摘要：公益廣告作為服務公眾的非營利性廣告，在社會生活中發揮著社會教育、行為引導等功能。在「央視網全國優秀廣播電視公益廣告作品庫」中，篩選安全教育相關的電視類公益廣告作為研究對象，對其表達內容、表現形式和傳播效果進行分析。研究發現：央視公益廣告主要在「提升安全防範意識」、「提高應災應急能力」兩個維度推進我國安全教育工作。
關鍵詞：央視公益廣告；安全教育；安全防範意識；應災應急能力
一、公益廣告的含義及社會功能
（一）公益廣告的含義
公益廣告是面向社會廣大公眾，針對現實時弊和不良風尚，通過短小輕便的廣告形式及其特殊的表現手法，激起公眾的欣賞興趣，進行善意的規勸和引導，匡正過失，樹立新風，影響輿論，疏導社會心理，規範人們的社會行為，以維護社會道德和正常秩序，促進社會健康、和諧、有序運轉，實現人與自然和諧永續發展為目的的廣告宣傳。
（二）公益廣告的社會功能
公益廣告旨在傳播社會正能量、引領社會文明新風，主要具有以下三個特殊功能：公益廣告具有傳播功能。公益廣告是社會主義精神文明建設的重要組成部分，具有傳播精神文明的使命。公益廣告不僅可以傳達科學理論、思想道德、民主法制等信息，而且能夠傳遞行為規範、安全教育等方面的內容。公益廣告具有教育功能。教育功能是公益廣告與生俱來的一項社會功能，反映了公益廣告的傳播效果。隨著公益廣告的研究熱點逐漸從傳播內容轉向傳播效果，廣告主加強了對教育功能的重視。公益廣告具有行為引導功能。公益廣告關注安全，關注社會，通過多樣的廣告形式，引導正確的道德觀念，提倡和諧的社會風尚，使公眾不自覺得接受公益廣告傳達的思想，推動社會良好風氣的形成。
二、公益廣告有助於提升公民安全防範意識
安全防範意識作為一種意識形態，直接影響著人們的行為。要實現對社會公民的安全教育，就要通過公益廣告提升公民的安全防範意識。
（一）樹立總體國家安全觀
黨的十八大以來，國家安全觀得到前所未有的高度重視。目前，總體國家安全觀成為新時代中國特色社會主義思想的重要組成部分。每年4月15日是我國「全民國家安全教育日」。CCTV了3部全民國家安全教育日宣傳片，呼籲公民樹立總體國家安全觀，共同守護國家安全和人民生活。《我們一起守護國家安全》概括了國家安全所覆蓋的11個領域，包括：政治安全、國土安全、軍事安全、經濟安全、文化安全、社會安全、科技安全、網絡安全、生態安全、資源安全、核安全。《維護國家安全人人有責》強調了國家安全和個人安全的關係：「沒有國家安全，就沒有個人安全。」國家和個人是最緊密的結合體，每一位中國公民都要樹立並踐行總體國家安全觀，誓死捍衛國家的安全和利益。
（二）遵守交通法律法規
公益廣告具有強烈的社會責任感，通過故事或教育的方式展開，提醒公眾遵守交通法律法規。交通安全宣傳教育是提高人們守法意識、加強交通安全自我防護意識、預防和減少交通事故的有效途徑之一。關於駕車安全，公安部連續5條公益廣告，講述了違法駕駛的嚴重危害。《疲勞駕駛篇》中，一位爸爸開車帶妻子和女兒回家，但由於疲勞駕駛，車子直接翻出高速護欄，妻子和女兒都不幸遇難。《酒駕篇》中，一群青春活力的年輕人，在生日會結束後，醉酒駕車，結果兩車相撞，青年當場死亡。在一系列交通安全主題的公益廣告中，畫面主題包含了鮮血、淚水和懺悔元素，無一不在警示公眾要遵守法律法規，營造安全、秩序的交通環境。
（三）營造綠色網絡環境
