摘要:新媒體時代，中原文化產業在傳統文化的基礎上有了長足發展，但仍面臨文化品牌不強、「文化」創意不夠、人才短缺等挑戰。發展中原文化產業要利用新媒體多維度發展地方特色文化產業，做好創意人才長期培養計劃，並且要注重對文化產品內涵的開發與挖掘，真正使中原文化薪火相傳、發揚光大。
關鍵詞:新媒體;中原;文化產業發展
文化產業，提升文化軟實力，是對中國文化價值的挖掘和發揚，也是增進文化記憶、增強文化自信的有效途徑。新媒體通過先進技術手段為文化產品提供新的形式和載體，呈現出多元、寬容、自由、新穎的特徵。新媒體增強了文化產業的參與度和交互性，提高了傳統文化的「出鏡率」，形成了各個年齡段的消費者都能夠接受的新型文化傳播空間。在「抖音」上，關於文化產業與文化創意的內容十分豐富，繪畫、雕塑、小飾件等文創產品類目繁多，形式新穎。在文化消費時代，新媒體極大延伸了文化傳播的寬度、廣度與深度。近些年，基於傳統文化內容的中原文化產業發展雖取得了很大成績，但也存在很多問題，需要搭乘新媒體的東風，以獲得更大發展。
一、中原文化產業發展面臨的挑戰
(一)文化品牌不強嵩山少林功夫、洛陽龍門石窟、安陽殷墟甲骨文、焦作太極拳是中原現有的文化名片，但是還有大量的寶貴文化資源沒有得到充分開發和利用。山東曲阜因儒學創始人孔子而享譽全球。相傳為道家創始人老子歸隱修煉之地的洛陽老君山，近年文化景區發展比較成熟，但知名度依然不高。鞏義杜甫故里景區，雖然修葺恢復得較為完善，但與成都杜甫草堂相比，知名度不高。詩聖杜甫作為唐朝偉大詩人，對後世影響深遠，不應被冷落在小角落裡。老子故里、韓愈故里等名人故里，這些河南優秀的傳統文化資源依然「待字閨中」，不為外人知曉。由於在文化產業開發運作上缺乏優秀的商業運營模式，河南優秀傳統文化的產業化發展緩慢，甚至停滯不前。
(二)「文化+」創意不夠創意是文化產業發展的內在動力和活力，沒有創意的文化產品，無異於鳥兒沒有翅膀。「在產業融合的背景下，『文化+』產業融合不僅僅是技術、管理和市場的融合，更重要的是以文化為核心的全方面的融合，是對傳統產業融合的創新發展，是產業融合的新趨勢……未來二十年將迎來數字文創產業更新疊代。」［1］總序ⅷ「文化+」的發展思路符合新媒體時代要求。開發「文化+旅遊」「文化+科技」「文化+網際網路」「文化+商業」，通常都能達到參與雙方的雙贏。中原文化在尋求「文化+」的發展道路上，存在特色不夠鮮明、創意不夠新穎等問題。
(三)人才短缺河南是1億多人口的大省，卻只擁有一所211大學，教育資源遠不及周邊省份，更不及北京、上海等文化產業發達城市。教育資源不足，人才資源匱乏，缺乏吸引高端人才的平台，人才外流、留不住人才的問題始終困擾著中原文化產業的發展。
二、新媒體時代中原文化產業發展的策略
文化產業發展一般要經歷文化產品內容開發、智慧財產權保護、傳播、運營銷售、品牌提升等階段。在使用價值和技術質量基本相同的情況下，實用性和技術性不會成為提高產品價值的關鍵因素。但是，如果將文化因素融入其中，其經濟價值就會顯著提高。［2］因此，新媒體時代，要緊抓中原文化特色，保護、發展老字號文化產業品牌，開發優勢特色文化產業品牌。
