如何系統優化直通車點擊率？

直通車點擊率是很亮一個直通車賬戶等級水平高低的重要指標之一，同時也是反應一位直通車操作人員操作直通車水平的重要參考指標，本章講重點講解如何系統優化直通車點擊率。
直通車點擊率概述
直通車點擊率是一款寶貝受歡迎程度的反映。正常情況家，點擊率越高，寶貝越受買家喜歡。
點擊率=X100%
一款寶貝的展現量為10000.點擊量為100，那麼這個寶貝的點擊率就為：
點擊率=X100%=X100%=1%
直通車點擊率的意義
1、提升直通車點擊率，通過提升展現量，相應的點擊量也會增加，這是一個成正比的公示，點擊量是店鋪有轉化的前提。
2、選款的依據，打造單品高銷量款或者選擇店鋪近期主推的寶貝，可以根據試推該寶貝的圖片點擊率來實現，點擊率比較高的寶貝說明客戶接受程度比較高。
3、提升質量的分，質量分是直通車的核心，有比較高的質量分可以降低推廣的費用，提升直通車推廣排名，而點擊率是影響質量分的一個重要指標。
4、提供優化寶貝的信息，直通車推廣時不同關鍵詞的點擊率，可以看出買家通過某個關鍵詞到達寶貝詳情頁的情況，那麼點擊率相對比較高的關鍵詞適合用在優化寶貝的產品信息當中，從而提升寶貝轉化率。
如何提升直通車點擊率
一、直通車創意主圖
直通車創意主圖是影響點擊率最重要的一個環節，客戶通過搜索從直通車展示位置最先看到的就是圖片和標題，圖片又占了大部分位置，圖片的整體情況幾大程度上影響了點擊率的好壞，那麼在圖片的設計和運用上我們要注意什麼呢?
這樣兩個圖那個點擊率高?
1、寶貝顏色
直通車右側位置和底部位置一共有13個展示位置，也就是說同事會展現13個商品，這時你的寶貝顏色能否在這13個寶貝中脫穎而出直接影響到你這個寶貝的點擊率。不同的顏色會吸引到不同客戶的眼球，如果店鋪里有多色的寶貝那麼就可以用幾個不同色的圖片來測試點擊率，最終採取點擊率好的寶貝作為主圖。
2、圖片場景
使用圖片的場景也會直接影響點擊率，比如室內和室外、背景不同、虛化程度的不同等，在使用不同場景的圖片時一定要質疑寶貝在直通車位置的前後競爭對手的情況，因為前後寶貝的圖片場景會影響自己推廣寶貝的刺激力度。
3、圖片的清晰度
作為直通車推廣的圖片，清晰度是最為重要的，如果用一張寶貝主題不夠清晰，圖片混亂的圖片作為推廣圖片，那麼效果肯定會大打折扣的。
4、創意賣點
作為直通車的推廣主圖，主圖上索要體現出來的非常重要的一個訴求就是寶貝的創意賣點，這個賣點並不一定是促銷內容，而是吸引客戶眼球的亮點，是寶貝的核心競爭力，當客戶看到這個直通車圖片的時候就會馬上刺激眼球進行刺激衝動購物的神經，讓客戶馬上聯想到這個寶貝的最突出的優勢點，這樣我們的圖片就成功了。
5、促銷信息
直通車推廣圖片中的促銷信息也是影響點擊率的一個重要因素，消費者總是喜歡有促銷的寶貝，所以在直通車推廣時，將寶貝設置一定的促銷折扣有利於提升點擊率。
注意：把促銷信息體現在圖片上一定時一定要避免出現一下問題。
1.促銷信息混亂;
2.字體比例失調。
如果圖片存在這些問題時會造成客戶的不信任感或者猶豫，影響圖片的整體效果，從而降低圖片的點擊率。
6、主圖篩選
根據以上5點要求，我們設計好推廣的主圖以後，需要通過測試找到最適合自己寶貝的圖片，這個測試的過程需要全程數據記錄，用數據來說話，根據不同的創意內容、創意特色要點和不同的創意圖片，通過3天或者7天的點擊率測試然後篩選最終選擇點擊率比較符合要求的圖片進行推廣。