在信息時代，人們的生活越來越依賴計算機網絡。基於此，一些不法分子利用計算機網絡的開放性和方便性，竊取用戶信息，通過撥打電話、發送簡訊等方式進行詐騙。第一、網絡信息通信詐騙。《網絡信息通信詐騙》描述了三類騙局，分別是：電話詐騙、簡訊詐騙以及掃碼詐騙，提醒公眾要謹防此類詐騙，守護財產安全。第二、個人隱私泄露。個人隱私泄露是網絡時代的最大弊端之一，發表定位的朋友圈、連接免費Wifi、點開陌生連結等都會暴露個人的位置信息、身份信息等。與傳統媒體時代相比，自媒體時代是個「人人都有麥克風」的時代，只要擁有必要的設備和最基本的能力，就可以在自媒體時代進行發言，因此我國網絡環境呈現混沌狀況。網絡時代是社會的必然趨勢，在一定程度上取代了社會環境的影響和作用，必須要打造一個綠色的、正能量的網絡環境。
三、公益廣告有利於提高公民應災應急能力
提高應災應急能力是安全教育的目的，公益廣告依託豐富案例，分析了地震、火災、洪水等事故的應急行為。
（一）積極培養遇災自救能力
近年來，自然災害頻發，嚴重威脅到人民的生命安全，影響了經濟發展和社會安定。為此，國家制定中長期減災規劃，同時加強教育和宣傳工作，以提高社會公眾防災減災意識以及參與度並普及各類救援技能。此類公益廣告集中於防震、防火、防洪，採用了科普動畫短片的表現形式。《地震安全》告訴大家：地震時，要會根據所處環境，做出保障安全的選擇。《消防安全》提醒公眾：火災時，若無法救火，應用濕衣服蒙住口鼻，設法逃離火場；立馬撥打火警電話119等。《防災知識：防洪篇》告訴公眾：在汛期常關注天氣預報及相關預警；暴雨洪澇來襲時，選擇地勢高處作為避難場所等。公益廣告通過廣泛的傳播，告知公眾當災難來臨時，首先要保持冷靜，其次要根據具體情況做出分析，積極自救。
（二）全面提高應急救護能力
近年來，意外傷害事件發生率逐年上升，但是由於人們的安全意識不足，不具備良好的應災應急能力，導致了嚴重的後果，全面提高公民應急救護能力必須排上日程。如今，應急救護的新理念是發揮現場「第一目擊者」的作用，通過「第一目擊者」對傷者進行及時有效的急救，爭取黃金時間，提高搶救成功率，降低傷殘率。可現實情況是，我國社會公眾接受應急培訓率低下，應急救護知識普及率不超過1%，因此培養社會公民應急救護能力有著重要的社會意義。《客車救生篇》警示車輛發生意外時，可用救生錘、尖銳物敲擊玻璃；無法開車門時，可通過側窗、天窗進行逃生等。《應急救護科普短片》詳細指導應急救護措施，例如當意外割傷擦傷導致出血時如何依據傷口大小，做出不同處理。同時，公益廣告就觸電、骨折、溺水等緊急情況也做出行為指導。生活中，緊急災難無處不在，必須要提高應災應急能力，在危險時刻保護自己的生命健康和生命安全。
四、結語
本文從央視網全國優秀廣播電視公益廣告作品庫中篩選出有關安全教育的廣告作品，探索了其表現內容、表現形式和傳播效果等。研究發現，公益廣告主要圍繞「提升安全防護意識」和「提高應災應急能力」兩個維度推進我國安全教育工作。公益廣告在營造社會風氣，引領行為規範方面有著重要作用，啟示高校也要注重培養具有創意、設計、傳播、審美能力的新型「傳媒人」。安全教育對個人、社會、國家都有著重要意義，每一位社會公民都要不斷加強安全意識，提高應急自救互救能力。
參考文獻：
[1]潘澤宏.公益廣告導論[M].北京：中國廣播電視出版社，2001.
[2]趙剛.中國公益廣告發展史[M].北京：北京希望電子出版社，1996.
[3]台雪純，李娜.基於CiteSpace的我國公益廣告研究熱點及演進趨勢研究——以CNKI資料庫為例[J].東南傳播，2019（02）：132-135.
[4]馬寶成.全面踐行總體國家安全觀著力防範化解重大風險[J].行政管理改革，2019（04）：17-22.