(一)利用新媒體多維度發展中原地方特色文化產業1．觀賞型、服務型文化項目觀賞型、服務型文化項目在河南文化產業中占比較高。登封《禪宗少林•音樂大典》被稱為中國實景演出扛鼎之作。開封《大宋•東京夢華》是北宋國寶級名畫《清明上河圖》和文獻《東京夢華錄》的歷史再現。地方特色文化節日有洛陽牡丹文化節、開封菊花文化節等。特色小鎮提供各種美食、表演等供遊客觀賞，如莫溝村、長壽山竹林七賢步行街等。隨著消費水平提升，河南文化企業、事業單位還需要開發更多有代表性的觀賞型、服務型項目，需要建立和完善優秀傳統文化的理論研究、經典推介、國民教育、傳承保護、宣傳普及、文藝創作、文化交流等渠道和平台。［3］河南的一些文化博物館已經利用新媒體提供掃二維碼聆聽解說的服務，但是解說內容單調，並沒有收到預期的傳播效果。每一件文物背後都有它的傳奇故事，只有像《國家寶藏》一樣講述中原歷史文物的前世今生，增強文物的生命力，使文物真正「活起來」，才能吸引大眾眼球，提高文化傳播力。故宮網紅文創產品讓遊客能夠把「文物」裝在背包裡帶回家。河南是華夏文明重要發祥地，中國「八大古都」一半在河南，因此，河南各地博物館要憑藉館藏文物豐富這一得天獨厚的優勢，開發文創產品，發展文化產業。近年，我國動畫影視作品《大聖歸來》《白蛇緣起》《姜子牙》和《哪吒》都刷新了票房紀錄。《功夫熊貓》系列是美國夢工廠出品的影視動畫，是運用中國功夫元素創作的典型。這些案例表明，利用中國元素髮展文化產業是中國文化產業發展的康莊大道。2020年，太極拳申報世界非物質文化遺產成功。河南少林文化也早已聲名遠揚。河南文化企業要抓住契機，吸納更多創意人才，積極開發少林、太極創意文化產業。在開發創意產品時，文化企業除了要抓住「功夫」這條文化主脈，還要突出家庭文化，滿足家庭顧客的需要，要既能吸引孩子，也能吸引家長。［4］只有這樣，才能實現經濟效益和社會效益雙豐收的目標。2．參與型、體驗型、互動型文化項目參與環節是體現文化創意產業特色的重要環節。歷史人文景區要抓住時代機遇進行產業升級，改造傳統項目，升級產品，積極開發體驗功能，升級商業模式。產業升級要做到專業化、持續化、精細化、系列化，要能夠化腐朽為神奇。［5］文旅產業的「文字+圖片」「景點+小吃」早已讓旅遊者產生審美疲勞。文化產業只有不斷滿足消費者的好奇心，不斷製造「陌生化」效果，不斷增加交互環節，才能形成新的產業鏈條，形成階梯式上升的發展趨勢。近來，河南博物院把歷史文物教育和文創產品相結合，開發出「考古盲盒」，激勵兒童積極參與文物「挖掘」，吸引了兒童的好奇心，市場形勢大好。「考古盲盒」是參與型創意的成功案例。近年來，主題公園、特色小鎮的開發是河南文化產業的熱點。方特歡樂世界注重參與度，定位驚險刺激的青少年體驗。建業電影小鎮定位休閒娛樂一條龍服務，立足於多種元素的沉浸式電影實景體驗，致力於發展能夠寫入城市記憶與歷史的作品。建業足球小鎮融運動美學、文化、旅遊於一體，是中原傳統文化傳承與創新示範基地。受中國人家庭觀念重、喜集體出遊的偏好影響，河南的主題公園開發也越來越注重親子參與。
(二)建設創意人才培養體系新媒體時代，知識不再僅僅通過課堂和書籍傳播，獲取知識變得越來越容易。但知識不等於創意。愛因斯坦說:「想像力比知識更重要，因為知識是有限的，而想像力概括著世界的一切，推動著進步，並且是知識進化的源泉。」［6］創意來自極豐富的想像力和專業積累。培養創意人才任重道遠，不是一朝一夕之事。因此，創意人才培養應從兒童抓起，保護兒童想像力，訓練培養兒童幻想及想像能力是人才培養的重中之重。教育主管部門要著眼於未來，制訂科學系統的創意人才培養計劃。同時，政府要制訂高端創意人才引進計劃、創新人才提升計劃、傳承人接班專項培養計劃等，形成循序漸進的階梯式人才培養計劃體系，避免發生人才斷代現象。因此，政府要搭建良好平台，吸引本土優秀人才和外地高端人才，尤其是擁有新媒體技術能力的復合型人才;要建立創新人才智庫，為發展中原特色文化產業提供智力保障。
