盛夏已過，微風習習，秋季將至，換季是做淘寶服裝類又一令人頭痛又繁忙的時期，這一時間夏季寶貝逐步衰退，秋冬款寶貝才處於剛培養階段，這時候直通車如何做才能避免青黃不接呢？
我們先看以下兩關鍵詞的趨勢：【男夏季休閒褲】VS【男秋季休閒褲】
兩張直通車行業搜索展現指數對比圖，兩詞一字之差，一個上升一個下降，那麼對於賬戶中一些寶貝是適合一年四季推廣的，我們在換季的時候要把握好時機，在夏季關鍵詞行業逐步下滑的時候及時添加秋季關鍵詞進行預熱培養，提前做好養詞計劃，維持流量穩定。
一、如何處理原先推廣中的夏款寶貝呢？
針對夏季寶貝有的賣家為了節省成本，一旦換季，會立刻暫停了直通車中的夏款寶貝，這樣子會導致直通車流量和轉化數據會有所波動。
所以小編是不建議立刻暫停推廣，因為夏季寶貝目前需要起到一個穩定賬戶的作用，夏款寶貝可以結合行業趨勢，逐步降低推廣力度，但這個時候務必要做好秋冬款寶貝的預熱測試，保證整體流量的穩定和轉化，並為接下來在秋冬季做進一步加大和數據方面的突破。
二、在維護夏款的同時測試新款，測試新款要注意的幾點：
1.款式：寶貝是不是符合當前的潮流趨勢，價格是否有優勢；
2.數據基礎：寶貝是不是有一定的數據基礎，比如有基礎銷量和評價，以及一定的收藏人氣；
3.庫存問題：寶貝庫存是否充足；
4.裝修：詳情頁的裝修是否細緻，整體裝修好的話也會直接影響寶貝的收藏、加購和轉化。
三、那麼，該如何做好選款？
選款方式：
a.建立全店計劃進行測試，由於處於換季時節，寶貝轉化較不穩定，且數據不具有參考性，所以評判寶貝的標準可以通過幾個維度，如點擊率、收藏、加購、以及詢問客服頻率來權衡。
b.建立頁面集合，做店推測試，以類目劃分，建立對應的店推頁面，推廣後，結合後台成交數據進行判斷選款
另外，預熱寶貝前期關鍵詞以精準長尾詞為主，同時拉高無線投放力度，主要是為了提高寶貝點擊率的權重。
隨後添加搜索人群，在【自定義人群】裡面可以做人群細分，包括年齡、性別、類目筆單價等維度的組合，這個劃分可以結合生意參謀訪客分析來做，給寶貝引入精準流量做測試。
在【天氣人群】方面，如現在北方已經開始降溫了，秋冬款寶貝方面的氣候設置，可以結合當地的氣候做針對性的設置；以下數據目前賬戶還是以夏款為主，所以都是舒適、炎熱等數據，後期會逐步添加寒冷等氣候。
四、關於輪播與優選，你有什麼想說的？
在創意的調整上，今年是多了一個創意的【優選】與【輪播】的功能，大家都使用起來了嗎？
系統一開始默認都是【優選】的功能，建議在寶貝推廣前期可以選擇輪播的方式，4個標題，可以測試4張圖片或4個圖片或是不同的投放設備，這個可根據推廣的需求；前期的輪播之後，我們能測試出點擊率的反饋和設備埠的反饋情況，我們可以根據埠情況進行後期的調整設置，可調整某個埠為【優選】，提高點擊反饋；
總結
夏款換款緩一緩，秋季測款要提前，測試維度需全面，更換測款頻率應加快，達到快准狠測試效果，精準的定位下一個階段的主推款，更有利於後期直通車的優化調整。
我們先看以下兩關鍵詞的趨勢：【男夏季休閒褲】VS【男秋季休閒褲】
兩張直通車行業搜索展現指數對比圖，兩詞一字之差，一個上升一個下降，那麼對於賬戶中一些寶貝是適合一年四季推廣的，我們在換季的時候要把握好時機，在夏季關鍵詞行業逐步下滑的時候及時添加秋季關鍵詞進行預熱培養，提前做好養詞計劃，維持流量穩定。
一、如何處理原先推廣中的夏款寶貝呢？
針對夏季寶貝有的賣家為了節省成本，一旦換季，會立刻暫停了直通車中的夏款寶貝，這樣子會導致直通車流量和轉化數據會有所波動。
所以小編是不建議立刻暫停推廣，因為夏季寶貝目前需要起到一個穩定賬戶的作用，夏款寶貝可以結合行業趨勢，逐步降低推廣力度，但這個時候務必要做好秋冬款寶貝的預熱測試，保證整體流量的穩定和轉化，並為接下來在秋冬季做進一步加大和數據方面的突破。
二、在維護夏款的同時測試新款，測試新款要注意的幾點：
1.款式：寶貝是不是符合當前的潮流趨勢，價格是否有優勢；
2.數據基礎：寶貝是不是有一定的數據基礎，比如有基礎銷量和評價，以及一定的收藏人氣；
3.庫存問題：寶貝庫存是否充足；
4.裝修：詳情頁的裝修是否細緻，整體裝修好的話也會直接影響寶貝的收藏、加購和轉化。
三、那麼，該如何做好選款？
選款方式：
a.建立全店計劃進行測試，由於處於換季時節，寶貝轉化較不穩定，且數據不具有參考性，所以評判寶貝的標準可以通過幾個維度，如點擊率、收藏、加購、以及詢問客服頻率來權衡。
b.建立頁面集合，做店推測試，以類目劃分，建立對應的店推頁面，推廣後，結合後台成交數據進行判斷選款
另外，預熱寶貝前期關鍵詞以精準長尾詞為主，同時拉高無線投放力度，主要是為了提高寶貝點擊率的權重。
隨後添加搜索人群，在【自定義人群】裡面可以做人群細分，包括年齡、性別、類目筆單價等維度的組合，這個劃分可以結合生意參謀訪客分析來做，給寶貝引入精準流量做測試。
在【天氣人群】方面，如現在北方已經開始降溫了，秋冬款寶貝方面的氣候設置，可以結合當地的氣候做針對性的設置；以下數據目前賬戶還是以夏款為主，所以都是舒適、炎熱等數據，後期會逐步添加寒冷等氣候。
四、關於輪播與優選，你有什麼想說的？
在創意的調整上，今年是多了一個創意的【優選】與【輪播】的功能，大家都使用起來了嗎？
系統一開始默認都是【優選】的功能，建議在寶貝推廣前期可以選擇輪播的方式，4個標題，可以測試4張圖片或4個圖片或是不同的投放設備，這個可根據推廣的需求；前期的輪播之後，我們能測試出點擊率的反饋和設備埠的反饋情況，我們可以根據埠情況進行後期的調整設置，可調整某個埠為【優選】，提高點擊反饋；
總結
夏款換款緩一緩，秋季測款要提前，測試維度需全面，更換測款頻率應加快，達到快准狠測試效果，精準的定位下一個階段的主推款，更有利於後期直通車的優化調整。
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