二、統計前一天推廣計劃報表負責不同項目可以根據自己管理的計劃進行統計。推廣計劃報表包括以下數據：各計劃的展現量、點擊、點擊率、平均點擊價格、諮詢、諮詢成本。首先，計劃報表可以很明確的看出推廣計劃的推廣效果，每個計劃對話量有多少，計劃消費了多少錢，諮詢成本是否在自己的控制範圍內，每日報表做對比分析，消費，展現點擊等一目了然。其次，可以針對新增的臨時推廣活動有一個參考分析。再次，各計劃對整個賬戶是有密切關係的，各個計劃的變化導致整個賬戶的展現點擊諮詢的增加或降低，進而推論到整體賬戶的推廣效果，從而對賬戶統計報表提供可觀性的數據。
三、統計前一天關鍵詞報表展現量多少，點擊有多少，帶來的諮詢又有多少，我這個詞的平均每天對話成本。知道這些情況之後，我們要採取什麼樣的策施去調價控制成本就有了明確的依據。一般分析出來主要有以下幾種情況：
1.高展現，高點擊，無諮詢這種情況說明創意排名方面應該是沒什麼問題，問題在於用戶點擊之後的遇到了什麼狀況。一種情況就是點擊了，沒有訪問。關鍵詞所連結的著陸頁打不開或打開速度慢，關鍵詞連結錯誤，用戶在搜索過程中的誤點，競爭對手的惡性點擊這些都是導致有點擊沒有諮詢的方面。如果是進入到著陸頁面看了一段時間而沒有諮詢，那說明搜戶沒有找到他想要的東西或者沒有很好的內容引導諮詢，這就是網頁的用戶體驗度不好。解決網站結構內容等方面還是沒有帶來有效諮詢的話，可以降低價格，降低排名或暫停關鍵詞。我是錢QQ/微信：930155
2.高展現，低點擊，無諮詢關鍵詞是流量詞，致使高展現。另一種是情況展現量足夠的情況下，點擊低，很大可能就是排名問題。提高關鍵詞質量度提高價格;提高創意的吸引力，引導性;關鍵詞跟蹤不及時，導致排位不穩定。匹配模式過於廣泛，匹配不相關的廣告。提高關鍵詞質量度，提高排名，提高有效諮詢。
3.低展現，低點擊，無諮詢關鍵詞檢索量相對比較低，熱度不大，導致展現過低，最終導致點擊率也會相對低。針對這種問題，可以暫停或者刪除關鍵詞，拓展一批新關鍵詞，從而提高展現點擊，提高諮詢。
四、實時監控賬戶消費前50重點關鍵詞重點關鍵詞排名情況的檢查根據不同行業，消費的重點關鍵詞數量可以多或少，20%的關鍵詞消費整個賬戶的80%的費用，同時這20%關鍵詞帶來80%的轉化，這就是競價推廣的28定律。時刻關注這些重點詞的展現點擊轉化情況，關鍵詞的質量度，排名的穩定性等。
五、關注品牌詞的保護被競爭對手購買品牌詞是再正常不過的啦，所以每天抽出一小部分時間進行品牌詞的維護，一經發現競爭對手做自己的品牌詞，可以和競爭對手溝通解決或直接向客服投訴，要求有關品牌關鍵詞下線，如果對手還是不肯罷休，只能以其人之道還治其人之身。
六、根據統計工具進行無效搜索詞的否定導出搜索詞報告進行否詞。不同的匹配模式會帶來不同的搜索詞，尤其是廣泛匹配模式的關鍵詞，針對的是廣泛受眾群體，帶來的是比較泛的流量，點擊訪問的針對性不足，轉化率不如精確匹配和短語匹配。所以無效的搜索詞必然會比較多，尤其是出現比較多的無效詞，我們可以否定。
七、挖掘和拓展新詞搜索詞報告與有效諮詢詞相結合，找出轉化好的關鍵詞，百度下拉框，百度指數等從中挖掘出一些符合搜戶習慣的詞。這個根據實際情況不同行業具體問題具體分析，看數據量的大小，醫療行業可以1-2星期做一次拓展，其他競爭沒有那麼激烈的可以半個月或一個月做一次!
