其實寫標題很重要，尤其對於新手賣家來講，但是往往新手賣家又會被一些月賺上百萬的「成功案例」瞬間打滿雞血，然後更多的去追求所謂的捷徑。結果就是：不屬於自己的沒有得到，同時失去了原本自己應該得到的。
你首先要搞懂：什麼樣的標題才算是一個好的標題？尤其是對於新手賣家來講！
第一：好標題一定是合適的
我經常強調一個問題：你千萬不要隨便就去抄人氣寶貝或者銷量高的寶貝的標題。標題僅僅是你獲得展現的必要條件，而非充分條件。有一種標題叫做「別人家的標題」，因為人家的店鋪基礎、人家搜索權重、人家的店鋪層級，有那樣的一個標題是合適的；但是這個標題對你卻是不合適的，因為你的基礎、層級、類目等等都跟人家不一樣的。其實你換一個很簡單的思維考慮一下就可以了：如果抄別人的標題管用的話，那麼淘寶上大家都是一樣的標題不就可以了？
這引申出來的東西就是：如果別人告訴了你一個很好的選詞方法，很牛的選詞渠道，你先別高興得太早，先想想，這個方法是不是適合你當前的現狀。所以，不同類目、不同店鋪基礎、不同層級，選詞的方法、邏輯、思路都是完全不一樣的。
第二：好標題一定要讓你有機會出現在消費者面前
這是所有的賣家都認可的。因為按照淘寶的規則就是：只有你的標題中含有用戶搜索的關鍵詞的時候（一般情況下），你的寶貝才會有展現的機會（注意：是機會，不是一定就能展現）。而這種規則，又被淘寶細化成了這麼幾點：
單詞必須完全匹配——啥是單詞呢？就是消費者搜索的某個關鍵詞，如果分開了（中間有空格或者有其他的詞），就無法表達一個確切的意思，比如三輪車，這個詞你就無法割裂。淘寶自己有一個單詞詞庫，只要是在詞庫中的詞，你就不能割裂，你標題中必須完全匹配才可以。當然，你沒法兒知道這個詞庫，怎麼辦？很簡單，你在搜索框裡面搜索一下就行了，如果發現所有的搜索結果都是完全匹配的，那這必然是一個單詞。
看上面兩張圖，第一個詞：連衣裙，就是一個典型的單詞；而第二個詞，你會發現，「高跟」和「鞋」是可以分開的，也就是說，「高跟」是一個起修飾作用的屬性詞，這就不是一個單詞，而是一個詞組。
單字要完全包含——也就是說，正常來講，你的標題當中必須包含用戶搜索的關鍵詞當中的每一個字，你的寶貝才有展現的機會。但是這個規則有例外，比如「包郵」這個詞，你在搜索的時候，標題中沒有這兩個字的寶貝也會展現，前提是你設置的是「賣家承擔運費」。但是，這個詞並不能就意味著是廢詞（很多人會這樣講，是這個詞是廢詞，因為白白的占用了兩個字的地方），後面我們會講到，你先記著就行。
詞組無序包含——如果你是一個詞組，那麼理論上來講，只要你的標題中包含這個詞組（當然，這裡還涉及到一個分詞技術，比如「高跟鞋」就分成了「高跟」和「鞋」兩個詞），至於中間有沒有空格，誰在前誰在後，中間有沒有別的關鍵詞，都不重要。
第三：好的標題必須是高度相關的
很多新手賣家剛開始寫標題的時候會忽略這一點，因為他們想的更多的是所選取的詞是否有足夠多的人去搜索（因為這代表著更多的機會），好一點兒會考慮競爭對手的多少，因為這代表著能分到多少的機會。但是實際上，高度相關性才是第一重要的。
我們先來看看，如果你所選取的關鍵詞跟你的寶貝不相關甚至是弱相關，會帶來什麼不好的事情。比如，你明明是一個短袖的T恤，但是你覺得長袖這個詞搜索的人多，所以你把這個詞加上了。我們這裡暫時忽略錯填屬性的問題，假設你過關了，你的寶貝在消費者搜索「長袖」的時候，你也展現了。
然後呢？因為你是短袖T恤，所以你的首圖也是短袖的對吧，但是消費者想要長袖的啊，所以不點擊（點擊率不好了），假設進去了，但是一看，不對啊，不是我想要的長袖啊。所以迅速離開了（跳失率高，頁面停留時間段、轉化率低）。
這麼些個指標你都不好，你還想讓搜尋引擎再給你機會？
接下來就嚴肅了：作為新手賣家，你應該站在一個什麼樣的高度上，去寫標題？
1. 寫標題必須跟你店鋪的核心數據指標緊密關聯
