【摘要】隨著網絡迅速的發展，數字化在日常生活中顯得越來越重要，動畫設計也不再局限於二維與三維動畫，MG動畫作為一種新型的動畫形式，以其簡潔的造型元素，靈活的節奏感，明快的配色，廣闊的實用價值，被人們所熟知。本文通過分析數字新媒體背景下MG動畫的應用現狀與發展前景，研究在數字新媒體背景下MG動畫的設計與製作技巧，為信息傳播途徑提供一種新的媒介。
【關鍵詞】新媒體；MG動畫；設計與製作
一、MG動畫的概述
（一）MG動畫的應用現狀。
隨著網絡迅速的發展，數字化信息傳播媒介不斷更新和發展，如虛擬現實、觸屏技術的出現，已經顛覆了人們對於信息傳統傳播的方式，動畫設計已不滿足二維平面的局限。MG動畫作為一種新型的動畫形式，以其簡潔的動畫角色造型、靈活的動畫節奏感、較短的製作周期、強大的信息承載力，很快進入了大眾的視線，在各大商場裡被廣泛應用，比如遊戲設計、廣告設計、視覺傳達設計、網站設計等等。MG動畫，即是MotionGraphic動畫的簡稱，翻譯為動態圖形動畫，指的是運動的圖形，讓原來靜止的圖形利用時間上的變化和空間上的變化進行運動。通俗地講MG動畫就是在靜態的平面圖形轉化成為動態的視覺效果，把靜態的文字轉化為動態的文字的動畫形式，把扁平的信息動態化，賦予它們新的表現力和生命力。
（二）MG動畫的發展前景。
從經濟市場需求來看，作為信息傳播中最高效、最便捷、最直觀的媒介之一，MG動畫應用領域迅速擴大，在商品市場上的應用上將知識與品牌的結合，將企業品牌形象完美地塑造與展現出來，營造良好的品牌文化，提高品牌的價值。從資源效益和收益上面來看，MG動畫所需要的勞力財力較少，製作的周期較短，取得的效果較好，收益的空間較大，日益增長的消費市場帶來了巨大的發展空間。日本作為設計界比較前沿的國家之一，具有獨特的設計風格，日本的《奇怪的日本》由設計師田中建一創作，以MG動畫形式表現日本的不同特色，加以自嘲的形式展現本國的風土人情，這部片子運用簡潔的巧妙的動作加上有趣的故事情節堆積起來的動畫，讓觀眾印象深刻。而在中國MG動畫起步相對較晚，最初啟蒙於《飛碟說》的網絡節目，特徵是製作時間較短，想要表達的信息密度比較全面，相對來說成本比較低，呈現效果比較理想。在高速發展的時代，消費群體更加樂意接受「短、快、省」的消費理念的灌輸，因而信息傳播比較直觀的傳播媒體自然受到大眾的熱愛。
二、數字新媒體背景下MG動畫設計
數字新媒體的時代是一個偉大的時代，傳播信息產生了很多數據片段，這些個數據片段集聚起來就會產生巨大的能量。然後通過動畫的設計，從點到線再到面，創造重構，用最優的方式來表現其真實的面貌。在數字化的時代，信息的傳播方式與更新速度快，對於傳統的櫃檯漫長等待和繁雜的表格處理，用數字化技術處理信息的不對等性。一些常見的傳統數據處理包括人事檔案、財政收支、文件文檔、股票等，現在的信息大數據一般包括音效、視頻、照片、位置數據、動作模擬等，處理堆積如山的文件時代已經消失，現在是通過視頻、圖片、音頻來直觀地了解相關的信息文件。視覺識別、媒體社交、財務收支、物聯網，使得新時代的數據發生了巨大的變化，數字新媒體傳播與更新速度快、成本低、信息量大、內容豐富，低成本全球傳播、檢索便捷、具有互動性。將這些數據通過MG動畫的設計製作出來，更加能夠讓人民直面感受數字化時代的到來。下面筆者就動畫課程及MG動畫實例製作來分析與研究MG動畫的設計製作方式。
三、MG動畫的設計與製作方式
（一）非線性的敘事結構。
