○張 傑
【摘 要】紙媒如何將踐行黨的群眾路線與深入持久地開展「走轉改」相結合，實現兩促進兩不誤，克服眼前的困難，實現陣地的堅守與拓展，本文對此談一些拙見。
關鍵詞 地市晚報 走轉改 品牌建設
隨著信息多源化，傳播多渠道，新媒體運用手段不斷豐富，紙媒迎來了前所未有的挑戰。紙媒內部的不安與恐慌事件不斷傳出，最具影響力的事件莫過於上海文新與解放報業的合併，《新聞晚報》停刊，數百人員被分流解聘。2013年全國紙媒廣告收入總體下滑25%，有些發達地區甚至達到了50%，寒氣逼人，人心不穩。
紙媒就此走向滅亡了嗎？我們承認報業的發展確實遇到了困難，但離滅亡還遠。堅持自己的辦報宗旨，加強群眾觀點和隊伍建設，注重品牌的拓展與延伸，地市晚報就能夠不懼挑戰。
一、突出本地性，堅持三貼近，是群眾路線的應有之意
1、樹立為群眾辦報的思想，接地氣才有人氣
從群眾中來到群眾中去，相信群眾，依靠群眾，群眾是真正的英雄，是歷史的創造者，是馬克思主義新聞觀的重要論斷。
在延安整風時，毛澤東同志就明確指示為群眾辦報的思想。他在給解放日報改版所作的指示中明確說：要用更多的版面反映當地人民的生活與鬥爭情況。要及時反映當地人民的主張與要求。對新華社的稿件可以不登，或做些修改後再登。突出了本地性與貼近性原則。
晚報界泰斗趙超構先生在創辦《新民晚報》時曾說，我們辦晚報就是成為日報的補充，將本地性、及時性與娛樂性相結合。為百姓立言，為百姓解憂，讓報紙飛入尋常百姓家，成為開門七件事後的第八件事。
《大江晚報》辦報宗旨是「關懷民生,情系百姓」。從1996年辦刊至今，十八年來立足當地植根群眾，與江城百姓同呼吸共命運，家鄉人逐漸形成了每天讀家鄉報的習慣。
辦報初期8個版中有一半是本地新聞版，如今這個比例還是很高。在40個版面中每天都保有12個以上本地新聞版。江城百姓了解本地新聞首選的仍然是《大江晚報》。目前的發行量比去年同期基本持平。
2、堅持用群眾語言說話，身邊人說身邊事
身子沉下去，活魚撈上來。用方言土語，多寫現場短新聞，是新聞改革創新的命題，也是踐行群眾路線，深入「走轉改」的應有之意。趙超構在任《新民晚報》總編輯時曾倡導新聞報道要「短些，短些，再短些；廣些，廣些，再廣些；軟些，軟些，再軟些。」說出了晚報新聞如何寫，寫些啥。
短些，就是文字濃縮而又精確，報道典型人、典型事，短文章通俗易懂。廣些，就是擴大報道面，體裁多樣，從言論到漫畫，從增產節約到家務事兒女情，從科學知識到衣食新聞，總之從各個側面來反映人們生活。軟些，就是不要太「生硬」，靈活新穎，強調人情味和可讀性，報紙貼近市民生活，使讀者喜聞樂見。
《大江晚報》正是遵循平民、平實、平易的原則，放大生活細節，書寫人生百態。讓江城的市井故事，人情市況現諸報端，溫暖了城市，記錄了歷史。
二、做好三件事，打好三張牌，是踐行群眾路線的手段
1、圍繞中心,打好民生牌
圍繞中心服務大局，就是讀懂一個報告—即政府工作報告。從中尋找出一年來的民生話題，提前策劃，做出自己的特色。
今年蕪湖市兩會召開期間，《大江晚報》會前推出了「2014年我們的期待」專題，會後正值中小學校考試結束，為了提升對政府工作報告的宣傳，讓參與者重溫學生時的記憶，我們組織了50人現場考試，老中青都有參與，成為宣傳政府工作報告的一次創新之舉。結合黨的群眾路線教育實踐活動，踐行「三嚴三實」，深入持久地開展「走轉改」，《大江晚報》在新聞周刊上推出「踐行群眾路線 深入『走轉改』」專欄，記者自帶洗漱用品，吃住在農家，蹲點在工地，體驗生活，寫出了一批有血有肉充滿真情實感的好作品。
我們還結合蕪湖解放65周年和新中國成立65周年，開展「春華秋實看發展百姓大篷車」等活動，帶百姓到城市各個角落看看，親身感受家鄉的滄桑巨變，宣傳改革成就，激發群眾愛蕪湖愛家鄉的情懷。