[5]慶啟航，單巧斌.公益廣告在道路交通安全宣傳教育中的應用探索[J].上海公安高等專科學校學報，2015，25（02）：57-65.
作者：台雪純 單位：南京林業大學人文社會科學學院
關鍵詞：央視公益廣告；安全教育；安全防範意識；應災應急能力
一、公益廣告的含義及社會功能
（一）公益廣告的含義
公益廣告是面向社會廣大公眾，針對現實時弊和不良風尚，通過短小輕便的廣告形式及其特殊的表現手法，激起公眾的欣賞興趣，進行善意的規勸和引導，匡正過失，樹立新風，影響輿論，疏導社會心理，規範人們的社會行為，以維護社會道德和正常秩序，促進社會健康、和諧、有序運轉，實現人與自然和諧永續發展為目的的廣告宣傳。
（二）公益廣告的社會功能
公益廣告旨在傳播社會正能量、引領社會文明新風，主要具有以下三個特殊功能：公益廣告具有傳播功能。公益廣告是社會主義精神文明建設的重要組成部分，具有傳播精神文明的使命。公益廣告不僅可以傳達科學理論、思想道德、民主法制等信息，而且能夠傳遞行為規範、安全教育等方面的內容。公益廣告具有教育功能。教育功能是公益廣告與生俱來的一項社會功能，反映了公益廣告的傳播效果。隨著公益廣告的研究熱點逐漸從傳播內容轉向傳播效果，廣告主加強了對教育功能的重視。公益廣告具有行為引導功能。公益廣告關注安全，關注社會，通過多樣的廣告形式，引導正確的道德觀念，提倡和諧的社會風尚，使公眾不自覺得接受公益廣告傳達的思想，推動社會良好風氣的形成。
二、公益廣告有助於提升公民安全防範意識
安全防範意識作為一種意識形態，直接影響著人們的行為。要實現對社會公民的安全教育，就要通過公益廣告提升公民的安全防範意識。
（一）樹立總體國家安全觀
黨的十八大以來，國家安全觀得到前所未有的高度重視。目前，總體國家安全觀成為新時代中國特色社會主義思想的重要組成部分。每年4月15日是我國「全民國家安全教育日」。CCTV了3部全民國家安全教育日宣傳片，呼籲公民樹立總體國家安全觀，共同守護國家安全和人民生活。《我們一起守護國家安全》概括了國家安全所覆蓋的11個領域，包括：政治安全、國土安全、軍事安全、經濟安全、文化安全、社會安全、科技安全、網絡安全、生態安全、資源安全、核安全。《維護國家安全人人有責》強調了國家安全和個人安全的關係：「沒有國家安全，就沒有個人安全。」國家和個人是最緊密的結合體，每一位中國公民都要樹立並踐行總體國家安全觀，誓死捍衛國家的安全和利益。
（二）遵守交通法律法規
公益廣告具有強烈的社會責任感，通過故事或教育的方式展開，提醒公眾遵守交通法律法規。交通安全宣傳教育是提高人們守法意識、加強交通安全自我防護意識、預防和減少交通事故的有效途徑之一。關於駕車安全，公安部連續5條公益廣告，講述了違法駕駛的嚴重危害。《疲勞駕駛篇》中，一位爸爸開車帶妻子和女兒回家，但由於疲勞駕駛，車子直接翻出高速護欄，妻子和女兒都不幸遇難。《酒駕篇》中，一群青春活力的年輕人，在生日會結束後，醉酒駕車，結果兩車相撞，青年當場死亡。在一系列交通安全主題的公益廣告中，畫面主題包含了鮮血、淚水和懺悔元素，無一不在警示公眾要遵守法律法規，營造安全、秩序的交通環境。
（三）營造綠色網絡環境
在信息時代，人們的生活越來越依賴計算機網絡。基於此，一些不法分子利用計算機網絡的開放性和方便性，竊取用戶信息，通過撥打電話、發送簡訊等方式進行詐騙。第一、網絡信息通信詐騙。《網絡信息通信詐騙》描述了三類騙局，分別是：電話詐騙、簡訊詐騙以及掃碼詐騙，提醒公眾要謹防此類詐騙，守護財產安全。第二、個人隱私泄露。個人隱私泄露是網絡時代的最大弊端之一，發表定位的朋友圈、連接免費Wifi、點開陌生連結等都會暴露個人的位置信息、身份信息等。與傳統媒體時代相比，自媒體時代是個「人人都有麥克風」的時代，只要擁有必要的設備和最基本的能力，就可以在自媒體時代進行發言，因此我國網絡環境呈現混沌狀況。網絡時代是社會的必然趨勢，在一定程度上取代了社會環境的影響和作用，必須要打造一個綠色的、正能量的網絡環境。