MG動畫在經濟市場上廣泛被應用，如項目推廣、產品宣傳介紹等方面，為了讓學生更貼近學校生活，了解自己的生活學習環境，故設計一個以「青春梧院」為主題的任務。前期需要學生自己收集材料數據，然後將這些數據材料圖形化，用非線性的敘事結構來傳達基本信息和自身的感情。首先就要梳理需要傳達的信息要素，比如教學環境、學校介紹、學習內容、交流感受等等要素，除了這些客觀的要素，還有很多主觀感受，作者的感受和期望，如何將這些信息準確的圖形化，必須要擁有清楚的思路與條理，首先一步就是設計分鏡。
（二）數據圖形化。
在圖形化設計過程中，如何把大量的文字和信息數據轉化為圖形化，更好地表達數據信息的內容，一般來說設計師會把信息數據內容視覺化用圖標或圖形來表達，使得數據信息閱讀更為有趣直觀，再次會利用流程式、對比式、排列式等動畫表現形式表達信息數據內容的框架。在《青春梧院》MG動畫設計裡面，為了方便快捷地表達信息內容圖形化設計採用了簡潔的AI矢量化扁平風格的角色元素，為後面的動畫運動調整節奏做準備。
（三）強節奏感設計與重色彩的運用。
MG動畫動效設計，主要通過時間、空間、節奏等要素來實現。MG動畫的創作基礎是空間上的變化，往往點線面只能構成二維空間，但是MG動畫通常是利用二維的表達方式來表現三維空間，不局限與X、Y軸，還要加入Z軸來表現三維的空間效果。MG動畫空間和時間的變化是體現MG動畫節奏感的關鍵，每個分鏡之間的組合必須表達，每個場景之間空間之間的相互呼應的關係，強調轉場之間的鏡頭前後的節奏感協調性及分鏡構圖的運動感。色彩是MG動畫中最為重要的視覺元素之一，常常為營造意境、豐富畫面、表達情感、為欣賞MG動畫起到了關鍵的作用。MG動畫的色彩更加側重於表達角色的特徵、情緒、確定基調、渲染氣氛等等。在MG動畫中，配色設計中十分強調對比性。在MG動畫中，若配色時而明快時而灰調，時而冷調時而溫暖，這樣不斷的變化中再加之迎合適當動畫劇情的變化發展，會讓整個畫面引人入勝跌宕起伏。在《青春梧院》MG動畫的配色中，設計時考慮到該短片是以校園文化為題材，用於宣傳校園文化，在配色上選用明快對比比較強的土黃色、天藍色、橄欖綠、橙色、紅色等顏色。結合圖形的運動和轉場的動畫，很好地表現出該短片的宣傳效果。
（四）MG動畫的音樂信息傳播。
MG動畫很重要的一點就是畫面與音樂音效的搭配。MG動畫中的音樂設計，是要展現出節奏感和傳達信息的功能。背景音樂與畫面內容節奏的搭配都是需要考究的，一個好的畫面更需要有符合的音效搭配，才更能夠給觀眾有代入感，在MG宣傳動畫《青春梧院》中，MG動畫畫面元素扁平化，故事脈絡清晰簡潔，怎麼通過簡單的視覺元素傳達豐富的信息效果就需要利用音效來實現了，場景之間的轉換、元素的顏色之的變化、元素與元素之間的動作變化，配音之間的轉變等等，都是要結合動畫的方式製作，在MG動畫製作完成後，逐時間的搭配音效，把音樂剪切成符合畫面的節奏。
四、結論
傳統的動畫設計中的鏡頭語言、角色運動規律、敘事方式、動畫特效、後期合成等等領域都可以應用到MG動畫中去，MG動畫的商業實用性、簡潔扁平化造型設計、重色彩的運用、構圖的技巧、強節奏感也可以應用到傳統的動畫設計中，通過數字新媒體背景下的MG動畫設計與製作，產生了豐富的視覺效果，對於這種新的動畫表現形式，我們將不斷探索研究MG動畫的經濟市場產業的路徑，思考它能夠給企業、產品、專業、行業帶來什麼積極的變化。
參考文獻：
[1]宋慧敏.MG動畫市場應用前景分析[J].中國市場,2017(24).