2、愛傳萬家,打好溫情牌
在爭創全國文明城市的過程中，蕪湖湧現出眾多先進典型，在中國好人評選中，安徽候選人數最多，而蕪湖又是安徽當選最多的城市。《大江晚報》全力宣傳蕪湖好人，安徽好人，中國好人，營造了良好的社會氛圍。培育與踐行社會主義核心價值觀，對內容24個字12個詞以當地生動鮮活的事例進行了系統詮釋。
2011年秋冬期間，蕪湖沈巷鎮農民大白菜滯銷。《大江晚報》記者聞訊趕赴現場進行相關報道，呼籲全社會給予關注，有效地減少了菜農的損失。這個案例受到了省委宣傳部的表揚，認為這彰顯了媒體的公信力與社會責任。
2012年、2013年夏天，酷熱難當。《大江晚報》組織沿街商鋪為過路人、環衛工送上一杯「愛心白開水」行動，感動了一座城市，為炎熱的夏天送去了一份清涼。如今，「愛心白開水」已成為一個愛心品牌，不分春秋冬夏，城市沿街的社區和營業點都紛紛參與進來，為環衛工和需要幫助的過路人免費提供白開水、休息等服務。
《大江晚報》還在此基礎上將愛心品牌升華，在社區版專門開闢了專欄「愛心驛站」，將愛心永遠傳遞下去。這個專欄每周報道需要幫助的困難群眾，引發全社會的關注和捐贈，每一次都是參與者踴躍，在全社會弘揚了濟貧扶困的中華美德。
3、以人為本，打好服務牌
堅持尊重群眾的個體意識，深入生活，深入基層，訪民情，解民憂，是大江晚報社采編人員的工作職責。
以大江義工隊與社區工作站作為兩個重要支點，常年開始服務活動。以年輕采編人員為主體的大江義工隊，從2012年成立以來，已組織十多場進社區服務活動，為近5萬市民免費提供了家電維修、教育、法律、醫療等服務。《大江晚報》由此榮獲蕪湖慈善獎、蕪湖五一勞動獎狀和安徽省青年文明號等多項光榮稱號。
分布在全市20個街道社區的《大江晚報》社區工作站是晚報與群眾面對面接地氣的重要一環，是《大江晚報》社區新聞的中樞。100多位通訊員也出自這裡。「我的民情日記」、「做一天社區主任助理」、「尋找身邊的雷鋒」等精品專欄都發端於此。
資訊版上「賈賈聊天」、「吃嘛嘛香」專欄，兩位主持人每天以拉家常的形式，用平實的語言，說天氣，聊美味，服務性與可讀性相得益彰。
當地主要超市的菜價、一些生活必需品等價格在晚報上也有專版體現，部分實現了「一報在手，信息全有」的服務功能。
三、強化品牌意識，拓展傳播渠道，是群眾路線的有力延伸
1、豐富與群眾聯繫的渠道與手段
雖然新媒體發展迅猛，信息豐富，及時性與互動性強，但在新聞產品的深度報道上，紙媒的力量還是強大的，尤其在地市一級。這不僅是紙媒的權威性所決定的，也是因為地方性網站往往缺乏採訪力量，當地新聞網站上的大部分本地重要信息都是來源於當地日報與晚報，當地影響力大的網站也是紙媒辦的——因為它新聞源豐富，對新鮮本地資訊尤其是涉及重要政策的獲取，都具有先天的優勢條件。正因為此，不斷打造與挖掘品牌的內在價值，拓展傳播渠道，擴大社會影響力，是群眾路線的有力延伸。
《大江晚報》熱線3838110，作為當地政府重要輿情窗口，是大江晚報社聯繫與服務群眾重要手段之一。專人每天24小時值守，及時了解與回應百姓關切的問題。一些精品專欄「民聲督辦」「大江服」、「讀者評分」、「記者調查」等不僅存在時間長，還不斷創新形式，拓展內容，深受讀者喜愛。
同時，不斷加強與群眾的交流，拓展互動的渠道與手段。利用社區工作者QQ群、樂游會QQ群、大江義工隊QQ群、大江晚報微博、微信、視頻等公開的、半公開的、私密的傳播渠道，多層次了解群眾呼聲與訴求，與群眾的交流呈現出互動性、立體化、及時性與多層次。
2、提升品牌影響力與延伸性
