商業動畫美學及相關研究
引言
動畫是一種藝術，也是一種商品，或者說動畫藝術是依賴動畫的商業性而存在、發展的,同時，動畫商業也是依賴動漫的藝術性存在和發展的。因而，動畫是一種藝術的商品，同時也是一種商業的藝術。而這正是動畫藝術的本質，也是商業動畫美學的基礎。動畫的商業美學就是以市場需要和經濟規則為前提的動畫藝術設計和創作體系。商業性制約、規定著動畫作品的主題、故事、風格、類型、場景、對話等的設置，並在此基礎上形成一套完整的美學http://wWw.LWlm.Com體系。這種體系首先要符合動畫作為一種媒介生產所遵循的經濟規律，同時也要符合動畫藝術作為一種藝術創造所服從的藝術規律。
作為21世紀世界最有前途的朝陽產業之一，動畫產業在文化產業中扮演著越來越重要的角色。動畫作為一種年輕的藝術形式，一方面，它是加入了時間維度的四維藝術，隨著審美時間的延續，受眾的審美心理也同步發生著曲折而複雜的變化；另一方面，它具有很強的商業性，比其他的藝術形式都更注重審美接受群體的規模及評價，而且它對審美接受群體的影響也更為廣泛和深刻。
在全球化背景下，動畫在滿足人們精神文化需求的同時，還給社會帶來了巨大的經濟效益，是一種前景發展樂觀的文化產業。特別今20年來，商業文化蓬勃興起，藉助現代傳媒媒介和商業化運作機制，商業文化以壓倒性的強勢迅速占據社會生活的各個領域，成為社會的主流文化。
一、商業動畫美學特徵
新世紀十年流行文化蓬勃興起，並藉助現代傳播媒介和商業化運作機制以壓倒性的強勢迅速占據社會生活的各個領域，成為社會文化的主流，一方面順應時代的要求，目前產業大潮當道，商業美學蓬勃發展，動畫產業越來越需要建立自己的美學體系和行業規則。另一方面能為提高商業動畫創作質量提供理論性支持，為我們科學理性分析和評價動畫提供有效的美學參照，本身也符合動畫美學研究的目的和意義，通過最終的理論梳理和實踐研究最終指導實踐創作，更好的推動動畫產業的發展，使之朝著主流動畫發展方向邁進。
毫無疑問，在商業美學中，商業效益是第一位的，它制約著創作者的藝術構思和實踐，決定著作品的最終走向和整體風格。但是，商業利益的決定權並不意味著可以完全忽視藝術的規律和原則，事實上，商業美學追求的是商業和美學的結合，是經濟規律和藝術規律的統一。
（一）大眾時尚的消遣
動畫電影作為時尚的大眾藝術品為大眾服務時，對於動畫電影製作人而言，在儘可能的滿足多數人的審美這個第一要務的前提下儘可能的節省成本。圍繞著這一要務設計動畫電影的情節，人物，造型，音效，台詞，語言乃至音調，就顯得十分重要。因為這一切都是為了得到儘可能高的票房數。為了這個目的做任何事情都是必要的，包括犧牲一些藝術性。
（二）合成型藝術
眾所周知，動畫電影是綜合了其他各個藝術門類的一門綜合性藝術。但這裡筆者並不把它稱之為綜合藝術，這是為什麼呢？動畫電影不同於其他的藝術形式。一般而言，一件藝術品的價值是它本身帶給人的愉悅感，換句話說一件藝術品的價值就是其本身，而且這種價值幾乎沒有橫向的外擴，只有縱向的延伸。而動畫電影則不同，作為一種合成型的藝術品，它的價值除了本身外，藝術價值的橫向的外延遠遠強於縱向。一部動畫片，其本身價值最強的時候就是上映的檔期，當檔期一過本身價值就會迅速下跌。但與此同時，其橫向價值開始凸顯，伴隨這部動畫片配套設計的玩具，遊戲，乃至主題公園都會由於影片的播放而獲得利潤。這就是為什麼不稱動畫電影為綜合藝術而是合成型藝術的原因，因為動畫電影的美學價值的體現不在於時間上的傳承而在於空間上的擴展。所以從商業美學的角度看，稱之為合成型藝術更加恰當。
二、商業動畫受眾審美心理研究
動畫藝術與影視藝術相比，其創作手法有更大的靈活性，風格也有自己明顯的特點。很多動畫作品都以不同形態滲透著或多或少的神話元素，顯現出一種特有的精神力量，神秘而崇高；也有很多動畫取材於童話故事，充滿了純真與幻想。它們的突出特點是都包含著輕鬆愉快的笑料，能夠引發生命里最本源的笑意，這些笑包含著對生命的同情感和對幻象世界的新奇感。這種充滿童真的藝術風格所提供的是率真的童趣化、情感表現的幻覺化、幽默的輕鬆化、愉悅的擬人化以及簡潔的單純化等動畫體驗與動畫幻覺。
動畫商業美學研究應將動畫視為一個完整的產業體系，而不是商品美學視野下的影片生產，遵從以觀眾為中心，以效益最大化為目的的研究立場，研究動畫產業經營活動與消費者審美需求與審美現實之間的
引言
