成本；而新興網絡直播領域又缺乏完善的監管制度易造成行業混亂。因此，我國數字文化產業政府監管急需創新：一方面政府要加強監管，避免產權模糊、行業混亂等現象；另一方面也要簡政放權，避免重複監管。
四、數字文化產業與自貿區協同發展的實現路徑
1.自貿區引領數字文化產業產學研結合。通過自貿區引領數字文化產業產學研結合的方式，可解決當前人才體系不匹配的問題。自貿區擁有完善的人才市場化評價體系，能有針對性地吸納和培養專業化人才，依託自貿區建立數字文化產業產學研結合的自貿區人才孵化基地，能節約企業成本。基地覆蓋高校、企業與研究機構，包含數位技術、文化創作、文化推廣、法律版權等各領域。一方面，數位技術革新依靠學校與研究機構共同完成，在校學生與老師參與增加了人力資源，但能有效縮短研發時間，企業與學校、科研機構無縫對接可將研究成果迅速投入生產；另一方面，產學研結合能夠使企業去掉入崗培訓這一流程，在校學生可通過基地項目提前接觸實際研發、生產過程，降低企業人力成本。2.自貿區促進數位技術與現有文化產業深度融合。自貿區促進數位技術與現有文化產業深度融合不僅是數字文化產業未來發展的重要方向，也是我國文化輸出的重要渠道。自貿區內建設有國際交流合作中心，通過成立數字文化展示平台及交易中心能拓寬數字文化產業國際市場。對於傳統文化產業，例如藝術品、字畫等，利用大數據平台將不易移動的產品數據化，通過VR等手段還原，直觀、清晰地展示，可直接在自貿區內交易，既享受自貿區提供的資源、技術支持，又能避免產品在移動過程中的損耗。同時自貿區還提供專業保稅倉儲、物流、報關等綜合配套服務，降低企業通關成本，為數字文化產業走出去起到重要推動作用。另外，自貿區內能提供更多的融資機會和政府資金支持，對解決中小型企業資金問題有一定幫助，能進一步推動產業發展。3.數字文化產業區與自貿區協同發展。數字文化產業區與自貿區在政府監管方面有一定的相似之處，同樣擁有較為寬鬆的政府監管環境，通過協同發展能進一步促進數字文化產業發展。首先，數字文化產業區與自貿區可建立完善的評價獎懲體系及聯合信息平台，平台信息兩區域共享，產業區與自貿區政府共同執行一套審批監管和內容價值導向管理方案，在兩區域流動的產品避免二次審批，提升產品流通效率。同時以聯合「負面清單」列明禁止內容，以事後抽查代替事前審批，提升產業創新積極性。其次，數字文化產業區與自貿區聯動，建立完整的數字文化產業鏈，實現生產資料在兩區域間從產業上游的數位技術開發到中游產品設計、生產再到下游產品推廣、銷售無縫對接，推動數字文化產業蓬勃發展。
五、結語
數字文化產業是我國文化產業未來發展的重要方向和建設重點，分析我國數字文化產業現狀及發展問題，利用自貿區帶動引領發展的制度優勢，探索數字文化產業與自貿區協同發展路徑，將為我國數字文化產業發展提供可複製、可推廣的新經驗，促進我國數字文化產業國際化、多領域發展。
參考文獻：
[1]劉利，譚瑩.2018年中國動漫行業研究報告[DB/OL].
[2]田鈺瑩，胡葉星寒.地區文化產業園區地緣集聚效應———以河北省為例[J].人民論壇，2016（17）：233-235.
[3]肖宇，夏傑長.我國數字文化產業發展現狀、問題與國際比較研究[J].全球化，2018（08）：70-86+134.
作者：陳卉 龍雲安 單位：西華大學經濟學院
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