好的品牌必須有好的渠道推廣出去，才能產生效益與影響。在堅持做好發行，提升報紙覆蓋率的同時，積極拓展傳播渠道。通過新聞網和手機報，以《大江晚報》的官方微博和微信，及時將報紙的信息互動發布，滿足看不到紙媒讀者的需要；雖然沒有發行量的增長，但影響力卻並沒有受到影響。因此要重點研究在新媒體上如何進一步提升大江晚報品牌的影響力，儘快產生經濟效益,填補紙媒廣告流失份額。
對一些未經書面許可轉載《大江晚報》新聞作品的行為，加大版權追討力度，一方面進一步擴大自身影響力，另一方面也爭取一些經濟利益。
媒體有力量，是因有影響力。在鞏固傳統媒體影響力的前提下，不斷通過頂層設計，制定相關制度。採取措施進一步推動大江晚報微博粉絲量的迅速提升，再造一個新的「大江晚報」。在現階段，提升大江晚報微博的影響力不僅是紙媒信息多渠道的發展需要，也是對紙媒的反哺，為紙媒延伸發展嘗試新手段與新途徑。
利用新聞網的網絡平台，建立商務平台，與發行部門合作開展物流快遞業務，挖掘渠道作用，提升發行員的收入。
《大江晚報》樂游會已成為晚報的重要品牌，可利用其QQ群的溝通與互動作用，建設旅遊信息發布平台，進而成立旅遊公司。
每一個媒體人都是一個新聞源，都有能力成為一個「群主」、「版主」，影響和集聚一批人。在人人都是媒體人的時代，充分調動每個采編人員的主動性與創造性尤其重要。這不僅是個人的責任，也是為我所用的實際社會資源。
地市晚報在發展的進程中，從來就不是一帆風順的，但就像晚報在創刊之初不懼省級晚報的圍困一樣，沒有過不去的坎，沒有克服不了的困難。只要我們擁有一支素質精良的新聞工作者隊伍，不斷強化群眾觀點，堅持晚報大眾化本地化的辦報宗旨，堅持深入持久地開展「走轉改」，堅持從群眾中來到群眾中去的群眾路線，以人為本,尊重每一個個體，將群眾當作新聞的主角，想群眾所思，為群眾立言，為群眾解憂，我們一定可以攻艱克難，渡過冬天，迎來百花齊放的春天。
（作者：大江晚報總編室主任）
責編：周蕾
【摘 要】紙媒如何將踐行黨的群眾路線與深入持久地開展「走轉改」相結合，實現兩促進兩不誤，克服眼前的困難，實現陣地的堅守與拓展，本文對此談一些拙見。
關鍵詞 地市晚報 走轉改 品牌建設
隨著信息多源化，傳播多渠道，新媒體運用手段不斷豐富，紙媒迎來了前所未有的挑戰。紙媒內部的不安與恐慌事件不斷傳出，最具影響力的事件莫過於上海文新與解放報業的合併，《新聞晚報》停刊，數百人員被分流解聘。2013年全國紙媒廣告收入總體下滑25%，有些發達地區甚至達到了50%，寒氣逼人，人心不穩。
紙媒就此走向滅亡了嗎？我們承認報業的發展確實遇到了困難，但離滅亡還遠。堅持自己的辦報宗旨，加強群眾觀點和隊伍建設，注重品牌的拓展與延伸，地市晚報就能夠不懼挑戰。
一、突出本地性，堅持三貼近，是群眾路線的應有之意
1、樹立為群眾辦報的思想，接地氣才有人氣
從群眾中來到群眾中去，相信群眾，依靠群眾，群眾是真正的英雄，是歷史的創造者，是馬克思主義新聞觀的重要論斷。
在延安整風時，毛澤東同志就明確指示為群眾辦報的思想。他在給解放日報改版所作的指示中明確說：要用更多的版面反映當地人民的生活與鬥爭情況。要及時反映當地人民的主張與要求。對新華社的稿件可以不登，或做些修改後再登。突出了本地性與貼近性原則。
晚報界泰斗趙超構先生在創辦《新民晚報》時曾說，我們辦晚報就是成為日報的補充，將本地性、及時性與娛樂性相結合。為百姓立言，為百姓解憂，讓報紙飛入尋常百姓家，成為開門七件事後的第八件事。
《大江晚報》辦報宗旨是「關懷民生,情系百姓」。從1996年辦刊至今，十八年來立足當地植根群眾，與江城百姓同呼吸共命運，家鄉人逐漸形成了每天讀家鄉報的習慣。
辦報初期8個版中有一半是本地新聞版，如今這個比例還是很高。在40個版面中每天都保有12個以上本地新聞版。江城百姓了解本地新聞首選的仍然是《大江晚報》。目前的發行量比去年同期基本持平。