[2]高翔.新媒體中的圖形設計與應用[D].瀋陽師範大學,2017.
[3]周春月.淺談MG動畫在新媒體環境下的發展與應用[J].美術大觀,2016(10).
作者：舒水 單位：梧州學院寶石與藝術設計學院
【關鍵詞】新媒體；MG動畫；設計與製作
一、MG動畫的概述
（一）MG動畫的應用現狀。
隨著網絡迅速的發展，數字化信息傳播媒介不斷更新和發展，如虛擬現實、觸屏技術的出現，已經顛覆了人們對於信息傳統傳播的方式，動畫設計已不滿足二維平面的局限。MG動畫作為一種新型的動畫形式，以其簡潔的動畫角色造型、靈活的動畫節奏感、較短的製作周期、強大的信息承載力，很快進入了大眾的視線，在各大商場裡被廣泛應用，比如遊戲設計、廣告設計、視覺傳達設計、網站設計等等。MG動畫，即是MotionGraphic動畫的簡稱，翻譯為動態圖形動畫，指的是運動的圖形，讓原來靜止的圖形利用時間上的變化和空間上的變化進行運動。通俗地講MG動畫就是在靜態的平面圖形轉化成為動態的視覺效果，把靜態的文字轉化為動態的文字的動畫形式，把扁平的信息動態化，賦予它們新的表現力和生命力。
（二）MG動畫的發展前景。
從經濟市場需求來看，作為信息傳播中最高效、最便捷、最直觀的媒介之一，MG動畫應用領域迅速擴大，在商品市場上的應用上將知識與品牌的結合，將企業品牌形象完美地塑造與展現出來，營造良好的品牌文化，提高品牌的價值。從資源效益和收益上面來看，MG動畫所需要的勞力財力較少，製作的周期較短，取得的效果較好，收益的空間較大，日益增長的消費市場帶來了巨大的發展空間。日本作為設計界比較前沿的國家之一，具有獨特的設計風格，日本的《奇怪的日本》由設計師田中建一創作，以MG動畫形式表現日本的不同特色，加以自嘲的形式展現本國的風土人情，這部片子運用簡潔的巧妙的動作加上有趣的故事情節堆積起來的動畫，讓觀眾印象深刻。而在中國MG動畫起步相對較晚，最初啟蒙於《飛碟說》的網絡節目，特徵是製作時間較短，想要表達的信息密度比較全面，相對來說成本比較低，呈現效果比較理想。在高速發展的時代，消費群體更加樂意接受「短、快、省」的消費理念的灌輸，因而信息傳播比較直觀的傳播媒體自然受到大眾的熱愛。
二、數字新媒體背景下MG動畫設計
數字新媒體的時代是一個偉大的時代，傳播信息產生了很多數據片段，這些個數據片段集聚起來就會產生巨大的能量。然後通過動畫的設計，從點到線再到面，創造重構，用最優的方式來表現其真實的面貌。在數字化的時代，信息的傳播方式與更新速度快，對於傳統的櫃檯漫長等待和繁雜的表格處理，用數字化技術處理信息的不對等性。一些常見的傳統數據處理包括人事檔案、財政收支、文件文檔、股票等，現在的信息大數據一般包括音效、視頻、照片、位置數據、動作模擬等，處理堆積如山的文件時代已經消失，現在是通過視頻、圖片、音頻來直觀地了解相關的信息文件。視覺識別、媒體社交、財務收支、物聯網，使得新時代的數據發生了巨大的變化，數字新媒體傳播與更新速度快、成本低、信息量大、內容豐富，低成本全球傳播、檢索便捷、具有互動性。將這些數據通過MG動畫的設計製作出來，更加能夠讓人民直面感受數字化時代的到來。下面筆者就動畫課程及MG動畫實例製作來分析與研究MG動畫的設計製作方式。
三、MG動畫的設計與製作方式
（一）非線性的敘事結構。
MG動畫在經濟市場上廣泛被應用，如項目推廣、產品宣傳介紹等方面，為了讓學生更貼近學校生活，了解自己的生活學習環境，故設計一個以「青春梧院」為主題的任務。前期需要學生自己收集材料數據，然後將這些數據材料圖形化，用非線性的敘事結構來傳達基本信息和自身的感情。首先就要梳理需要傳達的信息要素，比如教學環境、學校介紹、學習內容、交流感受等等要素，除了這些客觀的要素，還有很多主觀感受，作者的感受和期望，如何將這些信息準確的圖形化，必須要擁有清楚的思路與條理，首先一步就是設計分鏡。