(三)提升文化產業的文化內涵真正成功的文化產品，既要避免走向同質化、庸俗化，又要防止高雅藝術、經典文化被邊緣化。當前，大眾消費強調點擊率，搞「暢銷」排名，搞「數字崇拜」。這種做法捨本逐末，弊端很大。鄭州的「回聲館」「西西弗」「紙的時代」等高顏值書店，設計新穎，集閱讀、茶室、文創於一體，功能齊全，成為網紅打卡地，但是卻出現一個怪圈———照相留念打卡曬照片的比真正閱讀的人多。今後，各主題書店要注重內涵提升，要多開展吸引讀者的讀書會活動、親子閱讀活動以及其他文創活動，吸引讀者真正進入閱讀。文化產業只有保持自己的文化內涵才能永葆生命活力。現在許多花樣翻新的兒童文化、文藝類數字媒體，透視其本質，只是在新媒體形式掩蓋下的譁眾取寵之物。這類產品不僅占用了兒童的寶貴時間，耗費了家庭大量金錢，甚至影響兒童身心健康。「文藝不能當市場的奴隸，不要沾滿了銅臭氣。」［7］132文化產業一定要堅守文化這一「內核」，彰顯民族特色，抵制低俗、媚俗之風。
三、結語
講好中原故事，傳播中原好聲音。中原文化產業只有吸收先進文化，提升中原傳統文化魅力指數，推動新媒體與文化產業的深度融合，才能與國家文化產業、世界文化產業共同發展，才能把中原文化推向全國、推向世界。
參考文獻:
［1］范周．數字經濟下的文化創意革命［M］．北京:商務印書館，2019．
［2］歐陽友權，嚴立剛．新媒體文藝產業化的動勢及其意義［J］．湖南大學學報:社會科學版，2020(4):149－154．
［3］黃意武．中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展面臨的障礙及破解路徑［J］．重慶社會科學，2020(5):119－128．
［4］陳少峰．新時代文化產業的十大趨勢［J］．出版廣角，2019(9):11－13．
［5］陳少峰．未來導向的文化產業商業模式創新［J］．北京聯合大學學報:人文社會科學版，2019(2):38－41．
［6］愛因斯坦．論科學［EB/OL］．(2010－09－23)［2021－01－24］．
［7］中共中央文獻研究室．十八大以來重要文獻選編:中［M］．北京:中央文獻出版社，2016．
作者：李艷霞 單位：河南財政金融學院文化與傳播學院副教授
關鍵詞:新媒體;中原;文化產業發展
文化產業，提升文化軟實力，是對中國文化價值的挖掘和發揚，也是增進文化記憶、增強文化自信的有效途徑。新媒體通過先進技術手段為文化產品提供新的形式和載體，呈現出多元、寬容、自由、新穎的特徵。新媒體增強了文化產業的參與度和交互性，提高了傳統文化的「出鏡率」，形成了各個年齡段的消費者都能夠接受的新型文化傳播空間。在「抖音」上，關於文化產業與文化創意的內容十分豐富，繪畫、雕塑、小飾件等文創產品類目繁多，形式新穎。在文化消費時代，新媒體極大延伸了文化傳播的寬度、廣度與深度。近些年，基於傳統文化內容的中原文化產業發展雖取得了很大成績，但也存在很多問題，需要搭乘新媒體的東風，以獲得更大發展。
一、中原文化產業發展面臨的挑戰
(一)文化品牌不強嵩山少林功夫、洛陽龍門石窟、安陽殷墟甲骨文、焦作太極拳是中原現有的文化名片，但是還有大量的寶貴文化資源沒有得到充分開發和利用。山東曲阜因儒學創始人孔子而享譽全球。相傳為道家創始人老子歸隱修煉之地的洛陽老君山，近年文化景區發展比較成熟，但知名度依然不高。鞏義杜甫故里景區，雖然修葺恢復得較為完善，但與成都杜甫草堂相比，知名度不高。詩聖杜甫作為唐朝偉大詩人，對後世影響深遠，不應被冷落在小角落裡。老子故里、韓愈故里等名人故里，這些河南優秀的傳統文化資源依然「待字閨中」，不為外人知曉。由於在文化產業開發運作上缺乏優秀的商業運營模式，河南優秀傳統文化的產業化發展緩慢，甚至停滯不前。