2、堅持用群眾語言說話，身邊人說身邊事
身子沉下去，活魚撈上來。用方言土語，多寫現場短新聞，是新聞改革創新的命題，也是踐行群眾路線，深入「走轉改」的應有之意。趙超構在任《新民晚報》總編輯時曾倡導新聞報道要「短些，短些，再短些；廣些，廣些，再廣些；軟些，軟些，再軟些。」說出了晚報新聞如何寫，寫些啥。
短些，就是文字濃縮而又精確，報道典型人、典型事，短文章通俗易懂。廣些，就是擴大報道面，體裁多樣，從言論到漫畫，從增產節約到家務事兒女情，從科學知識到衣食新聞，總之從各個側面來反映人們生活。軟些，就是不要太「生硬」，靈活新穎，強調人情味和可讀性，報紙貼近市民生活，使讀者喜聞樂見。
《大江晚報》正是遵循平民、平實、平易的原則，放大生活細節，書寫人生百態。讓江城的市井故事，人情市況現諸報端，溫暖了城市，記錄了歷史。
二、做好三件事，打好三張牌，是踐行群眾路線的手段
1、圍繞中心,打好民生牌
圍繞中心服務大局，就是讀懂一個報告—即政府工作報告。從中尋找出一年來的民生話題，提前策劃，做出自己的特色。
今年蕪湖市兩會召開期間，《大江晚報》會前推出了「2014年我們的期待」專題，會後正值中小學校考試結束，為了提升對政府工作報告的宣傳，讓參與者重溫學生時的記憶，我們組織了50人現場考試，老中青都有參與，成為宣傳政府工作報告的一次創新之舉。結合黨的群眾路線教育實踐活動，踐行「三嚴三實」，深入持久地開展「走轉改」，《大江晚報》在新聞周刊上推出「踐行群眾路線 深入『走轉改』」專欄，記者自帶洗漱用品，吃住在農家，蹲點在工地，體驗生活，寫出了一批有血有肉充滿真情實感的好作品。
我們還結合蕪湖解放65周年和新中國成立65周年，開展「春華秋實看發展百姓大篷車」等活動，帶百姓到城市各個角落看看，親身感受家鄉的滄桑巨變，宣傳改革成就，激發群眾愛蕪湖愛家鄉的情懷。
2、愛傳萬家,打好溫情牌
在爭創全國文明城市的過程中，蕪湖湧現出眾多先進典型，在中國好人評選中，安徽候選人數最多，而蕪湖又是安徽當選最多的城市。《大江晚報》全力宣傳蕪湖好人，安徽好人，中國好人，營造了良好的社會氛圍。培育與踐行社會主義核心價值觀，對內容24個字12個詞以當地生動鮮活的事例進行了系統詮釋。
2011年秋冬期間，蕪湖沈巷鎮農民大白菜滯銷。《大江晚報》記者聞訊趕赴現場進行相關報道，呼籲全社會給予關注，有效地減少了菜農的損失。這個案例受到了省委宣傳部的表揚，認為這彰顯了媒體的公信力與社會責任。
2012年、2013年夏天，酷熱難當。《大江晚報》組織沿街商鋪為過路人、環衛工送上一杯「愛心白開水」行動，感動了一座城市，為炎熱的夏天送去了一份清涼。如今，「愛心白開水」已成為一個愛心品牌，不分春秋冬夏，城市沿街的社區和營業點都紛紛參與進來，為環衛工和需要幫助的過路人免費提供白開水、休息等服務。
《大江晚報》還在此基礎上將愛心品牌升華，在社區版專門開闢了專欄「愛心驛站」，將愛心永遠傳遞下去。這個專欄每周報道需要幫助的困難群眾，引發全社會的關注和捐贈，每一次都是參與者踴躍，在全社會弘揚了濟貧扶困的中華美德。
3、以人為本，打好服務牌
堅持尊重群眾的個體意識，深入生活，深入基層，訪民情，解民憂，是大江晚報社采編人員的工作職責。
以大江義工隊與社區工作站作為兩個重要支點，常年開始服務活動。以年輕采編人員為主體的大江義工隊，從2012年成立以來，已組織十多場進社區服務活動，為近5萬市民免費提供了家電維修、教育、法律、醫療等服務。《大江晚報》由此榮獲蕪湖慈善獎、蕪湖五一勞動獎狀和安徽省青年文明號等多項光榮稱號。
分布在全市20個街道社區的《大江晚報》社區工作站是晚報與群眾面對面接地氣的重要一環，是《大江晚報》社區新聞的中樞。100多位通訊員也出自這裡。「我的民情日記」、「做一天社區主任助理」、「尋找身邊的雷鋒」等精品專欄都發端於此。