（二）數據圖形化。
在圖形化設計過程中，如何把大量的文字和信息數據轉化為圖形化，更好地表達數據信息的內容，一般來說設計師會把信息數據內容視覺化用圖標或圖形來表達，使得數據信息閱讀更為有趣直觀，再次會利用流程式、對比式、排列式等動畫表現形式表達信息數據內容的框架。在《青春梧院》MG動畫設計裡面，為了方便快捷地表達信息內容圖形化設計採用了簡潔的AI矢量化扁平風格的角色元素，為後面的動畫運動調整節奏做準備。
（三）強節奏感設計與重色彩的運用。
MG動畫動效設計，主要通過時間、空間、節奏等要素來實現。MG動畫的創作基礎是空間上的變化，往往點線面只能構成二維空間，但是MG動畫通常是利用二維的表達方式來表現三維空間，不局限與X、Y軸，還要加入Z軸來表現三維的空間效果。MG動畫空間和時間的變化是體現MG動畫節奏感的關鍵，每個分鏡之間的組合必須表達，每個場景之間空間之間的相互呼應的關係，強調轉場之間的鏡頭前後的節奏感協調性及分鏡構圖的運動感。色彩是MG動畫中最為重要的視覺元素之一，常常為營造意境、豐富畫面、表達情感、為欣賞MG動畫起到了關鍵的作用。MG動畫的色彩更加側重於表達角色的特徵、情緒、確定基調、渲染氣氛等等。在MG動畫中，配色設計中十分強調對比性。在MG動畫中，若配色時而明快時而灰調，時而冷調時而溫暖，這樣不斷的變化中再加之迎合適當動畫劇情的變化發展，會讓整個畫面引人入勝跌宕起伏。在《青春梧院》MG動畫的配色中，設計時考慮到該短片是以校園文化為題材，用於宣傳校園文化，在配色上選用明快對比比較強的土黃色、天藍色、橄欖綠、橙色、紅色等顏色。結合圖形的運動和轉場的動畫，很好地表現出該短片的宣傳效果。
（四）MG動畫的音樂信息傳播。
MG動畫很重要的一點就是畫面與音樂音效的搭配。MG動畫中的音樂設計，是要展現出節奏感和傳達信息的功能。背景音樂與畫面內容節奏的搭配都是需要考究的，一個好的畫面更需要有符合的音效搭配，才更能夠給觀眾有代入感，在MG宣傳動畫《青春梧院》中，MG動畫畫面元素扁平化，故事脈絡清晰簡潔，怎麼通過簡單的視覺元素傳達豐富的信息效果就需要利用音效來實現了，場景之間的轉換、元素的顏色之的變化、元素與元素之間的動作變化，配音之間的轉變等等，都是要結合動畫的方式製作，在MG動畫製作完成後，逐時間的搭配音效，把音樂剪切成符合畫面的節奏。
四、結論
傳統的動畫設計中的鏡頭語言、角色運動規律、敘事方式、動畫特效、後期合成等等領域都可以應用到MG動畫中去，MG動畫的商業實用性、簡潔扁平化造型設計、重色彩的運用、構圖的技巧、強節奏感也可以應用到傳統的動畫設計中，通過數字新媒體背景下的MG動畫設計與製作，產生了豐富的視覺效果，對於這種新的動畫表現形式，我們將不斷探索研究MG動畫的經濟市場產業的路徑，思考它能夠給企業、產品、專業、行業帶來什麼積極的變化。
參考文獻：
[1]宋慧敏.MG動畫市場應用前景分析[J].中國市場,2017(24).
[2]高翔.新媒體中的圖形設計與應用[D].瀋陽師範大學,2017.
[3]周春月.淺談MG動畫在新媒體環境下的發展與應用[J].美術大觀,2016(10).
作者：舒水 單位：梧州學院寶石與藝術設計學院
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