(二)「文化+」創意不夠創意是文化產業發展的內在動力和活力，沒有創意的文化產品，無異於鳥兒沒有翅膀。「在產業融合的背景下，『文化+』產業融合不僅僅是技術、管理和市場的融合，更重要的是以文化為核心的全方面的融合，是對傳統產業融合的創新發展，是產業融合的新趨勢……未來二十年將迎來數字文創產業更新疊代。」［1］總序ⅷ「文化+」的發展思路符合新媒體時代要求。開發「文化+旅遊」「文化+科技」「文化+網際網路」「文化+商業」，通常都能達到參與雙方的雙贏。中原文化在尋求「文化+」的發展道路上，存在特色不夠鮮明、創意不夠新穎等問題。
(三)人才短缺河南是1億多人口的大省，卻只擁有一所211大學，教育資源遠不及周邊省份，更不及北京、上海等文化產業發達城市。教育資源不足，人才資源匱乏，缺乏吸引高端人才的平台，人才外流、留不住人才的問題始終困擾著中原文化產業的發展。
二、新媒體時代中原文化產業發展的策略
文化產業發展一般要經歷文化產品內容開發、智慧財產權保護、傳播、運營銷售、品牌提升等階段。在使用價值和技術質量基本相同的情況下，實用性和技術性不會成為提高產品價值的關鍵因素。但是，如果將文化因素融入其中，其經濟價值就會顯著提高。［2］因此，新媒體時代，要緊抓中原文化特色，保護、發展老字號文化產業品牌，開發優勢特色文化產業品牌。
(一)利用新媒體多維度發展中原地方特色文化產業1．觀賞型、服務型文化項目觀賞型、服務型文化項目在河南文化產業中占比較高。登封《禪宗少林•音樂大典》被稱為中國實景演出扛鼎之作。開封《大宋•東京夢華》是北宋國寶級名畫《清明上河圖》和文獻《東京夢華錄》的歷史再現。地方特色文化節日有洛陽牡丹文化節、開封菊花文化節等。特色小鎮提供各種美食、表演等供遊客觀賞，如莫溝村、長壽山竹林七賢步行街等。隨著消費水平提升，河南文化企業、事業單位還需要開發更多有代表性的觀賞型、服務型項目，需要建立和完善優秀傳統文化的理論研究、經典推介、國民教育、傳承保護、宣傳普及、文藝創作、文化交流等渠道和平台。［3］河南的一些文化博物館已經利用新媒體提供掃二維碼聆聽解說的服務，但是解說內容單調，並沒有收到預期的傳播效果。每一件文物背後都有它的傳奇故事，只有像《國家寶藏》一樣講述中原歷史文物的前世今生，增強文物的生命力，使文物真正「活起來」，才能吸引大眾眼球，提高文化傳播力。故宮網紅文創產品讓遊客能夠把「文物」裝在背包裡帶回家。河南是華夏文明重要發祥地，中國「八大古都」一半在河南，因此，河南各地博物館要憑藉館藏文物豐富這一得天獨厚的優勢，開發文創產品，發展文化產業。近年，我國動畫影視作品《大聖歸來》《白蛇緣起》《姜子牙》和《哪吒》都刷新了票房紀錄。《功夫熊貓》系列是美國夢工廠出品的影視動畫，是運用中國功夫元素創作的典型。這些案例表明，利用中國元素髮展文化產業是中國文化產業發展的康莊大道。2020年，太極拳申報世界非物質文化遺產成功。河南少林文化也早已聲名遠揚。河南文化企業要抓住契機，吸納更多創意人才，積極開發少林、太極創意文化產業。在開發創意產品時，文化企業除了要抓住「功夫」這條文化主脈，還要突出家庭文化，滿足家庭顧客的需要，要既能吸引孩子，也能吸引家長。［4］只有這樣，才能實現經濟效益和社會效益雙豐收的目標。2．參與型、體驗型、互動型文化項目參與環節是體現文化創意產業特色的重要環節。歷史人文景區要抓住時代機遇進行產業升級，改造傳統項目，升級產品，積極開發體驗功能，升級商業模式。產業升級要做到專業化、持續化、精細化、系列化，要能夠化腐朽為神奇。［5］文旅產業的「文字+圖片」「景點+小吃」早已讓旅遊者產生審美疲勞。文化產業只有不斷滿足消費者的好奇心，不斷製造「陌生化」效果，不斷增加交互環節，才能形成新的產業鏈條，形成階梯式上升的發展趨勢。近來，河南博物院把歷史文物教育和文創產品相結合，開發出「考古盲盒」，激勵兒童積極參與文物「挖掘」，吸引了兒童的好奇心，市場形勢大好。「考古盲盒」是參與型創意的成功案例。近年來，主題公園、特色小鎮的開發是河南文化產業的熱點。方特歡樂世界注重參與度，定位驚險刺激的青少年體驗。建業電影小鎮定位休閒娛樂一條龍服務，立足於多種元素的沉浸式電影實景體驗，致力於發展能夠寫入城市記憶與歷史的作品。建業足球小鎮融運動美學、文化、旅遊於一體，是中原傳統文化傳承與創新示範基地。受中國人家庭觀念重、喜集體出遊的偏好影響，河南的主題公園開發也越來越注重親子參與。
