摘要：在信息社會飛速發展的今天，新聞宣傳工作在農業科研單位事業發展中充當著重要的角色，發揮著積極的推動作用。文章以吉林省農業科學院為例，在深入分析其當前新聞宣傳工作存在的問題的基礎上，從創新工作機制、全方位做好宣傳工作、加強通訊員隊伍建設等方面提出推進農業科研單位新聞宣傳工作的對策，以期進一步明確宣傳工作方向、提高宣傳工作質量，更好地發揮其宣傳、服務、引導作用，為農業科技創新事業發展提供有力支撐。
關鍵詞：農業科研單位；新聞宣傳；通訊員隊伍；激勵措施
新聞宣傳工作作為科研單位業績和成果展示的載體，是一個單位軟實力的體現，在改善單位發展環境和輿論氛圍方面發揮著積極作用。在信息社會飛速發展的今天，競爭壓力日益增大，新聞宣傳工作也同樣面臨著更多的挑戰與問題[1]。如何創新工作機制，進一步做好新聞宣傳工作，以適應新形勢、新要求，為本單位營造良好的輿論環境，是諸多農業科研院所共同面臨的問題。文章結合吉林省農業科學院（以下簡稱「吉林省農科院」）的新聞宣傳工作實際，就如何在新形勢下推進農業科研單位新聞宣傳工作進行了研究與探討。
1農業科研單位新聞宣傳工作現狀
吉林省農科院作為省屬綜合性農業科研單位，始終把新聞宣傳作為一項重點工作，通過將傳統媒體與新興媒體相結合，充分利用院內、院外媒體，全面宣傳推介全院事業發展成效、自主創新成果、科技服務「三農」典型、領軍人才團隊等內容，為農業科技事業創新發展營造良好的輿論氛圍。自2018年成立院宣傳中心以來，對院報、院網、院微信公眾號進行改版，通過制定《吉林省農業科學院宣傳工作辦法》，進一步強化了管理，細化了流程，明確了崗位職責及工作流程，完善了規章制度和實施辦法。通過聚焦農業科技事業發展趨勢，大力宣傳報道全院科研進展、成果轉化、人才交流、黨群工作等方面的工作進展，在弘揚科學精神、引導輿論導向、加速成果轉化、提升社會影響力、推動各項事業發展等方面發揮了積極作用。
2農業科研單位新聞宣傳工作中存在的問題
2.1對新聞宣傳工作的重要性認識不足，主動性不強
隨著院宣傳中心的成立，全院各級宣傳工作人員的職責得以確立，但仍存在工作主動性不強，對科研一線工作的接觸、觀察和思考不足等問題。宣傳工作人員僅局限於承擔溝通、協調的角色，在組織、籌劃等方面發揮的作用不大，挖掘新聞線索的主動性和意識不強，對新聞報道的掌控能力有待提升[2]。此外，受傳統思想影響，部分科研人員往往行事低調，認為「酒香不怕巷子深」，只要踏踏實實搞好科研工作就可以了，忽視了科技創新與宣傳工作相互依存、相互促進的重要關係，未能將自身從事科研工作的最新進展及時上報，致使相關重要研究信息宣傳滯後與遺漏，這也是農業科研單位普遍存在的問題[3]。
2.2宣傳內容單一、深度不夠，時效性有待提高
當前的新聞宣傳工作，整體上缺乏協調與策劃，宣傳內容往往只停留在一事一議、就事論事的狀態，策劃能力不足、報道深度不夠、覆蓋範圍不廣。報道內容大多集中在活動報道、成果展示、人才簡介等表面化宣傳上，在深度挖掘方面有所欠缺，後續報道的持續性難以保證，導致新聞宣傳工作力度不夠、系統性不強、重點不突出，錯失了一些重要的宣傳良機[4-5]。此外，作為宣傳工作的核心要素，時效性是做好宣傳工作的根本保證。但有些單位（部門）仍沒有認識到時效性對新聞宣傳工作的重要性，往往是事情發生幾天甚至幾個月後，才對相關事件進行宣傳報道，嚴重違背了新聞宣傳工作的時效性原則。
2.3通訊員隊伍建設力度不夠，綜合素質有待提升