換句話來說，你在選詞並且寫標題的時候，必須要考慮他對你的店鋪數據可能產生的影響。如下圖：
在生意參謀裡面標準版裡面，有一個全網關鍵詞查詢的功能，你可以看到每一個關鍵詞的這些數據。在不同的階段，這些關鍵詞對於數據的影響的側重點是不一樣的，比如在新品期，你就應該側重於點擊率比較高的詞，在過了新品期後，你就應該重點考察支付轉化率比較高的詞。如果你是淘寶店鋪，你就應該選擇商城點擊占比比較低的詞，而如果你是天貓，你就應該選擇商城點擊占比比較高的詞……
我覺得，選詞寫標題，就一定要用生意參謀，理由很簡單：詞好還是不好，不是你說了算，也不是我說了算，你必須看數據。這裡面的核心就是：關鍵詞對於店鋪數據的影響是你必須在的一個高度。
2. 寫標題選詞必須站在全店關鍵詞布局的高度上去做
這句話什麼意思？就是說你在寫標題的時候，不能著眼於單一的產品！啥？標題不就是寶貝的標題麼？我不著眼於產品，著眼於什麼？答案是：全店所有的商品。這個建立的基礎是：流量的碎片化分配。
因為這個基礎，所以每一個寶貝能夠帶來權重的關鍵詞很難再像以前一樣，一下子甚至能有一兩百個關鍵詞都可以有不錯的排名，都能夠帶來權重。原本集中在某一爆款上的流量，會有相當一部分打散分配給其他的寶貝，而這種打散分配，主要就是通過關鍵詞來實現的。
同時，為了讓消費者有更多的選擇，購物體驗更好，一般情況下，你在搜索某一個關鍵詞的時候，同店或者同款產品很難有兩款以上的寶貝（最多有兩款）出現在首頁（排名靠前的位置）。
所以，你在選詞並且寫標題的時候，就應該著眼於全局，從全店出發，把符合要求的關鍵詞，根據產品的屬性，匹配到不同的商品當中去，最大限度的去獲取免費的自然搜索流量。這個具體的方法，在後面的文章中還會給大家介紹到。
3. 寫標題選詞是要跟詳情頁設計、首圖設計關聯到一起的
其實，這個正確的說法應該是：標題、首圖、詳情頁高度相關。這種高度的相關性，對於點擊率的提高（跟首圖相關）、轉化率的提高（跟詳情頁相關）、小而美店鋪標籤的形成幫助都是很大的。
你首先要搞懂：什麼樣的標題才算是一個好的標題？尤其是對於新手賣家來講！
第一：好標題一定是合適的
我經常強調一個問題：你千萬不要隨便就去抄人氣寶貝或者銷量高的寶貝的標題。標題僅僅是你獲得展現的必要條件，而非充分條件。有一種標題叫做「別人家的標題」，因為人家的店鋪基礎、人家搜索權重、人家的店鋪層級，有那樣的一個標題是合適的；但是這個標題對你卻是不合適的，因為你的基礎、層級、類目等等都跟人家不一樣的。其實你換一個很簡單的思維考慮一下就可以了：如果抄別人的標題管用的話，那麼淘寶上大家都是一樣的標題不就可以了？
這引申出來的東西就是：如果別人告訴了你一個很好的選詞方法，很牛的選詞渠道，你先別高興得太早，先想想，這個方法是不是適合你當前的現狀。所以，不同類目、不同店鋪基礎、不同層級，選詞的方法、邏輯、思路都是完全不一樣的。
第二：好標題一定要讓你有機會出現在消費者面前
這是所有的賣家都認可的。因為按照淘寶的規則就是：只有你的標題中含有用戶搜索的關鍵詞的時候（一般情況下），你的寶貝才會有展現的機會（注意：是機會，不是一定就能展現）。而這種規則，又被淘寶細化成了這麼幾點：
單詞必須完全匹配——啥是單詞呢？就是消費者搜索的某個關鍵詞，如果分開了（中間有空格或者有其他的詞），就無法表達一個確切的意思，比如三輪車，這個詞你就無法割裂。淘寶自己有一個單詞詞庫，只要是在詞庫中的詞，你就不能割裂，你標題中必須完全匹配才可以。當然，你沒法兒知道這個詞庫，怎麼辦？很簡單，你在搜索框裡面搜索一下就行了，如果發現所有的搜索結果都是完全匹配的，那這必然是一個單詞。
看上面兩張圖，第一個詞：連衣裙，就是一個典型的單詞；而第二個詞，你會發現，「高跟」和「鞋」是可以分開的，也就是說，「高跟」是一個起修飾作用的屬性詞，這就不是一個單詞，而是一個詞組。