(二)建設創意人才培養體系新媒體時代，知識不再僅僅通過課堂和書籍傳播，獲取知識變得越來越容易。但知識不等於創意。愛因斯坦說:「想像力比知識更重要，因為知識是有限的，而想像力概括著世界的一切，推動著進步，並且是知識進化的源泉。」［6］創意來自極豐富的想像力和專業積累。培養創意人才任重道遠，不是一朝一夕之事。因此，創意人才培養應從兒童抓起，保護兒童想像力，訓練培養兒童幻想及想像能力是人才培養的重中之重。教育主管部門要著眼於未來，制訂科學系統的創意人才培養計劃。同時，政府要制訂高端創意人才引進計劃、創新人才提升計劃、傳承人接班專項培養計劃等，形成循序漸進的階梯式人才培養計劃體系，避免發生人才斷代現象。因此，政府要搭建良好平台，吸引本土優秀人才和外地高端人才，尤其是擁有新媒體技術能力的復合型人才;要建立創新人才智庫，為發展中原特色文化產業提供智力保障。
(三)提升文化產業的文化內涵真正成功的文化產品，既要避免走向同質化、庸俗化，又要防止高雅藝術、經典文化被邊緣化。當前，大眾消費強調點擊率，搞「暢銷」排名，搞「數字崇拜」。這種做法捨本逐末，弊端很大。鄭州的「回聲館」「西西弗」「紙的時代」等高顏值書店，設計新穎，集閱讀、茶室、文創於一體，功能齊全，成為網紅打卡地，但是卻出現一個怪圈———照相留念打卡曬照片的比真正閱讀的人多。今後，各主題書店要注重內涵提升，要多開展吸引讀者的讀書會活動、親子閱讀活動以及其他文創活動，吸引讀者真正進入閱讀。文化產業只有保持自己的文化內涵才能永葆生命活力。現在許多花樣翻新的兒童文化、文藝類數字媒體，透視其本質，只是在新媒體形式掩蓋下的譁眾取寵之物。這類產品不僅占用了兒童的寶貴時間，耗費了家庭大量金錢，甚至影響兒童身心健康。「文藝不能當市場的奴隸，不要沾滿了銅臭氣。」［7］132文化產業一定要堅守文化這一「內核」，彰顯民族特色，抵制低俗、媚俗之風。
三、結語
講好中原故事，傳播中原好聲音。中原文化產業只有吸收先進文化，提升中原傳統文化魅力指數，推動新媒體與文化產業的深度融合，才能與國家文化產業、世界文化產業共同發展，才能把中原文化推向全國、推向世界。
參考文獻:
［1］范周．數字經濟下的文化創意革命［M］．北京:商務印書館，2019．
［2］歐陽友權，嚴立剛．新媒體文藝產業化的動勢及其意義［J］．湖南大學學報:社會科學版，2020(4):149－154．
［3］黃意武．中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展面臨的障礙及破解路徑［J］．重慶社會科學，2020(5):119－128．
［4］陳少峰．新時代文化產業的十大趨勢［J］．出版廣角，2019(9):11－13．
［5］陳少峰．未來導向的文化產業商業模式創新［J］．北京聯合大學學報:人文社會科學版，2019(2):38－41．
［6］愛因斯坦．論科學［EB/OL］．(2010－09－23)［2021－01－24］．
［7］中共中央文獻研究室．十八大以來重要文獻選編:中［M］．北京:中央文獻出版社，2016．
作者：李艷霞 單位：河南財政金融學院文化與傳播學院副教授
收藏