為加強全院宣傳工作管理，根據《吉林省農業科學院宣傳工作辦法》相關要求，由各單位（部門）推薦1~2名通訊員，組建了通訊員隊伍，負責院所（處）之間的聯絡和本單位（部門）新聞信息稿件的撰寫與報送等工作，以保證各單位（部門）科研、黨建工作動態的及時上報。然而，由於通訊員皆為兼職，時間和精力難以保證，專業水平與文字能力尚需提高，加之缺乏整體指導和統一協調，導致新聞宣傳工作的效率、成效受到一定影響，距離建立一支農業科技知識全面、新聞寫作功底深厚的高水平專業化新聞宣傳報道隊伍還有一定差距。
3推進農業科研單位新聞宣傳工作的對策
3.1創新工作機制，完善考核獎勵制度
健全、完善的工作機制，是做好新聞宣傳工作的重要保障[6]。應進一步創新宣傳工作機制，完善激勵政策，通過一套科學、系統、完備的宣傳管理辦法，強化對各單位（部門）宣傳工作的考核評價，有效推動全院新聞宣傳工作再上新台階。可將各單位（部門）宣傳工作情況納入考核制度當中，充分調動各單位（部門）及通訊員的積極性，鼓勵他們及時撰寫上報新聞信息稿件；定期進行先進評選表彰，設立新聞宣傳工作先進單位、優秀通訊員、優秀新聞等獎項，以科技宣傳績效或新聞報道影響力作為評選依據，在年終工作總結大會上予以表彰，充分調動各單位（部門）及通訊員對新聞宣傳工作的主動性、積極性[7]。
3.2統籌規劃，創新形式，全方位做好宣傳工作
作為省級綜合性農業科研院所，吉林省農科院學科門類齊全，成果產出眾多。因此，需要結合本單位工作實際，統籌兼顧、科學規劃，制訂完善的新聞宣傳年度工作計劃，明確信息宣傳的重點和方向；除了大力宣傳新成果、新技術之外，還應進一步挖掘典型人物、宣傳先進事跡，把優秀科技人員先進事跡和他們研製的新成果有機結合起來，充分反映職工群眾的精神風貌，展示基層創新發展成就，全方位做好宣傳工作；加強部門間聯繫，與各單位（部門）相關負責人及時溝通、相互協作，提高新聞宣傳報道的時效性和準確性。同時，將多種宣傳手段相結合，在運用好傳統媒體的基礎上，充分發揮新媒體及時、便捷、生動的優勢，推動全院新聞宣傳工作更上一層樓。
3.3加強通訊員隊伍建設，不斷提高通訊員的綜合素質
通過有針對性、形式多樣、內容豐富的培訓，提升通訊員的創新能力、學習能力及實踐能力，提高他們的新聞敏感性，使其既掌握農業科研方面的業務知識，又掌握新聞宣傳方面的理論知識，具備一定的寫作能力、拍攝技巧[8]。鼓勵他們深入田間地頭和科研一線，參與基層實踐，不斷豐富科研知識和提高自身水平，在詳盡細緻的基層實踐中，捕捉有價值的新聞線索，寫出鮮活生動的文章[9]。此外，還要不斷充實新聞宣傳隊伍，擴大宣傳隊伍的覆蓋面，充分調動他們的積極性，樹立「人人都是宣傳員」的意識，增強宣傳隊伍的活力。
4結語
新聞宣傳工作是一項長期、系統的工程，滲透於農業科研單位各項工作的方方面面[10]。新形勢下，應及時總結新聞宣傳工作的成功經驗，形成正確的宣傳輿論力量，營造良好的事業發展氛圍，在農業科研單位事業發展及現代農業可持續發展中，發揮強有力的輿論支撐作用，作出積極的貢獻。
5參考文獻
[1]門惠芹，余紅.農業科研院所科技新聞宣傳工作的創新思考[J].農業科技管理，2012，31（6）：45-48，55
[2]羅兵前，馬曉傑，孫洪武.農業科研單位做好新聞宣傳工作的對策探討——以江蘇省農業科學院為例[J].農業科技管理，2012，31（6）：41-44
[3]金姣，王春萌.農業科研單位新聞宣傳工作探析[J].農業科技與裝備，2017（9）：85-86
[4]沈銀書，姜梅林，周亮.農業科研院所推進科技宣傳工作的著力點探析[J].農業科技管理，2015，34（5）：34-36，46
[5]宋喜梅，林家麗，鄭良永.農業科研檔案管理芻議[J].農業科技管理，2012，31（5）：53-55
[6]張小燕，方驥賢，龔康達，等.新時期農業科研院所科技宣傳工作探析[J].農業開發與裝備，2018（10）：29