八、分時段關注賬戶的消費情況每個項目的推廣每天都有高峰期，實時關注賬戶的消費情況避免短時間過多消費或者不能消費。與之前同時段的數據作對比，找出消費過高的計劃對應的單元、關鍵詞，檢查匹配、排位等有沒有問題。一個熱門炒作的關鍵詞出現可能會在短時間觸及投放的關鍵詞帶來大流量的衝擊，消費過多。在管理賬戶過程中不小心的操作導致暫停或刪除計劃、單元及關鍵詞導致消費不出去;關鍵詞排位不穩定導致消費問題等。
九、分時段關注商務通數據關注商務通，可以掌握推廣效果，防止惡意點擊，帶目的性去關注流量走向。
十、關鍵詞質量度，創意優化以最低的成本帶來最高的投資回報率，關鍵詞質量度好，出價就可以相對少點，質量度很大的決定因素就是創意的好壞，好的創意可以帶來好的質量度。每天可以設定自己的一個目標，優化多少個計劃或單元，首先重點優化消費高的重點詞，後期一步步優化其他。
十一、分析賬戶計劃關鍵詞周報表一段時間的推廣最能表現出推廣效果，周/月報表非常有必要做，做完之後要用心去分析，為一周或一個月的時間裡推廣做一個總結，找出不足，加以改正;找出優秀的策略，繼續保持。以上是競價人員每天要做的11個要點，提供給廣大SEM從業人員參考。
三、統計前一天關鍵詞報表展現量多少，點擊有多少，帶來的諮詢又有多少，我這個詞的平均每天對話成本。知道這些情況之後，我們要採取什麼樣的策施去調價控制成本就有了明確的依據。一般分析出來主要有以下幾種情況：
1.高展現，高點擊，無諮詢這種情況說明創意排名方面應該是沒什麼問題，問題在於用戶點擊之後的遇到了什麼狀況。一種情況就是點擊了，沒有訪問。關鍵詞所連結的著陸頁打不開或打開速度慢，關鍵詞連結錯誤，用戶在搜索過程中的誤點，競爭對手的惡性點擊這些都是導致有點擊沒有諮詢的方面。如果是進入到著陸頁面看了一段時間而沒有諮詢，那說明搜戶沒有找到他想要的東西或者沒有很好的內容引導諮詢，這就是網頁的用戶體驗度不好。解決網站結構內容等方面還是沒有帶來有效諮詢的話，可以降低價格，降低排名或暫停關鍵詞。我是錢QQ/微信：930155
2.高展現，低點擊，無諮詢關鍵詞是流量詞，致使高展現。另一種是情況展現量足夠的情況下，點擊低，很大可能就是排名問題。提高關鍵詞質量度提高價格;提高創意的吸引力，引導性;關鍵詞跟蹤不及時，導致排位不穩定。匹配模式過於廣泛，匹配不相關的廣告。提高關鍵詞質量度，提高排名，提高有效諮詢。
3.低展現，低點擊，無諮詢關鍵詞檢索量相對比較低，熱度不大，導致展現過低，最終導致點擊率也會相對低。針對這種問題，可以暫停或者刪除關鍵詞，拓展一批新關鍵詞，從而提高展現點擊，提高諮詢。
四、實時監控賬戶消費前50重點關鍵詞重點關鍵詞排名情況的檢查根據不同行業，消費的重點關鍵詞數量可以多或少，20%的關鍵詞消費整個賬戶的80%的費用，同時這20%關鍵詞帶來80%的轉化，這就是競價推廣的28定律。時刻關注這些重點詞的展現點擊轉化情況，關鍵詞的質量度，排名的穩定性等。
五、關注品牌詞的保護被競爭對手購買品牌詞是再正常不過的啦，所以每天抽出一小部分時間進行品牌詞的維護，一經發現競爭對手做自己的品牌詞，可以和競爭對手溝通解決或直接向客服投訴，要求有關品牌關鍵詞下線，如果對手還是不肯罷休，只能以其人之道還治其人之身。
六、根據統計工具進行無效搜索詞的否定導出搜索詞報告進行否詞。不同的匹配模式會帶來不同的搜索詞，尤其是廣泛匹配模式的關鍵詞，針對的是廣泛受眾群體，帶來的是比較泛的流量，點擊訪問的針對性不足，轉化率不如精確匹配和短語匹配。所以無效的搜索詞必然會比較多，尤其是出現比較多的無效詞，我們可以否定。
七、挖掘和拓展新詞搜索詞報告與有效諮詢詞相結合，找出轉化好的關鍵詞，百度下拉框，百度指數等從中挖掘出一些符合搜戶習慣的詞。這個根據實際情況不同行業具體問題具體分析，看數據量的大小，醫療行業可以1-2星期做一次拓展，其他競爭沒有那麼激烈的可以半個月或一個月做一次!
八、分時段關注賬戶的消費情況每個項目的推廣每天都有高峰期，實時關注賬戶的消費情況避免短時間過多消費或者不能消費。與之前同時段的數據作對比，找出消費過高的計劃對應的單元、關鍵詞，檢查匹配、排位等有沒有問題。一個熱門炒作的關鍵詞出現可能會在短時間觸及投放的關鍵詞帶來大流量的衝擊，消費過多。在管理賬戶過程中不小心的操作導致暫停或刪除計劃、單元及關鍵詞導致消費不出去;關鍵詞排位不穩定導致消費問題等。
九、分時段關注商務通數據關注商務通，可以掌握推廣效果，防止惡意點擊，帶目的性去關注流量走向。
十、關鍵詞質量度，創意優化以最低的成本帶來最高的投資回報率，關鍵詞質量度好，出價就可以相對少點，質量度很大的決定因素就是創意的好壞，好的創意可以帶來好的質量度。每天可以設定自己的一個目標，優化多少個計劃或單元，首先重點優化消費高的重點詞，後期一步步優化其他。
十一、分析賬戶計劃關鍵詞周報表一段時間的推廣最能表現出推廣效果，周/月報表非常有必要做，做完之後要用心去分析，為一周或一個月的時間裡推廣做一個總結，找出不足，加以改正;找出優秀的策略，繼續保持。以上是競價人員每天要做的11個要點，提供給廣大SEM從業人員參考。
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