三、公益廣告有利於提高公民應災應急能力
提高應災應急能力是安全教育的目的，公益廣告依託豐富案例，分析了地震、火災、洪水等事故的應急行為。
（一）積極培養遇災自救能力
近年來，自然災害頻發，嚴重威脅到人民的生命安全，影響了經濟發展和社會安定。為此，國家制定中長期減災規劃，同時加強教育和宣傳工作，以提高社會公眾防災減災意識以及參與度並普及各類救援技能。此類公益廣告集中於防震、防火、防洪，採用了科普動畫短片的表現形式。《地震安全》告訴大家：地震時，要會根據所處環境，做出保障安全的選擇。《消防安全》提醒公眾：火災時，若無法救火，應用濕衣服蒙住口鼻，設法逃離火場；立馬撥打火警電話119等。《防災知識：防洪篇》告訴公眾：在汛期常關注天氣預報及相關預警；暴雨洪澇來襲時，選擇地勢高處作為避難場所等。公益廣告通過廣泛的傳播，告知公眾當災難來臨時，首先要保持冷靜，其次要根據具體情況做出分析，積極自救。
（二）全面提高應急救護能力
近年來，意外傷害事件發生率逐年上升，但是由於人們的安全意識不足，不具備良好的應災應急能力，導致了嚴重的後果，全面提高公民應急救護能力必須排上日程。如今，應急救護的新理念是發揮現場「第一目擊者」的作用，通過「第一目擊者」對傷者進行及時有效的急救，爭取黃金時間，提高搶救成功率，降低傷殘率。可現實情況是，我國社會公眾接受應急培訓率低下，應急救護知識普及率不超過1%，因此培養社會公民應急救護能力有著重要的社會意義。《客車救生篇》警示車輛發生意外時，可用救生錘、尖銳物敲擊玻璃；無法開車門時，可通過側窗、天窗進行逃生等。《應急救護科普短片》詳細指導應急救護措施，例如當意外割傷擦傷導致出血時如何依據傷口大小，做出不同處理。同時，公益廣告就觸電、骨折、溺水等緊急情況也做出行為指導。生活中，緊急災難無處不在，必須要提高應災應急能力，在危險時刻保護自己的生命健康和生命安全。
四、結語
本文從央視網全國優秀廣播電視公益廣告作品庫中篩選出有關安全教育的廣告作品，探索了其表現內容、表現形式和傳播效果等。研究發現，公益廣告主要圍繞「提升安全防護意識」和「提高應災應急能力」兩個維度推進我國安全教育工作。公益廣告在營造社會風氣，引領行為規範方面有著重要作用，啟示高校也要注重培養具有創意、設計、傳播、審美能力的新型「傳媒人」。安全教育對個人、社會、國家都有著重要意義，每一位社會公民都要不斷加強安全意識，提高應急自救互救能力。
參考文獻：
[1]潘澤宏.公益廣告導論[M].北京：中國廣播電視出版社，2001.
[2]趙剛.中國公益廣告發展史[M].北京：北京希望電子出版社，1996.
[3]台雪純，李娜.基於CiteSpace的我國公益廣告研究熱點及演進趨勢研究——以CNKI資料庫為例[J].東南傳播，2019（02）：132-135.
[4]馬寶成.全面踐行總體國家安全觀著力防範化解重大風險[J].行政管理改革，2019（04）：17-22.
[5]慶啟航，單巧斌.公益廣告在道路交通安全宣傳教育中的應用探索[J].上海公安高等專科學校學報，2015，25（02）：57-65.
作者：台雪純 單位：南京林業大學人文社會科學學院
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