單字要完全包含——也就是說，正常來講，你的標題當中必須包含用戶搜索的關鍵詞當中的每一個字，你的寶貝才有展現的機會。但是這個規則有例外，比如「包郵」這個詞，你在搜索的時候，標題中沒有這兩個字的寶貝也會展現，前提是你設置的是「賣家承擔運費」。但是，這個詞並不能就意味著是廢詞（很多人會這樣講，是這個詞是廢詞，因為白白的占用了兩個字的地方），後面我們會講到，你先記著就行。
詞組無序包含——如果你是一個詞組，那麼理論上來講，只要你的標題中包含這個詞組（當然，這裡還涉及到一個分詞技術，比如「高跟鞋」就分成了「高跟」和「鞋」兩個詞），至於中間有沒有空格，誰在前誰在後，中間有沒有別的關鍵詞，都不重要。
第三：好的標題必須是高度相關的
很多新手賣家剛開始寫標題的時候會忽略這一點，因為他們想的更多的是所選取的詞是否有足夠多的人去搜索（因為這代表著更多的機會），好一點兒會考慮競爭對手的多少，因為這代表著能分到多少的機會。但是實際上，高度相關性才是第一重要的。
我們先來看看，如果你所選取的關鍵詞跟你的寶貝不相關甚至是弱相關，會帶來什麼不好的事情。比如，你明明是一個短袖的T恤，但是你覺得長袖這個詞搜索的人多，所以你把這個詞加上了。我們這裡暫時忽略錯填屬性的問題，假設你過關了，你的寶貝在消費者搜索「長袖」的時候，你也展現了。
然後呢？因為你是短袖T恤，所以你的首圖也是短袖的對吧，但是消費者想要長袖的啊，所以不點擊（點擊率不好了），假設進去了，但是一看，不對啊，不是我想要的長袖啊。所以迅速離開了（跳失率高，頁面停留時間段、轉化率低）。
這麼些個指標你都不好，你還想讓搜尋引擎再給你機會？
接下來就嚴肅了：作為新手賣家，你應該站在一個什麼樣的高度上，去寫標題？
1. 寫標題必須跟你店鋪的核心數據指標緊密關聯
換句話來說，你在選詞並且寫標題的時候，必須要考慮他對你的店鋪數據可能產生的影響。如下圖：
在生意參謀裡面標準版裡面，有一個全網關鍵詞查詢的功能，你可以看到每一個關鍵詞的這些數據。在不同的階段，這些關鍵詞對於數據的影響的側重點是不一樣的，比如在新品期，你就應該側重於點擊率比較高的詞，在過了新品期後，你就應該重點考察支付轉化率比較高的詞。如果你是淘寶店鋪，你就應該選擇商城點擊占比比較低的詞，而如果你是天貓，你就應該選擇商城點擊占比比較高的詞……
我覺得，選詞寫標題，就一定要用生意參謀，理由很簡單：詞好還是不好，不是你說了算，也不是我說了算，你必須看數據。這裡面的核心就是：關鍵詞對於店鋪數據的影響是你必須在的一個高度。
2. 寫標題選詞必須站在全店關鍵詞布局的高度上去做
這句話什麼意思？就是說你在寫標題的時候，不能著眼於單一的產品！啥？標題不就是寶貝的標題麼？我不著眼於產品，著眼於什麼？答案是：全店所有的商品。這個建立的基礎是：流量的碎片化分配。
因為這個基礎，所以每一個寶貝能夠帶來權重的關鍵詞很難再像以前一樣，一下子甚至能有一兩百個關鍵詞都可以有不錯的排名，都能夠帶來權重。原本集中在某一爆款上的流量，會有相當一部分打散分配給其他的寶貝，而這種打散分配，主要就是通過關鍵詞來實現的。
同時，為了讓消費者有更多的選擇，購物體驗更好，一般情況下，你在搜索某一個關鍵詞的時候，同店或者同款產品很難有兩款以上的寶貝（最多有兩款）出現在首頁（排名靠前的位置）。
所以，你在選詞並且寫標題的時候，就應該著眼於全局，從全店出發，把符合要求的關鍵詞，根據產品的屬性，匹配到不同的商品當中去，最大限度的去獲取免費的自然搜索流量。這個具體的方法，在後面的文章中還會給大家介紹到。
3. 寫標題選詞是要跟詳情頁設計、首圖設計關聯到一起的
其實，這個正確的說法應該是：標題、首圖、詳情頁高度相關。這種高度的相關性，對於點擊率的提高（跟首圖相關）、轉化率的提高（跟詳情頁相關）、小而美店鋪標籤的形成幫助都是很大的。
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