動畫是一種藝術，也是一種商品，或者說動畫藝術是依賴動畫的商業性而存在、發展的,同時，動畫商業也是依賴動漫的藝術性存在和發展的。因而，動畫是一種藝術的商品，同時也是一種商業的藝術。而這正是動畫藝術的本質，也是商業動畫美學的基礎。動畫的商業美學就是以市場需要和經濟規則為前提的動畫藝術設計和創作體系。商業性制約、規定著動畫作品的主題、故事、風格、類型、場景、對話等的設置，並在此基礎上形成一套完整的美學http://wWw.LWlm.Com體系。這種體系首先要符合動畫作為一種媒介生產所遵循的經濟規律，同時也要符合動畫藝術作為一種藝術創造所服從的藝術規律。
作為21世紀世界最有前途的朝陽產業之一，動畫產業在文化產業中扮演著越來越重要的角色。動畫作為一種年輕的藝術形式，一方面，它是加入了時間維度的四維藝術，隨著審美時間的延續，受眾的審美心理也同步發生著曲折而複雜的變化；另一方面，它具有很強的商業性，比其他的藝術形式都更注重審美接受群體的規模及評價，而且它對審美接受群體的影響也更為廣泛和深刻。
在全球化背景下，動畫在滿足人們精神文化需求的同時，還給社會帶來了巨大的經濟效益，是一種前景發展樂觀的文化產業。特別今20年來，商業文化蓬勃興起，藉助現代傳媒媒介和商業化運作機制，商業文化以壓倒性的強勢迅速占據社會生活的各個領域，成為社會的主流文化。
一、商業動畫美學特徵
新世紀十年流行文化蓬勃興起，並藉助現代傳播媒介和商業化運作機制以壓倒性的強勢迅速占據社會生活的各個領域，成為社會文化的主流，一方面順應時代的要求，目前產業大潮當道，商業美學蓬勃發展，動畫產業越來越需要建立自己的美學體系和行業規則。另一方面能為提高商業動畫創作質量提供理論性支持，為我們科學理性分析和評價動畫提供有效的美學參照，本身也符合動畫美學研究的目的和意義，通過最終的理論梳理和實踐研究最終指導實踐創作，更好的推動動畫產業的發展，使之朝著主流動畫發展方向邁進。
毫無疑問，在商業美學中，商業效益是第一位的，它制約著創作者的藝術構思和實踐，決定著作品的最終走向和整體風格。但是，商業利益的決定權並不意味著可以完全忽視藝術的規律和原則，事實上，商業美學追求的是商業和美學的結合，是經濟規律和藝術規律的統一。
（一）大眾時尚的消遣
動畫電影作為時尚的大眾藝術品為大眾服務時，對於動畫電影製作人而言，在儘可能的滿足多數人的審美這個第一要務的前提下儘可能的節省成本。圍繞著這一要務設計動畫電影的情節，人物，造型，音效，台詞，語言乃至音調，就顯得十分重要。因為這一切都是為了得到儘可能高的票房數。為了這個目的做任何事情都是必要的，包括犧牲一些藝術性。
（二）合成型藝術
眾所周知，動畫電影是綜合了其他各個藝術門類的一門綜合性藝術。但這裡筆者並不把它稱之為綜合藝術，這是為什麼呢？動畫電影不同於其他的藝術形式。一般而言，一件藝術品的價值是它本身帶給人的愉悅感，換句話說一件藝術品的價值就是其本身，而且這種價值幾乎沒有橫向的外擴，只有縱向的延伸。而動畫電影則不同，作為一種合成型的藝術品，它的價值除了本身外，藝術價值的橫向的外延遠遠強於縱向。一部動畫片，其本身價值最強的時候就是上映的檔期，當檔期一過本身價值就會迅速下跌。但與此同時，其橫向價值開始凸顯，伴隨這部動畫片配套設計的玩具，遊戲，乃至主題公園都會由於影片的播放而獲得利潤。這就是為什麼不稱動畫電影為綜合藝術而是合成型藝術的原因，因為動畫電影的美學價值的體現不在於時間上的傳承而在於空間上的擴展。所以從商業美學的角度看，稱之為合成型藝術更加恰當。
二、商業動畫受眾審美心理研究
動畫藝術與影視藝術相比，其創作手法有更大的靈活性，風格也有自己明顯的特點。很多動畫作品都以不同形態滲透著或多或少的神話元素，顯現出一種特有的精神力量，神秘而崇高；也有很多動畫取材於童話故事，充滿了純真與幻想。它們的突出特點是都包含著輕鬆愉快的笑料，能夠引發生命里最本源的笑意，這些笑包含著對生命的同情感和對幻象世界的新奇感。這種充滿童真的藝術風格所提供的是率真的童趣化、情感表現的幻覺化、幽默的輕鬆化、愉悅的擬人化以及簡潔的單純化等動畫體驗與動畫幻覺。
動畫商業美學研究應將動畫視為一個完整的產業體系，而不是商品美學視野下的影片生產，遵從以觀眾為中心，以效益最大化為目的的研究立場，研究動畫產業經營活動與消費者審美需求與審美現實之間的
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