POP字體設計的形式要素

　　POP是英文pointofpurchase的縮寫，意為「賣點廣告」。POP廣告具有字體奇特、色彩艷麗、載體豐富等特點，並在現代商業活動中起到了不可或缺的作用。其實，在我國古代就已經出現過POP廣告的雛形，酒樓、茶館等的各種誇張的招牌在某種意義上就是最原始的POP廣告。現在，POP這種廣告形式被應用於生活的各個領域，因為其可以吸引人們的注意，特別是商場、超市的促銷活動，所以，當代市場對POP廣告非常重視。POP廣告被運用在各個領域，經過長時間的演變，其形式、表現手法和應用範圍都有了巨大的變化。文章藉助淺顯的語言和分類對POP字體的概念、設計形式和表現原則進行了歸納和探討。
　　
　　一、字體設計的形式要素分析
　　
　　1.點、線、面元素點、線、面是構成視覺空間的基本元素，是表現視覺形象的基本設計語言，也是各類設計的基本要素。具體到POP字體的形式要素，其實就是多筆畫分割或合圍出來的空間。元素雖小也很簡單，單獨拿出來看什麼都不是，但是把它們通過巧妙的設計組合在一起，它就具有了新的意義。當元素沒有形成一個整體的時候，就不具有特殊的意義；而當這些元素通過特定的創意融匯在一起的時候，就成為一個全新的整體。所以，這些元素的特徵和性質只有在新的整體中才能顯現出來。
　　
　　點、線、面都是構成POP字體的基本元素。點是字體設計最基本的構成單位，當點發生各種變化的時候，整個創意也會隨之產生不同的變化。在設計中，點的創意可以收到良好的整體性效果，並能夠突出設計內容，起到畫龍點睛的作用。線是字體設計的整體框架，它是POP字體設計的載體。在設計時，設計者往往會利用各種不同形態的線，按照一定的理念融合在一起，而這些線的搭配組合可以變成形式多樣的字或句。相對於點和線來說，在字體設計中，面的作用是最大的，面可以形成強烈的視覺衝擊感和整體感，能使設計作品具有質的飛躍。只有充分認識這些形式要素在POP字體設計中各自的作用，才能更好地把各種要素結合起來，從而設計出優秀的作品。
　　
　　2.色彩元素色彩具有裝飾性，是產生美感的主要因素之一，可以增加視覺的美感。一個優秀的POP字體設計，色彩可以起到衝擊的作用。使用不同的色彩在第一時間給予觀者視覺衝擊感，可以吸引觀者了解創意的內容。目前，POP廣告色彩應用存在兩種問題：一種是不重視色彩，也不注重色彩的搭配；另一種是過度追求色彩，忽視內容想要表達的含義，讓人感到眼花繚亂。色彩在POP廣告中的實際運用十分廣泛，可以增加創意的明快感和華麗感，使POP廣告創意充滿表現力，從而吸引觀者的注意，傳達創意的內容。色彩是增強設計活力與表現力的推進器，具有先聲奪人的效果，是使設計產生視覺衝擊力和藝術感染力的前提，是POP字體設計不可或缺的重要元素。色彩運用的恰當與否是設計是否成功的重要因素。
　　
　　二、POP字體設計表現原則
　　
　　1.POP字體的設計要具有趣味性和象徵性POP字體的設計必須具有趣味性和象徵性。字體設計在外形、編排上都要加入設計者自己的思想，利用字體的趣味性和象徵性吸引觀賞者，讓他們在第一時間看到設計者想要表達的內容。趣味性能很好地吸引觀賞者，讓他們在愉悅中了解設計者所要表達的信息；象徵性能闡釋一定的道理，讓人留下深刻的印象，從而與創意產生共鳴。
　　
　　2.POP字體的設計要具有藝術性與實用性POP字體設計既要具有藝術性，又要具有實用性，要把這兩個方面有機融合到一起，才能設計出優秀的字體。POP廣告的主要目的是傳達其內容，假如在設計時一味追求「唯美」的藝術性效果，往往會導致所要表達的內容和信息無法有效傳達給受眾；假如只注重表達的內容，忽視字體設計本身所具有的藝術性，往往就會成為粗製濫造的設計，功利性太強往往會造成適得其反的效果。所以，只有兩者有機結合，才能設計出優秀的POP字體，讓觀者在良好的視覺環境中充分了解設計者所要傳遞的信息。
　　
　　三、結語
　　
　　總體來說，POP字體設計的形式要素十分簡單，但只有深刻理解各要素之間的關係，才能創造出優秀的設計作品。所以，理解和掌握字體設計的形式要素是每一名設計者必須具備的素養。