[7]田婉瑩，林紅生，李瑩，等.新媒體環境下農業科研院所宣傳工作現狀及對策研究——以中國熱帶農業科學院為例[J].農業科技管理，2015，34（3）：54-56，90
[8]楊廣軍，陳永良，安琰.新形勢下高校科技宣傳模式構建研究[J].科技信息，2010（22）：1
[9]楊玉釵.地方高校面對社會的新聞宣傳策略[J].龍岩學院學報，2013，31（2）：119-122，128
[10]王麗麗.關於做好科研院所對外新聞宣傳工作的思考[J].商情，2011（35）：112-113
作者：杜鵑 楊光 張佳詩 王海鵬 李巍 陳一昊 單位：吉林省農業科學院
關鍵詞：農業科研單位；新聞宣傳；通訊員隊伍；激勵措施
新聞宣傳工作作為科研單位業績和成果展示的載體，是一個單位軟實力的體現，在改善單位發展環境和輿論氛圍方面發揮著積極作用。在信息社會飛速發展的今天，競爭壓力日益增大，新聞宣傳工作也同樣面臨著更多的挑戰與問題[1]。如何創新工作機制，進一步做好新聞宣傳工作，以適應新形勢、新要求，為本單位營造良好的輿論環境，是諸多農業科研院所共同面臨的問題。文章結合吉林省農業科學院（以下簡稱「吉林省農科院」）的新聞宣傳工作實際，就如何在新形勢下推進農業科研單位新聞宣傳工作進行了研究與探討。
1農業科研單位新聞宣傳工作現狀
吉林省農科院作為省屬綜合性農業科研單位，始終把新聞宣傳作為一項重點工作，通過將傳統媒體與新興媒體相結合，充分利用院內、院外媒體，全面宣傳推介全院事業發展成效、自主創新成果、科技服務「三農」典型、領軍人才團隊等內容，為農業科技事業創新發展營造良好的輿論氛圍。自2018年成立院宣傳中心以來，對院報、院網、院微信公眾號進行改版，通過制定《吉林省農業科學院宣傳工作辦法》，進一步強化了管理，細化了流程，明確了崗位職責及工作流程，完善了規章制度和實施辦法。通過聚焦農業科技事業發展趨勢，大力宣傳報道全院科研進展、成果轉化、人才交流、黨群工作等方面的工作進展，在弘揚科學精神、引導輿論導向、加速成果轉化、提升社會影響力、推動各項事業發展等方面發揮了積極作用。
2農業科研單位新聞宣傳工作中存在的問題
2.1對新聞宣傳工作的重要性認識不足，主動性不強
隨著院宣傳中心的成立，全院各級宣傳工作人員的職責得以確立，但仍存在工作主動性不強，對科研一線工作的接觸、觀察和思考不足等問題。宣傳工作人員僅局限於承擔溝通、協調的角色，在組織、籌劃等方面發揮的作用不大，挖掘新聞線索的主動性和意識不強，對新聞報道的掌控能力有待提升[2]。此外，受傳統思想影響，部分科研人員往往行事低調，認為「酒香不怕巷子深」，只要踏踏實實搞好科研工作就可以了，忽視了科技創新與宣傳工作相互依存、相互促進的重要關係，未能將自身從事科研工作的最新進展及時上報，致使相關重要研究信息宣傳滯後與遺漏，這也是農業科研單位普遍存在的問題[3]。
2.2宣傳內容單一、深度不夠，時效性有待提高
當前的新聞宣傳工作，整體上缺乏協調與策劃，宣傳內容往往只停留在一事一議、就事論事的狀態，策劃能力不足、報道深度不夠、覆蓋範圍不廣。報道內容大多集中在活動報道、成果展示、人才簡介等表面化宣傳上，在深度挖掘方面有所欠缺，後續報道的持續性難以保證，導致新聞宣傳工作力度不夠、系統性不強、重點不突出，錯失了一些重要的宣傳良機[4-5]。此外，作為宣傳工作的核心要素，時效性是做好宣傳工作的根本保證。但有些單位（部門）仍沒有認識到時效性對新聞宣傳工作的重要性，往往是事情發生幾天甚至幾個月後，才對相關事件進行宣傳報道，嚴重違背了新聞宣傳工作的時效性原則。
2.3通訊員隊伍建設力度不夠，綜合素質有待提升