資訊版上「賈賈聊天」、「吃嘛嘛香」專欄，兩位主持人每天以拉家常的形式，用平實的語言，說天氣，聊美味，服務性與可讀性相得益彰。
當地主要超市的菜價、一些生活必需品等價格在晚報上也有專版體現，部分實現了「一報在手，信息全有」的服務功能。
三、強化品牌意識，拓展傳播渠道，是群眾路線的有力延伸
1、豐富與群眾聯繫的渠道與手段
雖然新媒體發展迅猛，信息豐富，及時性與互動性強，但在新聞產品的深度報道上，紙媒的力量還是強大的，尤其在地市一級。這不僅是紙媒的權威性所決定的，也是因為地方性網站往往缺乏採訪力量，當地新聞網站上的大部分本地重要信息都是來源於當地日報與晚報，當地影響力大的網站也是紙媒辦的——因為它新聞源豐富，對新鮮本地資訊尤其是涉及重要政策的獲取，都具有先天的優勢條件。正因為此，不斷打造與挖掘品牌的內在價值，拓展傳播渠道，擴大社會影響力，是群眾路線的有力延伸。
《大江晚報》熱線3838110，作為當地政府重要輿情窗口，是大江晚報社聯繫與服務群眾重要手段之一。專人每天24小時值守，及時了解與回應百姓關切的問題。一些精品專欄「民聲督辦」「大江服」、「讀者評分」、「記者調查」等不僅存在時間長，還不斷創新形式，拓展內容，深受讀者喜愛。
同時，不斷加強與群眾的交流，拓展互動的渠道與手段。利用社區工作者QQ群、樂游會QQ群、大江義工隊QQ群、大江晚報微博、微信、視頻等公開的、半公開的、私密的傳播渠道，多層次了解群眾呼聲與訴求，與群眾的交流呈現出互動性、立體化、及時性與多層次。
2、提升品牌影響力與延伸性
好的品牌必須有好的渠道推廣出去，才能產生效益與影響。在堅持做好發行，提升報紙覆蓋率的同時，積極拓展傳播渠道。通過新聞網和手機報，以《大江晚報》的官方微博和微信，及時將報紙的信息互動發布，滿足看不到紙媒讀者的需要；雖然沒有發行量的增長，但影響力卻並沒有受到影響。因此要重點研究在新媒體上如何進一步提升大江晚報品牌的影響力，儘快產生經濟效益,填補紙媒廣告流失份額。
對一些未經書面許可轉載《大江晚報》新聞作品的行為，加大版權追討力度，一方面進一步擴大自身影響力，另一方面也爭取一些經濟利益。
媒體有力量，是因有影響力。在鞏固傳統媒體影響力的前提下，不斷通過頂層設計，制定相關制度。採取措施進一步推動大江晚報微博粉絲量的迅速提升，再造一個新的「大江晚報」。在現階段，提升大江晚報微博的影響力不僅是紙媒信息多渠道的發展需要，也是對紙媒的反哺，為紙媒延伸發展嘗試新手段與新途徑。
利用新聞網的網絡平台，建立商務平台，與發行部門合作開展物流快遞業務，挖掘渠道作用，提升發行員的收入。
《大江晚報》樂游會已成為晚報的重要品牌，可利用其QQ群的溝通與互動作用，建設旅遊信息發布平台，進而成立旅遊公司。
每一個媒體人都是一個新聞源，都有能力成為一個「群主」、「版主」，影響和集聚一批人。在人人都是媒體人的時代，充分調動每個采編人員的主動性與創造性尤其重要。這不僅是個人的責任，也是為我所用的實際社會資源。
地市晚報在發展的進程中，從來就不是一帆風順的，但就像晚報在創刊之初不懼省級晚報的圍困一樣，沒有過不去的坎，沒有克服不了的困難。只要我們擁有一支素質精良的新聞工作者隊伍，不斷強化群眾觀點，堅持晚報大眾化本地化的辦報宗旨，堅持深入持久地開展「走轉改」，堅持從群眾中來到群眾中去的群眾路線，以人為本,尊重每一個個體，將群眾當作新聞的主角，想群眾所思，為群眾立言，為群眾解憂，我們一定可以攻艱克難，渡過冬天，迎來百花齊放的春天。
（作者：大江晚報總編室主任）
責編：周蕾
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