試答。 先自報家門 原某網站的品牌規劃&廣告文案，現某房地產廣告公司文案
文案策劃，有時是兩個職業，有時又是一個職業。關鍵看公司，小公司通常都是一個人，大一點的會將兩個職業分開來。 不過我建議即使是分開來的，作為文案也必須要懂策劃。接下來說原因 先來說說文案和策劃平時的主要工作怎麼區分 假設現在有一瓶飲料想要做品牌推廣，作為策劃首先需要做市場分析，目標用戶分析，市場定位等一系列的準備工作，然後制定品牌規劃（包括節奏，調性等一些的內容），撰寫包括但不限於品牌基調，品牌定位，等確定品牌屬性的brief（簡報）。文案在接到brief後，針對brief的內容構思創意和廣告文案，再跟設計溝通把廣告製作出來。如果是TVC的話，還要寫腳本。 但是很多公司基本是不設策劃這一職的。即使有，很多策劃也只是充當AE的角色，負責給甲方傳話而已，這時候如果你不懂策劃的話就會很倒霉，再牛的文案都救不策劃失敗的品牌。文案寫完之後改了又改。通常策劃失敗的情況下也出不了什麼好的文案和創意。
作為一個合格的文案，要在有好策劃的時候，能充分理解策劃所做的品牌規劃，在缺少好策劃的時候能自己頂上，做好品牌規劃和廣告創意。
零基礎，做好的入行就是找一個好的廣告人，跟著他做。廣告文案有時候也可以理解為一個師傅帶徒弟的行業。如果看書的話，有《廣告文案訓練手冊》，《廣告心理》，《文案發燒》，《一個廣告人的自白》，《全球32位頂尖廣告文案的寫作之道》，《創意》大致先這些吧。不一定全部都看完，至少要把其中2-3本全部看完。然後在實際應用中，整理自己的思路，最後擁有一套自己的方法。大概就是這樣吧
－－－－ 2015.4.6修改 零基礎入行的話，看書應該有個由淺到深，前面的書籍只是簡單羅列，可能不太實用。 對於零基礎，入行先搞清楚品牌、洞察、訴求、策略、概念、創意、策劃、文案、設計這樣的關鍵詞，以及這些關鍵詞之間的關係。這個時候比較推薦書籍：《廣告心理》，這本書不厚，但是內容涉及很廣，基本上是一本百科全書，內容上講的也比較淺，適合入行閱讀。 有一定的基礎後，可以看一些介紹怎麼想創意的書籍，先了解一下創意是怎麼來的，這個時候不推薦看具體的文案寫作，因為沒有創意，根本就沒有文案這一回事。這個時候可以閱讀：《創意》比較直白得介紹創意是什麼，怎麼來。 閱讀完上面的，就可以看一些比較具體的書了：比如《廣告文案訓練手冊》《文案創作完全手冊》《文案發燒》也可以看看《全球32位頂尖廣告文案的寫作之道》。 看過上面的一些書籍後，基本上對廣告已經有很深的了解了，要看什麼書也有了方向了。可以看看《一個廣告人的自白》《蔚藍設計》等，比較有針對性的書籍。也可以看看《讓創意更有黏性》。
文案策劃，有時是兩個職業，有時又是一個職業。關鍵看公司，小公司通常都是一個人，大一點的會將兩個職業分開來。 不過我建議即使是分開來的，作為文案也必須要懂策劃。接下來說原因 先來說說文案和策劃平時的主要工作怎麼區分 假設現在有一瓶飲料想要做品牌推廣，作為策劃首先需要做市場分析，目標用戶分析，市場定位等一系列的準備工作，然後制定品牌規劃（包括節奏，調性等一些的內容），撰寫包括但不限於品牌基調，品牌定位，等確定品牌屬性的brief（簡報）。文案在接到brief後，針對brief的內容構思創意和廣告文案，再跟設計溝通把廣告製作出來。如果是TVC的話，還要寫腳本。 但是很多公司基本是不設策劃這一職的。即使有，很多策劃也只是充當AE的角色，負責給甲方傳話而已，這時候如果你不懂策劃的話就會很倒霉，再牛的文案都救不策劃失敗的品牌。文案寫完之後改了又改。通常策劃失敗的情況下也出不了什麼好的文案和創意。
作為一個合格的文案，要在有好策劃的時候，能充分理解策劃所做的品牌規劃，在缺少好策劃的時候能自己頂上，做好品牌規劃和廣告創意。
零基礎，做好的入行就是找一個好的廣告人，跟著他做。廣告文案有時候也可以理解為一個師傅帶徒弟的行業。如果看書的話，有《廣告文案訓練手冊》，《廣告心理》，《文案發燒》，《一個廣告人的自白》，《全球32位頂尖廣告文案的寫作之道》，《創意》大致先這些吧。不一定全部都看完，至少要把其中2-3本全部看完。然後在實際應用中，整理自己的思路，最後擁有一套自己的方法。大概就是這樣吧
－－－－ 2015.4.6修改 零基礎入行的話，看書應該有個由淺到深，前面的書籍只是簡單羅列，可能不太實用。 對於零基礎，入行先搞清楚品牌、洞察、訴求、策略、概念、創意、策劃、文案、設計這樣的關鍵詞，以及這些關鍵詞之間的關係。這個時候比較推薦書籍：《廣告心理》，這本書不厚，但是內容涉及很廣，基本上是一本百科全書，內容上講的也比較淺，適合入行閱讀。 有一定的基礎後，可以看一些介紹怎麼想創意的書籍，先了解一下創意是怎麼來的，這個時候不推薦看具體的文案寫作，因為沒有創意，根本就沒有文案這一回事。這個時候可以閱讀：《創意》比較直白得介紹創意是什麼，怎麼來。 閱讀完上面的，就可以看一些比較具體的書了：比如《廣告文案訓練手冊》《文案創作完全手冊》《文案發燒》也可以看看《全球32位頂尖廣告文案的寫作之道》。 看過上面的一些書籍後，基本上對廣告已經有很深的了解了，要看什麼書也有了方向了。可以看看《一個廣告人的自白》《蔚藍設計》等，比較有針對性的書籍。也可以看看《讓創意更有黏性》。
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