為加強全院宣傳工作管理，根據《吉林省農業科學院宣傳工作辦法》相關要求，由各單位（部門）推薦1~2名通訊員，組建了通訊員隊伍，負責院所（處）之間的聯絡和本單位（部門）新聞信息稿件的撰寫與報送等工作，以保證各單位（部門）科研、黨建工作動態的及時上報。然而，由於通訊員皆為兼職，時間和精力難以保證，專業水平與文字能力尚需提高，加之缺乏整體指導和統一協調，導致新聞宣傳工作的效率、成效受到一定影響，距離建立一支農業科技知識全面、新聞寫作功底深厚的高水平專業化新聞宣傳報道隊伍還有一定差距。
3推進農業科研單位新聞宣傳工作的對策
3.1創新工作機制，完善考核獎勵制度
健全、完善的工作機制，是做好新聞宣傳工作的重要保障[6]。應進一步創新宣傳工作機制，完善激勵政策，通過一套科學、系統、完備的宣傳管理辦法，強化對各單位（部門）宣傳工作的考核評價，有效推動全院新聞宣傳工作再上新台階。可將各單位（部門）宣傳工作情況納入考核制度當中，充分調動各單位（部門）及通訊員的積極性，鼓勵他們及時撰寫上報新聞信息稿件；定期進行先進評選表彰，設立新聞宣傳工作先進單位、優秀通訊員、優秀新聞等獎項，以科技宣傳績效或新聞報道影響力作為評選依據，在年終工作總結大會上予以表彰，充分調動各單位（部門）及通訊員對新聞宣傳工作的主動性、積極性[7]。
3.2統籌規劃，創新形式，全方位做好宣傳工作
作為省級綜合性農業科研院所，吉林省農科院學科門類齊全，成果產出眾多。因此，需要結合本單位工作實際，統籌兼顧、科學規劃，制訂完善的新聞宣傳年度工作計劃，明確信息宣傳的重點和方向；除了大力宣傳新成果、新技術之外，還應進一步挖掘典型人物、宣傳先進事跡，把優秀科技人員先進事跡和他們研製的新成果有機結合起來，充分反映職工群眾的精神風貌，展示基層創新發展成就，全方位做好宣傳工作；加強部門間聯繫，與各單位（部門）相關負責人及時溝通、相互協作，提高新聞宣傳報道的時效性和準確性。同時，將多種宣傳手段相結合，在運用好傳統媒體的基礎上，充分發揮新媒體及時、便捷、生動的優勢，推動全院新聞宣傳工作更上一層樓。
3.3加強通訊員隊伍建設，不斷提高通訊員的綜合素質
通過有針對性、形式多樣、內容豐富的培訓，提升通訊員的創新能力、學習能力及實踐能力，提高他們的新聞敏感性，使其既掌握農業科研方面的業務知識，又掌握新聞宣傳方面的理論知識，具備一定的寫作能力、拍攝技巧[8]。鼓勵他們深入田間地頭和科研一線，參與基層實踐，不斷豐富科研知識和提高自身水平，在詳盡細緻的基層實踐中，捕捉有價值的新聞線索，寫出鮮活生動的文章[9]。此外，還要不斷充實新聞宣傳隊伍，擴大宣傳隊伍的覆蓋面，充分調動他們的積極性，樹立「人人都是宣傳員」的意識，增強宣傳隊伍的活力。
4結語
新聞宣傳工作是一項長期、系統的工程，滲透於農業科研單位各項工作的方方面面[10]。新形勢下，應及時總結新聞宣傳工作的成功經驗，形成正確的宣傳輿論力量，營造良好的事業發展氛圍，在農業科研單位事業發展及現代農業可持續發展中，發揮強有力的輿論支撐作用，作出積極的貢獻。
5參考文獻
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[9]楊玉釵.地方高校面對社會的新聞宣傳策略[J].龍岩學院學報，2013，31（2）：119-122，128
[10]王麗麗.關於做好科研院所對外新聞宣傳工作的思考[J].商情，2011（35）：112-113
作者：杜鵑 楊光 張佳詩 王海鵬 李巍 陳一昊 單位：吉林省農業科學院
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